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研究了LAN、KOKOMI、北即、青彩、自然無界,我們總結(jié)出以油養(yǎng)膚產(chǎn)品創(chuàng)新方向

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研究了LAN、KOKOMI、北即、青彩、自然無界,我們總結(jié)出以油養(yǎng)膚產(chǎn)品創(chuàng)新方向

從“以油養(yǎng)膚”的底層邏輯來看,這幾年概念的大熱與國產(chǎn)新銳品牌為了開拓新賽道引燃市場升等因素具有密切的關(guān)聯(lián)。

文|春雷社

2022年,「以油養(yǎng)膚」的熱度還在延續(xù)。

如今,小紅書平臺上#精華油#相關(guān)筆記超過10萬篇,#以油護(hù)膚#相關(guān)筆記高達(dá)84萬篇;抖音#以油養(yǎng)膚#話題播放量突破3.8億次,#精華油#話題播放量達(dá)到2.4億次。消費者對「油」的需求越來越廣泛。

據(jù)用戶說統(tǒng)計,2021年3月至2022年2月近一年,淘寶天貓上精華油宣稱修護(hù)功效產(chǎn)品的市占率近50%,用戶在關(guān)注保濕、修護(hù)功效之外,對水油平衡、抗皺和提亮膚色等功效需求也在提升,這些功效精華油市占率2022年2月同比增速較快。

此外,「芳療」、「Clean Beauty」等概念也隨著「以油養(yǎng)膚」的火爆而備受關(guān)注。CBNData發(fā)布的《2021芳療消費趨勢白皮書》顯示,近年來芳療線上消費規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長,芳療市場的消費人數(shù)增長已經(jīng)領(lǐng)先于護(hù)膚整體。在此背景下,更加精細(xì)的品類劃分,以及更獨特的產(chǎn)品設(shè)計將成為美妝玩家們最重要的底牌。

01 新瓶舊酒,“以油養(yǎng)膚”重新翻紅

事實上,「以油養(yǎng)膚」并不是一個新興的概念。

曾經(jīng) ,HABA以一款角鯊?fù)榫兠廊萦惋L(fēng)靡美妝界近30年,國產(chǎn)品牌中也有林清軒等品牌早早布局護(hù)膚油領(lǐng)域。

從「以油養(yǎng)膚」的底層邏輯來看,這幾年概念的大熱,或許與國產(chǎn)新銳品牌為了開拓新賽道引燃市場、以及消費者心智提升等因素具有密切的關(guān)聯(lián)——相對于嬌韻詩、歐舒丹等植物類定位的國際中高端品牌,雛菊的天空、逐本、LAN為代表的本土新銳品牌崛起,帶動了這股市場風(fēng)潮,并將芳療的護(hù)膚理念逐步大眾化和年輕化。

科學(xué)研究證明,人體的皮膚屏障主要由皮脂膜和角質(zhì)層構(gòu)成,皮膚屏障能夠抵御外界的細(xì)菌、病毒等有害因素的入侵,能夠防止水分流失以及維持肌膚上的水油平衡。

相對于水類護(hù)膚品,這層皮膚屏障實際上更親油,而且脂類和脂溶性物質(zhì)不僅對皮膚有更好的保護(hù)作用,也更容易被皮膚吸收。

基于這個邏輯,大部分精華油產(chǎn)品的主打賣點圍繞保濕滋潤、修護(hù)肌膚屏障展開,作用原理便是通過油脂成分覆蓋在皮膚表面,形成額外的皮脂膜,從而達(dá)到減少皮膚水分流失,緩解皮膚干燥不適的目的。

有業(yè)內(nèi)人士指出,從成分上來看,消費者最喜愛的角鯊?fù)?,白池花籽油和山茶籽油是潛力成分。從功效上看,屏障修護(hù)和保濕是消費者的主要訴求,抗氧化和提亮膚色或是錦上添花的功效賣點。

因此在功效性上,「以油養(yǎng)膚」正在和美白、保濕、卸妝、舒緩、修復(fù)等熱門關(guān)鍵詞深度綁定;品類也隨之?dāng)U展——從臉部到身體,甚至頭皮都有對應(yīng)的油類護(hù)理產(chǎn)品,全身肌膚都在滲透「以油養(yǎng)膚」理念。

