文｜科技新知 樟稻
編輯丨伊頁(yè)
幾乎在同一天時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)外的ChatGPT領(lǐng)域一炮多響。
2月7日，百度官宣將發(fā)布具備深度語(yǔ)義理解與生成能力的文心一言（英文名ERNIE Bot）；同日有報(bào)道稱，微軟宣布其搜索引擎必應(yīng)（Bing）的新版本，基于與支持聊天機(jī)器人ChatGPT相同的人工智能技術(shù)的升級(jí)版本；谷歌同樣宣布推出人工智能聊天機(jī)器人Bard與ChatGPT展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
顯而易見(jiàn)，在ChatGPT爆火后，市場(chǎng)上最先有明顯動(dòng)作的均是在搜索引擎領(lǐng)域有布局的大廠。畢竟，在去年ChatGPT公開(kāi)問(wèn)世的第一天，就有生成式AI要取代搜索引擎的聲音出現(xiàn)。
這與巨頭們的想法不謀而合?！斑@是搜索領(lǐng)域新的一天?！蔽④浭紫瘓?zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在宣布新產(chǎn)品的活動(dòng)中說(shuō)。納德拉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)搜索的范式幾十年來(lái)沒(méi)有改變，但人工智能可以比傳統(tǒng)方法更流暢、更快速地傳遞信息。
更現(xiàn)實(shí)的，還包括競(jìng)合因素?！缚萍夹轮勾饲耙呀?jīng)闡述過(guò)這股熱潮背后的最大動(dòng)力——巨頭們不愿錯(cuò)過(guò)任何機(jī)會(huì)。
對(duì)于微軟而言，將ChatGPT聊天機(jī)器人引入其搜索引擎Bing（必應(yīng)），目的是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌那里搶奪市場(chǎng)份額，而谷歌隨即展開(kāi)防守；百度則是為了搶占國(guó)內(nèi)搜索引擎高地，攻防皆有。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，百度的提前布局確有必要——同樣是在2月7日，A股三六零在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)了投資者提問(wèn)，透露集團(tuán)正計(jì)劃盡快推出類 ChatGPT 技術(shù)的Demo（試用版本）應(yīng)用。
不僅如此，2月9日下午，在《星空下的對(duì)話》中談及近期比較受關(guān)注的ChatGPT這門(mén)技術(shù)時(shí)，周鴻祎表示，“做搜索引擎的企業(yè)最有機(jī)會(huì)參與研究類ChatGPT的產(chǎn)品，360肯定不會(huì)放棄對(duì)這門(mén)技術(shù)的研究和跟蹤。從GPT1、GPT2到GPT3，360都有大量的專家在研究和跟蹤這門(mén)技術(shù)，我們是有技術(shù)積累的?！?/p>
作為國(guó)內(nèi)搜索引擎領(lǐng)域的“老將”，周鴻祎此時(shí)開(kāi)炮，對(duì)于其搜索以及安全業(yè)務(wù)，又會(huì)帶來(lái)哪些改變？
搜索引擎：“老將”對(duì)上“霸王”
ChatGPT的火熱，帶動(dòng)相關(guān)概念股自1月末開(kāi)始持續(xù)上漲。站在投資者的角度，也逐漸有了一定“免疫力”。為此，大多上市公司為了弱化“蹭熱度”嫌疑，在投資者關(guān)系活動(dòng)中都宣講了與自然語(yǔ)言理解相關(guān)的業(yè)務(wù)情況，以此凸顯和ChatGPT的關(guān)聯(lián)。
三六零同樣也給出了鋪墊，“AIGC中的類ChatGPT技術(shù)對(duì)搜索行業(yè)是具備顛覆性的革新能力的，也只有搜索引擎擁有足夠大的數(shù)據(jù)源對(duì)類ChatGPT技術(shù)進(jìn)行訓(xùn)練?！?/p>
在互動(dòng)平臺(tái)回投資者問(wèn)中，三六零強(qiáng)調(diào)360搜索是中國(guó)搜索引擎的Top 2，市場(chǎng)份額為35%。公司的人工智能研究院從2020年開(kāi)始一直在包括類ChatGPT技術(shù)在內(nèi)的AIGC技術(shù)上有持續(xù)性的投入。
此外，行業(yè)人士認(rèn)為，要做出ChatGPT需要大參數(shù)的大語(yǔ)言模型。
對(duì)此三六零表示，公司在數(shù)據(jù)資源端有豐富的多模態(tài)大數(shù)據(jù)積累和相關(guān)語(yǔ)料、尤其是中文語(yǔ)料，相較于國(guó)外同行落后的是預(yù)訓(xùn)練大模型和有效的多模態(tài)數(shù)據(jù)清洗與融合技術(shù)。“公司有充足的資金儲(chǔ)備可用于購(gòu)買(mǎi)大規(guī)模算力。”
三六零是否在相應(yīng)領(lǐng)域有足夠的積累暫且不論，此番舉動(dòng)大抵會(huì)被市場(chǎng)解讀為，意圖通過(guò)ChatGPT從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度那里搶奪市場(chǎng)份額。畢竟兩者在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)上一直是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
