文|讀娛 零壹
元宵節(jié)這天，集結(jié)了郭富城、梁朝偉、杜鵑、許冠文等一眾明星的香港電影《風(fēng)再起時(shí)》全國(guó)公映。作為《踏雪尋梅》導(dǎo)演翁子光的新作，又是春節(jié)檔后最早加入戰(zhàn)局的新片，《風(fēng)再起時(shí)》的映前熱度尚可，但上映首日該片僅以1400多萬(wàn)票房位居第六，被五部春節(jié)檔電影牢牢壓制，上座率僅7.3%。
2月6日，《風(fēng)再起時(shí)》排片數(shù)量從前一日的12.6%下降至7.7%，單日票房?jī)H400多萬(wàn)元，隨著后續(xù)《黑豹2》的上映，《風(fēng)再起時(shí)》的票房排名再度下跌到《交換人生》之后，僅三天就基本宣告提前退出了“后春節(jié)檔”競(jìng)爭(zhēng)的主舞臺(tái)。
但就在同一時(shí)期，港片《毒舌律師（毒舌大狀）》正在香港接連打破本地市場(chǎng)紀(jì)錄。2月7日，《毒舌律師》上映第18天已經(jīng)累積超8000萬(wàn)港幣票房收入，這一成績(jī)已經(jīng)超越了去年剛贏得香港影史港產(chǎn)片票房冠軍的《明日戰(zhàn)記》，再度刷新了歷史記錄。目前《毒舌律師》已定檔2月24日在中國(guó)大陸市場(chǎng)上映。
縱觀近幾年香港電影的發(fā)展與嘗試，結(jié)論其實(shí)很難簡(jiǎn)單概括。有的在大陸電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)拿下10億+，有的以強(qiáng)陣容和大IP加碼網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，有的將海外市場(chǎng)發(fā)行作為重點(diǎn)，有的試圖扎根香港本地文化需求，也有寄望于Netflix等國(guó)際流媒體分銷(xiāo)的。具體影片各自效果不一，也并未呈現(xiàn)出一眼能看出的規(guī)律性。
從黃金時(shí)代、北上時(shí)代，到市場(chǎng)夾縫中的港片
香港電影的衰落已經(jīng)被許多行業(yè)人士深入分析過(guò)。從李小龍到許氏兄弟、雙周一成代表的港片黃金時(shí)代，其文化影響力之巨大基本覆蓋整個(gè)華語(yǔ)市場(chǎng)地區(qū)，不僅是內(nèi)地觀眾們的長(zhǎng)期記憶，也是紅遍了東南亞等周邊市場(chǎng)。
但香港本地市場(chǎng)量級(jí)較小，意味著很大程度要依賴(lài)外部市場(chǎng)，使得“港片從來(lái)不只是關(guān)于香港的電影”。比如1992年港片黃金期港產(chǎn)片本地收入達(dá)到12.4億港元，外部收入則有18.6億港元之多。但在此之后，情況出現(xiàn)了巨大變化——港產(chǎn)片本地收入和海外收入雙雙下滑，好萊塢電影的占比則一路上升，2019年，整個(gè)香港電影票房榜Top10全部被進(jìn)口片占領(lǐng)；同時(shí)在此期間，隨著CEPA協(xié)議實(shí)施，港片不再受引進(jìn)片配額限制，合拍片成為主流，香港影人也紛紛北上進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。
好萊塢電影以強(qiáng)勢(shì)文化輸出席卷全球，港片的海外市場(chǎng)被高度壓縮，同時(shí)內(nèi)地市場(chǎng)放開(kāi)，讓香港電影行業(yè)在這一期間的發(fā)展被高度凝聚到了一個(gè)方向上——以成熟的電影制作水平在上升期的內(nèi)地市場(chǎng)中尋求生存發(fā)展。
所以我們不難發(fā)現(xiàn)，在十年前內(nèi)地“春節(jié)檔”成型之初，香港電影人曾一度是絕對(duì)主角。2013年周星馳以《西游·降魔篇》在大年初一上映最終收獲12.46億元票房，春節(jié)檔票房同比增長(zhǎng)89.7%，這使得大年初一電影市場(chǎng)概念被徹底點(diǎn)燃，春節(jié)檔從此逐步取代了“賀歲檔”這一概念；此后，王晶帶著三部《澳門(mén)風(fēng)云》每年都以低分拿走數(shù)億票房，周星馳憑借《美人魚(yú)》創(chuàng)下當(dāng)年的票房神話，“西游”IP被周星馳、鄭保瑞、徐克等導(dǎo)演監(jiān)制輪番壓榨……
