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槍口對(duì)準(zhǔn)代購(gòu),但巨頭的宣戰(zhàn)更像一場(chǎng)“鬧劇”

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槍口對(duì)準(zhǔn)代購(gòu),但巨頭的宣戰(zhàn)更像一場(chǎng)“鬧劇”

原來(lái)龐大的代購(gòu)群體還“活”著嗎?

文|道總有理

前幾日,LVMH公布了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告,財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)2022年?duì)I業(yè)收入791.84億歐元(約合5797.14億人民幣),同比增長(zhǎng)23%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為211億歐元(約合1544億人民幣),同比增長(zhǎng)22%。

過(guò)去一年,疫情的反復(fù)似乎并沒(méi)有對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成太大的沖擊,價(jià)格越漲,購(gòu)買的人反而越多,奢侈品巨頭依舊賺得盆滿缽滿。但LVMH發(fā)出的一個(gè)信號(hào)讓零售領(lǐng)域感到了一絲危機(jī),在集團(tuán)電話會(huì)議中,為了保護(hù)品牌資產(chǎn),LVMH集團(tuán)決心在全球范圍內(nèi)“消滅”和旗下美妝品牌相關(guān)的平行渠道,簡(jiǎn)言之,就是打擊代購(gòu)。

品牌打擊代購(gòu)的初衷其實(shí)可以理解,長(zhǎng)期以來(lái)代購(gòu)價(jià)過(guò)低,擾亂了品牌的價(jià)格體系,再者,代購(gòu)水深,假貨問(wèn)題對(duì)品牌形象會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

不過(guò),且不說(shuō)巨頭的決心有多大,能不能“消滅代購(gòu)”,一個(gè)更本質(zhì)的問(wèn)題是,原來(lái)龐大的代購(gòu)群體還“活”著嗎?

消失、轉(zhuǎn)行或躺平

從2005年起,瘋狂的消費(fèi)熱潮催生出代購(gòu)群體,大批職業(yè)的或兼職的代購(gòu)利用在我國(guó)銷售奢侈品、美妝、護(hù)膚等與在海外購(gòu)買同類產(chǎn)品之間的價(jià)格差,日漸形成了一個(gè)每年價(jià)值數(shù)十億美元的灰色市場(chǎng)。

這個(gè)市場(chǎng)甚至還約制和左右著品牌的銷售增長(zhǎng)。根據(jù)貝恩公司的報(bào)告,僅2014 年,我國(guó)奢侈品代購(gòu)行業(yè)規(guī)模達(dá)到550億~750億元,幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。

然而代購(gòu)的風(fēng)光,一去不復(fù)返。2019年《電商法》的施行讓代購(gòu)變得人人自危,畏手畏腳,緊隨其后的全球疫情爆發(fā)幾乎斷了國(guó)內(nèi)代購(gòu)們的“財(cái)路”,龐大的代購(gòu)群體經(jīng)歷了一次前所未有的“洗禮”后,似乎越來(lái)越沉寂于我們的朋友圈。

代購(gòu)去哪了?

在日本做代購(gòu)將近6年的陳麗,早在2020年的時(shí)候就停止了自己的代購(gòu)生涯。原本去日本留學(xué)的她,曾經(jīng)趕上了代購(gòu)的輝煌時(shí)刻,“剛開(kāi)始的時(shí)候,代購(gòu)很好做,顧客下單直接去藥妝店和專柜買來(lái)然后發(fā)走,微信里加的好友也越來(lái)越多,一個(gè)月正常的話,起碼能賺5000多,好的時(shí)候甚至過(guò)萬(wàn)”。

畢業(yè)之后,陳麗在工作之余仍然把代購(gòu)當(dāng)副業(yè),可這種狀況并沒(méi)有持續(xù)太久。全球疫情爆發(fā)后,代購(gòu)急轉(zhuǎn)直下,“當(dāng)時(shí)自己也出不去,海外直郵運(yùn)費(fèi)越來(lái)越高,而且商品還不一定能按時(shí)送到消費(fèi)者手中,時(shí)間一長(zhǎng),很多老客戶也就不怎么找我了”。

