文|ACGx
動(dòng)畫(huà)作品的一大優(yōu)勢(shì)，是可以通過(guò)年播或季播去完善作品世界觀，體現(xiàn)角色的成長(zhǎng)性，以打動(dòng)人心的故事不斷吸收忠實(shí)粉絲群體，進(jìn)而形成持續(xù)性的影響力，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的進(jìn)階。特別是在動(dòng)畫(huà)前作打下良好基礎(chǔ)的前提下，續(xù)作的制作、播出總會(huì)伴隨著大量粉絲的期待與關(guān)注。但是有這么一部作品，前不久完結(jié)的第二季整體制作超過(guò)第一季，然而其關(guān)注度卻大降，頗令人意外。
可能有部分讀者已經(jīng)猜到了，本文提到的這部動(dòng)畫(huà)是《大理寺日志》第二季。
2020年上線的《大理寺日志》第一季，得到了6.5萬(wàn)人打出的豆瓣平均8.2分，無(wú)論是打分人數(shù)還是分?jǐn)?shù)，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)里都處于中偏上，稱得上是當(dāng)時(shí)的爆款。于今年1月底完結(jié)的該作第二季，豆瓣評(píng)分固然高達(dá)8.5分，打分人數(shù)目前不到8000人，僅為第一季評(píng)分人數(shù)的12%。不只是打分人數(shù)差異巨大，有不少動(dòng)畫(huà)粉絲表示在各種社交平臺(tái)上難見(jiàn)到第二季相關(guān)信息，甚至是在第二季幾近完結(jié)時(shí)才知道開(kāi)播消息。
《大理寺日志》原著漫畫(huà)作者、動(dòng)畫(huà)編劇之一的RC，曾于1月在微博宣傳動(dòng)畫(huà)第二季時(shí)回答粉絲各種疑問(wèn)，透露出不少信息：
1、動(dòng)畫(huà)第一季由B站獨(dú)播，第二季由騰訊視頻獨(dú)播，很多第一季入坑的動(dòng)畫(huà)觀眾不知道第二季已經(jīng)開(kāi)播。
2、第一季制作時(shí)B站“平臺(tái)只出了成本的零頭”，而該季動(dòng)畫(huà)最終整體“虧了八位數(shù)”。
3、第二季部分制作資金由騰訊視頻提供，“不被tx撈一把，可能這作品就永遠(yuǎn)消失了”。
4、第二季動(dòng)畫(huà)上線期間，出品方好傳動(dòng)畫(huà)做了大量宣發(fā)、出了周邊、在多個(gè)平臺(tái)直播互動(dòng)，但是各種宣發(fā)、活動(dòng)“只有很少人看見(jiàn)”，導(dǎo)致第二季動(dòng)畫(huà)熱度一直不高。
在好傳動(dòng)畫(huà)的微博直播中，以上幾點(diǎn)也曾被提及，引發(fā)了核心粉絲的討論，認(rèn)為“B站太拉”“這么好的馬卻遇不到伯樂(lè)”。ACGx認(rèn)為《大理寺日志》第二季熱度不升反降，換了平臺(tái)導(dǎo)致老觀眾部分流失只是其中一個(gè)原因，作品本身難以吸引新觀眾則是另外一個(gè)原因。
更換播放平臺(tái)，是動(dòng)畫(huà)出品方和平臺(tái)雙向選擇的結(jié)果
在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)更換視頻播放平臺(tái)在過(guò)去多見(jiàn)于新番。曾經(jīng)的新番爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中，大量熱門(mén)作品的續(xù)作和前作分屬不同視頻平臺(tái)的現(xiàn)象非常常見(jiàn)，背后的根本原因還是為了爭(zhēng)奪用戶。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)作品的播出模式則在順應(yīng)行業(yè)需求、市場(chǎng)需求作出不斷改變。
前幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)公司多為單打獨(dú)斗，為了迅速積累用戶、打開(kāi)知名度，選擇多平臺(tái)分發(fā)動(dòng)畫(huà)作品。而今越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)公司與視頻平臺(tái)展開(kāi)深度合作，不少動(dòng)畫(huà)公司在保留IP的衍生開(kāi)發(fā)權(quán)的前提下，將自有動(dòng)畫(huà)作品的獨(dú)播權(quán)交由平臺(tái)，平臺(tái)出錢(qián)、出資源對(duì)作品進(jìn)行一定的扶持，通過(guò)作品內(nèi)容為平臺(tái)拉新、保持用戶粘性。無(wú)論播出模式如何更改，都是出品公司和視頻平臺(tái)各取所需的合作。
