文|Edu指南
隨著消費(fèi)者對(duì)以素質(zhì)教育為主的非學(xué)科教育需求增加,尤其是家庭對(duì)小孩綜合素質(zhì)的需求提升,該細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模2023年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至6160億元,同比去年的5770億元市場(chǎng)增加390億元,增長(zhǎng)比例達(dá)7%。
再者去年上半年,教育部明確其“有益補(bǔ)充的位置”:“規(guī)范非學(xué)科類校外培訓(xùn)行為,引導(dǎo)其成為學(xué)校教育的有益補(bǔ)充?!?各家公司在合規(guī)要求下為消費(fèi)者、家庭等用戶提供關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品服務(wù)。截至過(guò)去不久的2022年末,素質(zhì)教育等非學(xué)科教育業(yè)務(wù),已經(jīng)成為多家公司的核心業(yè)務(wù)之一。但按照各家公司當(dāng)前該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收體量來(lái)看,它們?nèi)匀恢徽加屑?xì)分市場(chǎng)較小的比例。2023年我們可以期待,各家公司或?qū)⒃趯?duì)應(yīng)方向進(jìn)一步擴(kuò)展,為消費(fèi)者用戶提供更為豐富與個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)。
以下是2023年素質(zhì)教育賽道值得關(guān)注的公司及其產(chǎn)品服務(wù),enjoy:
1、STEM
在數(shù)字化進(jìn)程加速的時(shí)代,家長(zhǎng)們?yōu)閹椭『⒃缙诹?xí)得關(guān)聯(lián)思維和能力,以STEM(科學(xué)、技術(shù)、工程與數(shù)學(xué))為核心的素質(zhì)教育需求持續(xù)增加。
與之對(duì)應(yīng)的是,二級(jí)市場(chǎng)頭部公司以及一級(jí)市場(chǎng)多家新銳公司加速推進(jìn)多類別、多形式的該類教育產(chǎn)品服務(wù)。
二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看,新東方公司已經(jīng)推出編程、機(jī)器人、科學(xué)等STEM課程。從當(dāng)前旗下課程體系來(lái)看,各細(xì)分課程體系已經(jīng)覆蓋多項(xiàng)內(nèi)容。例如其編程課程體系覆蓋圖形化編程、python編程與C++算法等基礎(chǔ)至進(jìn)階級(jí)別的學(xué)習(xí)。當(dāng)前定價(jià)在600-3600元不等,上課形式以線下面授和直播結(jié)合。 機(jī)器人課程通常設(shè)置為面授形式,通常定價(jià)在3600元。最新公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示(2022財(cái)年下半年以來(lái))該公司已在60多個(gè)城市推出包括上述課程在內(nèi)的非學(xué)科教育業(yè)務(wù)。
好未來(lái)旗下學(xué)而思素養(yǎng)的STEM課程服務(wù)包括:科學(xué)思維、編程與機(jī)器人等學(xué)習(xí)產(chǎn)品。該系列素質(zhì)教育課程,同樣提供面授和線上直播、錄播等形式教學(xué),班級(jí)支持小班教學(xué),定價(jià)在百元至千元級(jí)別不等。 從學(xué)而思素養(yǎng)編程官方可以看到,其線下服務(wù)已覆蓋100+城市與500+服務(wù)中心。
基于新東方、好未來(lái)公司線下已經(jīng)進(jìn)入多個(gè)城市,且自2022年末開(kāi)始至2023年疫情逐步開(kāi)放后人們的生活、學(xué)習(xí)與工作將越來(lái)越多回歸線下,兩家公司或?qū)⒃谠摪鍓K業(yè)務(wù)獲得新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
