文|C2CC新傳媒

在人均“科學(xué)家”的成分時代，越來越多的消費(fèi)者開始對“成分學(xué)”上癮，“無功效，不護(hù)膚”已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識。

煙酰胺、角鯊?fù)?、玻色因、視黃醇等都是當(dāng)前熱門的護(hù)膚成分，而在這些“胺、酸、烷、醇”背后，很大一部分的熱門成分其實(shí)都是來自于植物提取物。

比如，維A視黃醇以類胡蘿卜素形式廣泛存在于植物中；植物角鯊?fù)槭怯砷蠙煊偷雀男远桑徊Ｉ虻那岸嗽夏咎莵碓从跉W洲山毛櫸樹；水楊酸最早發(fā)現(xiàn)于柳樹皮；紅沒藥醇最早發(fā)現(xiàn)于洋甘菊花；熊果苷源自于植物熊果樹；蝦青素源自于雨生紅球藻等等。

美妝行業(yè)對于植物提取成分的關(guān)注度不斷高漲，一方面，由于近幾年功效性護(hù)膚品市場快速增長，催生了消費(fèi)者對成分的關(guān)注；另一方面，也與我國擁有豐富的植物資源有關(guān)。

據(jù)中國科學(xué)院生物多樣性委員會發(fā)布的《中國生物物種名錄2021版》，中國共有38394種植物，是世界上植物資源最為豐富的國家之一，位居世界第三位。在應(yīng)用方面，中國是植物提取物專利技術(shù)最多的國家，貢獻(xiàn)占比高達(dá)58.66%。

在2022年抖音成分潛力榜TOP50上，植物提取物成分占據(jù)了超過一半的榜單。其中，青刺果和油橄欖成為兩大最具發(fā)展?jié)摿Φ臒衢T成分。作為舒敏修護(hù)賽道的兩大潛在熱門成分，誰將更有可能成為下一個爆款呢？

青刺果&油橄欖，修護(hù)賽道兩大潛在熱門

根據(jù)2022皮膚屏障白皮書調(diào)研顯示，有近90%的消費(fèi)者在一年內(nèi)出現(xiàn)過皮膚干燥起皮、泛紅、緊繃、刺痛等皮膚屏障受損癥狀和體征。來自美麗修行的數(shù)據(jù)也顯示，截至2022年10月，其用戶中敏感肌人群占比已高達(dá)65.7%。

由于敏感肌人群的基數(shù)在不斷增加，消費(fèi)者更加青睞溫和、對皮膚的刺激性更小的天然植物類原料，植物提取物成分也比較符合消費(fèi)者“天然、安全”的認(rèn)知。因此，青刺果和油橄欖近幾年成為了繼積雪草之后的兩大最受關(guān)注的敏感修護(hù)成分。

青刺果主要分布于我國西南地區(qū)，以及印度、尼泊爾部分地區(qū)，我國云南麗江、大理州和迪慶州為野生青刺果的主要產(chǎn)地；油橄欖源于中東地區(qū)，歐洲地中海地區(qū)是主要產(chǎn)地，上世紀(jì)60年代引進(jìn)中國，在我國主要分布于甘肅隴南、云南西北部金沙江流域、四川廣元、達(dá)州地區(qū)。二者在應(yīng)用方面都具有比較悠久的歷史。

在《玉龍本草》等典籍中，青刺果在云南省西北高原地區(qū)已經(jīng)有500多年的食藥同源植物使用歷史；油橄欖的應(yīng)用歷史更是可以追溯到三千年前，有跡象表明在地中海地區(qū)有用油橄欖葉泡茶治療瘧疾、喉嚨痛、咳嗽的傳統(tǒng)。

青刺果的主要功能物質(zhì)包括了青刺果油、青刺果醇、青刺果多糖、青刺果黃酮等。青刺果油的構(gòu)成與人體脂質(zhì)較為接近，對皮膚有良好的促進(jìn)滲透作用，可降低肌膚經(jīng)皮水流失，加速屏障的修護(hù)，并且通過提升角質(zhì)細(xì)胞中絲聚合蛋白、兜甲蛋白表達(dá)，強(qiáng)化角質(zhì)包膜，增強(qiáng)了角質(zhì)細(xì)胞的強(qiáng)度，具有良好的保濕和抗敏修復(fù)功能[1]；青刺果總生物堿對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、志賀菌和白色念珠菌有良好的有顯著的抑制作用，能夠達(dá)到較好的抗菌消炎作用[2]。

