文｜中國(guó)家電網(wǎng)
幾經(jīng)周折，在“撤回輔導(dǎo)備案”4個(gè)月后，近期，純米科技再次向資本市場(chǎng)發(fā)起沖擊。同樣的程序流程、還是在上海證監(jiān)局備案，只是輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)由招商證券換成了廣發(fā)證券，這一次，純米成功的幾率有多大?若能成功IPO，純米可還有后顧之憂?
雖有阻礙但具備一定成功幾率
上一輪由招商證券輔導(dǎo)的上市工作進(jìn)程中，純米科技經(jīng)歷了2021年底在上海證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記，2022年4月、7月先后兩期報(bào)送輔導(dǎo)工作進(jìn)展，又在同年10月“撤回輔導(dǎo)備案”的IPO歷程。就終止原因，根據(jù)純米科技與招商證券簽署的終止輔導(dǎo)協(xié)議，主要由于“招商證券輔導(dǎo)工作安排與純米科技首次公開發(fā)行股票并上市的計(jì)劃協(xié)調(diào)難度較大”，雙方“結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)政策環(huán)境及純米科技未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略而作出的決定?！?/p>
事實(shí)上，當(dāng)下來(lái)分析純米科技重啟IPO的成功幾率，那么其上一輪終止上市輔導(dǎo)的內(nèi)外部影響因素，還是有必要再拿來(lái)進(jìn)一步探討的。彼時(shí)，疫情影響下，2022年整體行業(yè)環(huán)境并不利好，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為7081億元，同比下降7.4%，為近三年來(lái)最低。疫情使得消費(fèi)力低迷，且家電企業(yè)難以在零售終端開展業(yè)務(wù)，同時(shí)純米科技還面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，這就很大程度上影響了其盈利能力。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2022年上半年純米科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.73億元，凈虧損1995.51萬(wàn)元，上年同期凈利潤(rùn)3024.65萬(wàn)元，由盈轉(zhuǎn)虧。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳之外，作為早期小米生態(tài)鏈企業(yè)之一，純米科技也和其他小米生態(tài)鏈企業(yè)一樣，存在依賴小米的問(wèn)題。在上一輪第二期上市輔導(dǎo)工作進(jìn)展情況報(bào)告中，招商證券就指出，最近兩年，純米科技對(duì)小米集團(tuán)(指小米集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)公司)的關(guān)聯(lián)銷售金額，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比重均在85%以上，純米科技關(guān)聯(lián)銷售占比較高，存在客戶集中度較高的問(wèn)題。
另值得一提的是，去年2月份的一樁行政處罰，顯露出純米科技在產(chǎn)品質(zhì)量和售價(jià)方面也存在一些問(wèn)題。根據(jù)當(dāng)時(shí)公開報(bào)道，純米科技因生產(chǎn)的智能電烤箱，經(jīng)抽樣檢驗(yàn)，發(fā)熱不符合對(duì)應(yīng)條款規(guī)定，此后二次檢測(cè)后依然不合格，被上海市崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰，被沒(méi)收違法所得416.1元、罰款6375元。查詢滬市監(jiān)崇處〔2022〕302021001293號(hào)行政處罰書可得知，這批有問(wèn)題的智能電烤箱，是純米科技向湖南全康電子科技有限公司下達(dá)的訂單，進(jìn)價(jià)為133.68元/臺(tái)，出售給廣州軒佳電子科技有限公司天河第二分公司，出售價(jià)為255元/臺(tái)，這中間的差價(jià)為121.32元，售價(jià)幾乎為進(jìn)價(jià)的兩倍。
“這些都是影響純米科技在上一輪作出‘撤回輔導(dǎo)備案’決定的相關(guān)因素”，有家電行業(yè)分析人士向中國(guó)家電網(wǎng)表示。那么這些因素是否會(huì)影響純米科技此番重啟IPO的工作進(jìn)程呢?該分析人士和深圳中為智研咨詢有限公司研究員周啟明均認(rèn)為：會(huì)有一定阻礙。以純米科技呈現(xiàn)虧損的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)講，周啟明告訴中國(guó)家電網(wǎng)，對(duì)于證券市場(chǎng)而言，盈利是其中一項(xiàng)考量因素，純米科技業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，對(duì)其IPO進(jìn)程不可避免會(huì)產(chǎn)生一定影響?！百Y本市場(chǎng)不得不重新考慮純米科技自身的盈利與競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題，面對(duì)傳統(tǒng)廚電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，資本也會(huì)質(zhì)疑純米科技未來(lái)的發(fā)展前景”，周啟明說(shuō)。不過(guò)他同時(shí)也提到，既然重啟IPO，說(shuō)明廣發(fā)證券對(duì)于純米科技上市成功性有一定的把握，而且純米科技必然有自己的考量，不會(huì)貿(mào)然重啟IPO。另一方面，“純米科技”重啟IPO的背景是整個(gè)中國(guó)地區(qū)疫情解封，全國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，居民消費(fèi)水平與意愿也正進(jìn)一步提升，這有利于企業(yè)整體發(fā)展，利于資本市場(chǎng)看好純米科技。
邁向資本市場(chǎng)路上還有短板待補(bǔ)齊
