文|酒管財經(jīng)
編輯|阿鰍
近幾天，無論是在朋友圈還是各新聞平臺，ChatGPT都火透半邊天，并迅速成為近期的科技爆款，甚至有體驗過的網(wǎng)友稱這款聊天機(jī)器人“成精”了。
ChatGPT究竟是什么？簡單來說，它是2022年底由美國人工智能研究實驗室OpenAI推出的全新聊天機(jī)器人模型，它能夠通過學(xué)習(xí)和理解人類的語言來進(jìn)行對話，還能根據(jù)聊天的上下文進(jìn)行互動，并協(xié)助人完成一系列任務(wù)。
一時間，國內(nèi)一些類似于ChatGPT的產(chǎn)品也加速上馬，比如元語智能推出的ChatYuan，百度即將問世的“文心一言”等。
關(guān)于ChatGPT，不乏讓一些酒旅人產(chǎn)生疑問，這類即問即答的機(jī)器人模型能夠代替或輔助哪些崗位，又對酒旅行業(yè)帶來哪些影響？
《酒管財經(jīng)》體驗ChatGPT：幾秒給出答案
很多人可能會說交互式人工智能，在酒旅行業(yè)一直就存在，酒店里的指引機(jī)器人、房間里的可語音操控智能AI等。
但ChatGPT已經(jīng)實現(xiàn)了文章撰寫、做營銷方案、故事創(chuàng)作、寫代碼等，其創(chuàng)作內(nèi)容的流暢度、可讀性與以往的智能交互相比，在以肉眼可見的速度提升。
這款聊天機(jī)器人模型到底有多強大？《酒管財經(jīng)》與ChatGPT進(jìn)行了互動，并對原文進(jìn)行了翻譯：
從對話的信息來看，ChatGPT已經(jīng)對酒店的各服務(wù)環(huán)節(jié)有了基礎(chǔ)性了解，并對目前的能力邊界甚至是自身“定位”都能清晰判斷。與此前的酒店交互式智能系統(tǒng)相比較，ChatGPT的邏輯性、對問題的延展性都有了很大提升。
眾所周知，聊天機(jī)器人的信息獲取與呈現(xiàn)完全取決于對其訓(xùn)練及信息的投喂，隨著時間的推移，此類機(jī)器人的內(nèi)容獲取及質(zhì)量也將大大提升。
隨著ChatGPT被各界廣泛關(guān)注，事實上，類似相關(guān)產(chǎn)品在國內(nèi)早已提上日程。諸如，2月8日，百度向外界確認(rèn)將發(fā)布類ChatGPT項目“文心一言”，多答案回復(fù)、智能生成等相關(guān)功能將陸續(xù)在百度搜索上線或內(nèi)測。
對于酒旅行業(yè)而言，在內(nèi)部信息處理與對外的客戶體驗上，或?qū)l(fā)生新的變化。
酒店員工會被ChatGPT搶“飯碗”嗎？
科技的演進(jìn)，勢必帶給人無限的思考。如同科普專家卓克所言，迄今為止的語言模型訓(xùn)練出的聊天 AI 本質(zhì)上依然還是在堆砌看起來通順的句子，只不過ChatGPT堆砌得更加精致，讓句子看上去更像是人在說話。
正是因為回答的“更精致”，不禁讓部分人些許產(chǎn)生憂慮：ChatGPT這么能干，我會不會丟了飯碗？
其實這些憂慮大可不必，我們先從酒店的日常管理運營與服務(wù)對此進(jìn)行剖析。
盈蝶咨詢CEO胡升陽向《酒管財經(jīng)》分析認(rèn)為，酒店的運營管理大體可以通過5個層面：聲音：溝通開會、培訓(xùn)；文字：下發(fā)文件、用戶點評；圖像：人臉識別、打卡簽到、停車和安全保障。以及支付時通過的二維碼、小程序碼，和智能化的物聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備。也就是說，酒店的數(shù)字化基建底層邏輯，就需要通過聲、文、圖、碼、物這5大類來組成。
而管理上的很多事情基本上還是跟聲音和文字相關(guān)。目前來看，聲音和文字也是大家關(guān)注的重點，如果酒店運用ChatGPT一類的相關(guān)技術(shù)，酒店人就可以通過文字或聲音去問詢“房價倒掛怎么辦？度假酒店營銷渠道有哪些？”，從中獲取一些簡單有效的信息。
再如，還可以減輕培訓(xùn)崗位人員的時間與分工，員工輸入語音指令就可以利用碎片化的時間學(xué)習(xí)酒店培訓(xùn)相關(guān)知識。
除了上述優(yōu)點以外，ChatGPT一類的技術(shù)也有其難以替代人工的層面。
《酒管財經(jīng)》智庫高級研究員、酒店資深從業(yè)者劉靜宇認(rèn)為，ChatGPT對酒店很多崗位會有一定的輔助作用，但是要說可以優(yōu)化掉多少人不現(xiàn)實。以前廳為例，當(dāng)前的中高端酒店已經(jīng)十分注重人效比，很多已經(jīng)達(dá)到崗位所需的最低人數(shù)，很難再進(jìn)行優(yōu)化。再比如銷售崗，它還有一部分服務(wù)的工作，這是這個數(shù)據(jù)沒有辦法替代的。
劉靜宇稱，ChatGPT的大數(shù)據(jù)豐富以后，它只不過可以幫助酒店員工從一些數(shù)據(jù)分析、繁重的工作中解脫一部分，但對酒店的人員結(jié)構(gòu)沒有構(gòu)成影響。比如有的酒店在做收益管理或者交易時，相對較為粗獷了一些，但是利用ChatGPT相關(guān)用應(yīng)用分析，讓酒店的精細(xì)化指引程度會更高，就是說有了更多的數(shù)據(jù)輔助了。
胡升陽則認(rèn)為，目前來看ChatGPT很多數(shù)據(jù)、資料來源于論文，作為普及內(nèi)容尚可，但論文涵蓋的知識點、系統(tǒng)性、應(yīng)用性有多強還不好說，大概率達(dá)不到應(yīng)用級別。另外，如果要寫一篇關(guān)于酒店自身的報告，可能會從ChatGPT獲取一些基礎(chǔ)性材料，但最終形成一篇邏輯性很強，具備邏輯觀點或者創(chuàng)新的文章是很難的。
對此，胡升陽總結(jié)稱，未來基本的東西、流程和規(guī)范交給機(jī)器去判斷，細(xì)節(jié)、有溫度的服務(wù)應(yīng)該是交給人來做。
也有酒旅行業(yè)觀察者認(rèn)為，雖然ChatGPT到了某種智能化的程度，但是目前這個階段仍不十分成熟，從長遠(yuǎn)來看這類產(chǎn)品的應(yīng)用是個趨勢。但ChatGPT一些具體的回答是否具有真實性，仍需要人去做判斷。
如卓克所言，如果僅僅利用AI 批量的回答，批量地薅羊毛，帶來的后果是只會產(chǎn)生巨量的、包含大量錯誤的、貌似專業(yè)的知識。
古人說，盡信書不如無書，在當(dāng)下，盡信AI，可能還會帶來一些高級麻煩。
此外，生成式的人工智能魔盒已經(jīng)打開，人們與其擔(dān)心被取代，不如好好想想如何很好利用好AI。