像陳麗這種個(gè)人代購(gòu),是最早受到疫情影響從而離開(kāi)代購(gòu)的。據(jù)她所說(shuō),《電商法》實(shí)施時(shí)就有一大批日代選擇離開(kāi),剩下的又基本倒在了這三年間,“還在堅(jiān)持的寥寥無(wú)幾”。

當(dāng)然,這種案例在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)代購(gòu)模式所能觸及的消費(fèi)地點(diǎn)比比皆是。一位在俄羅斯從事代購(gòu)數(shù)年的90后表示,“2020年之前,我一年能賺30多萬(wàn),2021年全年,縮水至少一半多”,很長(zhǎng)一段時(shí)間,同行都處于失業(yè)狀態(tài),有人賣面膜、賣鞋,但“我一個(gè)男生,也做不了其他轉(zhuǎn)型”。

轉(zhuǎn)型,不少職業(yè)代購(gòu)在疫情期間都開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)型,一部分人借助自己在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的積累做了小紅書等平臺(tái)的內(nèi)容博主,不少掌握貨源的人嘗試做了直播帶貨,可沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì),也沒(méi)有流量積累,只能一步步試水。

在某個(gè)代購(gòu)群中,一則公告表示,因受疫情影響代購(gòu)行業(yè)不景氣,計(jì)劃承接包括但不限于海南景點(diǎn)實(shí)地探析、熱門樓盤看房踩點(diǎn)、熱門學(xué)校參觀、美食種草拔草等項(xiàng)目…

全球代購(gòu)的商業(yè)版圖正在改變

消費(fèi)者、代購(gòu)、免稅店或?qū)9?,在這一鏈條上,代購(gòu)群體的急劇減少,必然也對(duì)其他兩者產(chǎn)生影響。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021年中國(guó)跨境海淘行業(yè)白皮書》顯示,2020年中國(guó)消費(fèi)者最常用的海淘渠道,變成了跨境電商零售平臺(tái),占比高達(dá)58.3%,而原本占據(jù)主場(chǎng)的個(gè)人代購(gòu),占比僅剩3.4%。渠道的多元化,讓代購(gòu)不再像以往那樣吃香,疫情的客觀原因又使得代購(gòu)生意變得不好做,眾多個(gè)人代購(gòu)被淘汰,所以消費(fèi)者的習(xí)慣自然也改變了。

但承受最大的損失的還是免稅店,尤其是長(zhǎng)期以來(lái)圍繞韓國(guó)免稅店和國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求所形成的代購(gòu)業(yè)務(wù),在全球奢侈品、美妝、護(hù)膚零售市場(chǎng)上占據(jù)著關(guān)鍵地位,可如今韓國(guó)的免稅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被動(dòng)搖。

沿著時(shí)間線來(lái)看,韓國(guó)免稅店銷售額自2009年起連年上升,2016年和2019年分別突破10萬(wàn)億韓元和20萬(wàn)億韓元大關(guān),但2020年受疫情影響,韓國(guó)免稅店銷售額11年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而且根據(jù)最新數(shù)據(jù),2022年韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店總銷售額與2019年相比,僅恢復(fù)至71.6%的水平。

一個(gè)不利的消息是,去年在韓國(guó)免稅店消費(fèi)的外國(guó)旅客較2021年增加了59.9%,可銷售額反而減少了。

這和韓國(guó)免稅行業(yè)過(guò)度依賴我國(guó)代購(gòu)業(yè)務(wù)脫不開(kāi)關(guān)系。一直以來(lái),韓國(guó)的免稅經(jīng)濟(jì)之所以繁榮,就是因?yàn)樽プ×宋覈?guó)消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)的機(jī)遇,即使是疫情期間,中國(guó)人依然是韓國(guó)免稅店絕對(duì)的消費(fèi)主力軍,消費(fèi)占免稅店總銷售額的90%以上。不過(guò),近幾年受各種因素的影響,我國(guó)的代購(gòu)需求顯然大不如前,韓國(guó)代購(gòu)群體也在大量下滑。

