文｜雷報(bào) 鈺涵
編輯｜努爾哈哈赤
北京時(shí)間2023年2月9日早，華特迪士尼公司發(fā)布了2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（即自然年2022年第四季度，下文均按自然年表述）。財(cái)報(bào)顯示：迪士尼在本季度的營(yíng)收達(dá)到235.12億美元，同比增長(zhǎng)8%，高于市場(chǎng)預(yù)期的233.59億美元；本季度凈利潤(rùn)為12.79億美元，同比增長(zhǎng)11%；具體到業(yè)務(wù)表現(xiàn)，主題公園營(yíng)收71.66億美元，同比增長(zhǎng)27%；流媒體虧損數(shù)額擴(kuò)大，較去年同期增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到10.5億美元。
流媒體業(yè)務(wù)的巨大虧損導(dǎo)致2022年年底首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克下臺(tái)，2005年至2020年領(lǐng)導(dǎo)迪士尼的鮑勃·伊格爾回歸，并宣布將對(duì)這家全球最大娛樂公司進(jìn)行大規(guī)模重組，計(jì)劃包括裁員7000人（約占總?cè)藬?shù)3%）以及節(jié)約55億美元的成本（包括30億美元的內(nèi)容成本和25億美元的非內(nèi)容成本）。受此消息影響，迪士尼盤后大漲，最高飆升至123.88美元，漲幅一度接近11%。
本次計(jì)劃中，迪士尼宣布將重組為三個(gè)部門，分別為包含電視和電影業(yè)務(wù)的娛樂部門、ESPN體育電視網(wǎng)部門及公園和體驗(yàn)部門。鮑勃·伊格爾表示：“這次重組將使我們的運(yùn)營(yíng)方式更具成本效益、更協(xié)調(diào)、更精簡(jiǎn)，我們致力于更有效地運(yùn)營(yíng)我們的業(yè)務(wù)，尤其是在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下?！?/p>
2022年迪士尼全球票房收入高達(dá)49億美元，全球最賺錢電影榜單TOP10中上榜四部
目前，迪士尼旗下業(yè)務(wù)主要分為“媒體與娛樂發(fā)行”以及“樂園、體驗(yàn)與產(chǎn)品”兩大部分?？傮w來看，“媒體與娛樂發(fā)行”部門于該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收147.76億美元，同比增長(zhǎng)1%；經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)1000萬美元?！皹穲@、體驗(yàn)和產(chǎn)品”部門該季度營(yíng)收87.36億美元，同比增長(zhǎng)21%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)30.5億美元，同比增長(zhǎng)25%；
迪士尼兩大業(yè)務(wù)部分Q4業(yè)績(jī)情況
具體從業(yè)務(wù)部門來看，“媒體與娛樂發(fā)行”部門包括三個(gè)板塊，分別為線性網(wǎng)絡(luò)、直面消費(fèi)者（流媒體）和內(nèi)容銷售/許可（含電影發(fā)行業(yè)務(wù)）及其他三個(gè)部分。其中，“媒體與娛樂發(fā)行”業(yè)務(wù)中的內(nèi)容銷售/許可共計(jì)實(shí)現(xiàn)收入24.6億美元，與去年基本持平，營(yíng)業(yè)虧損高達(dá)2.12億美元，同比增加116%。營(yíng)業(yè)虧損的增加主要是由于電視/SVOD和家庭娛樂分銷業(yè)績(jī)下降以及管理成本上升，該虧損部分抵消了本季度較好的院線發(fā)行業(yè)績(jī)。其中本季度發(fā)行的《阿凡達(dá)：水之道》成為全球有史以來第四大票房最高的電影，迄今為止票房收入接近22億美元。
對(duì)于迪士尼來說，2022年可謂是是一個(gè)大豐收之年。據(jù)Deadline網(wǎng)站報(bào)道，在《阿凡達(dá)：水之道》的成功推動(dòng)下，迪士尼2022年的全球票房收入高達(dá)49億美元（338.8億人民幣），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過該公司2021年29億美元的全球票房收入，甚至打敗了2022年中國(guó)內(nèi)地43.5億美元（300億人民幣）的總票房收入。該票房數(shù)字使迪士尼超越索尼和環(huán)球影業(yè)成為2022全球票房收入最高的電影公司（環(huán)球影業(yè)2022年全球票房39億美元）。據(jù)外媒Variety統(tǒng)計(jì)，2022年年度好萊塢各大廠商最賺錢電影榜單TOP10中，迪士尼共有四部上榜（票房統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止到2022年末）。
迪士尼在2022年的成功很大程度上可以歸功于漫威電影宇宙的拓展。自從2009年迪士尼收購漫威之后，漫威電影宇宙的電影產(chǎn)量直線上升，而2022年對(duì)漫威電影來說是特別重要的一年，該年度《奇異博士2》全球票房達(dá)9.55億美元，貢獻(xiàn)了近四分之一的收入，《雷神4》票房7.61億美元，《黑豹2》票房8.42億美元，目前仍在增加。可以說，漫威的超級(jí)英雄電影是迪士尼票房的主要推動(dòng)力。