2012年8月，360將其瀏覽器默認(rèn)搜索引擎從Google正式替換為360自主搜索引擎，從而點(diǎn)燃了與百度的戰(zhàn)事。
彼時(shí)，據(jù)Hitwise提供的數(shù)據(jù)，僅僅經(jīng)歷了幾天，360綜合搜索引擎迅速拿下10%左右的市場(chǎng)份額，位居市場(chǎng)第二，令業(yè)界對(duì)其刮目相看。
受限于百度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和資源，360搜索也終究停步于第二。根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）移動(dòng)用戶指數(shù)事業(yè)部發(fā)布的《2020年前三季度搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》，從行業(yè)格局來(lái)看，2020年前三季度，百度以71.2%的份額排名榜首；360穩(wěn)居亞軍，全端覆蓋人群比例達(dá)到34.7%；搜狗排名第三，占有率30.5%。
隨后進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎的敘事邏輯也發(fā)生改變，在百度、360等通用搜索之外，垂直搜索悄悄撐起另一邊天。
由于垂直搜索引擎的數(shù)據(jù)多來(lái)源于自身平臺(tái)，當(dāng)某一平臺(tái)上的信息達(dá)到足夠量大的時(shí)候就會(huì)自然形成，例如淘寶、小紅書(shū)等。有分析人士認(rèn)為，高度專業(yè)化的垂直搜索廠商對(duì)通用搜索平臺(tái)將構(gòu)成重大的潛在威脅。
而此刻，ChatGPT無(wú)疑是通用搜索引擎的新奇點(diǎn)。
目前業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，ChatGPT在中短期內(nèi)仍無(wú)法完全取代傳統(tǒng)搜索引擎，但將會(huì)加速搜索引擎演化進(jìn)程，并在中期形成以傳統(tǒng)搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態(tài)。對(duì)于360搜索而言，押注ChatGPT無(wú)疑是一次彎道超車(chē)的機(jī)遇。
不過(guò)，在ChatGPT賦予更多想象力之前，和百度一樣，360同樣首先需要考慮其對(duì)于廣告系統(tǒng)的沖擊。
在某種程度上，360其實(shí)是一家“廣告公司”。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，360互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)收入為23.09億元，營(yíng)收占比47.9%，高于安全相關(guān)業(yè)務(wù)的21.5%以及互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的11.2%。
當(dāng)360采用ChatGPT的方式來(lái)進(jìn)行搜索功能升級(jí)，如果系統(tǒng)直接給出對(duì)應(yīng)的信息結(jié)果，自然會(huì)影響到廣告的投放。前谷歌廣告團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Sridhar Ramaswamy曾表示，ChatGPT的使用從一定程度上阻止了用戶點(diǎn)擊帶有廣告的谷歌鏈接。
當(dāng)然，或許三六零并沒(méi)有考慮那么長(zhǎng)遠(yuǎn)。
安全市場(chǎng)，AI仍需檢驗(yàn)
在回投資者問(wèn)中，三六零同樣提及，AIGC技術(shù)除了在搜索引擎的應(yīng)用之外，還可以輔助數(shù)字安全能力的提升。
“目前，360AI安全實(shí)驗(yàn)室所開(kāi)發(fā)的AI框架安全監(jiān)測(cè)平臺(tái)，已累計(jì)發(fā)現(xiàn)Tensorflow、Caffe、PyTorch等主流機(jī)器學(xué)習(xí)框架的漏洞200多個(gè)，其中提交給谷歌Tensorflow的漏洞數(shù)98個(gè)，包括24個(gè)高危、嚴(yán)重漏洞，在全球各大廠商中排名第一，成果入選了中央網(wǎng)信辦‘人工智能企業(yè)典型應(yīng)用案例’?！?/p>
三六零認(rèn)為，一旦AIGC大模型在數(shù)字安全領(lǐng)域預(yù)訓(xùn)練完成，就會(huì)如同ChatGPT 3給搜索引擎技術(shù)帶來(lái)巨大的提升一樣，給數(shù)字安全技術(shù)帶來(lái)巨大的變革。
這個(gè)邏輯是否成立還仍待商榷。不難看出，三六零迫切想要提升自己在數(shù)字安全領(lǐng)域的聲量，而這也是三六零的當(dāng)下之急。
需要補(bǔ)充的是，三六零的業(yè)務(wù)主要分為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化（互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)）業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)、智能硬件業(yè)務(wù)等。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，作為三六零此前的營(yíng)收支柱，2017年-2021年，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)的收入占比分別為74.5%、81.2%、75.7%、64.8%、57.9%。