從消費(fèi)者身上可以找到原因。95后筱雅是一個(gè)熱衷通過(guò)不同代購(gòu)購(gòu)物的消費(fèi)者,她的朋友圈積累了一些靠譜的代購(gòu),遍布?xì)W美、日韓、東南亞和澳洲,尤以日韓為主。但現(xiàn)在她代購(gòu)的頻率相較于前幾年低了很多,她表示,“以前韓妝便宜又好看,護(hù)膚品的性價(jià)比也高,可這兩年國(guó)貨品牌發(fā)展起來(lái)了,很多人轉(zhuǎn)而支持國(guó)貨。至于其他大牌,618、雙11等購(gòu)物節(jié)經(jīng)常有,如果旗艦店的價(jià)格跟代購(gòu)差不多,我就會(huì)選官方渠道?!?nbsp;

如果說(shuō)我國(guó)代購(gòu)需求的減弱,會(huì)導(dǎo)致未來(lái)韓國(guó)免稅經(jīng)濟(jì)再難保持原來(lái)的增長(zhǎng)速度,那國(guó)際巨頭打擊代購(gòu)的行動(dòng)更將讓韓國(guó)的免稅店雪上加霜。

去年香奈兒計(jì)劃收縮在韓國(guó)免稅市場(chǎng)的布局,在3月關(guān)閉釜山樂(lè)天百貨和濟(jì)州島新羅百貨內(nèi)的免稅店,與此同時(shí),路易威登計(jì)劃在2023年前關(guān)閉所有在韓國(guó)開(kāi)設(shè)的市內(nèi)免稅店。據(jù)樂(lè)天免稅店援引韓國(guó)免稅協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表示,截至2022年6月,韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店的數(shù)量已從2019年疫情前的57家減少到48家。

復(fù)蘇,假象還是曙光?

去年年底,我國(guó)疫情防控政策放開(kāi),消費(fèi)漸漸復(fù)蘇,而春節(jié)期間奢侈品的搶購(gòu)熱潮,似乎又讓代購(gòu)這個(gè)圈子燃起了希望。

“LV排隊(duì)人最多,熱門的款式幾乎都沒(méi)有了”,一位奢侈品門店銷售表示。無(wú)論一線城市廣州、上海,還是二線城市無(wú)錫,沒(méi)有提前與門店銷售預(yù)約的消費(fèi)者們要想進(jìn)店消費(fèi),少則排隊(duì)15分鐘,多則達(dá)到1個(gè)小時(shí)。

國(guó)外奢侈品市場(chǎng)也跟著狂歡,雖然出入境尚未完全恢復(fù),可國(guó)人已經(jīng)開(kāi)始在幾個(gè)臨近的國(guó)家瘋狂“掃貨”了。根據(jù)百度指數(shù),從1月8日新版出入境政策開(kāi)始執(zhí)行至1月18日這10天里,香港的整體搜索指數(shù)要高于首爾、東京、巴黎和倫敦。其中首爾以94%的整體同比增長(zhǎng)位居第一,隨后是東京的33%和巴黎的25%。

疫情期間,相比其他品類,奢侈品消費(fèi)的堅(jiān)挺其實(shí)讓主要做奢侈品的代購(gòu)活得相對(duì)好些。去年,日元匯率一路下跌,這讓日本的國(guó)際奢侈品價(jià)格相較其他國(guó)家低了不少,刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。一位在日本兼職導(dǎo)游和代購(gòu)的小姑娘稱,她原本帶過(guò)的中國(guó)游客去年不能出國(guó),經(jīng)常會(huì)問(wèn)她能不能幫買一些奢侈品,尤其是日本的中古商品(二手奢侈品)特別受歡迎。