此外，據(jù) CNN 1月19日?qǐng)?bào)道，迪士尼漫威影業(yè)旗下的電影時(shí)隔近四年將重返中國(guó)內(nèi)地。漫威影業(yè)通過微博發(fā)布公告：《黑豹2》定檔2月7日，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》定檔2月17日。前者曾于 2022年11月在美國(guó)上映，目前豆辦評(píng)分為 6.3分，后者則與美國(guó)同步上映。實(shí)際上，自2019年6月《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在中國(guó)內(nèi)地上映以來，《蜘蛛俠：英雄無歸》《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》等電影均未引入，而《黑豹2》成為了近四年來第一部定檔中國(guó)內(nèi)地的漫威電影。
流媒體虧損10億美元，Disney+訂閱人數(shù)首次出現(xiàn)下降
迪士尼“媒體與娛樂發(fā)行”部門中的“面向消費(fèi)者（流媒體）”業(yè)務(wù)一直都被大眾所關(guān)注。自2019年以來，迪士尼旗下包括Hulu、ESPN+在內(nèi)的流媒體業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張。迪士尼的目標(biāo)是Disney+在2024年達(dá)到2.15億至2.45億流媒體訂閱付費(fèi)用戶，并在2023財(cái)年年底前將Disney+覆蓋國(guó)家數(shù)量翻倍，達(dá)到160多個(gè)國(guó)家。
回歸到財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年第四季度迪士尼流媒體業(yè)務(wù)共計(jì)營(yíng)收53.7億美元，同比增加13%，但利潤(rùn)方面則虧損高達(dá)10.53億美元，同比增長(zhǎng)78%，實(shí)際上自2019年推出Disney+以來，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)已虧損超80億美元，可以說流媒體業(yè)務(wù)一直在拖累迪士尼。而為改善業(yè)績(jī)以及彌補(bǔ)流媒體業(yè)務(wù)的損失，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾考慮將更多迪士尼的電影和電視劇授權(quán)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并大量削減節(jié)目制作方面的內(nèi)容成本。
迪士尼“媒體與娛樂發(fā)行”部門Q4業(yè)績(jī)情況
與此同時(shí)，Disney+、Hulu和ESPN+的用戶訂閱數(shù)量將再次成為關(guān)注焦點(diǎn)，截至2022年12月3日，Disney+共計(jì)付費(fèi)用戶1.618億，與之前一路高速上漲的訂閱用戶數(shù)據(jù)不同，本季度Disney+板塊的總訂閱人數(shù)竟首次出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，與去年同期相比減少1%，這主要因?yàn)榈鲜磕嵩谑チ擞《劝迩虺?jí)聯(lián)賽的流媒體版權(quán)后，取消了印度的Hotstar服務(wù)。除Disney+之外，Hulu和ESPN+的總訂閱人數(shù)都穩(wěn)定增長(zhǎng)，分別達(dá)到0.48億和0.249億人。
此外，在本季度Disney+宣布推出了廣告版本服務(wù)，有廣告版本的服務(wù)每月收費(fèi)7.99美元，無廣告版本的服務(wù)每月收費(fèi)漲到10.99美元，而其在流媒體方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix也在2022年11月推出了帶有廣告的訂閱計(jì)劃，這也證明了當(dāng)平臺(tái)用戶增長(zhǎng)帶來的收入難以覆蓋高成本的投入時(shí)，海外流媒體不約而同選擇了開拓廣告業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)增收。此外，繼Netflix之后，迪士尼也將不再提供訂閱用戶數(shù)預(yù)期指標(biāo)，同時(shí)重申2024年流媒體盈利的目標(biāo)。
四季度樂園營(yíng)收71億美元，“冰雪奇緣”園區(qū)即將上線
“樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品”部門中的樂園部分（分為國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩部分），2022年第四季度，迪士尼國(guó)際和國(guó)內(nèi)樂園共營(yíng)收71.66億美元（國(guó)內(nèi)樂園營(yíng)收占比85%），同比增加27%。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)方面，國(guó)內(nèi)樂園同比增長(zhǎng)36%達(dá)到21.13億美元，國(guó)際樂園為790萬美元，是去年同期的三倍之多。