比如《伍六七》前三季就是在優(yōu)愛(ài)騰、A站、B站播出。第一季上線時(shí)，就以別具一格的敘事和制作，迅速在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中脫穎而出，通過(guò)核心觀眾快速傳播到越來(lái)越廣的受眾群體中去。最近上線的《伍六七之暗影宿命》則放棄其他平臺(tái)，由B站獨(dú)播。
《少年歌行》第一季由B站和愛(ài)奇藝播出，第二季則由B站和優(yōu)酷播出。
《畫(huà)江湖之不良人》前三季是多平臺(tái)播出，從第四季開(kāi)始由騰訊視頻獨(dú)播。
減少播放平臺(tái)或更換播放平臺(tái)，會(huì)導(dǎo)致一定體量的原有觀眾流失，這點(diǎn)毋庸置疑。但是站在動(dòng)漫IP發(fā)展的角度，特定視頻平臺(tái)的扶持對(duì)于作品用戶的積累、快速變現(xiàn)也很重要。比如《少年歌行》第一季大爆，B站良好的二創(chuàng)氛圍和用戶生態(tài)起到了錦上添花的作用。而《少年歌行》第一季的授權(quán)手游就是由愛(ài)奇藝獲得，動(dòng)畫(huà)在愛(ài)奇藝上播出由此實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)。到了第二季，優(yōu)酷成了同名授權(quán)真人劇的主要出品方，為了達(dá)成動(dòng)畫(huà)-真人劇的聯(lián)動(dòng)，優(yōu)酷自然也成為了動(dòng)畫(huà)第二季的播出方之一。
《畫(huà)江湖之不良人》從第四季開(kāi)始為騰訊視頻獨(dú)播，《伍六七之暗影宿命》選擇在B站獨(dú)播，這兩個(gè)知名動(dòng)漫IP的“站隊(duì)”顯然也和最近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)越來(lái)越“卷”有密切關(guān)系。即使是成為平臺(tái)的獨(dú)播動(dòng)畫(huà)，《畫(huà)江湖之不良人》在騰訊視頻仍舊有著極高熱度。而《伍六七》系列是B站國(guó)創(chuàng)區(qū)追番人數(shù)最多的作品，于B站國(guó)創(chuàng)區(qū)保持用戶粘性有著極大意義。
從以上這些動(dòng)畫(huà)作品更換播出平臺(tái)的案例，可以看到不同動(dòng)漫IP在不同的發(fā)展階段、不同的運(yùn)營(yíng)需求下，基于各自差異化的目的，選擇最適合各自的播出平臺(tái)，其實(shí)也是一種合理的運(yùn)營(yíng)模式。各個(gè)視頻平臺(tái)各有所長(zhǎng)，也各有所需，去哪個(gè)視頻平臺(tái)上播出，平臺(tái)的用戶調(diào)性、資金、資源扶持都是動(dòng)畫(huà)公司綜合考慮的各個(gè)方面。季播動(dòng)畫(huà)的播出平臺(tái)改變，包括《大理寺日志》兩季動(dòng)畫(huà)從B站獨(dú)播到騰訊視頻獨(dú)播，其實(shí)都是動(dòng)漫IP和平臺(tái)雙向選擇的結(jié)果。
動(dòng)畫(huà)續(xù)作熱度起不來(lái)，到底和哪些因素有關(guān)？
從《大理寺日志》的2D制作模式和獨(dú)特風(fēng)格特來(lái)看，核心動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者聚集的B站顯然是一個(gè)更能放大作品特點(diǎn)的平臺(tái)。兩年前，ACGx曾在《正劇感十足的，怎么就城了日常系動(dòng)畫(huà)？》一文里，里面提到了動(dòng)畫(huà)第一季的創(chuàng)作模式是以輕松搞笑的日常探案劇情去塑造角色。通過(guò)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的細(xì)致打磨，動(dòng)畫(huà)第一季以輕松的日常故事和群像戲?yàn)榇罄硭轮鹘菆F(tuán)各個(gè)成員塑造了鮮明飽滿的人設(shè)。當(dāng)時(shí)圍繞動(dòng)畫(huà)角色的大量二創(chuàng)作品在B站出現(xiàn)，對(duì)第一季動(dòng)畫(huà)的爆發(fā)起到了極大幫助。