但此后，我們?cè)絹?lái)越少看到港產(chǎn)片占據(jù)春節(jié)檔市場(chǎng)中心，反而看到了《唐探》系列的崛起，《流浪地球》的逆襲，《你好，李煥英》的黑馬，《水門(mén)橋》的獨(dú)秀，以及今年多部高分電影的激烈票房競(jìng)爭(zhēng)。春節(jié)檔的變化恰是一種“縮影”，意味著在“港影北上時(shí)代”以來(lái)，隨著周星馳等號(hào)召力巨大的香港影人創(chuàng)作力下滑以及觀眾審美變遷，港片在內(nèi)地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的下滑。
所以在前幾年間，港片面臨的巨大挑戰(zhàn)在于本地市場(chǎng)已一度被好萊塢電影全部占領(lǐng)，內(nèi)地市場(chǎng)也早已不是2013年前后那樣，憑借《澳門(mén)風(fēng)云》這樣質(zhì)量的電影就能收獲不菲的地方了。
在市場(chǎng)“重定位”中迎來(lái)豐收
不過(guò)就在剛剛過(guò)去的2022年里，香港本地影市其實(shí)已經(jīng)迎來(lái)了港產(chǎn)片闊別已久的“豐收年”。
在2022年香港電影票房TOP10中，雖然《阿凡達(dá)2：水之道》《壯志凌云2：獨(dú)行俠》《奇異博士2》等好萊塢電影仍然占據(jù)多數(shù)，但也有《明日戰(zhàn)記》《飯戲攻心》《巨星養(yǎng)成記》和《正義回廊》等四部港產(chǎn)電影入榜前十，沒(méi)有進(jìn)入前十的《闔家辣》也取得了3000萬(wàn)+的不錯(cuò)成績(jī)。
其中《明日戰(zhàn)記》和《飯戲攻心》位列TOP10第3、4名，兩部電影的香港本地票房分別突破8000萬(wàn)港元和7700萬(wàn)港元，創(chuàng)下了香港電影市場(chǎng)近幾十年來(lái)沒(méi)有過(guò)的盛況。在《明日戰(zhàn)記》之前，港產(chǎn)片票房冠軍還是2016年收獲6600萬(wàn)港元的《寒戰(zhàn)2》。
進(jìn)入TOP10的四部港產(chǎn)電影的類(lèi)型幾乎完全不同：《明日戰(zhàn)記》是港片科幻類(lèi)型創(chuàng)新的先鋒之作，《飯戲攻心》是典型的港式愛(ài)情喜劇，《巨星養(yǎng)成記》是粉絲向的家庭劇，《正義回廊》則是一部定位為限制級(jí)的罪案片。
港片的逆襲，究竟有多大的后勁？從去年香港市場(chǎng)的盛況和今年《毒舌律師》的高調(diào)記錄來(lái)看，行業(yè)之前所討論的港片諸多問(wèn)題如本地市場(chǎng)萎縮、大陸和海外市場(chǎng)丟失、創(chuàng)作者青黃不接、題材創(chuàng)作進(jìn)入重復(fù)循環(huán)等等問(wèn)題，或多或少已經(jīng)得到了一些解決方案。
結(jié)合上文，我們也不難看出近兩年新一波港片的發(fā)展趨勢(shì)。讀娛君認(rèn)為總結(jié)起來(lái)有：在創(chuàng)作上，商業(yè)片回歸港片文化優(yōu)勢(shì)，中小成本回歸本地語(yǔ)境和藝術(shù)創(chuàng)作本質(zhì)，同時(shí)尋求多元市場(chǎng)突破，也就是內(nèi)容升級(jí)和市場(chǎng)拓展。
主要定位于內(nèi)地和海外市場(chǎng)的，放大經(jīng)典港片文化優(yōu)勢(shì)。情懷其實(shí)一直有市場(chǎng)，只是港片創(chuàng)作一度掉隊(duì)。如在近來(lái)《怒火·重案》《拆彈專(zhuān)家2》《神探大戰(zhàn)》甚至是科幻的《明日戰(zhàn)記》中，觀眾都能感受到一種“老港片”氛圍的回歸，那種在過(guò)往警匪中近似癲狂、過(guò)火的港片特征被再次放大，并在內(nèi)地市場(chǎng)取得了超過(guò)預(yù)期的票房，而像《澳門(mén)風(fēng)云》之類(lèi)氣質(zhì)的港片已很少進(jìn)入內(nèi)地院線市場(chǎng)主流；