比如,在洗護(hù)領(lǐng)域,針對熬夜人群的壯大、燙染更加普遍帶來的發(fā)質(zhì)問題等,傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等已經(jīng)跟不上消費需求,有著修復(fù)受損發(fā)質(zhì)、能調(diào)節(jié)頭皮皮脂、抑制脫發(fā)的護(hù)理精油,不斷加入消費者的購物車。

還有增長迅速的沐浴油系列。包括歐舒丹、祖瑪瓏、多芬、妮維雅、Rever、珀萊雅等在內(nèi)的海內(nèi)外品牌,都在這個領(lǐng)域進(jìn)行過布局,產(chǎn)品功效也多聚焦于天然養(yǎng)膚、快速乳化、美白、去雞皮等作用上。

在功效性顯著、應(yīng)用場景廣泛、品類豐富等buff的加持下,各類玩家紛紛入局。

02 用做面部精油的產(chǎn)品思路去做身體護(hù)理

我們挑選了幾個與「以油護(hù)膚」關(guān)聯(lián)的品類,梳理了一些新品或爆款。

1、在競爭強度最大的面部精華油賽道,不得不提行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級品牌 LAN,自誕生之初便主打「Clean Beauty」的旗幟,通過「以油養(yǎng)膚」的概念切入市場。

去年下半年,LAN創(chuàng)新性地提出了「肌膚三餐」的概念,將旗下三款精華油產(chǎn)品——時光油、鳳凰VC油和琉璃油整合起來,根據(jù)產(chǎn)品的不同功效,制定 「早鳳凰,晚時光,舒緩配琉璃」的使用搭配,希望通過產(chǎn)品場景教育將科學(xué)高效的護(hù)膚理念傳達(dá)給消費者。

最近,LAN又在拳頭產(chǎn)品時光油的基礎(chǔ)上,推出了新產(chǎn)品時光氣泡油。

應(yīng)用場景上,時光氣泡油針對的是輕齡肌抗衰領(lǐng)域。

設(shè)計創(chuàng)新上,LAN采用了前沿的「微流控」脂質(zhì)處理工藝,突破了常規(guī)水油雙相精華油分層的形態(tài),以保證使用全程的水油均衡配比為3:1,實現(xiàn)「水油同補」。

成分上,精華油部分收入了海檀木籽油、歐洲李籽油、白池花籽油等經(jīng)典的時光油成分,預(yù)防脂質(zhì)屏障老化,又復(fù)配了三葉鬼針草、千日菊等成分,溫和有效激活皮膚膠原。

目前在天貓旗艦店的銷量達(dá)到5000+。

2、精油面膜領(lǐng)域,夸迪新推出的水油雙鎖花萃潤透面膜引人注目。

這個背靠華熙生物的新銳品牌在近年來不斷拓展品類,繼去年推出「懸油次拋精華」這一現(xiàn)象級明星單品后,此次的新產(chǎn)品又面向「以油入膜」賽道。

應(yīng)用場景上,具有「干皮超滋潤,油皮穩(wěn)水油,薄弱肌穩(wěn)屏障」的廣泛適用性。

設(shè)計創(chuàng)新上,這款面膜采用了「PS-FIXCREAM乳化技術(shù)」,使精華致密均勻沁入,同時運用了「雙倉」的設(shè)計以及8:1的水油配比,做到以水補水、以油鎖水。

成分上,包括玫瑰花油、乳香油、向日葵籽油、紅山花籽油、油橄欖果油、霍霍巴籽油在內(nèi)的7種珍貴植物油為肌膚提供油敷奢寵SPA。

值得一提的是,此次夸迪在面膜產(chǎn)品的膜布纖維成絲前,就將山茶油注入其中,待膜布完全滲透后,再經(jīng)特殊工藝烘干處理,這樣一來形成的「山茶花纖維膜」便自帶精油,進(jìn)一步加持養(yǎng)膚功效。

