文｜鄰章
與眾多行業(yè)一樣，智能手機(jī)市場(chǎng)的2022年，亦未能避免慘淡、寂寥的收?qǐng)觥?/p>
年初伊始從業(yè)界傳出的各大廠商大砍單的消息，雖然被眾多廠商否認(rèn)，但在IDC、Counterpoint、Canalys等調(diào)研機(jī)構(gòu)最新公布的2022年年度銷量報(bào)告中，卻得到了無(wú)聲的印證。
一、大盤(pán)慘淡收?qǐng)?，沒(méi)有贏家
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量跌落至12.1億部，同比下滑11.3%；作為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，則是十年來(lái)智能手機(jī)出貨量首次跌破三億大關(guān)，同比下降13.2%，僅為 2.858億部，與全球市場(chǎng)相比可以說(shuō)是更為慘烈。
所以我們看到全球前五大智能手機(jī)廠商，2022年在整體上呈現(xiàn)出的是一片下滑。
拆解來(lái)看：
三星和蘋(píng)果這兩大廠商受益于完善的全球化市場(chǎng)布局和在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品影響力，他們?cè)?022年這場(chǎng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)大衰退中所受影響也最小，實(shí)現(xiàn)了相對(duì)較低的同比下滑，其4.1%和4%的下滑幅度甚至在某些層面上，可以說(shuō)是跑贏了衰退大盤(pán)。
但國(guó)內(nèi)小米、OPPO、vivo三巨頭，則沒(méi)了這般幸運(yùn)。
在全球化布局深度不足且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大衰退、疫情反復(fù)消費(fèi)欲望不足、地緣政治沖突等眾多因素的相互交織下，三巨頭成為了2022年智能手機(jī)市場(chǎng)衰退潮中的主要受害者。
數(shù)據(jù)顯示：
在全球市場(chǎng)，小米同比下滑19.8%、OPPO同比下滑22.7%、vivo同比下滑22.8%；
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米同比下滑23.7%、vivo同比下滑25.1%、OPPO同比下滑28.2%。
如此種種，讓2022年的智能手機(jī)市場(chǎng)，已然沒(méi)有贏家。
在此，說(shuō)智能手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)至暗時(shí)刻，似乎也并不為過(guò)。
二、國(guó)產(chǎn)高端市場(chǎng)，難得的一抹亮色
當(dāng)然，若一定要從2022年的智能手機(jī)市場(chǎng)中找到一些亮點(diǎn)的話，那么在市場(chǎng)整體銷量大衰退的2022年，vivo、小米、OPPO各自憑借vivo X90系列、小米13系列、OPPO Find N等產(chǎn)品，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化這條長(zhǎng)路上再進(jìn)一步，則可以說(shuō)是整體市場(chǎng)難得的一抹亮色。
從數(shù)據(jù)來(lái)看： vivo X90系列創(chuàng)下了vivo X系列銷量歷史新高，開(kāi)售銷量同比X80增長(zhǎng)2倍，X90 Pro與X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍，IDC在年度報(bào)告中亦指出：得益于vivo在X系列上大力投入所建立了優(yōu)秀的口碑，新機(jī)X90系列在線下市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。
小米官方雖未曾公布過(guò)小米13系列的市場(chǎng)表現(xiàn)，但有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：得益于小米13系列上市，2022年第52周（12.26-1.1），小米在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)4000元—6000元價(jià)位段的銷量份額增長(zhǎng)至21.7%，這是小米連續(xù)三周處于國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)第一的位置。
OPPO也曾對(duì)外披露，其可折疊產(chǎn)品OPPO Find N獲得2022年度折疊大屏銷量第二；在2022年第52周（12.26-1.1），OPPO Find N2系列獲得折疊屏品類市場(chǎng)份額第一。
這些成績(jī)，證明了國(guó)產(chǎn)廠商在高端市場(chǎng)上，逐步構(gòu)建起了相對(duì)的用戶認(rèn)同感，這或也為后續(xù)這些廠商在高端市場(chǎng)取得進(jìn)一步的突破，奠定了相應(yīng)基礎(chǔ)。
但令人遺憾的是，這抹亮色放置在2022年的整體市場(chǎng)表現(xiàn)下，依舊是局部?jī)?yōu)勢(shì)難掩整體大盤(pán)的頹勢(shì)。
三、為何小米OV三大廠商跌幅遠(yuǎn)超大盤(pán)？
平心而論，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商們?cè)?022年，不可謂不努力，甚至可以用卷得不能再卷來(lái)形容。
特別是vivo、小米和OPPO這三大廠商，就更是如此——這一年，他們?cè)趯Ｓ眯酒⒂跋衽渲?、快充散熱、系統(tǒng)優(yōu)化等多個(gè)層面你追我趕。
諸如在專用芯片領(lǐng)域，小米澎湃系列芯片、ViVO V系列影像芯片、OPPO 馬里亞納系列芯片在這一年里都得到了進(jìn)一步的升級(jí)；在影像領(lǐng)域，vivo和小米，也正為誰(shuí)是新的最強(qiáng)影像手機(jī)打得頭破血流。
