文|劉曠
1月28日，Counterpoint Research公布的2022中國智能手機(jī)市場銷量報告顯示，中國智能手機(jī)銷量2022年同比下降14%，達(dá)到十年來的最低水平。銷量持續(xù)走下坡路，國內(nèi)智能手機(jī)廠商們似乎已難改市場羸弱現(xiàn)狀。
固然，疫情對中國智能手機(jī)市場造成較大的負(fù)面影響，但當(dāng)下手機(jī)賽道的頹勢并不能完全歸咎于疫情的牽絆。畢竟在疫情之前，中國智能手機(jī)市場的寒意已經(jīng)傳出，只能說疫情的出現(xiàn)起到了“惡化”的作用。
一直以來，擺在國內(nèi)安卓手機(jī)廠商們面前的問題就有很多。首先，大眾消費(fèi)觀發(fā)生變化，換機(jī)欲望減弱，市場需求低迷；其次，終端體驗仍舊與蘋果有較大差距，手機(jī)換代賣點(diǎn)不足且成本上升明顯，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者；再者，5G對智能手機(jī)的推動作用并不及預(yù)期。
盡管行業(yè)疲態(tài)一直在不斷倒逼著手機(jī)廠商們深耕市場，但總體來看，不管是在高端戰(zhàn)略還是自研創(chuàng)新上，榮耀、小米、OPPO、vivo們（下文簡稱“榮米o(hù)v”）似乎并沒有上交一份優(yōu)秀的答卷。
高端寶座難落定
原本以為“華為跌倒，榮米o(hù)v吃飽”，但現(xiàn)在看來，米o(hù)v們?nèi)耘f很難啃下高端市場。
先是vivo在2022Q2銷量同比增長91%，取代華為首次在中國高端市場占據(jù)第二位；后有今年開年“小米拿下國產(chǎn)高端智能手機(jī)市場份額第一”。繼華為被迫退位國內(nèi)高端機(jī)市場后，其他國產(chǎn)機(jī)在第一的位置似乎還難有明確的定妥，主要原因或許就出在榮米o(hù)v們身上。
第一，量多而不精。這些年，榮米o(hù)v集體扎堆沖擊高端，但是與蘋果手機(jī)的高端策略有所不同，前期的榮米o(hù)v們基本都在打“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，試圖以機(jī)型數(shù)量撐起高端市場。
微博數(shù)碼博主“小乙MAX”統(tǒng)計了榮米OV在2021年度發(fā)布的機(jī)型，其中vivo（含iQOO）達(dá)到49款、OPPO（含realme、一加）有42款，榮耀有23款，小米（含紅米）有21款?；旧厦總€月都有新機(jī)型推出，但是成為爆款的少之又少。
機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或許能夠不斷刺激市場，幫助榮米OV們快速占位高端市場，但這樣容易出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭力不足等副作用，最后成效可能并不討好。
第二，技術(shù)投入相對不足。對比一組數(shù)據(jù)，據(jù)小米官方透露，小米在2021年研發(fā)投入了132億，2022年預(yù)計170億，接下來五年將會累計投入研發(fā)費(fèi)用1000億。另外華為也有官方數(shù)據(jù)顯示，2021年，華為的研發(fā)費(fèi)用支出為人民幣1427億元。
Vivo和oppo雖然沒有強(qiáng)調(diào)近來具體的投入數(shù)據(jù)，但簽流量明星、上熱門綜藝——在市場營銷方面，vivo和OPPO一直保持著高調(diào)燒錢的作風(fēng)，反倒在研發(fā)投入方面則是相對低調(diào)保守。眾所周知，高端機(jī)型必是對技術(shù)要求更高的產(chǎn)品，但從對比數(shù)據(jù)來看，米OV 們的高端產(chǎn)品線仍舊存在技術(shù)沉淀不足、研發(fā)投入過少的潛在風(fēng)險。
第三，品牌力不足。去年蘋果的iPhone14雖然被諸多網(wǎng)友吐槽為“套娃機(jī)”，但這一系列產(chǎn)品上市三天銷量達(dá)到98.7萬部，數(shù)據(jù)仍舊可觀。事實證明，強(qiáng)悍的品牌力對產(chǎn)品銷售有相當(dāng)大的拉動力。