3、在今年的618天貓榜單中,沐浴油熱賣排行第一的是KOKOMI煥膚平衡沐浴油。

KOKOMI是一個國內(nèi)主打精致個性輕生活專業(yè)身體護(hù)理的小眾品牌,這款產(chǎn)品是旗下的明星單品,推出于2020年,在沐浴油領(lǐng)域內(nèi)的熱度延續(xù)至今。

應(yīng)用場景上,特別適用于干燥脫皮和敏感肌人群。

設(shè)計創(chuàng)新上,無水配方,全油基底,通過以油融油技術(shù),輕松卸除身體彩妝和防曬,改善毛孔堵塞,且遇水自動乳化速度快,低泡溫和。

成分上,由葡萄籽油、茉莉花花油、白池花籽油、蓖麻子油、刺阿子干樹仁油、霍霍巴籽油6種天然油脂組成。

最大亮點在于成分表前兩位的葡萄籽油和蓖麻籽油,前者除了潤養(yǎng)肌膚之外也擁有抗氧和緊膚的效果,而后者則是含有羥基很高的油脂成分,同時還富含脂肪酸,具有保濕和抗氧效果。

目前天貓旗艦店銷量達(dá)到2w+。

沐浴作為近兩年比較受關(guān)注的品類,銷售增長比較可觀;春雷社也整理今年天貓618沐浴油的銷售榜單,供產(chǎn)品經(jīng)理們參考。

4、頭皮護(hù)理領(lǐng)域也掀起了「以油養(yǎng)膚」的熱潮。北即的明星單品水感平衡植萃洗發(fā)油在產(chǎn)品思路上,類似于卸妝油較于卸妝水的升級。

應(yīng)用場景上,強調(diào)天然植萃成分對弱敏頭皮的改善作用,修復(fù)受損皮脂層。

設(shè)計創(chuàng)新上,以油融油的原理,自有的北即凈化力TM技術(shù),可以溫和帶走頭皮毛囊污垢及洗發(fā)水殘留,依靠北即原生力TM技術(shù),采用接近人體皮脂的小分子植物油與角鯊?fù)閬矸律つw屏障。

成分上,純油體系,除了常見的角鯊?fù)?、白池花籽油之外,還添加了北非雪松樹皮油、向日葵籽油、迷迭香葉油、全緣葉澳洲堅果籽油等,多種天然抗氧化植物精油,從頭皮開始抗老抗松弛,迎合了現(xiàn)在的護(hù)發(fā)新思路。青彩的山茶頭皮護(hù)理油也是目前比較熱銷的產(chǎn)品,在一眾外國品牌中成功突圍。

應(yīng)用場景上,對過干、過油以及頭癢頭屑、發(fā)絲脆弱易斷的頭皮具有更好的針對性。

設(shè)計創(chuàng)新上,通過專研技術(shù)提取的山茶籽油富含6大煥活營養(yǎng),其煥活營養(yǎng)平均是市面普通精煉山茶油的13倍。

成分上,純油基底,除了主打的山茶籽油外,還加入刺阿干樹仁油、檸檬油、川芎油 、依蘭精油,以及富有東方傳統(tǒng)的姜根油和新版加入的野大豆油。

5、在「以油養(yǎng)膚」最直接應(yīng)用的卸妝油領(lǐng)域,除了LAN之外,逐本也是極具分量的新銳品牌。

目前逐本的卸妝系列已經(jīng)出到了第四代,其產(chǎn)品清歡植萃水感素凈潔顏油在卸妝力、養(yǎng)膚力、芳療力等上都做了提升。

應(yīng)用場景上,清歡植萃水感素凈潔顏油適合多種膚質(zhì),尤其適用于敏弱肌。

設(shè)計創(chuàng)新上,運用反膠束水增溶體系,科學(xué)配比部分水及水溶性成分,以增溶方式均勻存在于油體中而不出現(xiàn)乳化狀態(tài),降低了油脂的厚重感,解決了卸妝油產(chǎn)品在肌感方面的問題。