然而成為爆款的《大理寺日志》第一季卻沒(méi)有換來(lái)相對(duì)理想的變現(xiàn)通道。在意識(shí)到理想和現(xiàn)實(shí)之間的鴻溝后，動(dòng)畫(huà)出品方好傳動(dòng)畫(huà)選擇與騰訊視頻合作。有了第一季爆紅的基礎(chǔ)，騰訊視頻給出的第二季制作資金顯然相當(dāng)豐厚，這成為了第二季制作水準(zhǔn)提升的一種保障。
不同于第一季主打日常敘事，第二季的故事進(jìn)入主線。角色們面臨著堅(jiān)守正道還是圓滑弄權(quán)的抉擇，大量倒敘、穿插情節(jié)更凸顯故事的深刻和悲愴，“但求好事，莫問(wèn)前程”的敘事內(nèi)核也逐漸清晰起來(lái)。在制作上，第二季鏡頭總數(shù)和原畫(huà)張數(shù)大大提升，大量頗有深意的鏡頭語(yǔ)言和流暢動(dòng)作戲去表現(xiàn)人物心理和關(guān)系，比第一季更具感染力。
但這種敘事模式下的故事表達(dá)其實(shí)會(huì)面臨2個(gè)問(wèn)題。一是需要觀眾付出更多耐心觀看，有部分核心粉絲就指出若是第二季多加一些相對(duì)輕松的橋段，或許能夠帶來(lái)更好的觀感。二是故事情節(jié)和角色缺乏二創(chuàng)的條件。編輯將第一季里特別火的丘神紀(jì)成為第二季主角，為其構(gòu)筑了相當(dāng)完整的人生成長(zhǎng)線，這也變相縮小了粉絲二創(chuàng)的空間。而這兩點(diǎn)正是導(dǎo)致第二季預(yù)冷的深層原因。
對(duì)動(dòng)畫(huà)出品方而言，平臺(tái)的更換會(huì)其實(shí)帶來(lái)了兩個(gè)新的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題：一是如何拉動(dòng)第一季的觀眾換平臺(tái)追第二季，二是讓新平臺(tái)的潛在用戶對(duì)作品產(chǎn)生興趣。
第二季動(dòng)畫(huà)播出期間，好傳動(dòng)畫(huà)在B站和微博展開(kāi)密集直播宣傳活動(dòng)，與部分UP主合作進(jìn)行推廣，同時(shí)還進(jìn)行了大量“官方二創(chuàng)”，制作番外短片《烏云男孩》《大理寺小茶館》在各平臺(tái)播放。片方進(jìn)行的各種宣傳活動(dòng)其實(shí)相當(dāng)豐富，也讓部分核心粉絲跨平臺(tái)追看第二季動(dòng)畫(huà)，然而二創(chuàng)內(nèi)容太少，傳播效果相對(duì)有限。
對(duì)騰訊視頻的既定動(dòng)畫(huà)觀眾來(lái)說(shuō)，盡管有《大理寺人物志》《1分鐘看懂大理寺日志》等第一季專(zhuān)題剪輯講解短視頻幫助其理解，但缺乏第一季動(dòng)畫(huà)的人物背景鋪墊，第二季大量登場(chǎng)角色彼此關(guān)系也并非片頭故事梗概三言兩語(yǔ)可以講得清楚，很難引起新觀眾的觀看興趣。更重要的是，第二季在敘事節(jié)奏上比較緩慢，無(wú)形中抬高了新觀眾的觀看門(mén)檻。第二季雖然是在周6這個(gè)熱門(mén)時(shí)間播出，但是最終的實(shí)際播出效果和作品質(zhì)量顯然是不匹配的。
放眼國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，《大理寺日志》獨(dú)特的故事體系和制作水準(zhǔn)讓它顯得與眾不同，其背后的制作方好傳動(dòng)畫(huà)也是有著突出風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)公司。第二季動(dòng)畫(huà)在市場(chǎng)遭遇的“冷水”，也是給包括好傳動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的警示，需要重新審視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，從故事到制作，從運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)，讓動(dòng)畫(huà)制作成為一個(gè)完整的項(xiàng)目，讓觀眾跟著作品跑，那才是真正的成功。