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近4000品牌扎堆,618億+河南酒市,占比超70%的不是豫酒?

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近4000品牌扎堆,618億+河南酒市,占比超70%的不是豫酒?

豫酒如何找回自己的“主場(chǎng)”?

文|云酒網(wǎng)

2月9日,河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)舉行2022年度河南酒業(yè)新聞發(fā)布會(huì)暨頒牌(授牌)儀式,并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2022年河南酒類流通市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),全方位展示了河南2022年白酒酒類市場(chǎng)的變化。

《報(bào)告》顯示,2022年河南白酒流通市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn):

一是品牌化進(jìn)一步集中,名酒上漲趨勢(shì)沖抵疫情不利因素,帶動(dòng)整體銷售小幅增長(zhǎng);

二是豫酒振興初見成效;

三是香型優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步固化,濃香醬香平分天下,占領(lǐng)80%市場(chǎng)份額;

四是老十七大名酒仍是市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,頭部品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)。

除此之外,在《報(bào)告》中,還有兩個(gè)數(shù)字,尤其引人注意:一是2022年,河南省主要品牌白酒市場(chǎng)流通數(shù)據(jù)銷售額618.84億元;二是同期省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷售額為117.83億元。

不難推算,省內(nèi)品牌銷售額只占全河南省白酒銷售額的19.04%。

2017年,河南省政府印發(fā)《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2017-2020年)》,正式吹響“豫酒振興”的號(hào)角。5年過去,豫酒振興的道路,仍道阻且長(zhǎng)。

愛喝酒的河南,濃、醬二分天下

《報(bào)告》顯示,2022年,在河南銷售白酒品牌近4000個(gè),較上年增長(zhǎng)25%。其中,茅臺(tái)、五糧液等銷售額TOP10品牌,銷售額合計(jì)385億元,占整體銷售額62.21%;TOP30品牌銷售額超過495億,占整體銷售額的80%。

將近4000多個(gè)白酒銷售品牌,河南白酒市場(chǎng)的包容度之高,超乎想象。拋開河南悠久的釀酒歷史文化不談,其龐大的人口基數(shù),成為了滋養(yǎng)包容性市場(chǎng)的最佳土壤。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果,河南省的常住人口為9883人,居全國(guó)前三。

同時(shí),以上數(shù)據(jù)也證明了河南省酒類流通市場(chǎng)品牌集中度非常高,名酒品牌在TOP10和TOP30中的比例也佐證了這點(diǎn)。

在品牌TOP10中,老十七大名酒基因品牌占7個(gè);TOP10銷售額合計(jì)385億元,十七大名酒銷售308.96億元,占比76.04%。TOP30中,名酒基因品牌占13個(gè),銷售額495.07億元;十七大名酒銷售348.48億元,占比70.39%。

這一點(diǎn)與全國(guó)白酒市場(chǎng)表現(xiàn)一致。當(dāng)前,酒類市場(chǎng)不斷向名優(yōu)酒集中,凸顯了名酒的品牌力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。

另一方面,品類的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也與全國(guó)大環(huán)境相同。近三年來(lái)河南醬香型白酒市場(chǎng)占有率逐年提升,2021年達(dá)到高峰,市場(chǎng)占比超過40%,與濃香形成二分天下之勢(shì),清香及其他占20%。

外來(lái)酒與豫酒之爭(zhēng)

《報(bào)告》顯示,河南省主要品牌白酒市場(chǎng)流通數(shù)據(jù)銷售額618.84億元,與上年同比增長(zhǎng)2.24%。而2022年,省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷售額為117.83億元,占比約19.04%。

作為白酒產(chǎn)銷大省,河南省整體白酒市場(chǎng)容量超過600億元,但是豫酒只賣了一百多億。

而省內(nèi)15家主要品牌(仰韶、洛陽(yáng)杜康、寶豐、宋河、賒店老酒、五谷春、皇溝、蔡洪坊、壽酒集團(tuán)、賈湖、豫坡、雞公山、張弓老酒、朗陵罐酒、姚花春)銷售額合計(jì)僅94.26億元,與上年同比增長(zhǎng)12.58%。

按照《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動(dòng)方案(2022-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)中提出的,關(guān)于豫酒未來(lái)三年的目標(biāo)任務(wù):2023年、2024 年,省產(chǎn)白酒銷售規(guī)模分別達(dá)到150億元、200億元;到2025年,省產(chǎn)白酒銷售規(guī)模達(dá)到260億元,省內(nèi)市場(chǎng)份額力爭(zhēng)突破50%,稅收力爭(zhēng)突破35億元。

換言之,豫酒要振興,至少要拿下河南白酒市場(chǎng)將近一半的市場(chǎng)份額。同時(shí),還需注意到,要實(shí)現(xiàn)2023年150億的目標(biāo),今年豫酒銷售額同比增速須達(dá)到27%以上。

豫酒振興的“旗手”

《報(bào)告》顯示,豫酒振興初見成效,市場(chǎng)呈現(xiàn)出以仰韶領(lǐng)頭,杜康、寶豐緊跟,宋河、賒店、皇溝全面增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