成分上,抗氧衛(wèi)士新綠茶協(xié)同長白山五味子,提高肌膚自身抗氧化的活性成分;復(fù)配西洋接骨木油、水飛薊籽油雙重高級抗氧油脂,加乘勻亮肌膚。

總體來看,逐本新一代的產(chǎn)品秉承了以往東方芳療養(yǎng)卸之道的理念,清歡系列的產(chǎn)品在清爽水感方面的改進(jìn)比較突出。

6、「以油養(yǎng)膚」在手部養(yǎng)護(hù)消費市場同樣不會缺席,Nation and Nature旗下的護(hù)手精華油便是個中翹楚。

應(yīng)用場景上,迎合消費者護(hù)膚時間碎片化的需求,例如公共場所人流密集處、美甲前涂于指緣避免變成干燥糙黑手等。

設(shè)計創(chuàng)新上,采用德國芳療配方,以99.99%的自然植萃精油提升產(chǎn)品溫和度與功效,產(chǎn)品理念是做到凝聚天然植物消殺力量,落點在抑菌、防UV,防氧化等功效上。

成分上,針對性地采用覆盤子籽油和蔓越莓籽油,前者能通過吸收紫光來減少UVA和UVB對肌膚的損傷,后者富含生育三烯酚,是防氧化的天花板級成分;在修復(fù)方面,則采用了馬魯拉果油,山雞椒果油和黃金霍霍巴油,更適合當(dāng)下的生活環(huán)境。

目前在天貓旗艦店的銷量超過20W。

小結(jié)

「以油養(yǎng)膚」概念翻紅讓品類不斷拓寬,體現(xiàn)了護(hù)膚理念逐漸從傳統(tǒng)的面部護(hù)理衍生至全身、頭皮等大面積皮膚上。近年來,從諸多新銳品牌在「以油養(yǎng)膚」賽道上的競爭不難看出,無論什么品類的產(chǎn)品,在設(shè)計和創(chuàng)新上都在趨向面部精油這個級別的要求。

來源:本文來自微信公眾號“春雷社”(ID:chunleiagency)

原標(biāo)題:研究了LAN、KOKOMI、北即、青彩、自然無界,我們總結(jié)出以油養(yǎng)膚產(chǎn)品創(chuàng)新方向

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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研究了LAN、KOKOMI、北即、青彩、自然無界,我們總結(jié)出以油養(yǎng)膚產(chǎn)品創(chuàng)新方向

從“以油養(yǎng)膚”的底層邏輯來看,這幾年概念的大熱與國產(chǎn)新銳品牌為了開拓新賽道引燃市場升等因素具有密切的關(guān)聯(lián)。

文|春雷社

2022年,「以油養(yǎng)膚」的熱度還在延續(xù)。

如今,小紅書平臺上#精華油#相關(guān)筆記超過10萬篇,#以油護(hù)膚#相關(guān)筆記高達(dá)84萬篇;抖音#以油養(yǎng)膚#話題播放量突破3.8億次,#精華油#話題播放量達(dá)到2.4億次。消費者對「油」的需求越來越廣泛。

據(jù)用戶說統(tǒng)計,2021年3月至2022年2月近一年,淘寶天貓上精華油宣稱修護(hù)功效產(chǎn)品的市占率近50%,用戶在關(guān)注保濕、修護(hù)功效之外,對水油平衡、抗皺和提亮膚色等功效需求也在提升,這些功效精華油市占率2022年2月同比增速較快。

此外,「芳療」、「Clean Beauty」等概念也隨著「以油養(yǎng)膚」的火爆而備受關(guān)注。CBNData發(fā)布的《2021芳療消費趨勢白皮書》顯示,近年來芳療線上消費規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長,芳療市場的消費人數(shù)增長已經(jīng)領(lǐng)先于護(hù)膚整體。在此背景下,更加精細(xì)的品類劃分,以及更獨特的產(chǎn)品設(shè)計將成為美妝玩家們最重要的底牌。

01 新瓶舊酒,“以油養(yǎng)膚”重新翻紅

事實上,「以油養(yǎng)膚」并不是一個新興的概念。

曾經(jīng) ,HABA以一款角鯊?fù)榫兠廊萦惋L(fēng)靡美妝界近30年,國產(chǎn)品牌中也有林清軒等品牌早早布局護(hù)膚油領(lǐng)域。

