文|獨(dú)角獸挖掘機(jī)
編輯|角叔
收官后的《狂飆》還在狂飆。
2月13日，在抖音熱榜排名前50名里，跟《狂飆》相關(guān)的內(nèi)容就占了5條，最靠前的是一條是《張頌文菜市場(chǎng)被偶遇》。
作為2023開(kāi)年爆款劇，《狂飆》在2月1日上演大結(jié)局后，持續(xù)的熱度依然不減，在抖音等短視頻平臺(tái)上以各種方式霸榜。
在《狂飆》帶來(lái)的這波流量盛宴里，不管是出品方愛(ài)奇藝，還是抖音、微博、B站這些社交平臺(tái)，以及該劇從主演到配角，都是賺得缽滿杯滿。
《狂飆》的成功，也驗(yàn)證了長(zhǎng)視頻和短視頻是可以由相殺走向相愛(ài)，達(dá)到共贏。
01 酒香也怕巷子深
《狂飆》能成為引起全民狂歡的現(xiàn)象級(jí)熱播劇，首先當(dāng)然是該劇制作精良、劇本優(yōu)秀、演員陣容強(qiáng)大且演技都在線。
豆瓣上，《狂飆》的評(píng)分長(zhǎng)期保持在9分以上，雖然因?yàn)橛袪?zhēng)議性的結(jié)局，后面評(píng)分出現(xiàn)下滑，但仍保持著8.6的高分。
不過(guò)，復(fù)盤《狂飆》飄紅時(shí)間軌跡可以發(fā)現(xiàn)，在1月14日開(kāi)播后的前幾集，《狂飆》口碑和熱度尚可，但還沒(méi)飆起來(lái)，豆瓣的開(kāi)分為8.7分，離后面高峰的9分也還有些差距。
讓《狂飆》首次出圈的是一條網(wǎng)友評(píng)論：“建議查查張頌文，不像演的”。由于高啟強(qiáng)的扮演者張頌文在《狂飆》中的表演過(guò)于真實(shí)（出彩），引來(lái)了網(wǎng)友的花式夸獎(jiǎng)。
這條詼諧的評(píng)論，一度占據(jù)了各個(gè)平臺(tái)的熱搜，熱榜首位。
“我看到這句話，有些好笑又有些好奇，就‘入坑’了?！蓖鯅櫾谇皟赡晟?jí)做了媽媽后，很少有時(shí)間追劇了，本著“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”的原則，她去愛(ài)奇藝上瞅了瞅，結(jié)果就一發(fā)不可收拾，還充了會(huì)員。
“幸好逢春節(jié)有假期，閑暇時(shí)間都在追這個(gè)劇了，確實(shí)有些上頭。”王姍對(duì)《獨(dú)角獸挖掘機(jī)》說(shuō)。
出圈后的《狂飆》成了各個(gè)平臺(tái)的流量密碼。最多時(shí)，一些平臺(tái)熱榜有將近一半都被《狂飆》的話題占據(jù)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，到1月31日時(shí)，《狂飆》在全網(wǎng)累計(jì)上榜熱搜話題達(dá)到了1233個(gè)，其中拿到榜首的次數(shù)多達(dá)181次，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)超過(guò)430個(gè)小時(shí)。
其中，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，憑借著比圖文更“先天”的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出超強(qiáng)的傳播力和爆發(fā)力。
與《狂飆》熱播同步，抖音、快手、B站上的“剪刀手”們聞風(fēng)而動(dòng)，他們或是截取電視劇的經(jīng)典鏡頭，或是進(jìn)行二次加工創(chuàng)作。
這些緊蹭熱劇的短視頻在給視頻主和平臺(tái)帶來(lái)流量同時(shí)，也起到了種草作用。譬如，全劇的名場(chǎng)面安欣用警戒線逼退高啟強(qiáng)的片段，在平臺(tái)上反復(fù)播放。
“張頌文搖頭晃腦地往后退，再加上最后回頭那一下，太是那個(gè)勁兒了?！薄斑@一幕真的好絕，怎么看都不厭，這段看了不下20遍”。就這么一個(gè)10多秒長(zhǎng)的片段，為《狂飆》吸粉無(wú)數(shù)。
“我就是在抖音上刷到這段，然后從頭開(kāi)始去追劇的。”90后張濤說(shuō)，他后來(lái)在愛(ài)奇藝上追到這段時(shí)，還會(huì)激動(dòng)地告訴邊上女友：“快看，封神的場(chǎng)面要來(lái)了。”
酒香也怕巷子深。
在《狂飆》之前也有不少優(yōu)秀的影視作品，此前類似題材《人民的名義》也是大受好評(píng)，愛(ài)奇藝去年春節(jié)檔上線了口碑同樣不俗的《人世間》。
但從熱度上來(lái)看，都沒(méi)像此次《狂飆》一樣的能在如此長(zhǎng)的時(shí)間里，成為人們茶余飯后的談資。
其中，短視頻等社交平臺(tái)起到了推波助瀾的作用。
02 從相殺到相愛(ài)
過(guò)去數(shù)年里，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間一直是水火不相容。其中，主要是長(zhǎng)視頻對(duì)于短視頻怨氣沖天。
長(zhǎng)期以來(lái)，愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直處于燒錢賺吆喝的狀態(tài)。雖然愛(ài)奇藝最近三個(gè)季度，通過(guò)降本增效實(shí)現(xiàn)了盈利，但虧損才是長(zhǎng)視頻平臺(tái)過(guò)去10多年里的常態(tài)。
居高不下的內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)成本，讓愛(ài)優(yōu)騰三家近十年共計(jì)投入超過(guò) 1000 億人民幣。長(zhǎng)視頻砸入大量真金白銀，還沒(méi)等到盈利的曙光，短視頻卻橫空出世，通過(guò)“二次創(chuàng)作”吸引了眼球，也帶走了流量。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場(chǎng)份額分布中，在線視頻廣告份額開(kāi)始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%；短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。
