文|Edu指南
隨著消費(fèi)者對(duì)以素質(zhì)教育為主的非學(xué)科教育需求增加，尤其是家庭對(duì)小孩綜合素質(zhì)的需求提升，該細(xì)分市場規(guī)模2023年預(yù)計(jì)將增長至6160億元，同比去年的5770億元市場增加390億元，增長比例達(dá)7%。
再者去年上半年，教育部明確其“有益補(bǔ)充的位置”：“規(guī)范非學(xué)科類校外培訓(xùn)行為，引導(dǎo)其成為學(xué)校教育的有益補(bǔ)充。” 各家公司在合規(guī)要求下為消費(fèi)者、家庭等用戶提供關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品服務(wù)。截至過去不久的2022年末，素質(zhì)教育等非學(xué)科教育業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為多家公司的核心業(yè)務(wù)之一。但按照各家公司當(dāng)前該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收體量來看，它們?nèi)匀恢徽加屑?xì)分市場較小的比例。2023年我們可以期待，各家公司或?qū)⒃趯?duì)應(yīng)方向進(jìn)一步擴(kuò)展，為消費(fèi)者用戶提供更為豐富與個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)。
以下是2023年素質(zhì)教育賽道值得關(guān)注的公司及其產(chǎn)品服務(wù)，enjoy：
1、STEM
在數(shù)字化進(jìn)程加速的時(shí)代，家長們?yōu)閹椭『⒃缙诹?xí)得關(guān)聯(lián)思維和能力，以STEM（科學(xué)、技術(shù)、工程與數(shù)學(xué)）為核心的素質(zhì)教育需求持續(xù)增加。
與之對(duì)應(yīng)的是，二級(jí)市場頭部公司以及一級(jí)市場多家新銳公司加速推進(jìn)多類別、多形式的該類教育產(chǎn)品服務(wù)。
二級(jí)市場來看，新東方公司已經(jīng)推出編程、機(jī)器人、科學(xué)等STEM課程。從當(dāng)前旗下課程體系來看，各細(xì)分課程體系已經(jīng)覆蓋多項(xiàng)內(nèi)容。例如其編程課程體系覆蓋圖形化編程、python編程與C++算法等基礎(chǔ)至進(jìn)階級(jí)別的學(xué)習(xí)。當(dāng)前定價(jià)在600-3600元不等，上課形式以線下面授和直播結(jié)合。 機(jī)器人課程通常設(shè)置為面授形式，通常定價(jià)在3600元。最新公開數(shù)據(jù)顯示（2022財(cái)年下半年以來）該公司已在60多個(gè)城市推出包括上述課程在內(nèi)的非學(xué)科教育業(yè)務(wù)。
好未來旗下學(xué)而思素養(yǎng)的STEM課程服務(wù)包括：科學(xué)思維、編程與機(jī)器人等學(xué)習(xí)產(chǎn)品。該系列素質(zhì)教育課程，同樣提供面授和線上直播、錄播等形式教學(xué)，班級(jí)支持小班教學(xué)，定價(jià)在百元至千元級(jí)別不等。 從學(xué)而思素養(yǎng)編程官方可以看到，其線下服務(wù)已覆蓋100+城市與500+服務(wù)中心。
基于新東方、好未來公司線下已經(jīng)進(jìn)入多個(gè)城市，且自2022年末開始至2023年疫情逐步開放后人們的生活、學(xué)習(xí)與工作將越來越多回歸線下，兩家公司或?qū)⒃谠摪鍓K業(yè)務(wù)獲得新增長機(jī)會(huì)。