這三年,疫情席卷全球的背景下,幾乎所有的行業(yè)都還尚未從低谷中徹底走出,唯有奢侈品,展現(xiàn)出強(qiáng)大的承壓能力。這說(shuō)明即使疫情對(duì)全球財(cái)富重新進(jìn)行了一輪“清洗”,全球高收入群體也并未受到太大的影響,他們依舊保持著對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情。

可問(wèn)題是,僅靠奢侈品能“拯救”沉寂許久的代購(gòu)嗎?一方面考慮到奢侈品巨頭對(duì)代購(gòu)的態(tài)度,可以看出,近幾年為了保證產(chǎn)品的稀缺性,以繼續(xù)漲價(jià),奢侈品巨頭對(duì)代購(gòu)的限制越來(lái)越嚴(yán)格,這將為奢侈品代購(gòu)未來(lái)的發(fā)展埋下隱患;

另一方面,其他代購(gòu)的產(chǎn)品品類并沒(méi)有展現(xiàn)出像奢侈品這樣的消費(fèi)復(fù)蘇能力;國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年12月,我國(guó)化妝品類零售總額為290億元,同比下降19.3%,2022年全年,化妝品類零售總額為3936億元,同比下降4.5%。整體消費(fèi)需求和消費(fèi)能力下滑,代購(gòu)業(yè)務(wù)自然不樂(lè)觀。

再加上疫情刺激品牌線上化加速以及直播帶貨興起,讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的途徑更加多元,找人代購(gòu)的頻率就下降了。

在小紅書上,一些做過(guò)代購(gòu)的人看到今年消費(fèi)市場(chǎng)的重新恢復(fù),蠢蠢欲動(dòng),考慮要不要重新拾起,可很多離開(kāi)這個(gè)圈子的人不再留戀,她們認(rèn)為代購(gòu)遲早要被慢慢淘汰。

“傳統(tǒng)代購(gòu)的春天早就沒(méi)了,消失可能只是時(shí)間早晚的問(wèn)題”,一位資深代購(gòu)表示。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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槍口對(duì)準(zhǔn)代購(gòu),但巨頭的宣戰(zhàn)更像一場(chǎng)“鬧劇”

原來(lái)龐大的代購(gòu)群體還“活”著嗎?

文|道總有理

前幾日,LVMH公布了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告,財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)2022年?duì)I業(yè)收入791.84億歐元(約合5797.14億人民幣),同比增長(zhǎng)23%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為211億歐元(約合1544億人民幣),同比增長(zhǎng)22%。

過(guò)去一年,疫情的反復(fù)似乎并沒(méi)有對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成太大的沖擊,價(jià)格越漲,購(gòu)買的人反而越多,奢侈品巨頭依舊賺得盆滿缽滿。但LVMH發(fā)出的一個(gè)信號(hào)讓零售領(lǐng)域感到了一絲危機(jī),在集團(tuán)電話會(huì)議中,為了保護(hù)品牌資產(chǎn),LVMH集團(tuán)決心在全球范圍內(nèi)“消滅”和旗下美妝品牌相關(guān)的平行渠道,簡(jiǎn)言之,就是打擊代購(gòu)。

品牌打擊代購(gòu)的初衷其實(shí)可以理解,長(zhǎng)期以來(lái)代購(gòu)價(jià)過(guò)低,擾亂了品牌的價(jià)格體系,再者,代購(gòu)水深,假貨問(wèn)題對(duì)品牌形象會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

不過(guò),且不說(shuō)巨頭的決心有多大,能不能“消滅代購(gòu)”,一個(gè)更本質(zhì)的問(wèn)題是,原來(lái)龐大的代購(gòu)群體還“活”著嗎?

