文｜云酒大數(shù)據(jù)中心
近日，河南省商務(wù)廳發(fā)布豫酒重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)情況。結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)流通反饋，針對(duì)主要產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2022年12月份里16家豫酒重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品銷售量計(jì)10004.8千升，主營(yíng)產(chǎn)品銷售額計(jì)14.416億元。
上述16家豫酒企業(yè)包括仰韶酒業(yè)、賒店老酒、五谷春、杜康控股、皇溝酒業(yè)、寶豐酒業(yè)、壽酒集團(tuán)、賈湖酒業(yè)、宋河酒業(yè)、蔡洪坊酒業(yè)、豫坡酒業(yè)、雞公山酒業(yè)、朗陵罐酒、張弓老酒、姚花春酒業(yè)、頓丘酒業(yè)（排名不分先后）。
隨著這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果的發(fā)布，16家豫酒重點(diǎn)企業(yè)在2022年的成績(jī)也隨之出爐。
此前，有業(yè)內(nèi)人士針對(duì)豫酒振興五年來(lái)的成果，得出了“豫酒板塊正在逐步走向擴(kuò)張”的結(jié)論，統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以進(jìn)一步印證這一觀點(diǎn)嗎？
梯隊(duì)有斷層
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，2022年16家豫酒重點(diǎn)企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品銷售額為94.45億。
其中，仰韶酒業(yè)一騎絕塵，以32.18億元的成績(jī)占比34.07%，穩(wěn)居第一；緊隨其后的是15.05億元的杜康控股，兩家企業(yè)也是被統(tǒng)計(jì)企業(yè)中主營(yíng)產(chǎn)品銷售唯二超過(guò)10億規(guī)模的企業(yè)。
但需要注意的是，兩家企業(yè)之間存在著近20億的真空地帶，形成了一個(gè)較大的斷層。
寶豐酒業(yè)與宋河酒業(yè)分別以9.09億元、8.44億元的成績(jī)位列第三、第四，主營(yíng)產(chǎn)品銷售正在逼近10億大關(guān)；主營(yíng)產(chǎn)品銷售同樣在5億規(guī)模以上的企業(yè)，還有7.81億元的賒店老酒、7.33億元的五谷春酒業(yè)。
接下來(lái)，就是連續(xù)兩個(gè)小斷層。
主營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收排名第七的皇溝酒業(yè)，以4.7億元的成績(jī)與上、下都出現(xiàn)了距離；第八位及其之后的企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收規(guī)模皆在3億之下，2億以上的企業(yè)唯有蔡洪坊酒業(yè)，壽酒集團(tuán)、賈湖酒業(yè)、豫坡酒業(yè)、雞公山酒業(yè)、張工老酒等五家企業(yè)在1億+的區(qū)間之內(nèi)，而朗陵罐酒、姚花春酒業(yè)和頓丘酒業(yè)都不足1億。
由此來(lái)看，豫酒梯隊(duì)層次分明，但并不平衡。
當(dāng)之無(wú)愧的龍頭仰韶酒業(yè)與排名最末的頓丘酒業(yè)，在主營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收中相差巨大，前者是后者的179.08倍。即便是將范圍縮小至前五，差距仍然不小，仰韶酒業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收是賒店老酒的4.12倍。
自2017年拉開(kāi)豫酒振興的序幕以來(lái)，仰韶酒業(yè)、杜康控股、寶豐酒業(yè)等都有了長(zhǎng)足發(fā)展，但整體而言，仍然存在發(fā)展不均衡的情況。這或許是豫酒振興進(jìn)入新階段之后要解決的問(wèn)題之一。
擴(kuò)張有希望
將目光聚焦到12月的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)信息上，仰韶酒業(yè)依然遙遙領(lǐng)先。
作為豫酒振興的排頭兵，仰韶酒業(yè)肩負(fù)著“力爭(zhēng)百億”的遠(yuǎn)大目標(biāo)，而連續(xù)多年的高增長(zhǎng)已經(jīng)證明該企業(yè)具備實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的基礎(chǔ)與條件。在接下來(lái)的時(shí)間里，仰韶酒業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，還要承擔(dān)起龍頭企業(yè)的責(zé)任，引領(lǐng)豫酒整體走向振興。