此外，近年行業(yè)線上業(yè)務(wù)盈利總體表現(xiàn)不乏虧損，投資者正在將注意力轉(zhuǎn)向線下以及線上線下融資模式，2023年該融合模式能否為賽道其他公司帶來新利潤，值得繼續(xù)關(guān)注。
同在二級(jí)市場的有道公司，旗下有道精品課覆蓋編程思維、人工智能創(chuàng)客、信息學(xué)等STEM素質(zhì)教育課程。課程正價(jià)課定價(jià)通常在千元級(jí)別。 除課程服務(wù)，該公司還提供線上素質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。其“有道卡搭”業(yè)務(wù)支持用戶訂閱應(yīng)用學(xué)習(xí)少兒編程等數(shù)字化內(nèi)容。
高途公司的STEM業(yè)務(wù)涵蓋編程、科學(xué)等課程服務(wù)。其2022年初財(cái)報(bào)季（2022財(cái)年Q1）表示STEAM教育服務(wù)“取得了長足的進(jìn)步，尤其是在編程輔導(dǎo)業(yè)務(wù)方面。未來將逐步發(fā)展新業(yè)務(wù)，繼續(xù)在各個(gè)類別中擴(kuò)展產(chǎn)品組合。” 當(dāng)前其課程通常以直播方式授課，課程定價(jià)在數(shù)百元到千元不等。
2022年從二級(jí)市場退市的掌門智能公司，旗下編程等STEM素質(zhì)課程，當(dāng)前班級(jí)通常采用1對(duì)1定制化直播授課。
一級(jí)市場的猿輔導(dǎo)（現(xiàn)升級(jí)為看云控股）當(dāng)前已推出南瓜科學(xué)、猿編程等STEM業(yè)務(wù)品牌。南瓜科學(xué)提供STEAM科學(xué)盒、科學(xué)益智玩具。而科學(xué)益智玩具，基于多元主題，為用戶提供趣味科普體驗(yàn)。猿編程為青少年提供編程學(xué)習(xí)課程服務(wù)，當(dāng)前課程模式以直播課等為主。作業(yè)幫公司已推出的STEM素養(yǎng)課程產(chǎn)品，包括小鹿編程等。
以上多家公司STEM教育服務(wù)通常以線上為主，各家該項(xiàng)業(yè)務(wù)2023年將面對(duì)逐步開放部分回歸線下的市場，并將面臨消費(fèi)者學(xué)習(xí)場景選擇的挑戰(zhàn)。但同時(shí)，疫情期間越來越多用戶已經(jīng)適應(yīng)并且選擇偏向于線上學(xué)習(xí)方式，今年各家公司或?qū)⑹芤嬗谠擃愑脩魪?fù)購獲得可持續(xù)的收入反饋。
除以上頭部公司，一級(jí)市場新銳品牌例如核桃編程、火花思維、小碼王等同樣為消費(fèi)者提供STEM服務(wù)。
其中核桃編程旗下核桃科學(xué)提供科學(xué)、技術(shù)等科學(xué)類素養(yǎng)教育服務(wù)。根據(jù)最新介紹核桃科學(xué)主打智能互動(dòng)體驗(yàn)+動(dòng)手制作、班主任伴學(xué)答疑方式提供服務(wù)。火花思維旗下火花編程業(yè)務(wù)，以 AI互動(dòng)+真人實(shí)時(shí)輔導(dǎo)形式為用戶提供編程學(xué)習(xí)產(chǎn)品。 小碼王為用戶提供線下線上編程學(xué)習(xí)服務(wù)。以上三家公司均獲得過億元以上投資，它們?cè)缙趶木幊痰萐TEM素養(yǎng)內(nèi)容切入為用戶提供教育服務(wù)，2022年從一級(jí)市場動(dòng)態(tài)來看，各家公司暫沒有更新投融資新消息。隨著二級(jí)市場等頭部公司切入該細(xì)分方向的素養(yǎng)產(chǎn)品服務(wù)，它們或?qū)⒚媾R更大的競爭挑戰(zhàn)。
2、文化素養(yǎng)
