文|聚美麗 August
隨著疫情逐漸受控，工作和日常生活逐漸恢復(fù)正常，彩妝市場(chǎng)有望迎來(lái)復(fù)蘇。
據(jù)GlobalData報(bào)告顯示，中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模有望在2026前以7.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至117億美元（約合人民幣800億元），中國(guó)的人均化妝支出也將從2016年的1.2美元增加到4.1美元（約合人民幣8元至28元）。
在疫情反復(fù)的2022年，“口罩妝”在疫情期間最為流行，所以“突出眼妝”成為過(guò)去一年的重要妝容特色。而當(dāng)我們逐漸摘下口罩出行時(shí)，各色妝容重新呈現(xiàn)在大眾眼前，如更加注重面部修容，同時(shí)還出現(xiàn)了越來(lái)越中國(guó)化，及多邊文化相互融合為特點(diǎn)的流行妝容等。
不久前，小紅書發(fā)布了2022紅妝大賞，聚美麗根據(jù)該報(bào)告，結(jié)合社媒平臺(tái)的彩妝KOL內(nèi)容及色彩趨勢(shì)，總結(jié)了新一年彩妝流行趨勢(shì)的幾個(gè)方向：
趨勢(shì)一：妝容多元化代表“融合”與“態(tài)度”
在2022紅妝大賞中， 小紅書總結(jié)了2022年度十大妝容情況，其妝容風(fēng)格各異，妝容重點(diǎn)也都不同，如下圖所示：
從上述十大妝容可以看出，2022年妝容風(fēng)格可謂“百花齊放”，淡妝與濃妝占比約各一半。
從妝容名稱來(lái)看，與前幾年相比顯得更為復(fù)雜多樣，摒棄了千篇一律的“韓妝”、“日系妝容”、“歐美妝”的稱呼，使用的是更為具體、更為特別的妝容名稱，如“亞裔辣妹妝”、“東南亞純欲妝”等，其中亞裔辣妹妝容相關(guān)筆記瀏覽量達(dá)1.5億次。
從妝容特點(diǎn)來(lái)看，“融合”二字成為主線，將流行妝容根據(jù)國(guó)人面部特點(diǎn)進(jìn)行改良與調(diào)整。例如“笨蛋美女妝”偏向甜妹的特點(diǎn)與日系妝容較為接近，而“流光仙肌妝”底妝無(wú)暇清透的特點(diǎn)又與韓妝相近。
圖源：小紅書
其中大部分妝容都能看出強(qiáng)烈的國(guó)外特色，若說(shuō)到中國(guó)獨(dú)有的特色莫過(guò)于今年熱度也正在增加的“中國(guó)妝/新中式妝造”，年度十大妝容中的“斬女妝”實(shí)際上含有較多中國(guó)妝的特色，紅唇黑發(fā)，強(qiáng)調(diào)面部骨相的留白，以及眉眼的深邃，更顯中國(guó)女性的獨(dú)立氣質(zhì)。
圖源：小紅書
妝容除了能夠體現(xiàn)“融合”特點(diǎn)外，“態(tài)度”也成為各式妝容所帶來(lái)的不同視覺(jué)感受。
“中國(guó)妝”中能夠感受到女性的獨(dú)立、大氣，各式辣妹妝則顯示出女性的性感，“笨蛋美女妝”展現(xiàn)女性的甜美等等，都能夠看到妝容背后的現(xiàn)當(dāng)代女性態(tài)度。事實(shí)上，小紅書上還有一些較為流行的一些詞條，例如“與素顏和解、反容貌焦慮”等，也是通過(guò)不化妝、拋開妝容來(lái)展現(xiàn)的新式女性態(tài)度。
以上流行妝容或許與當(dāng)代彩妝品牌與產(chǎn)品的大流行有關(guān)，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)于彩妝的接受度愈加提升，而各式妝容的流行也能夠帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)彩妝的重視度與購(gòu)買欲、使用率。
