文|手游矩陣
2018年社交平臺的游戲跨年，由“跳一跳”開啟。
2017年年底，一款由用戶按壓時間長短來調節(jié)小人蓄力程度，控制其在不同大小與間隔的盒子上跳躍的游戲，迅速在半月時間里，“跳”入了數(shù)億用戶的生活中，達成了半月1.7億DAU的恐怖成績，也成功讓“小游戲”這一概念跳入了行業(yè)泳池中，掀起了大片水花。
轉眼間近五年過去，小游戲整個生態(tài)經歷了翻天覆地的變化，從一開始的分享亂象，社交鏈的裂變研究，到巨頭與各個工作室爭鋒，錢景無限的廣告變現(xiàn)，再到泡沫消失，外圍資本退場，生態(tài)逐漸穩(wěn)定。
從2017年到今年，小游戲誕生了不少爆款，但受到行業(yè)公認的是，小游戲擁有龐大的流量爆發(fā)能力，可以在瞬間就成為社交平臺的頂流，但它的紅利期卻也非常短暫，短則幾天，長則數(shù)月，超過一個月走紅的，絕對能算小游戲中的“長壽”了。
而等它們過氣后，這些曾經的頂流，最后又如何了？
過氣并不可怕，爆款是最好的跳板
事實上，爆款小游戲雖然過氣的很快，但它們的結局卻并沒有差的，這得益于小游戲本身一走紅就高得可怕的投產比特性。
大部分小游戲成本都算得上極低，而逐漸成熟的變現(xiàn)方式下，超高流量一旦爆發(fā)，給其帶來的投入產出比遠超傳統(tǒng)游戲，同樣的這樣的低成本少人員的開發(fā)模式也讓開發(fā)風險降到最低。
最早的小游戲頂流《跳一跳》，在張小龍的敘述中，只投入了四五個程序員進行開發(fā)，卻三天DAU過億，還迅速拿下2000萬的耐克廣告。如今的《跳一跳》，依舊有著一批用戶，雖然已經過氣，但卻絕對稱得上是功成身退。
它的走紅不僅賺得盆滿缽滿，還幫助背后的微信小游戲成功走入大眾視線，并依托微信的海量用戶成為了進軍小游戲領域繞不開的一環(huán)，釋放出了小游戲市場的潛力。
《跳一跳》之后是洶涌的小游戲爆發(fā)潮，大量廠商找準小游戲的社交分享裂變特性，圍繞這一特點打造了大量爆款，《海盜來了》是其中佼佼者。
《海盜來了》依靠無處不在的分享誘導設計，和觸發(fā)概率極高的分享獎勵，以及好友間的競爭攀比，迅速地形成了病毒式傳播，甚至擠下了人氣堅挺的《跳一跳》，成為了當時小程序榜單中的第一，月流水破億，巔峰DAU達到4000萬，成長指數(shù)遠超其他小游戲。
但同樣的這樣的分享誘導也再次推高了接下來微信小游戲的分享亂象，大量游戲強制引導用戶分享，讓微信用戶煩不勝煩，最后微信官方不得不出臺一系列的懲罰和限制措施，才遏制住了滿群滿屏小游戲分享的現(xiàn)象。
而《海盜來了》背后的瘋狂游戲或者說豪騰嘉科早年一直以休閑游戲開發(fā)見長，在2017年時還曾被掌趣科技擬收購，雖然最后交易失敗，但本身實力也并不可小覷。
在《海盜來了》爆火后，豪騰嘉科作為這款爆款小游戲的開發(fā)者，迅速一躍成為該領域頭部廠商，后續(xù)還開發(fā)代理了《肥鵝健身房》、《咸魚之王》等游戲，是目前小游戲領域的明星開發(fā)者之一。
與之同行的還有6人開發(fā)《消滅病毒》的藍飛互娛和4人團隊研發(fā)《動物餐廳》的兩英里科技。
前者開發(fā)投資多年，最后在小游戲領域找到方向，依靠《消滅病毒》和《旅行串串》扭虧為盈，用戶過億，目前仍有《三國全明星》和《少俠太白》等產品在不斷產出。而《消滅病毒》這款游戲除了在微信小游戲累積流水超3.5億，其在字節(jié)系里，也成為Ohayoo打開超休閑小游戲市場的開始，正式揭開了抖音進軍小游戲的帷幕。
而兩英里科技在《動物餐廳》走紅后，也馬上收到了來自卓杭科技的投資，發(fā)展平穩(wěn)，《動物餐廳》也是小游戲里少有運營近一年后還能有數(shù)十萬新增用戶，DAU峰值過50萬的游戲，近一年來《動物餐廳》在App Store免費榜休閑游戲品類中最好成績達到過44名，目前兩英里科技旗下還有同類型游戲《烏冬的旅店》在微信小游戲中獲得了不錯的成績。
除去單個爆款游戲和背后廠商的躍級，在此期間字節(jié)也依靠《音躍球球》、《消滅病毒》、《我功夫特牛》等一系列產品的爆發(fā)和抖音的龐大用戶群和數(shù)據依靠成為了小游戲的另一巨頭，Ohayoo也作為目前超休閑游戲領域“爆款孵化器”不斷為小游戲及其團隊提供孵化幫助與發(fā)行輔助。