除偏向?qū)嵱眉寄艿腟TEM素質(zhì)教育，文化素養(yǎng)是今年該賽道值得關(guān)注的另一個(gè)重要細(xì)分方向。當(dāng)前行業(yè)文化素養(yǎng)教育提供思維、創(chuàng)作、棋類、閱讀、寫字等課程及內(nèi)容服務(wù)。
好未來旗下學(xué)而思素養(yǎng)當(dāng)前提供創(chuàng)新思維、人文創(chuàng)作、演講與口才、國際象棋等課程。其中創(chuàng)新思維、人文創(chuàng)作在App應(yīng)用導(dǎo)航中排位前二，在編程、科學(xué)實(shí)驗(yàn)類STEM課程產(chǎn)品前，或意味著兩類素養(yǎng)課程的重要程度較高。當(dāng)前該公司旗下的文化素養(yǎng)類課程定價(jià)在百元至千元不等。
新東方公司文化素養(yǎng)服務(wù)提供故事表演、口才、寫字、腦力等素養(yǎng)課學(xué)習(xí)課程，上課形式為線上直播等，課程定價(jià)通常在百元至千元級(jí)別。
有道旗下有道精品課文化素養(yǎng)教育提供圍棋、國際象棋、腦力、中國象棋、創(chuàng)作、閱讀、思辨等課程服務(wù)。該公司旗下有道卡搭支持國際圍棋、少兒圍棋、少兒寫字等數(shù)字內(nèi)容學(xué)習(xí)。
高途公司文化素養(yǎng)教育支持腦力、閱讀、思維提升等課程服務(wù)。掌門智能旗下已推出口才、國學(xué)素養(yǎng)、邏輯思維等教育服務(wù)。
此外一級(jí)市場核桃編程旗下核桃學(xué)園已推出寫字、圍棋、閱讀。火花思維公司已推出邏輯思維、中文素養(yǎng)等文化素養(yǎng)課程。
當(dāng)前行業(yè)已有多家公司投入STEM素質(zhì)教育競爭加大，而文化素養(yǎng)學(xué)習(xí)仍在相對(duì)早期，而且文化素養(yǎng)細(xì)分方向課程多元，各家公司切入重點(diǎn)（品類與學(xué)習(xí)形式等）各有差異，今年或分別在各家公司進(jìn)一步差異化投入下貢獻(xiàn)新增長。
3、藝術(shù)素質(zhì)
去年一級(jí)市場藝術(shù)素質(zhì)教育融資億元以上的項(xiàng)目，即包括鋼琴陪練品牌小葉子智能音樂教育。該公司2022年公開融資額超2億元。當(dāng)前其提供智能學(xué)習(xí)硬件，TheONE智能鋼琴；以及鋼琴教學(xué)服務(wù)，旗下小葉子鋼琴支持AI精準(zhǔn)糾正，游戲化互動(dòng)練習(xí)；旗下“小葉子陪練”支持雙向視頻，真人在線陪練為用戶提供鋼琴練習(xí)指導(dǎo)。新資金今年或?qū)⒂糜跀U(kuò)展國內(nèi)市場的同時(shí)進(jìn)一步進(jìn)入國際市場。
掌門智能當(dāng)前已推出掌門陪練，提供鋼琴陪練，支持啟蒙級(jí)到高級(jí)各水平階段陪練服務(wù)。 鑒于該公司在退市前資金相對(duì)充足，若在該方向進(jìn)一步投入，或?qū)⒊蔀榧?xì)分領(lǐng)域新挑戰(zhàn)者。
藝術(shù)素質(zhì)教育另一頭部公司美術(shù)寶，當(dāng)前已經(jīng)從起家時(shí)期的美育教育服務(wù)，擴(kuò)展至美育科技和美育硬件等領(lǐng)域。該公司旗下小熊美術(shù)、美術(shù)寶1對(duì)1、美術(shù)寶小班課等為用戶提供智能交互、真人教學(xué)等服務(wù)。更早之前的2020、2021年該公司曾獲得千萬美元及億美元級(jí)別投資，盡管2022年沒有更新融資等進(jìn)展，但從其融資體量、用戶規(guī)模來看，仍是美術(shù)素質(zhì)教育相較領(lǐng)先的品牌。隨著疫情后時(shí)期線下美術(shù)服務(wù)逐步恢復(fù)，該公司或?qū)⒚媾R線下美術(shù)品牌的競爭。