消失、轉(zhuǎn)行或躺平

從2005年起,瘋狂的消費(fèi)熱潮催生出代購(gòu)群體,大批職業(yè)的或兼職的代購(gòu)利用在我國(guó)銷售奢侈品、美妝、護(hù)膚等與在海外購(gòu)買同類產(chǎn)品之間的價(jià)格差,日漸形成了一個(gè)每年價(jià)值數(shù)十億美元的灰色市場(chǎng)。

這個(gè)市場(chǎng)甚至還約制和左右著品牌的銷售增長(zhǎng)。根據(jù)貝恩公司的報(bào)告,僅2014 年,我國(guó)奢侈品代購(gòu)行業(yè)規(guī)模達(dá)到550億~750億元,幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。

然而代購(gòu)的風(fēng)光,一去不復(fù)返。2019年《電商法》的施行讓代購(gòu)變得人人自危,畏手畏腳,緊隨其后的全球疫情爆發(fā)幾乎斷了國(guó)內(nèi)代購(gòu)們的“財(cái)路”,龐大的代購(gòu)群體經(jīng)歷了一次前所未有的“洗禮”后,似乎越來(lái)越沉寂于我們的朋友圈。

代購(gòu)去哪了?

在日本做代購(gòu)將近6年的陳麗,早在2020年的時(shí)候就停止了自己的代購(gòu)生涯。原本去日本留學(xué)的她,曾經(jīng)趕上了代購(gòu)的輝煌時(shí)刻,“剛開(kāi)始的時(shí)候,代購(gòu)很好做,顧客下單直接去藥妝店和專柜買來(lái)然后發(fā)走,微信里加的好友也越來(lái)越多,一個(gè)月正常的話,起碼能賺5000多,好的時(shí)候甚至過(guò)萬(wàn)”。

畢業(yè)之后,陳麗在工作之余仍然把代購(gòu)當(dāng)副業(yè),可這種狀況并沒(méi)有持續(xù)太久。全球疫情爆發(fā)后,代購(gòu)急轉(zhuǎn)直下,“當(dāng)時(shí)自己也出不去,海外直郵運(yùn)費(fèi)越來(lái)越高,而且商品還不一定能按時(shí)送到消費(fèi)者手中,時(shí)間一長(zhǎng),很多老客戶也就不怎么找我了”。

像陳麗這種個(gè)人代購(gòu),是最早受到疫情影響從而離開(kāi)代購(gòu)的。據(jù)她所說(shuō),《電商法》實(shí)施時(shí)就有一大批日代選擇離開(kāi),剩下的又基本倒在了這三年間,“還在堅(jiān)持的寥寥無(wú)幾”。

當(dāng)然,這種案例在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)代購(gòu)模式所能觸及的消費(fèi)地點(diǎn)比比皆是。一位在俄羅斯從事代購(gòu)數(shù)年的90后表示,“2020年之前,我一年能賺30多萬(wàn),2021年全年,縮水至少一半多”,很長(zhǎng)一段時(shí)間,同行都處于失業(yè)狀態(tài),有人賣面膜、賣鞋,但“我一個(gè)男生,也做不了其他轉(zhuǎn)型”。

轉(zhuǎn)型,不少職業(yè)代購(gòu)在疫情期間都開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)型,一部分人借助自己在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的積累做了小紅書等平臺(tái)的內(nèi)容博主,不少掌握貨源的人嘗試做了直播帶貨,可沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì),也沒(méi)有流量積累,只能一步步試水。

在某個(gè)代購(gòu)群中,一則公告表示,因受疫情影響代購(gòu)行業(yè)不景氣,計(jì)劃承接包括但不限于海南景點(diǎn)實(shí)地探析、熱門樓盤看房踩點(diǎn)、熱門學(xué)校參觀、美食種草拔草等項(xiàng)目…