從「以油養(yǎng)膚」的底層邏輯來看,這幾年概念的大熱,或許與國產(chǎn)新銳品牌為了開拓新賽道引燃市場、以及消費者心智提升等因素具有密切的關(guān)聯(lián)——相對于嬌韻詩、歐舒丹等植物類定位的國際中高端品牌,雛菊的天空、逐本、LAN為代表的本土新銳品牌崛起,帶動了這股市場風(fēng)潮,并將芳療的護(hù)膚理念逐步大眾化和年輕化。

科學(xué)研究證明,人體的皮膚屏障主要由皮脂膜和角質(zhì)層構(gòu)成,皮膚屏障能夠抵御外界的細(xì)菌、病毒等有害因素的入侵,能夠防止水分流失以及維持肌膚上的水油平衡。

相對于水類護(hù)膚品,這層皮膚屏障實際上更親油,而且脂類和脂溶性物質(zhì)不僅對皮膚有更好的保護(hù)作用,也更容易被皮膚吸收。

基于這個邏輯,大部分精華油產(chǎn)品的主打賣點圍繞保濕滋潤、修護(hù)肌膚屏障展開,作用原理便是通過油脂成分覆蓋在皮膚表面,形成額外的皮脂膜,從而達(dá)到減少皮膚水分流失,緩解皮膚干燥不適的目的。

有業(yè)內(nèi)人士指出,從成分上來看,消費者最喜愛的角鯊?fù)椋壮鼗ㄗ延秃蜕讲枳延褪菨摿Τ煞?。從功效上看,屏障修護(hù)和保濕是消費者的主要訴求,抗氧化和提亮膚色或是錦上添花的功效賣點。

因此在功效性上,「以油養(yǎng)膚」正在和美白、保濕、卸妝、舒緩、修復(fù)等熱門關(guān)鍵詞深度綁定;品類也隨之?dāng)U展——從臉部到身體,甚至頭皮都有對應(yīng)的油類護(hù)理產(chǎn)品,全身肌膚都在滲透「以油養(yǎng)膚」理念。

比如,在洗護(hù)領(lǐng)域,針對熬夜人群的壯大、燙染更加普遍帶來的發(fā)質(zhì)問題等,傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等已經(jīng)跟不上消費需求,有著修復(fù)受損發(fā)質(zhì)、能調(diào)節(jié)頭皮皮脂、抑制脫發(fā)的護(hù)理精油,不斷加入消費者的購物車。

還有增長迅速的沐浴油系列。包括歐舒丹、祖瑪瓏、多芬、妮維雅、Rever、珀萊雅等在內(nèi)的海內(nèi)外品牌,都在這個領(lǐng)域進(jìn)行過布局,產(chǎn)品功效也多聚焦于天然養(yǎng)膚、快速乳化、美白、去雞皮等作用上。

在功效性顯著、應(yīng)用場景廣泛、品類豐富等buff的加持下,各類玩家紛紛入局。

02 用做面部精油的產(chǎn)品思路去做身體護(hù)理

我們挑選了幾個與「以油護(hù)膚」關(guān)聯(lián)的品類,梳理了一些新品或爆款。

1、在競爭強度最大的面部精華油賽道,不得不提行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級品牌 LAN,自誕生之初便主打「Clean Beauty」的旗幟,通過「以油養(yǎng)膚」的概念切入市場。

去年下半年,LAN創(chuàng)新性地提出了「肌膚三餐」的概念,將旗下三款精華油產(chǎn)品——時光油、鳳凰VC油和琉璃油整合起來,根據(jù)產(chǎn)品的不同功效,制定 「早鳳凰,晚時光,舒緩配琉璃」的使用搭配,希望通過產(chǎn)品場景教育將科學(xué)高效的護(hù)膚理念傳達(dá)給消費者。