再者當(dāng)前教培頭部公司新東方已陸續(xù)推出美術(shù)等素質(zhì)課程業(yè)務(wù)，而有道公司在其素質(zhì)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)亦推出涵蓋少兒美術(shù)等訂閱學(xué)習(xí)服務(wù)。掌門旗下已推出美術(shù)教育服務(wù)，核桃編程旗下核桃學(xué)園亦已推出美術(shù)業(yè)務(wù)。多家公司進(jìn)入，2023年各家公司在該細(xì)分業(yè)務(wù)能否向前一步，亦是本年看點(diǎn)。
4、體育與戶外
體育與戶外訓(xùn)練營等線下素質(zhì)教育服務(wù)在疫情三年無疑受到影響，部分行業(yè)公司服務(wù)形式轉(zhuǎn)至線上。但相較STEM、文化素養(yǎng)和藝術(shù)等三項(xiàng)素質(zhì)教育服務(wù)，體育和戶外的體驗(yàn)當(dāng)前來看是最難完全轉(zhuǎn)向線上的。今年隨著疫情開放以及冬季逐漸結(jié)束，部分消費(fèi)者們將重新回到線下學(xué)習(xí)與體驗(yàn)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目。
近年來一級(jí)市場上融資額較高的行業(yè)公司，包括提供滑雪教學(xué)服務(wù)的雪樂山，該公司于2021年獲投資金達(dá)億元級(jí)別，當(dāng)前為青少年及成人提供室內(nèi)戶外滑雪訓(xùn)練服務(wù)。 另一家公司是SNOW51，為用戶提供專業(yè)滑雪培訓(xùn)，同在2021年獲得億元級(jí)別投資。兩家公司去年暫沒有更新的投融資進(jìn)展，隨著今年線下重新開放，它們所在市場是否回暖，值得關(guān)注。
戶外體驗(yàn)和訓(xùn)練營方面，新東方公司當(dāng)前提供游學(xué)營地、戶外素質(zhì)拓展等產(chǎn)品服務(wù)。主題包括自然教育、科技探索、戶外運(yùn)動(dòng)、名校名企等戶外拓展體驗(yàn)。而營地教育提供國際學(xué)校、美式營地、主題營地等拓展教育。同樣隨著線下消費(fèi)復(fù)蘇，今年該細(xì)分板塊業(yè)務(wù)可以繼續(xù)關(guān)注。
以上。
二級(jí)市場頭部公司與一級(jí)市場新銳公司近年尤其是去年，在素質(zhì)教育賽道尋求轉(zhuǎn)型獲得新業(yè)務(wù)增長，至今多家公司在該細(xì)分賽道以不同的重點(diǎn)切入與投入，逐漸形成各自新重心業(yè)務(wù)。
今年行業(yè)可以繼續(xù)關(guān)注逐漸成熟的STEM細(xì)分方向上，各家公司能否真正獲得對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)一定體量的營收增長，能否驗(yàn)證其新時(shí)期的擴(kuò)展?jié)摿?。再者，線下及線下線上融合模式的回歸能否扭轉(zhuǎn)此前虧損的經(jīng)營狀態(tài)。文化素質(zhì)細(xì)分方向業(yè)務(wù)，各家公司或仍處于較早時(shí)期，今年的側(cè)重點(diǎn)投入又能否成為各家公司新增長的機(jī)遇。
而更早時(shí)期垂直切入例如藝術(shù)、體育等方向的新銳公司，隨著線下消費(fèi)者市場重新開放，值得關(guān)注的是疫情后時(shí)期各家公司能否再次獲得消費(fèi)者的選擇，再者隨著頭部教培公司正在切入體育與藝術(shù)等細(xì)分產(chǎn)品業(yè)務(wù)，后者相較一級(jí)市場公司資金更為充足，今年會(huì)否在對(duì)應(yīng)方向進(jìn)一步投入并占據(jù)垂直市場份額，是接下來一年的另一看點(diǎn)。