同時(shí)，化妝的初級(jí)人群在逐漸建立起化妝基礎(chǔ)后，對(duì)于化妝步驟的細(xì)分越來(lái)越重視，一個(gè)妝面能夠凸顯不同的精致程度還需要更為專業(yè)的化妝手法和化妝產(chǎn)品。
趨勢(shì)二：細(xì)分化促成全品類開花
2022年，Z世代人群（1995年至2009年出生）年齡最大的是27周歲，年齡最小的僅13周歲，從年齡看來(lái)都處于青少年和青年階段。而Z世代人群又被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，意為從出生就生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所以能夠接觸更多元的信息，包容度更強(qiáng)。
目前，活躍在網(wǎng)絡(luò)的更多是Z世代人群，最初接觸到各國(guó)妝容和現(xiàn)在產(chǎn)出各種改良式的現(xiàn)當(dāng)代妝容的也是她們。也正因?yàn)樗齻儗?duì)于化妝能夠令自己變美的濃烈興趣，在各平臺(tái)展示的內(nèi)容中，帶動(dòng)了化妝流程由簡(jiǎn)到繁的精細(xì)化發(fā)展。
在早期，對(duì)于比較初級(jí)階段的化妝愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，最主要的流程是底妝、眉毛、眼妝和唇妝，由于初期消費(fèi)者還沒(méi)有掌握復(fù)雜的化妝手法，需求也較為基礎(chǔ)，所以有一些復(fù)雜的流程被省略了。
隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)化妝手法的進(jìn)階，流程逐步復(fù)雜，甚至一些邊緣的化妝流程逐漸被重視，例如：
1）妝前打底需要讓皮膚更保濕或者是矯正膚色，以達(dá)到更貼合皮膚的妝效；
2）眼妝逐漸重視假睫毛和眼瞼下至的方法來(lái)呈現(xiàn)“卡姿蘭大眼睛”；
3）遮瑕、高光和修容等步驟則能夠改善面部的折疊度，重塑骨相。
圖源：小紅書
在小紅書專業(yè)美妝KOL“正義的寶妹”的視角中，2021年至2022年，她本人的妝容也在不停進(jìn)階，其展示的某一個(gè)視頻內(nèi)容提到：手把手教學(xué)，美妝博主是如何變美的，一個(gè)視頻學(xué)會(huì)進(jìn)階妝容。
而從其呈現(xiàn)的不同時(shí)期的妝容來(lái)看，2021年至2022年的妝容變化顯而易見(jiàn)，更為多元、更具特色、妝感更細(xì)膩精致。
正義的寶妹目前在小紅書擁有67.9w粉絲，其置頂?shù)牡讑y視頻已有52w點(diǎn)贊量，44w收藏量。
圖源：小紅書
化妝流程開始由簡(jiǎn)入繁，這帶來(lái)了什么樣的結(jié)果呢？
消費(fèi)者在重視各個(gè)更細(xì)節(jié)的化妝流程后，對(duì)于彩妝產(chǎn)品的選擇和接納度更強(qiáng)了，這帶動(dòng)了國(guó)貨彩妝的快速崛起，近幾年來(lái)彩妝賽道中也跑出了不少黑馬。
以2022年綜合銷量和成交額為基礎(chǔ)，在天貓發(fā)布的2022年度榜單中，根據(jù)化妝流程來(lái)看，目前排名TOP1的為以下彩妝品牌產(chǎn)品：
其中，上述十個(gè)彩妝品類中國(guó)貨彩妝占比50%，銷量從高到低排列的分別是橘朵、滋色、花西子、彩棠、毛戈平。