最近,LAN又在拳頭產(chǎn)品時光油的基礎(chǔ)上,推出了新產(chǎn)品時光氣泡油。

應(yīng)用場景上,時光氣泡油針對的是輕齡肌抗衰領(lǐng)域。

設(shè)計創(chuàng)新上,LAN采用了前沿的「微流控」脂質(zhì)處理工藝,突破了常規(guī)水油雙相精華油分層的形態(tài),以保證使用全程的水油均衡配比為3:1,實現(xiàn)「水油同補」。

成分上,精華油部分收入了海檀木籽油、歐洲李籽油、白池花籽油等經(jīng)典的時光油成分,預(yù)防脂質(zhì)屏障老化,又復(fù)配了三葉鬼針草、千日菊等成分,溫和有效激活皮膚膠原。

目前在天貓旗艦店的銷量達(dá)到5000+。

2、精油面膜領(lǐng)域,夸迪新推出的水油雙鎖花萃潤透面膜引人注目。

這個背靠華熙生物的新銳品牌在近年來不斷拓展品類,繼去年推出「懸油次拋精華」這一現(xiàn)象級明星單品后,此次的新產(chǎn)品又面向「以油入膜」賽道。

應(yīng)用場景上,具有「干皮超滋潤,油皮穩(wěn)水油,薄弱肌穩(wěn)屏障」的廣泛適用性。

設(shè)計創(chuàng)新上,這款面膜采用了「PS-FIXCREAM乳化技術(shù)」,使精華致密均勻沁入,同時運用了「雙倉」的設(shè)計以及8:1的水油配比,做到以水補水、以油鎖水。

成分上,包括玫瑰花油、乳香油、向日葵籽油、紅山花籽油、油橄欖果油、霍霍巴籽油在內(nèi)的7種珍貴植物油為肌膚提供油敷奢寵SPA。

值得一提的是,此次夸迪在面膜產(chǎn)品的膜布纖維成絲前,就將山茶油注入其中,待膜布完全滲透后,再經(jīng)特殊工藝烘干處理,這樣一來形成的「山茶花纖維膜」便自帶精油,進(jìn)一步加持養(yǎng)膚功效。

3、在今年的618天貓榜單中,沐浴油熱賣排行第一的是KOKOMI煥膚平衡沐浴油。

KOKOMI是一個國內(nèi)主打精致個性輕生活專業(yè)身體護(hù)理的小眾品牌,這款產(chǎn)品是旗下的明星單品,推出于2020年,在沐浴油領(lǐng)域內(nèi)的熱度延續(xù)至今。

應(yīng)用場景上,特別適用于干燥脫皮和敏感肌人群。

設(shè)計創(chuàng)新上,無水配方,全油基底,通過以油融油技術(shù),輕松卸除身體彩妝和防曬,改善毛孔堵塞,且遇水自動乳化速度快,低泡溫和。

成分上,由葡萄籽油、茉莉花花油、白池花籽油、蓖麻子油、刺阿子干樹仁油、霍霍巴籽油6種天然油脂組成。

最大亮點在于成分表前兩位的葡萄籽油和蓖麻籽油,前者除了潤養(yǎng)肌膚之外也擁有抗氧和緊膚的效果,而后者則是含有羥基很高的油脂成分,同時還富含脂肪酸,具有保濕和抗氧效果。

目前天貓旗艦店銷量達(dá)到2w+。

沐浴作為近兩年比較受關(guān)注的品類,銷售增長比較可觀;春雷社也整理今年天貓618沐浴油的銷售榜單,供產(chǎn)品經(jīng)理們參考。

4、頭皮護(hù)理領(lǐng)域也掀起了「以油養(yǎng)膚」的熱潮。北即的明星單品水感平衡植萃洗發(fā)油在產(chǎn)品思路上,類似于卸妝油較于卸妝水的升級。

應(yīng)用場景上,強調(diào)天然植萃成分對弱敏頭皮的改善作用,修復(fù)受損皮脂層。

設(shè)計創(chuàng)新上,以油融油的原理,自有的北即凈化力TM技術(shù),可以溫和帶走頭皮毛囊污垢及洗發(fā)水殘留,依靠北即原生力TM技術(shù),采用接近人體皮脂的小分子植物油與角鯊?fù)閬矸律つw屏障。

