文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
時(shí)隔三年半重返內(nèi)地銀幕的首部作品，《黑豹2》的表現(xiàn)比預(yù)想中還要差。
將將2000萬(wàn)的首日票房，讓這部影片刷新了近十年漫威超英大片在內(nèi)地的開畫新低。而上一次出現(xiàn)這樣低迷的開局，還是在漫威電影宇宙第一階段的《雷神》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》。
彼時(shí)，漫威電影宇宙才剛剛起步，每個(gè)IP都在摸著石頭過河，在大多數(shù)觀眾眼里，這些超級(jí)英雄的名字還很陌生；現(xiàn)在，漫威已經(jīng)用近30部作品打造出龐大復(fù)雜的頂級(jí)電影宇宙，每一部新片都在萬(wàn)眾矚目下誕生，票房數(shù)字更是以億為單位計(jì)數(shù)。
而《黑豹2》在內(nèi)地的表現(xiàn)，無(wú)異于給漫威潑了一盆冷水。
時(shí)不我與
客觀來說，《黑豹2》此次票房遇冷是絕大部分從業(yè)者都能夠預(yù)料到的。甚至可以說在內(nèi)地檔期確定的那一刻，就為這部影片提前寫好了結(jié)局。
首先，最直接的就是影片盜版問題。
《黑豹2》在多數(shù)海外國(guó)家的上映日期在去年11月上旬，而正式版流媒體資源也已經(jīng)在2月初上線，想必關(guān)注這部電影的核心受眾群體都已經(jīng)通過各種渠道看過這部影片。即便仍有不少觀眾愿意在內(nèi)地影院二刷，觀影興致肯定也會(huì)大打折扣。
其次，是檔期選擇問題。
2月7日是春節(jié)檔后第二周的星期二，一來此時(shí)春節(jié)檔影片還未完全降溫，二來在星期二這種居中的工作日向來是對(duì)影片上映是不利的。這個(gè)上映時(shí)間，進(jìn)一步削弱了《黑豹2》的票房勢(shì)能。
最后，還有漫威長(zhǎng)期缺席熱度減退的問題。
內(nèi)地觀眾上一次在大銀幕上看到漫威電影還要追溯到2019年6月的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，此后便開始了長(zhǎng)達(dá)三年半的漫長(zhǎng)空窗期，在大銀幕上錯(cuò)過了6部漫威電影。除了核心觀眾仍會(huì)繼續(xù)關(guān)注每一部新片之外，很多普通觀眾，不可避免地會(huì)降低對(duì)漫威的關(guān)注度。
而此次《黑豹2》從定檔到上映的宣發(fā)周期也比較緊張，又遭遇了春節(jié)檔影片的熱度碾壓，很多普通觀眾可能還沒有及時(shí)了解到這個(gè)消息。重拾觀影熱情，是需要時(shí)間的。
不過考慮到漫威電影在內(nèi)地的特殊性，能夠重新上映已經(jīng)不易，從2月7日這個(gè)檔期中也能讀取到一種盡力彌補(bǔ)的味道。所以雖然有諸多不利因素，但《黑豹2》能夠得到這個(gè)內(nèi)地檔期，已經(jīng)是最好的結(jié)果了。
只是檔期的問題嗎？
況且《黑豹2》在內(nèi)地市場(chǎng)上限不高，本來也不只是檔期這一個(gè)問題。
眾所周知，在前期開發(fā)階段，《黑豹2》遭遇的最大變故源自原黑豹扮演者查德維克·博斯曼的去世。影片主創(chuàng)做出了不由其他演員接任他的決定，因此對(duì)劇本進(jìn)行了5次大改，最終呈現(xiàn)出這個(gè)由黑豹妹妹蘇睿繼任成為二代黑豹的劇情版本——而這已經(jīng)完全遠(yuǎn)離了原著。
經(jīng)過大改的《黑豹2》雖然達(dá)到了差強(qiáng)人意的程度，但失去了靈魂人物，終歸還是逃不過遺憾。這部影片的整個(gè)故事都是圍繞著黑豹身份的交接展開，新角色、新沖突，每個(gè)角色都在為推動(dòng)蘇睿繼承哥哥衣缽這個(gè)目標(biāo)而行動(dòng)。片尾哥哥兒子的出現(xiàn)更是為離去的黑豹寫出了圓滿結(jié)局。
拋開背離原著的原罪，僅在劇情維度，《黑豹2》仍保持了漫威工整的流水線水準(zhǔn)，但作為一部特效大片來看，《黑豹2》的最大短板是缺乏劇情高潮，沒有呈現(xiàn)出觀眾最想看到的燃點(diǎn)、爽點(diǎn)。