油橄欖葉中含有黃酮、雙黃酮、揮發(fā)油、有機(jī)酸等多種成分，其中橄欖苦苷、黃酮、咖啡酰苯、乙醇苷類等化合物具有抗炎癥、殺菌、抗氧化、降低血糖血脂等多種作用。其中，油橄欖提取物中橄欖苦苷含量最高，具備清除自由基，減緩皮膚衰老；增加膠原蛋白，增強(qiáng)皮膚彈性；抑制酪氨酸酶活性美白皮膚；抑制脂質(zhì)過氧化引起的皮膚干燥；改善炎癥引起的皮膚問題；有效防止皮膚微生物感染六大功效，是護(hù)膚界較為全能型的新銳植物成分[3]。

從成分的功效來看，青刺果在保濕、抗敏修復(fù)、抗衰老方面有不錯的表現(xiàn)；油橄欖在抗氧、抗炎、美白、促進(jìn)自噬也有多重功效，二者在功效性護(hù)膚領(lǐng)域均有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

單品牌強(qiáng)綁定VS多品牌泛競爭

面對“成分之風(fēng)”的興起，行業(yè)就一直在思考到底是成分造就品牌，還是品牌成就成分。有意思的是，作為目前最具潛力的兩大成分，青刺果和油橄欖，代表的正是兩條不同的成長路徑。

成分的出圈，往往離不開知名品牌的主推。比如歐萊雅的玻色因、OLAY的煙酰胺、薇諾娜的青刺果等等。這些成分與品牌的關(guān)系，就是二者之間深度綁定，實(shí)現(xiàn)成分與品牌相互成就的結(jié)果，這也是目前很多知名品牌都在研發(fā)專屬成分的主要原因之一。

以青刺果為例，青刺果之所以成為修護(hù)界的明星，可以說是薇諾娜一手成就的。

根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，目前含青刺果成分的有效備案商品有117條，該賽道主要品牌就是薇諾娜，其他還包括植物醫(yī)生、相宜本草等品牌的部分系列。我們可以看到，在熱門成分中，以青刺果為核心成分的品牌相對是比較集中的。這種集中，能夠?yàn)槠放铺峁└玫母偁幈趬?，從而?shí)現(xiàn)更多的成分創(chuàng)新。

薇諾娜一直是青刺果成分的主要玩家，青刺果油一直是品牌的核心成分之一。2022年，薇諾娜推出添加全新專研高純度青刺果PRO的舒緩保濕特護(hù)精華，在雙十一期間爆賣100萬瓶。

與之相對的，油橄欖成分則有所不同。

根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，目前含有油橄欖成分的有效備案商品有49209條，涉及的品牌既有倩碧、歐碼等國際品牌，也有百雀羚、一葉子、相宜本草、百植萃等國貨品牌，還有言之有物、John Jeff等新銳品牌。

以新銳品牌John Jeff為例，在其天貓旗艦店，明星單品1.325%油橄欖面部精華液自然月銷量均達(dá)到1萬+以上。

在小紅書，與油橄欖相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)到了3萬+，商品數(shù)量達(dá)到了500+，我們可以看到，在消費(fèi)者種草層面，油橄欖在關(guān)注度和消費(fèi)認(rèn)知方面已經(jīng)到達(dá)一個很高的程度。

根據(jù)用戶說數(shù)據(jù)顯示，油橄欖油備案數(shù)據(jù)在2021年12月達(dá)到最高值，2022年8月創(chuàng)下最高的備案數(shù)據(jù)，單月有522件產(chǎn)品通過備案，這也從側(cè)面說明了油橄欖成分的熱度已經(jīng)出現(xiàn)快速發(fā)酵勢頭。