第一期的小游戲混戰(zhàn)結束后，形成了微信、抖音兩巨頭鼎立，明星廠商扎入其中爭流，小工作室安穩(wěn)求生的情況。期間仍舊有不少產品小爆，流水喜人，但現(xiàn)象級爆款卻并不多，直到《合成大西瓜》的橫空出世。
小游戲到底有沒有爆款規(guī)律？
在《合成大西瓜》之前，小游戲最多的爆款經驗就是圍繞社交裂變來在游戲內進行一系列的游戲設計，但整體而言你仍舊很難從小游戲的爆款中找到穩(wěn)定規(guī)律，尤其在它的爆發(fā)上，小游戲的刷屏是有著較大的隨機性的。
沉寂多年的老游戲可能突然爆火，一款看起來粗糙又極簡的游戲也有一夜走紅的機會，不少大工作室心血作品被淘汰，也有不少極低成本游戲賺的盆滿缽滿。
而《合成大西瓜》一定程度上是在集中買量和導量上為行業(yè)提供了思路，讓人造小游戲刷屏爆款，有了那么一點可能。
一個周末借助娛樂圈瓜潮的集中爆發(fā)，讓《合成大西瓜》這個簡單的合成游戲迅速走紅，而其背后的微傘游戲也未曾預料到，在當時的DataEye數(shù)據顯示上，《合成大西瓜》并沒有投放任何廣告，純粹依賴爆發(fā)的用戶自傳播而走紅，時至今日在微傘游戲的H5官網上，《合成大西瓜》仍有過4萬人游玩。
值得注意是，雖然《合成大西瓜》的走紅是一個隨機事件，但微傘游戲卻抓住了事件背后的偶然變量。小游戲話題度的集中爆發(fā)，可以在極短時間內形成強大的裂變鏈條，從而獲得巨大的流量收益，而如何讓其實現(xiàn)集中爆發(fā)，是一個需要思考的難題。
在《合成大西瓜》走紅后不久，又一款合成玩法的《召喚神龍》走紅，同樣出自于微傘游戲，其抖音話題播放量一天時間沖上5億，還登上了微博熱搜榜，是又一款成功的小游戲。
但《召喚神龍》背后卻不像是《合成大西瓜》的偶然了，其背后有買量手筆，也有營銷痕跡，最后才有了集中爆量的成績，但顯然《召喚神龍》熱度成績和生命都是不及《合成大西瓜》的，甚至因為這些投入，讓這款小游戲的投產比也大幅降低。
而在這其后，微傘游戲也又回歸了悶聲發(fā)行，以量和定制小游戲來實現(xiàn)自身運營，在微傘游戲官網上，有上千款H5小游戲，且一直在以極高的頻率不斷更新新作，熱門作品也經常出現(xiàn)在線人數(shù)數(shù)十萬的產品。
在來到2022年的又一歷史時刻前，小游戲還出現(xiàn)了《人生重開模擬器》這樣更顯偶然的爆款。游戲由倆大學生開發(fā)，在貼吧宣傳，突然走紅，事后手游版本交給羽仁游戲發(fā)行，目前其策劃“神戶小德”也仍在繼續(xù)學業(yè)之中，但也擁有了一批粉絲，并有新的文字博弈游戲正在開發(fā)。
再之后便來到了2022年的頂級流量小游戲《羊了個羊》，微信指數(shù)破億，微博熱搜第一，甚至還有截圖顯示單日廣告收入 458 萬，9月半月收入已經超過了2500 萬，雖制作人張佳旭辟謠截圖為假，但當時是確實有不少人相信這收入是可能的，可見其熱度之高。
簡單來說《羊了個羊》就是小游戲中現(xiàn)象級的現(xiàn)象級，將小游戲的流量上限再次拔高了，而它的成功，也催發(fā)了更多研究小游戲成功規(guī)律的人們。
《羊了個羊》背后是北京簡游科技，而這個公司的法定代表人是張佳旭，是曾經《海盜來了》的制作團隊人員，《羊了個羊》同樣由曾經《海盜來了》核心制作團隊制作。
張佳旭母校甚至在最近的招生中將其個人履歷作為展牌宣傳
爆款團隊再出爆款，且還是張佳旭獨立發(fā)展成立簡游后的第一款游戲，這是否說明了爆款小游戲其實是有成功模板的？大量人們開始研究這個課題。
事實上，在小游戲領域發(fā)展的5年間，研究如何對小游戲進行孵化，是眾多廠商的共同議題，這是在降低小游戲的風險率，提高其成功率，總的來說更多的是在求穩(wěn)。但目前在《羊了個羊》出現(xiàn)后，目前小游戲廠商，已經有越來越多的目光放在了如何將小游戲的爆火這個曾經的隨機性變量，從偶然變成必然。
最后，對于小游戲來說，過氣并不是什么可怕的事，爆款是最好的跳板，也是最好的下一個爆款孵化模擬器，在過氣之后，如何去再造爆款，甚至直接借助小游戲爆火后的可怕投產比去轉行轉類型，才是這款游戲，甚至背后公司本身，才更待思考的問題。