在愛(ài)優(yōu)騰眼里，這些短視頻不就是來(lái)摘果子的嗎？
2021年6月，在“第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”上，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家平臺(tái)負(fù)責(zé)人公開(kāi)向短視頻開(kāi)炮。愛(ài)奇藝CEO龔宇說(shuō)：“所謂二創(chuàng)內(nèi)容，就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)的‘軟盜版’?！?/p>
不過(guò)，僅過(guò)了一年的時(shí)間，這樣的針尖對(duì)麥芒就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
2022年7月，抖音和愛(ài)奇藝宣布“牽手”，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于對(duì)方的短視頻創(chuàng)作。
在與愛(ài)奇藝“牽手”之前，抖音在2022年3月，與搜狐達(dá)成了合作：抖音獲得了搜狐自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)。
此后，市場(chǎng)還一度傳出，騰訊視頻與快手也在談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，但隨后被騰訊視頻官方辟謠。
從相殺到相愛(ài)，其中的底層邏輯是短視頻上的流量，客觀上對(duì)長(zhǎng)視頻的影視劇起到了宣傳、導(dǎo)流作用?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長(zhǎng)視頻節(jié)目。
如何把這些流量用起來(lái)？在抖音和愛(ài)奇藝的合作中，抖音實(shí)現(xiàn)了跨端的跳轉(zhuǎn)，用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可以點(diǎn)擊按鈕跳轉(zhuǎn)至愛(ài)奇藝平臺(tái)上觀看正片。
這次，《狂飆》在抖音的官方賬號(hào)就可以跳轉(zhuǎn)去看正片。截至2月13日，該賬號(hào)一共發(fā)布了224條作品，收獲了154.4萬(wàn)粉絲，獲得了2836.4萬(wàn)點(diǎn)贊。這樣的巨額流量，抖音自然是樂(lè)呵呵，同時(shí)又通過(guò)跳轉(zhuǎn)，去反哺制作方愛(ài)奇藝，雙方皆大歡喜。
格局一旦打開(kāi)，有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的長(zhǎng)視頻平臺(tái)也找到了流量密碼。
借助短視頻直播和媒介，《狂飆》官方攢起了各種角色“局”。比如1月30日就有一場(chǎng)“惡人局”，在劇中飾演高啟盛、老漠、小龍、小虎等六個(gè)反派人物分別代表自己的角色，向觀眾朋友們說(shuō)一聲對(duì)不起。雖然六人的道歉毫不整齊，但絲毫不影響網(wǎng)友的熱捧，把“六大惡人道歉”送上熱榜。
流量互聯(lián)互通后，《狂飆》不但打破了愛(ài)奇藝過(guò)往劇集熱度值的歷史最高紀(jì)錄，還讓作為愛(ài)奇藝沖上了App Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜的榜首。此外，愛(ài)奇藝還憑借《狂飆》得到了眾多廣告商“金主”的青睞。
長(zhǎng)短視頻互相“取長(zhǎng)補(bǔ)短”，從相殺走向相愛(ài)，最終實(shí)現(xiàn)雙向救贖。
03 觀眾獲得更多樂(lè)趣
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在以不斷加快的速度展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。短視頻平臺(tái)抖音更新快，內(nèi)容更新更快，讓觀眾能夠獲得新鮮的內(nèi)容，這使得短視頻平臺(tái)受到大家的歡迎，受到觀眾的喜愛(ài)。
而長(zhǎng)視頻平臺(tái)，如愛(ài)奇藝，則能夠提供更有深度的內(nèi)容，給觀眾更多的思考空間，如《狂飆》這部熱播影視劇，融合了愛(ài)情、懸疑等多種元素，不僅帶給觀眾歡樂(lè)，更能帶給觀眾思考和深思。
事實(shí)上，短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)是可以實(shí)現(xiàn)共贏的。短視頻平臺(tái)抖音可以把用戶引導(dǎo)到長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)也可以利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，把自己的影視劇、綜藝等內(nèi)容曝光度提高，來(lái)吸引用戶的關(guān)注。
總之，《狂飆》這部影視劇的成功，再次證明了愛(ài)奇藝這樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)和抖音這樣的短視頻平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)共贏，給觀眾帶來(lái)更多的樂(lè)趣