自純米科技重啟IPO消息爆出以來(lái)，不止關(guān)于其“上市成功率”的討論不斷增多，“如能成功上市，如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的問(wèn)題，也是業(yè)界和投資者們關(guān)注的重點(diǎn)。
從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，成功上市并不等于就此“上岸”。叩開資本市場(chǎng)大門后，因經(jīng)營(yíng)狀況不佳、業(yè)績(jī)虧損、財(cái)務(wù)造假等原因，最終黯然退市的故事屢見不鮮，甚至不乏破產(chǎn)清算的案例。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)查詢了解，僅2022年，滬市就有18家上市公司因觸及退市指標(biāo)，被實(shí)施強(qiáng)制退市。有分析預(yù)計(jì)，未來(lái)隨著常態(tài)化退市制度的持續(xù)推進(jìn)，資本市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰將進(jìn)一步加速，不具備持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)將應(yīng)退盡退。之于純米科技，道理同樣如此，要想在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)出“高吸引力”，“健康可持續(xù)”尤為重要。那么對(duì)應(yīng)的，該解決的問(wèn)題還需得提上日程。
綜合各方分析觀點(diǎn)，目前純米科技發(fā)展存在4點(diǎn)不足之處。其中，除了前文提到的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或?qū)ζ放屏υ斐纱驌?、與小米關(guān)聯(lián)交易占比太高而經(jīng)營(yíng)存在較大風(fēng)險(xiǎn)這兩大短板外。產(chǎn)品方面，相較于小熊電器打造有絞肉絞菜機(jī)、三明治機(jī)和空氣炸鍋等熱銷品類、九陽(yáng)由豆?jié){機(jī)到破壁機(jī)的明星品類運(yùn)營(yíng)，純米科技除米家壓力IH電飯煲這一爆品以外，并沒(méi)有后續(xù)優(yōu)質(zhì)爆品的持續(xù)輸出，這對(duì)于一家處在更新迭代較快的廚小電市場(chǎng)的企業(yè)而言，是非常不利的。
另一方面，純米在品牌搭建上存在一些定位不清晰問(wèn)題。2016年起，基于搭建廚房生態(tài)體系的戰(zhàn)略，純米科技陸續(xù)搭建起面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的3大自主品牌：知吾煮、圈廚、TOKIT廚幾。其中，知吾煮品牌定位年輕心智新中式廚房，在價(jià)格上與其他兩個(gè)品牌有所區(qū)分。但圈廚和TOKIT廚幾品牌的劃分卻有些不太明顯。“官方說(shuō)法是圈廚聚焦時(shí)尚品質(zhì)廚電，而TOKIT廚幾則主打高端互聯(lián)網(wǎng)廚電，其實(shí)旗艦店里兩者又存在重疊品類，如兩個(gè)品牌都有空氣炸鍋、料理機(jī)C2等”，國(guó)聯(lián)證券輕工家電首席分析師榮澤宇如此向中國(guó)家電網(wǎng)記分析表示，另外，3個(gè)品牌分別是3個(gè)不同的旗艦店，對(duì)于初期想要打造品牌力的純米來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)降低自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
基于以上問(wèn)題，純米若想鋪就資本市場(chǎng)的坦途，榮澤宇建議，可從對(duì)應(yīng)的四方面入手。1.提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，抓住更精確特點(diǎn)人群的需求去創(chuàng)新品類，打造出除了電飯煲以外的其他新爆品。2.降低公司風(fēng)險(xiǎn)，包括產(chǎn)品質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn)以及與小米關(guān)聯(lián)交易的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，努力發(fā)展自有品牌，積極拓展線上線下各種銷售渠道，發(fā)展經(jīng)銷商，拓展海外市場(chǎng)，降低與小米關(guān)聯(lián)交易的營(yíng)收占比。
“小米生態(tài)鏈本身具有集團(tuán)軍優(yōu)勢(shì)，自有品牌早期可以憑借小米的渠道和供應(yīng)鏈降低自己的開拓成本和難度，同時(shí)不斷提高自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在形成一定的品牌基礎(chǔ)和產(chǎn)銷量基礎(chǔ)后，提高公司在市場(chǎng)和供應(yīng)商和經(jīng)銷商處的話語(yǔ)權(quán)，打開自己的銷售渠道”，榮澤宇說(shuō)。3.當(dāng)前純米SKU超過(guò)170款，但比較分散，需要利用自己的產(chǎn)品和技術(shù)去集中打造品牌力;4.純米最終的目標(biāo)是打造智能廚房生態(tài)，純米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也提到了對(duì)于社交屬性在智能廚房生態(tài)中應(yīng)用的關(guān)注。因此，未來(lái)在平臺(tái)化、生態(tài)化方向上的發(fā)力也是重點(diǎn)之一。
周啟明分析表示，如能成功IPO，于純米科技而言，未來(lái)需要開發(fā)更多客戶，拓展更多渠道，同時(shí)提升品牌力。避免單一客戶過(guò)于集中風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)做到自身渠道把握能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身一線觸及消費(fèi)者?！皩⑹袌?chǎng)開發(fā)這塊短板補(bǔ)足，形成‘產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、品牌’多方平衡發(fā)力，方能贏得資本市場(chǎng)青睞，從而持續(xù)滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求與獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)?！?/p>