從市場層面來看，目前涉足油橄欖成分的品牌有很多，但還沒有出現(xiàn)一個具有絕對統(tǒng)治力的品牌將油橄欖推向更高層面的發(fā)展，這對于成分真正走向成熟還差臨門一腳。

“單品牌強(qiáng)綁定”和“多品牌泛競爭”是成分出圈的兩個不同階段，“單品牌強(qiáng)綁定”是成分走向成熟的一個重要標(biāo)志，同時，也對品牌在成分的研發(fā)和創(chuàng)新方面提出了更高的要求。

比如貝泰妮，貝泰妮的核心成分主要包括青刺果油、青刺果神經(jīng)酰胺、馬齒莧提取物、云南重樓提取物、酸漿萼提取物、腎茶提取物、云南山茶花提取物等。

貝泰妮研究院執(zhí)行院長王飛飛提到，成分研發(fā)體系建設(shè)是一個長期的過程，從產(chǎn)品定位之時，就伴隨著產(chǎn)品一路走來，這需要時間的沉淀，具備獨(dú)立的成分研發(fā)能力，能讓一個品牌，擁有自己的DNA，擁有自己的產(chǎn)品力，擁有自己的靈魂。

在新消費(fèi)時代，影響一個品牌成功的因素有很多，成分只是其中之一。品牌想要單純依靠成分實(shí)現(xiàn)快速出圈的可能性已經(jīng)越來越低了，多賽道競爭是未來行業(yè)競爭的常態(tài)。

中國的成分創(chuàng)新將走向何方？

近年來，大量植物成分在國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)走紅，是中國化妝品行業(yè)這些年在成分創(chuàng)新方面的一個縮影。受消費(fèi)者對功效性護(hù)膚品需求，及全球可持續(xù)化大趨勢的影響，天然植物是國內(nèi)護(hù)膚品未來發(fā)展的大方向。

從1998年，以薇姿、雅漾等國際品牌相繼進(jìn)入國內(nèi)并打通了藥店、藥房等銷售渠道開始，功效性護(hù)膚品在中國經(jīng)歷了多個階段，最重要的是2014年前后，隨著線上渠道的成熟，中國的功效性護(hù)膚品才真正迎來的爆發(fā)期。

國貨品牌強(qiáng)勢崛起，憑借其資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，成為該賽道的主要玩家。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014 年至今，國產(chǎn)功效性護(hù)膚品牌市占率由 10.7% 上升至 27.3%。

受益于消費(fèi)者護(hù)膚需求升級和護(hù)膚理念轉(zhuǎn)變等趨勢，中國功效性護(hù)膚品的市場占有率不斷提升。很多品牌通過特色的植物提取成分，在功效性護(hù)膚品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了彎道超車。

王飛飛提到，美妝產(chǎn)業(yè)需要長期的研發(fā)工作，積累大量的研究數(shù)據(jù)支持產(chǎn)品的開發(fā)。過去很多品牌在配方設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的僅僅是功效成分的堆積，中國品牌要實(shí)現(xiàn)更高的創(chuàng)新，關(guān)鍵還是在于對成分的基礎(chǔ)研究。

與此同時，相關(guān)政策的不斷完善也在推動著中國美妝成分創(chuàng)新和發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010-2019年間，僅有4個化妝品原料通過國家藥監(jiān)局審批；2020年，藥監(jiān)局公布了4個可被用于化妝品生產(chǎn)的新原料；2021年5月《化妝品注冊備案管理辦法》開始施行，強(qiáng)調(diào)對已經(jīng)取得注冊、完成備案的化妝品新原料實(shí)行3年安全監(jiān)測制度；2022年1月1日起，化妝品依據(jù)相關(guān)要求在注冊備案時上傳功效測試報(bào)告。

未來，中國品牌應(yīng)該注重研發(fā)實(shí)力，探索用戶精細(xì)的肌膚需求，遵循科學(xué)安全和產(chǎn)品創(chuàng)新，專注功效研究，將更多高功效、高穩(wěn)定的中國特色植物成分，應(yīng)用到配方中來，打造具有中國特色的國貨美妝品牌。