此外,近年行業(yè)線上業(yè)務(wù)盈利總體表現(xiàn)不乏虧損,投資者正在將注意力轉(zhuǎn)向線下以及線上線下融資模式,2023年該融合模式能否為賽道其他公司帶來(lái)新利潤(rùn),值得繼續(xù)關(guān)注。
同在二級(jí)市場(chǎng)的有道公司,旗下有道精品課覆蓋編程思維、人工智能創(chuàng)客、信息學(xué)等STEM素質(zhì)教育課程。課程正價(jià)課定價(jià)通常在千元級(jí)別。 除課程服務(wù),該公司還提供線上素質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。其“有道卡搭”業(yè)務(wù)支持用戶訂閱應(yīng)用學(xué)習(xí)少兒編程等數(shù)字化內(nèi)容。
高途公司的STEM業(yè)務(wù)涵蓋編程、科學(xué)等課程服務(wù)。其2022年初財(cái)報(bào)季(2022財(cái)年Q1)表示STEAM教育服務(wù)“取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,尤其是在編程輔導(dǎo)業(yè)務(wù)方面。未來(lái)將逐步發(fā)展新業(yè)務(wù),繼續(xù)在各個(gè)類別中擴(kuò)展產(chǎn)品組合?!?當(dāng)前其課程通常以直播方式授課,課程定價(jià)在數(shù)百元到千元不等。
2022年從二級(jí)市場(chǎng)退市的掌門智能公司,旗下編程等STEM素質(zhì)課程,當(dāng)前班級(jí)通常采用1對(duì)1定制化直播授課。
一級(jí)市場(chǎng)的猿輔導(dǎo)(現(xiàn)升級(jí)為看云控股)當(dāng)前已推出南瓜科學(xué)、猿編程等STEM業(yè)務(wù)品牌。南瓜科學(xué)提供STEAM科學(xué)盒、科學(xué)益智玩具。而科學(xué)益智玩具,基于多元主題,為用戶提供趣味科普體驗(yàn)。猿編程為青少年提供編程學(xué)習(xí)課程服務(wù),當(dāng)前課程模式以直播課等為主。作業(yè)幫公司已推出的STEM素養(yǎng)課程產(chǎn)品,包括小鹿編程等。
以上多家公司STEM教育服務(wù)通常以線上為主,各家該項(xiàng)業(yè)務(wù)2023年將面對(duì)逐步開(kāi)放部分回歸線下的市場(chǎng),并將面臨消費(fèi)者學(xué)習(xí)場(chǎng)景選擇的挑戰(zhàn)。但同時(shí),疫情期間越來(lái)越多用戶已經(jīng)適應(yīng)并且選擇偏向于線上學(xué)習(xí)方式,今年各家公司或?qū)⑹芤嬗谠擃愑脩魪?fù)購(gòu)獲得可持續(xù)的收入反饋。
除以上頭部公司,一級(jí)市場(chǎng)新銳品牌例如核桃編程、火花思維、小碼王等同樣為消費(fèi)者提供STEM服務(wù)。
其中核桃編程旗下核桃科學(xué)提供科學(xué)、技術(shù)等科學(xué)類素養(yǎng)教育服務(wù)。根據(jù)最新介紹核桃科學(xué)主打智能互動(dòng)體驗(yàn)+動(dòng)手制作、班主任伴學(xué)答疑方式提供服務(wù)?;鸹ㄋ季S旗下火花編程業(yè)務(wù),以 AI互動(dòng)+真人實(shí)時(shí)輔導(dǎo)形式為用戶提供編程學(xué)習(xí)產(chǎn)品。 小碼王為用戶提供線下線上編程學(xué)習(xí)服務(wù)。以上三家公司均獲得過(guò)億元以上投資,它們?cè)缙趶木幊痰萐TEM素養(yǎng)內(nèi)容切入為用戶提供教育服務(wù),2022年從一級(jí)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)看,各家公司暫沒(méi)有更新投融資新消息。隨著二級(jí)市場(chǎng)等頭部公司切入該細(xì)分方向的素養(yǎng)產(chǎn)品服務(wù),它們或?qū)⒚媾R更大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。
2、文化素養(yǎng)