全球代購(gòu)的商業(yè)版圖正在改變

消費(fèi)者、代購(gòu)、免稅店或?qū)9?,在這一鏈條上,代購(gòu)群體的急劇減少,必然也對(duì)其他兩者產(chǎn)生影響。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021年中國(guó)跨境海淘行業(yè)白皮書》顯示,2020年中國(guó)消費(fèi)者最常用的海淘渠道,變成了跨境電商零售平臺(tái),占比高達(dá)58.3%,而原本占據(jù)主場(chǎng)的個(gè)人代購(gòu),占比僅剩3.4%。渠道的多元化,讓代購(gòu)不再像以往那樣吃香,疫情的客觀原因又使得代購(gòu)生意變得不好做,眾多個(gè)人代購(gòu)被淘汰,所以消費(fèi)者的習(xí)慣自然也改變了。

但承受最大的損失的還是免稅店,尤其是長(zhǎng)期以來(lái)圍繞韓國(guó)免稅店和國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求所形成的代購(gòu)業(yè)務(wù),在全球奢侈品、美妝、護(hù)膚零售市場(chǎng)上占據(jù)著關(guān)鍵地位,可如今韓國(guó)的免稅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被動(dòng)搖。

沿著時(shí)間線來(lái)看,韓國(guó)免稅店銷售額自2009年起連年上升,2016年和2019年分別突破10萬(wàn)億韓元和20萬(wàn)億韓元大關(guān),但2020年受疫情影響,韓國(guó)免稅店銷售額11年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而且根據(jù)最新數(shù)據(jù),2022年韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店總銷售額與2019年相比,僅恢復(fù)至71.6%的水平。

一個(gè)不利的消息是,去年在韓國(guó)免稅店消費(fèi)的外國(guó)旅客較2021年增加了59.9%,可銷售額反而減少了。

這和韓國(guó)免稅行業(yè)過(guò)度依賴我國(guó)代購(gòu)業(yè)務(wù)脫不開(kāi)關(guān)系。一直以來(lái),韓國(guó)的免稅經(jīng)濟(jì)之所以繁榮,就是因?yàn)樽プ×宋覈?guó)消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)的機(jī)遇,即使是疫情期間,中國(guó)人依然是韓國(guó)免稅店絕對(duì)的消費(fèi)主力軍,消費(fèi)占免稅店總銷售額的90%以上。不過(guò),近幾年受各種因素的影響,我國(guó)的代購(gòu)需求顯然大不如前,韓國(guó)代購(gòu)群體也在大量下滑。

從消費(fèi)者身上可以找到原因。95后筱雅是一個(gè)熱衷通過(guò)不同代購(gòu)購(gòu)物的消費(fèi)者,她的朋友圈積累了一些靠譜的代購(gòu),遍布?xì)W美、日韓、東南亞和澳洲,尤以日韓為主。但現(xiàn)在她代購(gòu)的頻率相較于前幾年低了很多,她表示,“以前韓妝便宜又好看,護(hù)膚品的性價(jià)比也高,可這兩年國(guó)貨品牌發(fā)展起來(lái)了,很多人轉(zhuǎn)而支持國(guó)貨。至于其他大牌,618、雙11等購(gòu)物節(jié)經(jīng)常有,如果旗艦店的價(jià)格跟代購(gòu)差不多,我就會(huì)選官方渠道?!?nbsp;

如果說(shuō)我國(guó)代購(gòu)需求的減弱,會(huì)導(dǎo)致未來(lái)韓國(guó)免稅經(jīng)濟(jì)再難保持原來(lái)的增長(zhǎng)速度,那國(guó)際巨頭打擊代購(gòu)的行動(dòng)更將讓韓國(guó)的免稅店雪上加霜。

去年香奈兒計(jì)劃收縮在韓國(guó)免稅市場(chǎng)的布局,在3月關(guān)閉釜山樂(lè)天百貨和濟(jì)州島新羅百貨內(nèi)的免稅店,與此同時(shí),路易威登計(jì)劃在2023年前關(guān)閉所有在韓國(guó)開(kāi)設(shè)的市內(nèi)免稅店。據(jù)樂(lè)天免稅店援引韓國(guó)免稅協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表示,截至2022年6月,韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店的數(shù)量已從2019年疫情前的57家減少到48家。

復(fù)蘇,假象還是曙光?