成分上,純油體系,除了常見的角鯊?fù)椤壮鼗ㄗ延椭?,還添加了北非雪松樹皮油、向日葵籽油、迷迭香葉油、全緣葉澳洲堅果籽油等,多種天然抗氧化植物精油,從頭皮開始抗老抗松弛,迎合了現(xiàn)在的護(hù)發(fā)新思路。青彩的山茶頭皮護(hù)理油也是目前比較熱銷的產(chǎn)品,在一眾外國品牌中成功突圍。

應(yīng)用場景上,對過干、過油以及頭癢頭屑、發(fā)絲脆弱易斷的頭皮具有更好的針對性。

設(shè)計創(chuàng)新上,通過專研技術(shù)提取的山茶籽油富含6大煥活營養(yǎng),其煥活營養(yǎng)平均是市面普通精煉山茶油的13倍。

成分上,純油基底,除了主打的山茶籽油外,還加入刺阿干樹仁油、檸檬油、川芎油 、依蘭精油,以及富有東方傳統(tǒng)的姜根油和新版加入的野大豆油。

5、在「以油養(yǎng)膚」最直接應(yīng)用的卸妝油領(lǐng)域,除了LAN之外,逐本也是極具分量的新銳品牌。

目前逐本的卸妝系列已經(jīng)出到了第四代,其產(chǎn)品清歡植萃水感素凈潔顏油在卸妝力、養(yǎng)膚力、芳療力等上都做了提升。

應(yīng)用場景上,清歡植萃水感素凈潔顏油適合多種膚質(zhì),尤其適用于敏弱肌。

設(shè)計創(chuàng)新上,運用反膠束水增溶體系,科學(xué)配比部分水及水溶性成分,以增溶方式均勻存在于油體中而不出現(xiàn)乳化狀態(tài),降低了油脂的厚重感,解決了卸妝油產(chǎn)品在肌感方面的問題。

成分上,抗氧衛(wèi)士新綠茶協(xié)同長白山五味子,提高肌膚自身抗氧化的活性成分;復(fù)配西洋接骨木油、水飛薊籽油雙重高級抗氧油脂,加乘勻亮肌膚。

總體來看,逐本新一代的產(chǎn)品秉承了以往東方芳療養(yǎng)卸之道的理念,清歡系列的產(chǎn)品在清爽水感方面的改進(jìn)比較突出。

6、「以油養(yǎng)膚」在手部養(yǎng)護(hù)消費市場同樣不會缺席,Nation and Nature旗下的護(hù)手精華油便是個中翹楚。

應(yīng)用場景上,迎合消費者護(hù)膚時間碎片化的需求,例如公共場所人流密集處、美甲前涂于指緣避免變成干燥糙黑手等。

設(shè)計創(chuàng)新上,采用德國芳療配方,以99.99%的自然植萃精油提升產(chǎn)品溫和度與功效,產(chǎn)品理念是做到凝聚天然植物消殺力量,落點在抑菌、防UV,防氧化等功效上。

成分上,針對性地采用覆盤子籽油和蔓越莓籽油,前者能通過吸收紫光來減少UVA和UVB對肌膚的損傷,后者富含生育三烯酚,是防氧化的天花板級成分;在修復(fù)方面,則采用了馬魯拉果油,山雞椒果油和黃金霍霍巴油,更適合當(dāng)下的生活環(huán)境。

目前在天貓旗艦店的銷量超過20W。

小結(jié)

「以油養(yǎng)膚」概念翻紅讓品類不斷拓寬,體現(xiàn)了護(hù)膚理念逐漸從傳統(tǒng)的面部護(hù)理衍生至全身、頭皮等大面積皮膚上。近年來,從諸多新銳品牌在「以油養(yǎng)膚」賽道上的競爭不難看出,無論什么品類的產(chǎn)品,在設(shè)計和創(chuàng)新上都在趨向面部精油這個級別的要求。

來源:本文來自微信公眾號“春雷社”(ID:chunleiagency)

原標(biāo)題:研究了LAN、KOKOMI、北即、青彩、自然無界,我們總結(jié)出以油養(yǎng)膚產(chǎn)品創(chuàng)新方向

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