除偏向?qū)嵱眉寄艿腟TEM素質(zhì)教育,文化素養(yǎng)是今年該賽道值得關(guān)注的另一個(gè)重要細(xì)分方向。當(dāng)前行業(yè)文化素養(yǎng)教育提供思維、創(chuàng)作、棋類、閱讀、寫(xiě)字等課程及內(nèi)容服務(wù)。
好未來(lái)旗下學(xué)而思素養(yǎng)當(dāng)前提供創(chuàng)新思維、人文創(chuàng)作、演講與口才、國(guó)際象棋等課程。其中創(chuàng)新思維、人文創(chuàng)作在App應(yīng)用導(dǎo)航中排位前二,在編程、科學(xué)實(shí)驗(yàn)類STEM課程產(chǎn)品前,或意味著兩類素養(yǎng)課程的重要程度較高。當(dāng)前該公司旗下的文化素養(yǎng)類課程定價(jià)在百元至千元不等。
新東方公司文化素養(yǎng)服務(wù)提供故事表演、口才、寫(xiě)字、腦力等素養(yǎng)課學(xué)習(xí)課程,上課形式為線上直播等,課程定價(jià)通常在百元至千元級(jí)別。
有道旗下有道精品課文化素養(yǎng)教育提供圍棋、國(guó)際象棋、腦力、中國(guó)象棋、創(chuàng)作、閱讀、思辨等課程服務(wù)。該公司旗下有道卡搭支持國(guó)際圍棋、少兒圍棋、少兒寫(xiě)字等數(shù)字內(nèi)容學(xué)習(xí)。
高途公司文化素養(yǎng)教育支持腦力、閱讀、思維提升等課程服務(wù)。掌門智能旗下已推出口才、國(guó)學(xué)素養(yǎng)、邏輯思維等教育服務(wù)。
此外一級(jí)市場(chǎng)核桃編程旗下核桃學(xué)園已推出寫(xiě)字、圍棋、閱讀?;鸹ㄋ季S公司已推出邏輯思維、中文素養(yǎng)等文化素養(yǎng)課程。
當(dāng)前行業(yè)已有多家公司投入STEM素質(zhì)教育競(jìng)爭(zhēng)加大,而文化素養(yǎng)學(xué)習(xí)仍在相對(duì)早期,而且文化素養(yǎng)細(xì)分方向課程多元,各家公司切入重點(diǎn)(品類與學(xué)習(xí)形式等)各有差異,今年或分別在各家公司進(jìn)一步差異化投入下貢獻(xiàn)新增長(zhǎng)。
3、藝術(shù)素質(zhì)
去年一級(jí)市場(chǎng)藝術(shù)素質(zhì)教育融資億元以上的項(xiàng)目,即包括鋼琴陪練品牌小葉子智能音樂(lè)教育。該公司2022年公開(kāi)融資額超2億元。當(dāng)前其提供智能學(xué)習(xí)硬件,TheONE智能鋼琴;以及鋼琴教學(xué)服務(wù),旗下小葉子鋼琴支持AI精準(zhǔn)糾正,游戲化互動(dòng)練習(xí);旗下“小葉子陪練”支持雙向視頻,真人在線陪練為用戶提供鋼琴練習(xí)指導(dǎo)。新資金今年或?qū)⒂糜跀U(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)一步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
掌門智能當(dāng)前已推出掌門陪練,提供鋼琴陪練,支持啟蒙級(jí)到高級(jí)各水平階段陪練服務(wù)。 鑒于該公司在退市前資金相對(duì)充足,若在該方向進(jìn)一步投入,或?qū)⒊蔀榧?xì)分領(lǐng)域新挑戰(zhàn)者。
藝術(shù)素質(zhì)教育另一頭部公司美術(shù)寶,當(dāng)前已經(jīng)從起家時(shí)期的美育教育服務(wù),擴(kuò)展至美育科技和美育硬件等領(lǐng)域。該公司旗下小熊美術(shù)、美術(shù)寶1對(duì)1、美術(shù)寶小班課等為用戶提供智能交互、真人教學(xué)等服務(wù)。更早之前的2020、2021年該公司曾獲得千萬(wàn)美元及億美元級(jí)別投資,盡管2022年沒(méi)有更新融資等進(jìn)展,但從其融資體量、用戶規(guī)模來(lái)看,仍是美術(shù)素質(zhì)教育相較領(lǐng)先的品牌。隨著疫情后時(shí)期線下美術(shù)服務(wù)逐步恢復(fù),該公司或?qū)⒚媾R線下美術(shù)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
