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2023年了,年輕人還吃國產(chǎn)糖果嗎?

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2023年了,年輕人還吃國產(chǎn)糖果嗎?

一代人有一代人的味覺記憶,你最喜歡的糖果叫什么?

文|慢放

1926年一個盛夏的午后,朋友給魯迅帶來兩包河南特產(chǎn)柿霜糖,許廣平囑咐他,如果口舌生瘡,用這糖一搽便好。

魯迅實在等不到長口瘡,半夜起來偷吃。還安慰自己,長口瘡的時候不多,想吃糖的時候很多,不如趁現(xiàn)在新鮮,趕緊吃掉。

北漂期間,他跑王府井去補牙,治完牙轉(zhuǎn)頭就去稻香村買糖果點心。在魯迅日記里,隨處可見蒙糖、果糖、飴糖、咖啡薄荷糖、玫瑰酥糖、冰糖、巧克力糖等糖果。

因為愛吃糖,魯迅的牙早早就壞了,49歲那年全部拔光。

吃糖會蛀牙,這是無數(shù)90后童年聽到耳朵生繭的話??蛇B魯迅都擋不住吃糖的誘惑,更別說小學生了。

但當年做夢都想吃糖自由的孩子們有錢了,超市里卻看不見小時候的國產(chǎn)糖了。

貨架上花花綠綠的糖果巧克力,德芙、上好佳、費列羅、不二家、好麗友……幾乎全是外國品牌。

國產(chǎn)糖,去哪了?

童年的甜蜜味道

中國的糖果夢,少了上海甜不起來。

1950年冬天,為發(fā)展北方輕工業(yè),滿足首都人民生活需要,上海的義利食品廠搬到北京。

義利老車間主任李世元,非常重視技術工人。1965年義利造出中國第一臺酥糖成型機,1975年又造出第一臺酥糖包裝機。

義利的酥糖,加了北京人愛吃的二八醬,濃香酥脆。甭管黃色的大蝦酥,還是紅色的紅蝦酥,都是北京人過年必備年貨。因為小孩愛吃酥糖,大蝦酥還有個特別的名字,“小孩酥”。

90年代大蝦酥賣到香港,但紙質(zhì)包裝過于樸素,不僅運輸和存儲面臨難題,也很難走向高端市場。454克的義利酥糖只能賣2港幣,國外鐵盒裝的酥糖,397克能賣10.4港幣。

與此同時原材料價格瘋漲,可可豆從5500一噸,漲到12400一噸。而果子面包4毛2分,30年沒漲價的義利賣一個賠好幾個。

再加上市場經(jīng)濟興起,義利有近百種產(chǎn)品,卻只有7名銷售,賣貨跟不上市場節(jié)奏。企業(yè)接連虧損,大批高管和技術人員被大企業(yè)高薪挖墻腳。無奈之下,義利食品廠停產(chǎn)。

遠在四川成都,當?shù)厝藧鄢缘氖且A奶糖。

1938年趙志成花500塊在春熙路開了家茶點室,賣糕點糖果,起名耀華茶點,寓意光耀中華。

生意非常紅火,小店供不應求。1946年趙志成買下塊地皮,建起耀華食品廠。這家小作坊,是四川第一家糖果加工廠。當時原料主要是砂糖跟土法飴糖,造出來的糖只有甜味沒有香味。

戰(zhàn)爭時期,大量上海人為躲避戰(zhàn)亂逃難到川渝,耀華招到一批上海來的技工,用白砂糖和檸檬酸熬糖,再加點英國香精,做出來的糖顏色透亮果味撲鼻,人稱“耀華洋糖”,后續(xù)配方中又加了牛奶,暢銷全國。

70年代耀華從上海買來一條明膠奶糖生產(chǎn)線,從此四川小孩吃上了熊貓奶糖。不僅是上海,當時耀華還引進了英國貝克公司的夾心硬糖生產(chǎn)線、澳大利亞的凝膠糖生產(chǎn)線、意大利的求斯生產(chǎn)線、德國的小糖排生產(chǎn)線和荷蘭的熬糖鍋等。

圖片來源:成都耀華食品

一直到90年代中期,耀華的生產(chǎn)技術能力都在全國糖果行業(yè)居領先地位。1983年開始的“商業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎”,都有耀華的技術人員擔任評委和專家。但隨著90年代東部地區(qū)糖果大舉進蜀,耀華的市場份額遭蠶食,開始虧損。

2002年春熙路拆遷改造,耀華宣布改制解體。時代洪流碾過,耀華消失在城市化進程中,廠區(qū)也成了樂器一條街。

山東人從小就認識一個生僻字,“飴”。幾代人吃著黃色高粱飴長大,對這顆糖的感情可太深了。

90年代的山東,東有青島,中有臨沂,西有濟南,三大高粱飴中心。鼎盛時期,有幾百家生產(chǎn)高粱飴的糖廠。

其中青島糖冷廠的佛桃高粱飴最負盛名,一毛錢7塊,包裝上印著青島棧橋和海濱浴場??谖兑卜浅+C奇,不僅有蘋果草莓哈密瓜各種水果味,還推出過扇貝味。

和這些老大哥比,河南的金絲猴是年輕后生。

90年代河南付井鎮(zhèn)農(nóng)機修理廠欠下112萬外債,瀕臨倒閉。廠長趙啟三打聽到上海食品研究所有項技術,能產(chǎn)新式奶糖。他立刻啟程上海買下,1992年中秋節(jié),印著一只金絲猴的奶糖走進小賣部和商場。