除此之外，杜康控股與宋河酒業(yè)的表現(xiàn)也令人眼前一亮。
12月的主營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收中，杜康控股表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的輻射力。1.33億元的省內(nèi)營(yíng)收，明顯低于1.63的省外營(yíng)收，是豫酒企業(yè)中唯一一個(gè)省外營(yíng)收超過(guò)省內(nèi)的企業(yè)。
這與杜康控股全國(guó)化戰(zhàn)略的推進(jìn)有著直接的關(guān)系。2022年7月，杜康控股在北京、上海、廣東、安徽、福建、河北、湖北、湖南、江蘇、山西、陜西、浙江等12個(gè)分公司正式投入運(yùn)營(yíng)，有力地推進(jìn)了省外市場(chǎng)的快速破局。
而宋河酒業(yè)則呈現(xiàn)出了浴火重生的姿態(tài)。
2022年11月，宋河酒業(yè)公示“破產(chǎn)重整”，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)一片唏噓。但不破不立，重組后的宋河酒業(yè)輕裝上陣，“生產(chǎn)與銷售都有序進(jìn)行”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宋河擁有好品牌、好品質(zhì)、好規(guī)模、好文化、好技術(shù)團(tuán)隊(duì)，煥發(fā)新的生機(jī)應(yīng)是一個(gè)必然事件。
此次12月主營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收中，過(guò)億的企業(yè)有三家，其中便有1.74億元的宋河酒業(yè)。
在主營(yíng)產(chǎn)品銷售面向河南本省的企業(yè)中，皇溝酒業(yè)也值得稱道。
作為新金花企業(yè)，皇溝酒業(yè)以自成一體的馥合香品類戰(zhàn)略開(kāi)啟了一個(gè)新的賽道，“一口四香”的品質(zhì)價(jià)值得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)從永城逐步布局到了商丘、周口，乃至省會(huì)鄭州，為豫酒發(fā)展多元化樹(shù)立了一個(gè)樣本。
格局或生變？
某種程度上來(lái)說(shuō)，梯隊(duì)的層次分明，或許就意味著固化。事實(shí)上，仰韶酒業(yè)的獨(dú)占鰲頭，杜康控股拉開(kāi)的差距，確實(shí)也鞏固了當(dāng)前的格局。
但是，從整體而言，2022年市場(chǎng)營(yíng)收造成的豫酒格局仍存變數(shù)。
豫酒振興，旨在舉全省之力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此前召開(kāi)的河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組年度工作會(huì)議曾明確，省市各級(jí)政府、各部門、各單位要握指成拳，形成合力，大力支持豫酒，共同推動(dòng)豫酒加快發(fā)展。
在這一過(guò)程中，可以說(shuō)是一切皆有可能。
排名第三的寶豐酒業(yè)，或許就是變數(shù)之一。
2022年，寶豐酒業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)50%，再次以實(shí)績(jī)驗(yàn)證了“高增長(zhǎng)企業(yè)”的不俗實(shí)力。在名酒價(jià)值回歸的當(dāng)下，“清香熱”正加速起勢(shì)。而寶豐酒業(yè)正是以“名酒”和“清香”為驅(qū)動(dòng)引擎，受“一清雙品”戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)，品牌+品質(zhì)雙道并行發(fā)展，已連續(xù)五年高速增長(zhǎng)。
主營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收相差不遠(yuǎn)的宋河酒業(yè)、賒店老酒和五谷春酒業(yè)之間的排序也并不穩(wěn)定。
宋河酒業(yè)已經(jīng)在2月2日確定了全年25%-30%的增長(zhǎng)目標(biāo)；賒店老酒定了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，即2030年銷售收入達(dá)到100億元；五谷春酒業(yè)雖未提出明確目標(biāo)，但在春節(jié)期間升級(jí)了腰部產(chǎn)品，推出了升級(jí)版金谷春精品。
行業(yè)資深人士認(rèn)為，豫酒振興這五年，政策端發(fā)力、產(chǎn)業(yè)端革新，已經(jīng)形成了一股向上的力量。隨著新一輪豫酒振興的到來(lái)，豫酒企業(yè)將進(jìn)一步提高豫酒的知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)豫酒消費(fèi)升級(jí)、銷量提升，讓豫酒品牌強(qiáng)起來(lái)。
屆時(shí)，豫酒又將形成怎樣的格局？讓我們拭目以待。