其中，國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要由于客流量增加及人均消費(fèi)增加，本季度樂園推出的Genie+和Lightning Lane（閃電通道）業(yè)務(wù)推動(dòng)了人均門票收入的增長(zhǎng)。國(guó)外業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要來自于巴黎迪士尼樂園和東京迪士尼度假區(qū)收入的增加，而上海迪士尼由于新冠疫情導(dǎo)致營(yíng)業(yè)天數(shù)較去年同期減少，其虧損抵消了部分國(guó)際樂園的收入。
樂園建設(shè)方面，2022年9月12日迪士尼在美國(guó)加州舉辦的D23Expo博覽會(huì)上宣布，未來將在香港、巴黎、東京的迪士尼樂園分別呈現(xiàn)以大熱電影為靈感的“冰雪奇緣”主題園區(qū)，其中香港“冰雪奇緣”主題園區(qū)將于2023年下半年矚目登場(chǎng)。
“冰雪奇緣”主題園區(qū)概念圖
在此次博覽會(huì)上，迪士尼還驚喜亮相了正在建設(shè)中的上海迪士尼樂園“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)的全新細(xì)節(jié)，通過透露部分園區(qū)效果圖和模型圖，讓來自全球各地的迪士尼粉絲和參會(huì)者一睹為快。該園區(qū)是迪士尼于2019年宣布打造的，這既是上海迪士尼樂園的第八大主題園區(qū)、也是根據(jù)華特迪士尼動(dòng)畫工作室的熱門動(dòng)畫電影改編、全球第一個(gè)的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)。在這里，園區(qū)將融合先進(jìn)、高水準(zhǔn)科技與迪士尼標(biāo)志性的故事講述，精心打造游樂景點(diǎn)、娛樂演出、商品和餐飲體驗(yàn)，為游客們呈現(xiàn)出一個(gè)異彩紛呈的動(dòng)物城市。相信隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的放款，新的園區(qū)會(huì)為上海迪士尼樂園帶來更大的客流量和營(yíng)業(yè)收入。
“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)概念圖
無論是沉浸感十足的園區(qū)設(shè)計(jì)和主題規(guī)劃、為游客帶來歡樂的優(yōu)秀的的員工還是世界頂級(jí)的游樂設(shè)施和創(chuàng)意項(xiàng)目，都體現(xiàn)了迪士尼樂園在世界范圍內(nèi)首屈一指的水平。迪士尼用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，一個(gè)優(yōu)秀的主題樂園絕不是優(yōu)質(zhì)設(shè)備的堆砌，而是文化和主題的相互觀照?？v觀迪士尼的歷史，在1998-2005年動(dòng)畫事業(yè)相對(duì)停滯的7年間，陸續(xù)建設(shè)了奧蘭多迪士尼動(dòng)物王國(guó)、東京迪士尼海洋客源、巴黎華特迪士尼影城和香港迪士尼度假區(qū)在內(nèi)的4座主題樂園，憑借其打造和收購的優(yōu)質(zhì)IP帶來的的品牌力和影響力獲得了巨大成功。也許迪士尼并非是最擅長(zhǎng)做動(dòng)畫的那一個(gè)，但卻是最擅長(zhǎng)做樂園的那一個(gè)。
2023年對(duì)于華特迪士尼來說將是非常特別的一年，這家“米老鼠公司”將在全世界范圍內(nèi)慶祝其100歲生日。在中國(guó)內(nèi)地，華特迪士尼（中國(guó)）將于2022年11月19日以“迪士尼動(dòng)畫電影嘉年華”活動(dòng)作為序幕，正式開啟主題為“奇妙百年，奇遇有你”（100 Years of Wonder）的迪士尼100周年系列慶祝活動(dòng)，該周年慶活動(dòng)將持續(xù)至2023年底。
其中，序幕活動(dòng)“迪士尼動(dòng)畫電影嘉年華”將為中國(guó)粉絲和消費(fèi)者帶來了豐富的動(dòng)畫故事內(nèi)容、創(chuàng)意消費(fèi)品和多元沉浸體驗(yàn)。11月19日起至2023年1月4日，迪士尼中國(guó)將與上海港匯恒隆廣場(chǎng)合作，首次集結(jié)眾多皮克斯可愛的毛絨角色，共同為本地粉絲和消費(fèi)者打造“皮克斯毛毛狂歡”的線下消費(fèi)體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)的兩大“毛毛狂歡”主題快閃店，聯(lián)合近30家授權(quán)商，共同呈現(xiàn)涵蓋毛絨玩偶、數(shù)碼產(chǎn)品、家居服飾等多達(dá)250個(gè)跨品類單品。此外，“皮克斯毛毛狂歡”的沉浸式體驗(yàn)也將同步延伸至線上。迪士尼中國(guó)首次與淘寶人生合作推出“毛毛狂歡派對(duì)”推廣活動(dòng)，并與支付寶、抖音、京東、得物等電商平臺(tái)合作。