記者 | 徐詩琪

近日多家媒體報道，2月5日起，iPhone 14系列產品在官方授權的線下門店開始降價，降幅在600-800元之間，相較以往屬于罕見現象。

界面新聞發(fā)現，在“Apple授權專營店”小程序上，iPhone 14全系列均有優(yōu)惠，iPhone 14、Plus、Pro/Pro Max機型分別優(yōu)惠600元、800元、700元。在Apple產品京東自營店，Pro/Pro Max機型均有800元優(yōu)惠。來自京東的數據顯示，活動開啟首日（2月5日），iPhone 14 Pro系列銷量環(huán)比降價前日均增長5倍。此外在蘇寧易購渠道，iPhone 14系列同樣有600-800元的優(yōu)惠。

不過目前蘋果的官方直營渠道并未降價，這也符合其一貫作風。

以Pro與Pro Max機型為代表的旗艦產品通常更為保值，以往蘋果不會在發(fā)售不到半年時就允許大幅度降價。

一位渠道門店商家對界面新聞說，“這次（降價）算是罕見，以往沒這么短時間?！睋?，iPhone產品降價幅度一般是一年一千元，特別是新品發(fā)售后折扣最多。而在以往，大幅度降價一般需要等到產品發(fā)售后的次年“618”期間。

“iPhone 14上市后，13就停產了?！鄙鲜錾碳艺J為，這是蘋果加速清庫存、促銷新品的行為。目前，蘋果官網上iPhone 13 Pro系列已經停售。

iPhone 14系列于去年9月16日正式開售，在開售前就有黃牛將頂配的Pro Max機型最高加價4000元售出，但隨后價格很快歸于平穩(wěn)，一些熱門機型和顏色并沒有像往年那樣持續(xù)溢價。

研究機構IDC數據顯示，2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7292萬臺，同比下降12.6%；2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。該機構認為，2023年雖然疫情管控政策已經結束，但是中國智能手機市場前景依然難言樂觀，很難立即出現明顯反彈。市場需求在慣性思維下，仍將在低位持續(xù)一段時間。

蘋果公司截至2022年12月31日的2023第一季度財報顯示，當季iPhone收入657.75億美元，同比下滑8.17%。公司管理層表示，如果沒有供應鏈問題，當期的iPhone營收應當能同比上升。

在財報電話會上，蘋果CEO庫克針對“較高平均售價”是否可持續(xù)做出回應，稱人們愿意“竭盡全力”買到他們能夠負擔得起的最好產品。這也被市場認為iPhone新品將繼續(xù)漲價。