但即使如此，這三大廠商在2022年的整體銷量跌幅，卻依舊是遠(yuǎn)超大盤(pán)，那么問(wèn)題出在什么地方？
在我看來(lái)，這或是多方因素綜合作用的結(jié)果。
首先在渠道層面，作為以線下渠道見(jiàn)長(zhǎng)的OPPO和vivo，以及近年來(lái)實(shí)現(xiàn)線下渠道快速擴(kuò)張的小米，事實(shí)上，在2022年的疫情反復(fù)下，其線下渠道的能量發(fā)揮均被嚴(yán)重限制，而這對(duì)三大廠商的最終銷量表現(xiàn)的影響，顯然是巨大的。
并且在海外市場(chǎng)，受地緣政治沖突等因素影響，三大廠商的海外表現(xiàn)在2022年亦難言順利，諸如被三大廠商重倉(cāng)的印度市場(chǎng)，在2022年就受到了來(lái)自印度政府方面的諸多惡意刁難，這對(duì)銷量的影響，也可想而知。
其次在產(chǎn)品層面，國(guó)產(chǎn)廠商一方面在產(chǎn)品配置層面呈現(xiàn)出了高度的同質(zhì)化困境，另一方面又受制于上半年高通處理器能耗問(wèn)題帶來(lái)的較差市場(chǎng)口碑以及各自系統(tǒng)OS中較多的系統(tǒng)廣告帶給用戶體驗(yàn)的困擾，使得不少產(chǎn)品即使在拍照、快充、散熱等方面領(lǐng)先于iPhone，但落實(shí)到最為長(zhǎng)久的用戶體驗(yàn)層面，則還是被系統(tǒng)整體體驗(yàn)更為純凈，更具用戶口碑和品牌認(rèn)可度的iPhone所壓制——這從iPhone 2022年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)4%，也可見(jiàn)一斑。
最后在用戶換機(jī)需求層面，事實(shí)上，隨著近年來(lái)智能手機(jī)處理器、影響系統(tǒng)等配置的持續(xù)提升，用戶換機(jī)周期早已拉長(zhǎng)至36個(gè)月以上，而當(dāng)長(zhǎng)換機(jī)周期疊加上2022年疫情反復(fù)帶來(lái)的收入預(yù)期的不確定性以及廠商在不少產(chǎn)品上的售價(jià)提升，也促使2022年成為了用戶換機(jī)需求的新低點(diǎn)。
四、可折疊、車(chē)機(jī)擴(kuò)展難為廠商開(kāi)辟新出路
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)用戶換機(jī)需求減弱，國(guó)產(chǎn)廠商們也將產(chǎn)品創(chuàng)新的目光投向了可折疊智能手機(jī)以及車(chē)機(jī)擴(kuò)展等領(lǐng)域，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，可折疊智能手機(jī)和車(chē)機(jī)擴(kuò)展，在短時(shí)間內(nèi)都難以成為國(guó)產(chǎn)廠商新的實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)點(diǎn)，難以成為智能手機(jī)市場(chǎng)的新出路。
于可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)而言，當(dāng)前全球市場(chǎng)只有三星實(shí)現(xiàn)了年銷量近千萬(wàn)部的成績(jī)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)144.4%。按照各個(gè)季度數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷量已連續(xù)9個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。
這些數(shù)據(jù)乍一看的確是欣欣向榮，但高增速卻難掩這一細(xì)分市場(chǎng)整體基數(shù)依舊太小的現(xiàn)實(shí)。這三百萬(wàn)部的成績(jī)，其實(shí)連一個(gè)廠商的增速需求都難以喂飽，更何況是這么多廠商來(lái)分這塊蛋糕。
在此現(xiàn)實(shí)下：即使是2023年國(guó)內(nèi)可折疊市場(chǎng)容量在擴(kuò)大兩倍，其依舊無(wú)法在實(shí)質(zhì)上改變可折疊市場(chǎng)當(dāng)前整體基數(shù)過(guò)小的問(wèn)題，并且當(dāng)前的可折疊產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量耐久性、功能體驗(yàn)完善性等層面，距離成熟依舊還有一段距離。
而廠商發(fā)力的車(chē)機(jī)擴(kuò)展，也面臨同樣問(wèn)題。
寫(xiě)在最后：
如此種種，讓當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)彌漫著的是焦慮的氣息——廠商們作出的所謂努力、創(chuàng)新，投擲在市場(chǎng)上卻多數(shù)似石沉大海，無(wú)法激起用戶的需求。
而這也讓接下來(lái)如何止住下跌的大盤(pán)，重新激活用戶換機(jī)需求，變得前路迷茫。
在此，僅要求廠商進(jìn)行老生常談的所謂真創(chuàng)新，或許已經(jīng)不夠了，并且在可見(jiàn)的范圍內(nèi)，廠商們也似乎難以拿出所謂的真創(chuàng)新了。
在此，或許我們更需要的是從消費(fèi)端入手，想想如何讓消費(fèi)者重新燃起對(duì)未來(lái)收入的樂(lè)觀預(yù)期，進(jìn)而敢于消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)。
好在隨著疫情走向終結(jié)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇活力開(kāi)始加速呈現(xiàn)，這一切，或?yàn)?023年的智能手機(jī)市場(chǎng)走出2022年的陰霾，創(chuàng)造了條件。