文|張書樂
近日，電視劇《狂飆》爆火出圈，成為了劇集市場春節(jié)檔的爆款。該劇講述了以刑警安欣為代表的正義力量與黑惡勢力展開長達20年生死搏斗的故事。
2月1日，《狂飆》迎來大結(jié)局。
截至2月1日19點，豆瓣平臺上《狂飆》共有25.8萬人給出9.0分。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《狂飆》作為今年春節(jié)檔最大爆款，是唯一一部連續(xù)播放走高的劇集。
作為出品，愛奇藝顯然成為本次春節(jié)檔的最大贏家。
2月1日，蘋果應(yīng)用商店App Store顯示，憑借《狂飆》帶來的關(guān)注度，愛奇藝App在App Store免費App排行榜榜單中排名第一，將微信、高德地圖、抖音、QQ、支付寶等軟件甩在身后。
同為長視頻平臺的騰訊視頻則位列榜單第41位，芒果TV排名80，與愛奇藝差距較大。
然而，就在《狂飆》迎來大結(jié)局的同時，愛奇藝也收獲了現(xiàn)實中資深鐵粉給予的狂飆痛擊。
日前，視頻平臺愛奇藝因“限制投屏”一事，引起網(wǎng)友不滿，甚至還被上海市消保委點名批評。
1月31日，廣東一用戶因此將愛奇藝告上法庭，北京市互聯(lián)網(wǎng)法院已于近日立案。
同日，該案的原告及代理律師接受采訪，他們認為“套娃會員”行為不可取。
該用戶還表示，不要求民事賠償，只要求愛奇藝在會員期限內(nèi)，不得以任何方式限制投屏清晰度。
1日下午，愛奇藝官方微博就“限制投屏被起訴”回應(yīng)稱，已收到關(guān)于投屏清晰度變更的應(yīng)訴通知，一定會本著尊重法律、尊重合同、尊重消費者權(quán)益的原則認真審慎對待。
而在此之前，1月13日，上海市消保委官方微信號發(fā)文稱，據(jù)不少網(wǎng)友反饋，愛奇藝App開始對投屏功能作出限制，之前黃金VIP會員支持最高4K清晰度投屏，現(xiàn)在只能選最低的480P清晰度，要想進行4K投屏必須購買白金VIP會員。不少網(wǎng)友表示，480P清晰度太低，幾乎無
法觀看。愛奇藝客服回應(yīng)限制投屏表示，480P以上清晰度需開通白金會員，或在電視端上觀看播放。
兩次會員漲價以及諸如投屏限制等變相漲價，或許會進一步提高會員業(yè)務(wù)收入，但未免有點吃相難看。
愛奇藝如此作為，是否會帶來品牌危機？
對此，犀牛財經(jīng)吳辰光和書樂進行了一番交流，貧道以為：
有情飲水飽，就是個童話，愛奇藝這都是給缺錢鬧的。
盡管，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要是催化會員數(shù)量的增加，如果能夠?qū)崿F(xiàn)獨占式內(nèi)容的爆款高頻，確實可以在會員費上進行一定頻次的類似小幅度增長，試探用戶的消費心智底線。
但愛奇藝想的卻是逐步試錯來看用戶反應(yīng)，并借“溫水煮青蛙”的方式，達成引導(dǎo)用戶習(xí)慣養(yǎng)成的孵化目標(biāo)，如果頻次過高、限制過多，就容易掉粉。
當(dāng)然，愛奇藝也在開辟新的流量、用戶黏性和盈利場景的可能，例如和抖音進行“考古”合作。
2022年7月18日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。
同年9月，抖音發(fā)布二創(chuàng)激勵計劃，鼓勵創(chuàng)作者圍繞愛奇藝片單，創(chuàng)作解說、混剪、雜談等原創(chuàng)度高的內(nèi)容，吸引大量抖音頭部作者參與，產(chǎn)生568個播放量達千萬以上的視頻，助力老劇翻紅。
如《武林外傳》進駐抖音后，引發(fā)了全民考古熱情，抖音網(wǎng)友的二創(chuàng)內(nèi)容頻頻登上抖音熱榜，在網(wǎng)絡(luò)掀起了一股重看《武林外傳》的“抖音顯學(xué)”。
不過，這樣的合作，如果沒有最終形成模式，而只是一次合作，進行一些有限度的二創(chuàng)，就只是一場營銷。
畢竟，長短視頻之間的競爭關(guān)系決定了合作上的不穩(wěn)定性。
與此同時，目前搜狐視頻、愛奇藝、樂視等都分別與斗快合作，當(dāng)長視頻合作廠商越來越多，也被很多人看作是內(nèi)容上的內(nèi)卷。
有評論更認為長視頻如果沒有持續(xù)新的、優(yōu)質(zhì)的ip輸出，老本賣光后還是要面對生存危機。
愚以為，愛奇藝這般和抖快合作，只是長視頻用來試錯短視頻二創(chuàng)或其他新結(jié)合形式的一種行為，并沒有形成真正意義上的深度合作，其合作力度也不構(gòu)成內(nèi)卷。
同時，二創(chuàng)對于海量的長視頻內(nèi)容而言，其可組合、變化可謂取之不盡用之不竭，沒有可擔(dān)憂的。
只是，賺錢的難題，依然沒有解決，只是水龍頭又穩(wěn)定了一點罷了。