主要定位于本地和粵語(yǔ)地區(qū)市場(chǎng)的，回歸本地和創(chuàng)作新意。《飯戲攻心》《巨星養(yǎng)成記》《闔家辣》《毒舌律師》等在香港本地市場(chǎng)取得火爆票房的電影并未試圖通吃其他市場(chǎng)，未必能在內(nèi)地市場(chǎng)取得同等熱度，但反而讓行業(yè)看到了本地市場(chǎng)的潛在空間。
在被好萊塢進(jìn)口片的視效、IP所充斥的情況下，除了正面硬鋼外，還有一種選擇自然就是講本地的故事。古天樂(lè)去年接受采訪時(shí)也這樣說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)在，我們需要在本地尋找更合適的人才，因?yàn)槲覀冞^(guò)往的電影業(yè)發(fā)展得很成功，但卻一直未能迎合本地年輕人的口味。他們對(duì)港產(chǎn)動(dòng)作片、警匪片不感興趣。所以我們希望拍更多貼近他們生活和經(jīng)歷的電影。”
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)播、海外院線發(fā)行、國(guó)際流媒體等多元渠道拓寬收入。去年的兩部《倚天屠龍記》，今年的《天龍八部之喬峰傳》都選擇了網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)播付費(fèi)模式首發(fā)，在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主要平臺(tái)同步上線。目前，《天龍八部之喬峰傳》僅在愛(ài)奇藝云影院平臺(tái)就取得了1300萬(wàn)+票房收入。與此同時(shí)大力開(kāi)展海外院線發(fā)行，《天龍八部之喬峰傳》在東南亞等港片文化優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)中穩(wěn)居票房前列，甄子丹赴韓國(guó)參加綜藝宣傳，同時(shí)該片還宣布已被Disney+購(gòu)入，通過(guò)流媒體線上發(fā)行至多個(gè)市場(chǎng)。
去年進(jìn)入香港電影市場(chǎng)TOP10的港產(chǎn)片中，《明日戰(zhàn)記》與《飯戲攻心》進(jìn)軍內(nèi)地院線獲得6億+、1億+票房，《巨星養(yǎng)成記》選擇在視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，《正義回廊》則未能引進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)。
這一系列變化背后，是大量港片對(duì)自己進(jìn)行了一次“市場(chǎng)重新定位”。港片已經(jīng)不太可能重回黃金時(shí)代那種席卷東亞乃至世界的文化影響力，但這并不意味著港產(chǎn)片市場(chǎng)的消亡，只是創(chuàng)作者們需要更明晰地看到目標(biāo)受眾的需求——對(duì)傳統(tǒng)港片有情懷的觀眾們，被進(jìn)口視效大片塞滿的觀眾們，他們想看到的東西未必是一樣的，從業(yè)者必須從一開(kāi)始就找到這種側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)而在投資發(fā)行宣傳上更有的放矢，更好地進(jìn)行抉擇甚至一些放棄。
像《風(fēng)再起時(shí)》商業(yè)上的失敗，很大程度上或許就要?dú)w咎于定位上的高度模糊。
導(dǎo)演的微博長(zhǎng)文節(jié)選
或許可以提前總結(jié)的現(xiàn)象是，港片已經(jīng)迎來(lái)了不少新的可能性，在告別黃金時(shí)代后并非只有一條路可以走。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)也可以去期待一些可能的驚喜，就像當(dāng)下在香港本地市場(chǎng)票房爆紅的《毒舌律師》，也未必沒(méi)有機(jī)會(huì)在內(nèi)地的后春節(jié)檔占得一席之地。