曾有業(yè)內(nèi)專家表示,不同于川酒,豫酒目前還沒有出現(xiàn)扛旗者,整體發(fā)展格局還不夠明確。而作為白酒消費(fèi)大省,河南本土還沒有幾家可以代表本省走向全國(guó)的知名品牌,還存有較大的市場(chǎng)空間。

但此次《報(bào)告》中顯示的數(shù)據(jù)以及相關(guān)企業(yè)的營(yíng)收情況,也許會(huì)帶來(lái)一些不同的觀點(diǎn)。

2022年,仰韶酒業(yè)一騎絕塵,以32.18億元的成績(jī)穩(wěn)居豫酒第一;緊隨其后的是15.05億元的杜康控股;其次,是寶豐酒業(yè)與宋河酒業(yè)分別以9.09億元、8.44億元的成績(jī)位列第三、第四;賒店老酒、五谷春也緊隨其后。

整體來(lái)看,豫酒陣營(yíng)可拆解為四個(gè)梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)當(dāng)屬仰韶,連續(xù)兩年年銷售30億元以上,遙遙領(lǐng)先;

第二梯隊(duì)則以杜康、寶豐組成,銷售額2022年大漲20%以上,其中洛陽(yáng)杜康控股更是以86.91%增長(zhǎng),領(lǐng)漲整個(gè)河南白酒流通行業(yè);

第三梯隊(duì)則以宋河、賒店、五谷春、皇溝御酒等為代表;

第四梯隊(duì)以蔡洪坊酒業(yè)、壽酒集團(tuán)、賈湖酒業(yè)、豫坡酒業(yè)、雞公山酒業(yè)、朗陵罐酒、張弓老酒等組成,增長(zhǎng)潛力明顯。

此外,《方案》也提出,在支持第一梯隊(duì)的建設(shè)發(fā)展的同時(shí),也全力支持剩余梯隊(duì)中企業(yè)的發(fā)展,鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資等參與豫酒振興發(fā)展;支持企業(yè)通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、建設(shè)原糧基地等提升豫酒酒質(zhì);將以“產(chǎn)區(qū)”打造、豫酒文化挖掘宣傳等提升品牌形象。

毫無(wú)疑問,擁有600億白酒市場(chǎng),豫酒發(fā)展的潛力是巨大的。而在政策的紅利之下,豫酒或?qū)⒅饾u構(gòu)建起良好的組織體系、完善梯隊(duì)建設(shè)、找回屬于豫酒的“主場(chǎng)”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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近4000品牌扎堆,618億+河南酒市,占比超70%的不是豫酒?

豫酒如何找回自己的“主場(chǎng)”?

文|云酒網(wǎng)

2月9日,河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)舉行2022年度河南酒業(yè)新聞發(fā)布會(huì)暨頒牌(授牌)儀式,并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2022年河南酒類流通市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),全方位展示了河南2022年白酒酒類市場(chǎng)的變化。

《報(bào)告》顯示,2022年河南白酒流通市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn):

一是品牌化進(jìn)一步集中,名酒上漲趨勢(shì)沖抵疫情不利因素,帶動(dòng)整體銷售小幅增長(zhǎng);

二是豫酒振興初見成效;

三是香型優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步固化,濃香醬香平分天下,占領(lǐng)80%市場(chǎng)份額;

四是老十七大名酒仍是市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,頭部品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)。

除此之外,在《報(bào)告》中,還有兩個(gè)數(shù)字,尤其引人注意:一是2022年,河南省主要品牌白酒市場(chǎng)流通數(shù)據(jù)銷售額618.84億元;二是同期省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷售額為117.83億元。

不難推算,省內(nèi)品牌銷售額只占全河南省白酒銷售額的19.04%。

2017年,河南省政府印發(fā)《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2017-2020年)》,正式吹響“豫酒振興”的號(hào)角。5年過去,豫酒振興的道路,仍道阻且長(zhǎng)。

愛喝酒的河南,濃、醬二分天下

《報(bào)告》顯示,2022年,在河南銷售白酒品牌近4000個(gè),較上年增長(zhǎng)25%。其中,茅臺(tái)、五糧液等銷售額TOP10品牌,銷售額合計(jì)385億元,占整體銷售額62.21%;TOP30品牌銷售額超過495億,占整體銷售額的80%。

將近4000多個(gè)白酒銷售品牌,河南白酒市場(chǎng)的包容度之高,超乎想象。拋開河南悠久的釀酒歷史文化不談,其龐大的人口基數(shù),成為了滋養(yǎng)包容性市場(chǎng)的最佳土壤。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果,河南省的常住人口為9883人,居全國(guó)前三。

同時(shí),以上數(shù)據(jù)也證明了河南省酒類流通市場(chǎng)品牌集中度非常高,名酒品牌在TOP10和TOP30中的比例也佐證了這點(diǎn)。