去年年底,我國(guó)疫情防控政策放開(kāi),消費(fèi)漸漸復(fù)蘇,而春節(jié)期間奢侈品的搶購(gòu)熱潮,似乎又讓代購(gòu)這個(gè)圈子燃起了希望。

“LV排隊(duì)人最多,熱門的款式幾乎都沒(méi)有了”,一位奢侈品門店銷售表示。無(wú)論一線城市廣州、上海,還是二線城市無(wú)錫,沒(méi)有提前與門店銷售預(yù)約的消費(fèi)者們要想進(jìn)店消費(fèi),少則排隊(duì)15分鐘,多則達(dá)到1個(gè)小時(shí)。

國(guó)外奢侈品市場(chǎng)也跟著狂歡,雖然出入境尚未完全恢復(fù),可國(guó)人已經(jīng)開(kāi)始在幾個(gè)臨近的國(guó)家瘋狂“掃貨”了。根據(jù)百度指數(shù),從1月8日新版出入境政策開(kāi)始執(zhí)行至1月18日這10天里,香港的整體搜索指數(shù)要高于首爾、東京、巴黎和倫敦。其中首爾以94%的整體同比增長(zhǎng)位居第一,隨后是東京的33%和巴黎的25%。

疫情期間,相比其他品類,奢侈品消費(fèi)的堅(jiān)挺其實(shí)讓主要做奢侈品的代購(gòu)活得相對(duì)好些。去年,日元匯率一路下跌,這讓日本的國(guó)際奢侈品價(jià)格相較其他國(guó)家低了不少,刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。一位在日本兼職導(dǎo)游和代購(gòu)的小姑娘稱,她原本帶過(guò)的中國(guó)游客去年不能出國(guó),經(jīng)常會(huì)問(wèn)她能不能幫買一些奢侈品,尤其是日本的中古商品(二手奢侈品)特別受歡迎。

這三年,疫情席卷全球的背景下,幾乎所有的行業(yè)都還尚未從低谷中徹底走出,唯有奢侈品,展現(xiàn)出強(qiáng)大的承壓能力。這說(shuō)明即使疫情對(duì)全球財(cái)富重新進(jìn)行了一輪“清洗”,全球高收入群體也并未受到太大的影響,他們依舊保持著對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情。

可問(wèn)題是,僅靠奢侈品能“拯救”沉寂許久的代購(gòu)嗎?一方面考慮到奢侈品巨頭對(duì)代購(gòu)的態(tài)度,可以看出,近幾年為了保證產(chǎn)品的稀缺性,以繼續(xù)漲價(jià),奢侈品巨頭對(duì)代購(gòu)的限制越來(lái)越嚴(yán)格,這將為奢侈品代購(gòu)未來(lái)的發(fā)展埋下隱患;

另一方面,其他代購(gòu)的產(chǎn)品品類并沒(méi)有展現(xiàn)出像奢侈品這樣的消費(fèi)復(fù)蘇能力;國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年12月,我國(guó)化妝品類零售總額為290億元,同比下降19.3%,2022年全年,化妝品類零售總額為3936億元,同比下降4.5%。整體消費(fèi)需求和消費(fèi)能力下滑,代購(gòu)業(yè)務(wù)自然不樂(lè)觀。

再加上疫情刺激品牌線上化加速以及直播帶貨興起,讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的途徑更加多元,找人代購(gòu)的頻率就下降了。

在小紅書上,一些做過(guò)代購(gòu)的人看到今年消費(fèi)市場(chǎng)的重新恢復(fù),蠢蠢欲動(dòng),考慮要不要重新拾起,可很多離開(kāi)這個(gè)圈子的人不再留戀,她們認(rèn)為代購(gòu)遲早要被慢慢淘汰。

“傳統(tǒng)代購(gòu)的春天早就沒(méi)了,消失可能只是時(shí)間早晚的問(wèn)題”,一位資深代購(gòu)表示。

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