從上榜表現(xiàn)來(lái)看，幾乎每個(gè)品牌產(chǎn)品都超過(guò)200天的上榜日，且霸榜情況如花西子和彩棠2022年僅一個(gè)月未衛(wèi)冕TOP1，而從客單價(jià)來(lái)看，除橘朵和滋色外，其余三個(gè)品牌均過(guò)百元。
單就國(guó)貨彩妝品牌在榜單中的占比來(lái)看，2022年的表現(xiàn)至少?zèng)]有落后或者退步，優(yōu)等生品牌跑出來(lái)的不少。
如未呈現(xiàn)在榜單中的彩棠大師妝前乳為近7天品類的TOP1，“新晉小花”酵色則在口紅近7天熱銷榜中占據(jù)TOP3與TOP5的位置，在前十名大牌林立的產(chǎn)品中增添了國(guó)貨彩妝的一抹獨(dú)特色彩。
圖源：淘寶
另外，腮紅也是2022年被消費(fèi)者關(guān)注較多品類。
在2022年，它也因?yàn)楦鞣N妝容的需求，有了更多的新稱號(hào)，例如“腮藍(lán)”、“腮紫”，在淘寶搜索“腮紅”可以看到頁(yè)面的主推顏色中，藍(lán)色腮紅標(biāo)有“趨勢(shì)”二字，與往年的腮紅品類趨勢(shì)有較大的差異。
而在天貓近7日腮紅熱銷榜中，TOP10中有7款產(chǎn)品來(lái)自于國(guó)貨品牌，TOP1和TOP3分別為Judydoll橘朵收縮單色腮紅和花知曉獨(dú)角獸腮紅。
圖源：淘寶
按2022年彩妝銷售的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)際大牌雖然依舊會(huì)享有較大的“蛋糕”，但國(guó)貨彩妝的份額已經(jīng)在逐漸擴(kuò)大，相信未來(lái)這個(gè)賽道會(huì)有更多國(guó)貨品牌選手出現(xiàn)。
趨勢(shì)三：工具多樣化是“順勢(shì)而為”
工具的多樣化其實(shí)也是從妝容多元、由簡(jiǎn)入繁所引發(fā)的另一個(gè)趨勢(shì)。妝容多元推動(dòng)更多新品類的產(chǎn)生和應(yīng)用，而在化妝過(guò)程中，工具的使用頻率逐步增高。
在普通的日常妝容塑造中，常用工具為粉撲、美妝蛋、眼影刷，但在2022年，若是想塑造一個(gè)較為精致的或是風(fēng)格迥異的妝容，則需要運(yùn)用到以下細(xì)節(jié)型工具：
1）底妝
適合各個(gè)區(qū)域鋪開的不同形狀粉撲或美妝蛋；
2）遮瑕
適用于不同位置的遮瑕顏色的調(diào)色或蘸取；
3）眼妝
圓頭暈染刷：使眼影與皮膚邊界線更融合；
眼瞼刷或門牙刷：適用于眼瞼下至的畫法；
刀鋒刷：適用于化下眼線；
4）高光修容
扇形高光刷、鼻影刷；
5）定妝
定妝刷：適用于輕薄定妝；
從上圖也可以看出，化妝刷與美妝蛋的整體組成越來(lái)越豐富，不僅有針對(duì)不同化妝步驟的化妝刷，還有針對(duì)不同區(qū)域和膚質(zhì)上妝的美妝蛋。由此可見(jiàn)，妝容的多元化和精致度要求消費(fèi)者使用更多化妝工具才能實(shí)現(xiàn)更好的妝感。
另外，在上文提到的小紅書2022紅妝大賞中也揭示了2022年的工具革新，妝容日益精細(xì)化需求下，彩妝產(chǎn)品在不斷迭代升級(jí)，聚美麗將其提到出現(xiàn)頻率較高的產(chǎn)品進(jìn)行了分類，如下：
1）裝飾好物：貼紙珍珠、蝴蝶印章、仙子毛；
2）上妝工具：指腹刷、刀鋒刷、鐮刀刷、電燙睫毛夾、納米棉簽、粉底鏟、棉花糖粉撲、手指粉撲、粉底調(diào)色盤；
3）創(chuàng)新產(chǎn)品：腮藍(lán)腮紫、液體眼影、修容棒、修容液筆。
圖源：小紅書2022紅妝大賞