在品牌TOP10中,老十七大名酒基因品牌占7個(gè);TOP10銷售額合計(jì)385億元,十七大名酒銷售308.96億元,占比76.04%。TOP30中,名酒基因品牌占13個(gè),銷售額495.07億元;十七大名酒銷售348.48億元,占比70.39%。

這一點(diǎn)與全國(guó)白酒市場(chǎng)表現(xiàn)一致。當(dāng)前,酒類市場(chǎng)不斷向名優(yōu)酒集中,凸顯了名酒的品牌力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。

另一方面,品類的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也與全國(guó)大環(huán)境相同。近三年來(lái)河南醬香型白酒市場(chǎng)占有率逐年提升,2021年達(dá)到高峰,市場(chǎng)占比超過40%,與濃香形成二分天下之勢(shì),清香及其他占20%。

外來(lái)酒與豫酒之爭(zhēng)

《報(bào)告》顯示,河南省主要品牌白酒市場(chǎng)流通數(shù)據(jù)銷售額618.84億元,與上年同比增長(zhǎng)2.24%。而2022年,省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷售額為117.83億元,占比約19.04%。

作為白酒產(chǎn)銷大省,河南省整體白酒市場(chǎng)容量超過600億元,但是豫酒只賣了一百多億。

而省內(nèi)15家主要品牌(仰韶、洛陽(yáng)杜康、寶豐、宋河、賒店老酒、五谷春、皇溝、蔡洪坊、壽酒集團(tuán)、賈湖、豫坡、雞公山、張弓老酒、朗陵罐酒、姚花春)銷售額合計(jì)僅94.26億元,與上年同比增長(zhǎng)12.58%。

按照《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動(dòng)方案(2022-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)中提出的,關(guān)于豫酒未來(lái)三年的目標(biāo)任務(wù):2023年、2024 年,省產(chǎn)白酒銷售規(guī)模分別達(dá)到150億元、200億元;到2025年,省產(chǎn)白酒銷售規(guī)模達(dá)到260億元,省內(nèi)市場(chǎng)份額力爭(zhēng)突破50%,稅收力爭(zhēng)突破35億元。

換言之,豫酒要振興,至少要拿下河南白酒市場(chǎng)將近一半的市場(chǎng)份額。同時(shí),還需注意到,要實(shí)現(xiàn)2023年150億的目標(biāo),今年豫酒銷售額同比增速須達(dá)到27%以上。

豫酒振興的“旗手”

《報(bào)告》顯示,豫酒振興初見成效,市場(chǎng)呈現(xiàn)出以仰韶領(lǐng)頭,杜康、寶豐緊跟,宋河、賒店、皇溝全面增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

曾有業(yè)內(nèi)專家表示,不同于川酒,豫酒目前還沒有出現(xiàn)扛旗者,整體發(fā)展格局還不夠明確。而作為白酒消費(fèi)大省,河南本土還沒有幾家可以代表本省走向全國(guó)的知名品牌,還存有較大的市場(chǎng)空間。

但此次《報(bào)告》中顯示的數(shù)據(jù)以及相關(guān)企業(yè)的營(yíng)收情況,也許會(huì)帶來(lái)一些不同的觀點(diǎn)。

2022年,仰韶酒業(yè)一騎絕塵,以32.18億元的成績(jī)穩(wěn)居豫酒第一;緊隨其后的是15.05億元的杜康控股;其次,是寶豐酒業(yè)與宋河酒業(yè)分別以9.09億元、8.44億元的成績(jī)位列第三、第四;賒店老酒、五谷春也緊隨其后。

整體來(lái)看,豫酒陣營(yíng)可拆解為四個(gè)梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)當(dāng)屬仰韶,連續(xù)兩年年銷售30億元以上,遙遙領(lǐng)先;

第二梯隊(duì)則以杜康、寶豐組成,銷售額2022年大漲20%以上,其中洛陽(yáng)杜康控股更是以86.91%增長(zhǎng),領(lǐng)漲整個(gè)河南白酒流通行業(yè);

第三梯隊(duì)則以宋河、賒店、五谷春、皇溝御酒等為代表;

第四梯隊(duì)以蔡洪坊酒業(yè)、壽酒集團(tuán)、賈湖酒業(yè)、豫坡酒業(yè)、雞公山酒業(yè)、朗陵罐酒、張弓老酒等組成,增長(zhǎng)潛力明顯。

此外,《方案》也提出,在支持第一梯隊(duì)的建設(shè)發(fā)展的同時(shí),也全力支持剩余梯隊(duì)中企業(yè)的發(fā)展,鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資等參與豫酒振興發(fā)展;支持企業(yè)通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、建設(shè)原糧基地等提升豫酒酒質(zhì);將以“產(chǎn)區(qū)”打造、豫酒文化挖掘宣傳等提升品牌形象。

毫無(wú)疑問,擁有600億白酒市場(chǎng),豫酒發(fā)展的潛力是巨大的。而在政策的紅利之下,豫酒或?qū)⒅饾u構(gòu)建起良好的組織體系、完善梯隊(duì)建設(shè)、找回屬于豫酒的“主場(chǎng)”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。