記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

NFT作為一種新營銷手段被高端零售行業(yè)采納已有2年，許多奢侈品牌推出了NFT數字證書、NFT虛擬商品等，致力于在虛擬世界與年輕一代消費者加強連接。不過，在NFT營銷大熱的這兩年，鮮少有品牌把這種新興營銷手段做得跟連續(xù)劇或闖關游戲一樣。如今，瑞士制表商Hublot宇舶表正在進行這一嘗試。

2月2日，宇舶表在美國紐約的一場品牌分享會上宣布，其與日本知名當代藝術家村上隆（Takashi Murakami）合作推出的第4個聯合藝術項目啟動，并推出了第3代、共13只聯名款腕表，以及13款獨一無二的NFT作品。

該聯名系列的第13款腕表采用宇舶表經典融合腕表的設計，并搭載了品牌UNICO表廠自制機芯，可提供72小時的動力儲存。這枚腕表表盤融合了村上隆的經典彩虹色太陽花設計，從宇舶表和村上隆此前兩代聯名款腕表中獲得靈感，太陽花的12片花瓣由紅寶石、藍寶石、紫水晶、沙弗萊石和托帕石組成。

第13款腕表直到2024年4月才向藏家開放購買。不過，不是所有藏家都有資格購買這枚腕表及對應的第13個NFT作品。在此之前，他們必須先進行其他消費，“打通關”了品牌政策，才能最終獲得購買資格。

具體來看，只有成功收集到對應前12款全新聯名腕表的12枚全新NFT數字作品的藏家，才有資格在2024年4月獲得第13款腕表的購買資格。而從現在開始至2023年4月初，宇舶表將通過OpenSea平臺售賣這12枚全新NFT數字作品。此后到2024年4月，這些NFT數字作品將被允許在OpenSea上進行轉售交易，所有對該其感興趣的買家都可購買收集。

此外，購買前12款中任意一款全新聯名腕表的買家也將獲得對應的專屬NFT數字作品。但宇舶表對于購買12款腕表的買家也有資格限定。按照本次購買規(guī)則，擁有宇舶表與村上隆第3次攜手合作推出的NFT數字作品的消費者，才有資格參與2023年全新聯名合作款完畢的購買機會。

2022年4月，宇舶表在鐘表與奇跡日內瓦展上限量發(fā)行了324件與村上隆合作推出的首批NFT數字作品中。值得注意的是，宇舶表在去年已經嘗試定向邀請購買這批NFT數字作品——擁有第一代經典融合村上隆全黑腕表或經典融合村上隆藍寶石彩虹腕表（發(fā)布于2021年）的所有者才能在首發(fā)時購買那些NFT數字作品。在首發(fā)購買結束后，這324件NFT作品才正式上架外國去中心化NFT交易平臺OpenSea開放交易。

宇舶表正在通過NFT數字作品打造一個連接虛實世界的藏家社區(qū)，而給予品牌腕表和NFT作品藏家優(yōu)先購買權可以視為對藏家忠誠于品牌的獎勵，以此進一步加強品牌與這部分藏家的情感深度。而未能成為第一批購買者的藏家，如果是有意愿參與品牌社區(qū)，從而成為品牌最核心的消費人群，恐怕也會積極參與后續(xù)的NFT公開交易的競爭。

“通過此次合作，我們得以將宇舶表與村上隆攜手合作的所有作品（包括數字作品及腕表杰作）相聯結。”宇舶表首席執(zhí)行官Ricardo Guadalupe就在官方新聞稿中表示，本次發(fā)布新款及制定的購買規(guī)則，“為收藏家們打造及提供了獲取與交易獨特藝術作品的專屬禮遇。” 

事實上，這種種購買的限制目的與奢侈品線下商品的限時、限量或限制地點的交易規(guī)則類似，都是在消費者心理形成產品稀缺的感受，從而強化購買商品的緊迫性和競爭性。為了強化這一游戲規(guī)則的趣味性和不可預測性，宇舶表規(guī)定，如果最終沒有任何收藏家能夠在一年之內集齊12款NFT作品，第13款腕表則將會被拍賣，所拍款項將用于慈善事業(yè)。