而對比去年國產(chǎn)高端機(jī)的現(xiàn)實情況——因為銷量不佳的原因，vivo官宣砍掉曾經(jīng)力捧的高端NEX系列產(chǎn)品；OPPO寄予厚望的Find X5銷量與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)......誠然，目前國產(chǎn)手機(jī)身上“堆料機(jī)”、“高價低配”的標(biāo)簽逐漸淡化，但并未完全根除。在這樣的品牌形象下，米OV們要在高端手機(jī)市場直面挑戰(zhàn)蘋果顯然有很大難度。
需要一提的是，隨著華為逐漸度過調(diào)整期，芯片供應(yīng)等原材料供應(yīng)鏈問題緩解，在高端市場重新打開局面，當(dāng)前國內(nèi)高端手機(jī)市場競爭已是另外一番激烈景象。此時，前頭有覬覦更多份額的蘋果，后頭有一心收復(fù)失地的華為，榮米o(hù)v們在愈加白熱化的競爭環(huán)境之下，不論是誰，想要在高端市場前排位置站穩(wěn)腳跟恐怕并非易事。
自研價值待驗證
關(guān)于如何實現(xiàn)高端夢？其實在市場中已經(jīng)有了清晰的成功路徑，就如蘋果的A系列芯片和OS系統(tǒng)，華為的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)，這兩高端品牌的建立無一不在強(qiáng)調(diào)著自研的關(guān)鍵性。盡管米OV們深知如此，但許多自研技術(shù)總要經(jīng)過不少時間的推敲才能在市場中立足。
這些年，各大廠商的旗艦手機(jī)發(fā)布會上頻繁出現(xiàn)“自研”兩字眼，具體有如面向影像的vivo V1、V2和OPPO的馬里亞納X芯片，小米自研的充電芯片澎湃P1和電池管理芯片G1，一番自研景象好不熱鬧。
但熱鬧歸熱鬧，各家所謂硬核的自研技術(shù)基本上在2022年才開始進(jìn)入商用階段，對手機(jī)的總體業(yè)績可能暫時還很難起到較大的拉升作用。
一方面，第三方機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球折疊屏手機(jī)的滲透率約為1%。雖然米OV們有意借助自研技術(shù)扶植折疊屏產(chǎn)品的成長（像OPPO的Find X5系列、vivo的X系列等折疊屏產(chǎn)品都搭載各家的自研芯片），但不得不承認(rèn)，目前折疊屏產(chǎn)品的市場滲透率還比較低，消費(fèi)者基數(shù)有限。
另一方面，米OV們的自研產(chǎn)品多數(shù)率先在僅占小份額市場的高端產(chǎn)品線上商用，還沒開始大范圍融入相對有市場份額優(yōu)勢的中低端產(chǎn)品線，對智能手機(jī)整體業(yè)績的帶動并不明顯。
搞研發(fā)不是一朝一夕之功，自研的新產(chǎn)品覆蓋到市場也不是立竿就能見影的易事，米OV們要將自研成果外化在業(yè)績的增長還需要更多時間。
不過值得嘉許的是，米o(hù)v們的自研創(chuàng)新意識已經(jīng)基本覺醒，且正在不遺余力地強(qiáng)化自身核心技術(shù)，加大研發(fā)投入，在供應(yīng)鏈上自給自足，盡可能將創(chuàng)新空間掌握在自己手中。有如此決心，未來自研成果逐漸顯現(xiàn)，助力米o(hù)v們驅(qū)散智能手機(jī)業(yè)務(wù)寒意也是大有可能。
互聯(lián)難造新拐點(diǎn)
某種程度上，為了給智能手機(jī)市場注入更多活力，國內(nèi)廠商所做的努力不止求高端、搞自研，在loT上也下了很大功夫。
比如vivo這兩年重點(diǎn)發(fā)力的智慧車載和智慧生活解決方案；OPPO在去年的新品發(fā)布會上推出智能手表、智能攝像頭、智能護(hù)眼臺等一系列IoT產(chǎn)品；同樣的，榮耀去年也舉辦了全場景新品發(fā)布會，推出手機(jī)、平板、智慧屏等多款設(shè)備......
