文｜新消費(fèi)Daily echo
在Tims咖啡正式更名為Tims天好咖啡之后，其日前又做了一個(gè)大動(dòng)作。
新消費(fèi)Daily獲悉，2月8日，咖啡連鎖品牌「Tims天好中國(guó)」發(fā)布公告，其董事會(huì)批準(zhǔn)和Popeyes中國(guó)進(jìn)行合并。完成全股票交易后，Tims天好中國(guó)將成為Popeyes在中國(guó)大陸和澳門獨(dú)家運(yùn)營(yíng)者。
Popeyes成立于1972年，是一家炸雞快餐連鎖品牌，在全球開(kāi)設(shè)了3900多家門店，其中中國(guó)門店不超過(guò)10家。
從雙方的角度看，合并無(wú)疑是個(gè)雙贏的選擇。
首先對(duì)于Popeyes來(lái)說(shuō)，合并后，借助Tims天好咖啡在品牌知名度、供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，能更快在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。畢竟如果回顧Popeyes在中國(guó)的發(fā)展歷程，從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到關(guān)閉多家門店再到新篇章即將出現(xiàn)，Popeyes的經(jīng)歷也算是一波三折。
至于Tims天好咖啡，此次合并，最直觀的好處同樣是為其注入大量現(xiàn)金，改善公司資產(chǎn)負(fù)債表。此外，具體到品牌運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品研發(fā)，Popeyes似乎也可以為Tims天好咖啡帶來(lái)賦能。
先看直觀的資金輸血。自從2022年在美上市后，Tims天好咖啡一直飽受增收不增利這一詬病。
2022年第三季度，Tims天好咖啡營(yíng)收約3.06億元，同比上漲67.9%，刷新單季度營(yíng)收最高值。與高營(yíng)收形成鮮明對(duì)比的，是自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)，Tims天好咖啡始終未跑通盈利。
2022年第三季度，Tims天好咖啡虧損1.95億元，缺口同比擴(kuò)大超七成，累計(jì)虧損達(dá)11億元。
雖然Tims天好咖啡將虧損歸咎于疫情影響和原材料價(jià)格上漲，但在不少人眼中，跑馬圈地式的擴(kuò)張才是“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>
根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2022年第三季度末，Tims天好咖啡在中國(guó)共有486家門店，其中自營(yíng)門店454家，增長(zhǎng)近7成，加盟門店32家，增幅超200%。目前，Tims天好咖啡在中國(guó)已有600余家門店，按此速度推算，Tims天好咖啡門店數(shù)量很可能在2024年初突破一千家。
此外，對(duì)于收購(gòu)Popeyes的目的，新消費(fèi)Daily認(rèn)為，除了有資金流入，Tims天好咖啡還有更大的目標(biāo)——門店運(yùn)營(yíng)與進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。
正如Tims天好中國(guó)首席執(zhí)行官盧永臣在今天的公告中指出的那樣，兩個(gè)品牌是一種“自然的契合，具有互補(bǔ)的產(chǎn)品和卓越的增長(zhǎng)潛力”。
事實(shí)上，這個(gè)源自加拿大的老牌咖啡，進(jìn)入中國(guó)之后，為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，天好咖啡在產(chǎn)品上一直在做著本土化調(diào)整。
在Tims天好咖啡最初進(jìn)入中國(guó)時(shí)，其放棄在加拿大“咖啡＋甜甜圈”的產(chǎn)品思路，改為“咖啡＋貝果”，迎合中國(guó)消費(fèi)者口味。
而隨著Tims天好咖啡在中國(guó)市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)，其在產(chǎn)品研發(fā)上也有了許多新思路，試圖給予用戶更多搭配選擇，以及覆蓋到更多消費(fèi)場(chǎng)景。
去年12月，Tims天好咖啡官宣推出3款披薩新品，并同時(shí)上新檸檬、菠蘿、荔枝三款果味氣泡飲，搭配披薩食用。
顯然，“咖啡＋暖食”的策略讓Tims天好咖啡擁有更多的經(jīng)營(yíng)可能性?；蛟S不久后，“炸雞+咖啡”也能出現(xiàn)在Tims天好咖啡的菜單之上。
事實(shí)上，咖啡茶飲賽道內(nèi)，通過(guò)投資其他品牌，探索更多消費(fèi)場(chǎng)景的行為算不上新鮮事。比如去年4月，蜜雪冰城就入股了雞裝箱炸雞，持有雞裝箱公司30%股份。但像Tims天好咖啡這樣，直接成為幕后操盤者，也并不常見(jiàn)。
從雙方產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，到可以共享包括倉(cāng)庫(kù)、物流的供應(yīng)鏈，再到原料與各自門店間的協(xié)同，背靠同一個(gè)“大金主”笛卡爾資本的Tims天好咖啡和Popeyes此次攜手也有了一些強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的意味。
Tims中國(guó)的管理層曾公開(kāi)表示，Tims中國(guó)要在全中國(guó)建立“首屈一指”的咖啡店和烘焙店。
如今看來(lái)，Tims的目標(biāo)似乎有所增加：咖啡店和烘焙店之外，成為“首屈一指”的咖啡店和炸雞店？