當(dāng)然我們也可以理解為為了緬懷查德維克·博斯曼而刻意降低了娛樂性。只是作為一部商業(yè)大片，這一點(diǎn)注定讓《黑豹2》割裂。
這直接投射到了口碑上，在爛番茄、IMDB以及MTC三個(gè)評(píng)分平臺(tái)，除《黑豹2》爛番茄爆米花指數(shù)超過前作之外，整體口碑均有不同程度的下滑。而市場(chǎng)層面，《黑豹2》的整體表現(xiàn)也不及前作。目前全球票房?jī)H收8.42億美元，遠(yuǎn)低于《黑豹》的13.47億美元。
至于內(nèi)地市場(chǎng)，從來都不是《黑豹》系列的主力戰(zhàn)場(chǎng)。
由于文化差異問題，中國(guó)觀眾對(duì)《黑豹》系列的觀影熱情一直不算強(qiáng)，即便是在疫情前的2018年，《黑豹》也只拿到了6.62億元票房。遠(yuǎn)低于同年上映的《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》和《毒液》這兩部單人電影?？诒矫妫逗诒废盗型瑯釉谄渌蘒P中較低，像此次的《黑豹2》豆瓣評(píng)分已跌至5.6，距離口碑墊底的《雷神4》也就僅差0.2分了。
此外，除了影片內(nèi)地檔期選擇和自身問題之外，市場(chǎng)環(huán)境也對(duì)它不利。今年春節(jié)檔影片普遍質(zhì)量較高，擁有更強(qiáng)勁的續(xù)航能力。即便在節(jié)后市場(chǎng)也有不錯(cuò)的市場(chǎng)號(hào)召力，可以看到不僅是《黑豹2》，前幾天在元宵節(jié)上映的《風(fēng)再起時(shí)》也沒有拿到預(yù)想中的成績(jī)。
截至2月8日17時(shí)，上映不過兩天的《黑豹2》日票房已經(jīng)被春節(jié)檔四部影片反超。
這波遇冷，實(shí)屬意料之中。
漫威大片，亟待重啟
一部《黑豹2》的遇冷其實(shí)情有可原，從業(yè)者真正畏懼的是漫威電影回來了，觀眾卻不在了。
根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，2017-2019年進(jìn)口分賬片前十名的平均觀影年齡為28歲，而2022年進(jìn)口分賬片前十名平均觀影年齡已達(dá)到30.3歲。這意味著三年間分賬電影的主要受眾人群并沒有發(fā)生改變，主要增量年輕觀眾出現(xiàn)了明顯缺失。
（圖源：《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》）
該現(xiàn)象直指引進(jìn)片數(shù)量的不足，特別是對(duì)年輕觀眾吸引力更高的超級(jí)英雄大片的缺位。前三年間內(nèi)地引進(jìn)的分賬大片絕大部分都是老牌IP續(xù)作，這類項(xiàng)目本身受眾年齡層就相對(duì)更大。更重要的年輕觀眾，卻隨著超級(jí)英雄大片一同離開了影院。
與此同時(shí)，內(nèi)地觀眾的審美變遷同樣不可忽視。從前看好萊塢大片主要為了視效和爽感，但現(xiàn)在越來越多觀眾開始提升對(duì)內(nèi)容的要求。因此即便是面對(duì)《侏羅紀(jì)世界3》《神奇動(dòng)物在哪里3》這類爆米花大片續(xù)作，觀影熱情仍不如過往。
如今，影院重開了，漫威超英大片也回來了，接下來能否讓這些“忘記”電影院的年輕觀眾重新回來，歸根結(jié)底，還是要靠電影品質(zhì)本身。
眼下《黑豹2》已經(jīng)提前注定落敗。但積極的一面是，對(duì)于一周后即將與北美同步公映的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（下稱：《蟻人3》）而言，這是一次最好的鋪墊工作。
用漫威電影第四階段最后一部影片預(yù)熱內(nèi)地市場(chǎng)，再由內(nèi)地觀眾更歡迎的《蟻人》系列新作來盛大開啟漫威電影宇宙第五階段，相信這會(huì)為《蟻人3》的市場(chǎng)表現(xiàn)帶來更大助力。
超英大片回歸的下一棒，交給《蟻人3》了。