而在今年1月31日，三六零公司發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入94.9億元，同比下滑約13%。其中，2022年三六零互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約57.9億元，較2021年同期減少約16.2億元，同比減少約22%，約占2022年總營(yíng)收的61%。
談及原因，三六零將其歸咎為因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)流量分布多元化，競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，PC端投放占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的比例繼續(xù)下滑?！肮就ㄟ^(guò)維系原有客戶及開(kāi)拓新客戶、新渠道、新模式的方式，努力減緩互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入下滑速度?！?/p>
從只字片語(yǔ)中能夠看出，其廣告業(yè)務(wù)正在走下坡路，且頹勢(shì)難以避免。
實(shí)際上，三六零早已意識(shí)到，需要重回安全領(lǐng)域掘金。早在2019年9月，360集團(tuán)在北京召開(kāi)媒體溝通會(huì)，宣布政企安全戰(zhàn)略進(jìn)入3.0時(shí)代，360企業(yè)安全集團(tuán)全新團(tuán)隊(duì)也在會(huì)議上亮相。
眼下，三六零安全業(yè)務(wù)已至少推進(jìn)了數(shù)年。報(bào)告期內(nèi)，三六零的安全及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約17.5億元，較上年同期增加約3.7億元，同比增長(zhǎng)約27%，在公司營(yíng)收中的占比進(jìn)一步提高，占比由上一年度的約12.7%增長(zhǎng)至約18.4%。
而對(duì)比“兄弟”奇安信，其2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2022年，奇安信預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)業(yè)收入64.80億元到66.80億元，與公司上年同期營(yíng)業(yè)收入58.09億元相比，增長(zhǎng)11.55%到14.99%。后者營(yíng)收規(guī)模位居市場(chǎng)第一位。
那么，對(duì)于安全業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，AIGC大模型能否帶來(lái)變革？目前來(lái)看仍是未知。
近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的智能市場(chǎng)報(bào)告顯示，智能將給企業(yè)帶來(lái)顛覆性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在IDC看來(lái)，到2026年企業(yè)在推動(dòng)數(shù)據(jù)文化發(fā)展的過(guò)程中，需要將“AI安全可信”作為重點(diǎn)建設(shè)推進(jìn)，“AI安全可信”可以更好地幫助企業(yè)完成業(yè)務(wù)目標(biāo)。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Research And Markets的報(bào)告顯示，人工智能網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)產(chǎn)值將從2019年的86億美元增長(zhǎng)到2030年的1018億美元(約合人民幣6600億元)。
不過(guò)，眾所周知，AI領(lǐng)域從技術(shù)問(wèn)世到市場(chǎng)落地的關(guān)鍵一躍，往往都存在著一道巨大的“鴻溝”。
寫(xiě)在最后
依稀記得，2018年02月28日，三六回歸A股。當(dāng)日開(kāi)盤(pán)時(shí)，三六零的市值曾達(dá)到4440億元，收盤(pán)時(shí)市值約為3850億元，報(bào)收于56.92元，較私有化時(shí)的93億美元市值暴漲近700%。
此番運(yùn)作，周鴻祎身價(jià)也跟著暴增數(shù)倍。2月28日當(dāng)天，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2018胡潤(rùn)全球富豪榜》，其中周鴻祎以755億元的財(cái)富躍居至第126名，比去年上升了666位。
遺憾的是，三六零股價(jià)此后一路向下，最低報(bào)6.30元。而此次借勢(shì)ChatGPT概念，截至出稿連續(xù)三日漲停，報(bào)收9.7元，股價(jià)創(chuàng)2022年4月以來(lái)新高。
總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于三六零而言，主營(yíng)業(yè)務(wù)才是立足之本。追趕熱點(diǎn)是一把雙刃劍，雖可以助推企業(yè)彎道超車(chē)，但如果一味追求炒概念、蹭熱點(diǎn)，也會(huì)使風(fēng)險(xiǎn)暴露于聚光燈之下，成為反噬企業(yè)的洪水猛獸。