再者當(dāng)前教培頭部公司新東方已陸續(xù)推出美術(shù)等素質(zhì)課程業(yè)務(wù),而有道公司在其素質(zhì)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)亦推出涵蓋少兒美術(shù)等訂閱學(xué)習(xí)服務(wù)。掌門旗下已推出美術(shù)教育服務(wù),核桃編程旗下核桃學(xué)園亦已推出美術(shù)業(yè)務(wù)。多家公司進(jìn)入,2023年各家公司在該細(xì)分業(yè)務(wù)能否向前一步,亦是本年看點(diǎn)。
4、體育與戶外
體育與戶外訓(xùn)練營(yíng)等線下素質(zhì)教育服務(wù)在疫情三年無(wú)疑受到影響,部分行業(yè)公司服務(wù)形式轉(zhuǎn)至線上。但相較STEM、文化素養(yǎng)和藝術(shù)等三項(xiàng)素質(zhì)教育服務(wù),體育和戶外的體驗(yàn)當(dāng)前來(lái)看是最難完全轉(zhuǎn)向線上的。今年隨著疫情開(kāi)放以及冬季逐漸結(jié)束,部分消費(fèi)者們將重新回到線下學(xué)習(xí)與體驗(yàn)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目。
近年來(lái)一級(jí)市場(chǎng)上融資額較高的行業(yè)公司,包括提供滑雪教學(xué)服務(wù)的雪樂(lè)山,該公司于2021年獲投資金達(dá)億元級(jí)別,當(dāng)前為青少年及成人提供室內(nèi)戶外滑雪訓(xùn)練服務(wù)。 另一家公司是SNOW51,為用戶提供專業(yè)滑雪培訓(xùn),同在2021年獲得億元級(jí)別投資。兩家公司去年暫沒(méi)有更新的投融資進(jìn)展,隨著今年線下重新開(kāi)放,它們所在市場(chǎng)是否回暖,值得關(guān)注。
戶外體驗(yàn)和訓(xùn)練營(yíng)方面,新東方公司當(dāng)前提供游學(xué)營(yíng)地、戶外素質(zhì)拓展等產(chǎn)品服務(wù)。主題包括自然教育、科技探索、戶外運(yùn)動(dòng)、名校名企等戶外拓展體驗(yàn)。而營(yíng)地教育提供國(guó)際學(xué)校、美式營(yíng)地、主題營(yíng)地等拓展教育。同樣隨著線下消費(fèi)復(fù)蘇,今年該細(xì)分板塊業(yè)務(wù)可以繼續(xù)關(guān)注。
以上。
二級(jí)市場(chǎng)頭部公司與一級(jí)市場(chǎng)新銳公司近年尤其是去年,在素質(zhì)教育賽道尋求轉(zhuǎn)型獲得新業(yè)務(wù)增長(zhǎng),至今多家公司在該細(xì)分賽道以不同的重點(diǎn)切入與投入,逐漸形成各自新重心業(yè)務(wù)。
今年行業(yè)可以繼續(xù)關(guān)注逐漸成熟的STEM細(xì)分方向上,各家公司能否真正獲得對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)一定體量的營(yíng)收增長(zhǎng),能否驗(yàn)證其新時(shí)期的擴(kuò)展?jié)摿?。再者,線下及線下線上融合模式的回歸能否扭轉(zhuǎn)此前虧損的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。文化素質(zhì)細(xì)分方向業(yè)務(wù),各家公司或仍處于較早時(shí)期,今年的側(cè)重點(diǎn)投入又能否成為各家公司新增長(zhǎng)的機(jī)遇。
而更早時(shí)期垂直切入例如藝術(shù)、體育等方向的新銳公司,隨著線下消費(fèi)者市場(chǎng)重新開(kāi)放,值得關(guān)注的是疫情后時(shí)期各家公司能否再次獲得消費(fèi)者的選擇,再者隨著頭部教培公司正在切入體育與藝術(shù)等細(xì)分產(chǎn)品業(yè)務(wù),后者相較一級(jí)市場(chǎng)公司資金更為充足,今年會(huì)否在對(duì)應(yīng)方向進(jìn)一步投入并占據(jù)垂直市場(chǎng)份額,是接下來(lái)一年的另一看點(diǎn)。