從以上工具中可以看到，底妝、眼妝和面部修容的工具出現(xiàn)頻率較高，也呈現(xiàn)出現(xiàn)當(dāng)代消費(fèi)者化妝的重點(diǎn)大致是這三點(diǎn)。
趨勢(shì)四：大膽“玩妝”
值得一提的是，以上三個(gè)趨勢(shì)所帶來(lái)的是更為大膽的“玩妝”趨勢(shì)，小紅書2022年紅妝大賞中提到，消費(fèi)者更聚焦于局部妝容的個(gè)性展現(xiàn)，尤其是眼部賽道，這就能解釋為何化妝刷中針對(duì)眼部的工具更多。
2022年，小紅書截?cái)嗍窖塾八阉髟鲩L(zhǎng)1010%，3.7億閱讀量；倒勾眼線搜索增長(zhǎng)18637%，5721.6w瀏覽量；無(wú)眼影妝搜索增長(zhǎng)558%，8433.1w瀏覽量；眼袋妝搜索增長(zhǎng)4929%，1618.9w瀏覽量。
眼妝的化法千奇百怪，截?cái)嗍窖蹔y帶來(lái)的是輕歐美，顏色使用更多元，而倒勾眼線也有其獨(dú)特風(fēng)格，更為颯爽，無(wú)眼影妝則關(guān)注的是不太會(huì)化眼影抑或是來(lái)不及化眼影的上班族所設(shè)定的，實(shí)際上也帶有反焦慮、增強(qiáng)女性自信的含義，眼袋妝則是另外一種病嬌風(fēng)格，也是一種新式風(fēng)格。
圖源：小紅書
另外，低飽和唇蜜搜索增長(zhǎng)626%，在2022年，低飽和度成為消費(fèi)者所喜愛(ài)的口紅色調(diào)，同時(shí)，亮面的唇蜜/唇釉等品類也成為許多流行妝容的特點(diǎn)，流行趨勢(shì)也能夠推動(dòng)相關(guān)品類的快速增長(zhǎng)。在上文提及的年度十大妝容中，超過(guò)半數(shù)妝容皆使用的是亮面低飽和度唇蜜/唇釉。
“玩妝”趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在各種新式妝容特點(diǎn)，還體現(xiàn)在面部各個(gè)化妝區(qū)域的產(chǎn)品色彩選擇。
從截?cái)嗍窖蹔y中就能看到，“大膽用色”是其標(biāo)簽，眼妝至少包含三個(gè)以上的色彩，另外，小紅書提及的工具革新中，腮藍(lán)腮紫也是屬于更為大膽的用色，以及口紅色彩在2022年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中，演員寧?kù)o偏愛(ài)口紫、口黑、口綠等口紅色調(diào)，也掀起了一波口紅革新的風(fēng)浪。
圖源：小紅書
2022年的化妝愛(ài)好者，已經(jīng)不局限于千篇一律的“大地色”，各種顏色都可以成為塑造各式妝容的主要用色，只要美，消費(fèi)者便能接受。
同樣，這也帶給了許多彩妝品牌新的創(chuàng)意，例如酵色2022年7月上新的貓眼三姐妹聯(lián)名眼影盤，其中一款主色調(diào)為淡藍(lán)色，8月月銷已達(dá)2w+件。
圖源：小紅書
藍(lán)色與綠色、粉色共同成為了小紅書2022年紅妝大賞中提到的流行色調(diào)，2022年，“玩妝”也可以成為一個(gè)總結(jié)性標(biāo)簽。
2022年雖然被疫情反復(fù)和政策放開、一個(gè)接一個(gè)進(jìn)入羊群的消息包圍，但在彩妝市場(chǎng)，卻是一片“祥瑞之兆”，妝容融合多元、彩妝全品類開花、工具不斷迭代革新、消費(fèi)者更愛(ài)玩妝，在Z世代的引領(lǐng)下，相信2023年的彩妝市場(chǎng)能夠迸發(fā)出更多的新鮮趨勢(shì)，國(guó)貨彩妝也能夠闖出更廣闊的一片天。