隨著可穿戴設(shè)備、家居、汽車等越來越多產(chǎn)品成為IoT的一部分，大眾對“一部手機(jī)操控多場景”的功能愈加渴望，對智能手機(jī)會產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。這么來看，在萬物互聯(lián)時代下，IoT的確是條不錯的第二增長曲線，但于部分手機(jī)廠商而言不一定就是好機(jī)會。
一來，賽道玩家眾多且市場分散，競爭激烈。手機(jī)廠商所要面臨的對手不僅僅是同行，還有來自各細(xì)分領(lǐng)域的大佬們。比如家電圈的海爾、美的、TCL，互聯(lián)網(wǎng)圈的阿里、騰訊、百度等都在布局IoT，其競爭激烈程度并不亞于早已是紅海的手機(jī)市場。
二來，品牌互聯(lián)存在壁壘，后來者追趕難度大。對消費(fèi)者來說，想要獲得最絲滑的使用體驗，會傾向于選擇同一品牌的更多IoT設(shè)備，小米生態(tài)鏈有天然優(yōu)勢，但像OPPO、vivo這類布局較晚的玩家在IoT領(lǐng)域的表現(xiàn)恐怕對手機(jī)業(yè)務(wù)難有較大的輔助作用。另外，小米、華為兩位強(qiáng)者這兩年在loT業(yè)務(wù)上出現(xiàn)了下滑的情況，其他同行玩家恐怕在loT領(lǐng)域也并不好過。
就小米、華為去年數(shù)據(jù)來看，兩者在loT業(yè)務(wù)均難以言好。2022年上半年，小米IoT與生活消費(fèi)品營收下降4.5%至198億元。據(jù)華為官方披露，涵蓋IoT業(yè)務(wù)在內(nèi)的終端業(yè)務(wù)也較2021年有所下滑，而這已是連續(xù)第二年出現(xiàn)業(yè)績下滑。
綜合上述所言，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸消沉的當(dāng)下，IoT業(yè)務(wù)并沒有如手機(jī)廠商們所愿，擔(dān)起業(yè)績增長的重任，對智能手機(jī)業(yè)務(wù)的正面帶動作用想必也是有限。
新生機(jī)：下個風(fēng)口的兌現(xiàn)？
縱觀2022年的智能手機(jī)行業(yè)，從高端、自研再到loT，國內(nèi)手機(jī)廠商在盤活手機(jī)業(yè)務(wù)方面不可謂不盡力。而且難能可貴的是，即便智能手機(jī)已經(jīng)趨近于衰退期，米o(hù)v們也仍舊繼續(xù)以微觀角度挖掘用戶需求，探索更多的可能性。
那么，在如今疫情放開，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)以及各大手機(jī)廠商技術(shù)快速落地的背景下，智能手機(jī)在2023年有沒有觸底反彈的可能性呢？
據(jù)Counterpoint預(yù)測，全球智能手機(jī)市場將在2023年同比增長2%。如若是全球大盤走向趨于穩(wěn)定，國內(nèi)智能手機(jī)市場也有望復(fù)蘇，而且隨著國內(nèi)關(guān)于智能手機(jī)的各大風(fēng)口深度落地，市場的回血或許也是水到渠成之事。
首先，折疊屏手機(jī)勢頭正猛。去年年手機(jī)業(yè)務(wù)整體萎靡之時，折疊屏手機(jī)逆勢增長。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬部，同比大幅增長144.4%。
一來，折疊屏是安卓廠商避開蘋果手機(jī)鋒芒，在高端市場彎道超車的一大機(jī)會；二來手機(jī)同質(zhì)化問題嚴(yán)重，差異化產(chǎn)品的重要性不言而喻。種種因素下，國內(nèi)安卓陣營對折疊屏手機(jī)的執(zhí)念持續(xù)加深，未來折疊屏手機(jī)或許能開啟智能手機(jī)市場的全新時代。
其次，5G網(wǎng)深入普及。據(jù)相關(guān)部門披露，到2023年，每萬人擁有5G基站數(shù)超過18個；5G個人用戶普及率超過40%，用戶數(shù)超過5.6億；5G網(wǎng)絡(luò)接入流量占比超50%。5G基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，一定程度上會激起大眾的換機(jī)欲望，5G手機(jī)有望迎來新一波增長。
再者，就目前國內(nèi)手機(jī)廠商們積極布局和落地的元宇宙和智能座艙來看，未來智能手機(jī)與之緊密關(guān)聯(lián)也大有可能。不管怎么樣，相信安卓廠商們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，以待下個風(fēng)口的落地。
總之，在有自研技術(shù)積累和諸多風(fēng)口助推的前提下，國內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)們在2023年或?qū)砀嗟捏@喜。