奶糖是趙啟三開啟甜蜜事業(yè)的鑰匙,麥麗素是他挖到的金礦。

巧克力制品價格高昂,小學生很難麥麗素自由。江蘇的梁豐食品廠,用代可可脂做出了便宜的麥麗素,前景廣闊。

百諾、蠟筆小新、金絲猴等廠商立即響應,大批低價麥麗素投入市場。

此時的金絲猴,手握用十幾年時間在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村鋪設的渠道網(wǎng),后來居上,稱霸學校小賣部。

“來顆仙丹,法力無邊”。小學生們一年為金絲猴創(chuàng)造好幾億營收。

2008年趙啟三退休,兒子接班。二代想謀求上市玩資本,卻不慎讓資本玩了,沒幾年金絲猴被美國好時收購。

國產(chǎn)糖果有過百花齊放的輝煌時代,可惜花期太短,不用上百年,幾十年就謝了。

打不完的假和打不完的架

大白兔奶糖以前有個英文名,叫ABC米老鼠糖。這在當年,是絕對的高奢。原材料用的是地球牌葡萄糖和克寧牌奶粉,全是進口貨。

新中國成立后,ABC糖果廠改名愛民糖果廠,包裝上的老鼠換成可愛的兔子,名字也換成了大白兔,成了正宗國產(chǎn)奶糖。

困難時期奶粉供應緊張,孩子出生要有醫(yī)生證明才能買到奶粉。有些小孩營養(yǎng)不良,家長就排隊買點大白兔奶糖,給小孩補充糖分。當時大白兔的標語,“七粒大白兔,就是一杯好牛奶”。

2003年金絲猴也推出一款奶糖,不僅樣子像極了大白兔的藍白包裝,連廣告語都查重率超60%,“三粒金絲猴奶糖,就是一杯好牛奶”。

被“學習”的不止大白兔。福建金冠推出一款話梅糖,為打響王牌,4年廣告費花了2.4億,還申請了包裝袋專利。

就這也沒礙著同行砸場子,話梅糖火了大家聞風而動。時至今日,仍有人在仿制。

小糖廠為了活下去,價格戰(zhàn)打起來沒下限。2011年,一斤大白兔奶糖要18塊,一斤“野白兔”只要8塊。一斤徐福記夾心酥要16塊,一斤“富貴酥”只要8塊。

這些仿品內(nèi)核沒學到,外在學了不少。消費者沒有火眼金睛,一不留神就上了山寨的當。

貪婪和懶惰,讓糖果行業(yè)快速墜落到淘汰期。

耀華造糖技術高,寫了四川第一部專著《糖果生產(chǎn)技術資料》,四川糖酒公司以這個為藍本,編寫一本《糖果工藝》,全國發(fā)行。

結(jié)果大家拿到教材沒想著怎么學習,想的是抄答案。

90年代,四川幾乎每個縣都有能造糖的食品廠,堪稱耀華的編外“徒子徒孫”。最后一家有家家有的模仿策略,干死了耀華也逼死了自己。

2010年時任中國制糖協(xié)會常務理事的王天權,從南方糖業(yè)總經(jīng)理的位子上抽身,轉(zhuǎn)行去做茶葉。

至于為啥放棄做了大半輩子的糖,他說:

“所有的人都瘋狂了,大量建廠、擴建,造成行業(yè)的惡性競爭” 。

果不其然,2012-2013榨季,廣西103家糖廠81家虧損,整個行業(yè)巨虧15.25億。

這場腥風血雨的戰(zhàn)斗中,也有獨善其身的選手,當屬“套路王”金嗓子。

1959年,13歲的江佩珍進柳州糖果二廠上班,在生產(chǎn)線當包裝工。

這個女人自稱“江老娘”,膽大心細有魄力,一路升到廠長。

她們當時的王牌是“都樂糖果”,因仿品擠兌快要破產(chǎn)。

江佩珍抓住機會,有理有據(jù)向領導匯報問題,重點提了需要的幫助。

隨后華東師范大學王耀發(fā)教授來到廠里,給江佩珍帶來一副治慢性咽炎的配方,她如獲至寶。

王教授帶著金絲眼鏡,氣質(zhì)儒雅斯文。江佩珍想把王教授印在包裝上,畢竟你能模仿我的盒子,卻模仿不來發(fā)明人的臉。

王教授顯然沒做好準備,江佩珍當機立斷拉他到走廊,找了面白墻,讓隨行記者抓拍下照片。

項目定了需要投產(chǎn),投產(chǎn)需要資金。江佩珍滿世界借不到錢,把自己反鎖在辦公室唱《國際歌》,最后是廠里工人湊出780萬。

早早就入局做功能性糖的江佩珍,趁南寧舉辦廣西民歌節(jié)期間,拉著歌手們宣傳自家金嗓子。

廣西老煙民多,嗓子經(jīng)常不舒服,江佩珍重點對這些人營銷,讓金嗓子成了煙民的好搭檔。

金嗓子紅遍全國,江佩珍害怕再走都樂的老路,想盡一切辦法做品牌。

她喜歡足球,就簽最紅的球星卡卡拍廣告,電視里那句鏗鏘有力的“廣西金嗓子”從早喊到晚。

但金嗓子最厲害的大招,還得是技術。

當別的糖在甜和香上卷生卷死的時候,金嗓子靠利咽止痛的功效柳暗花明。

2002年金嗓子喉寶成為國藥準字號藥品,藥用保健功能是金嗓子的護城河。畢竟有人敢山寨糖,沒人膽敢山寨藥。

巨星代言+藥用技術,金嗓子徹底斷了模仿者們的路。

舶來品的糖衣炮彈

2004年大白兔、金絲猴、金冠、徐福記、笑咪咪、雅客、金帝、金莎、喜之郎和蠟筆小新獲得“中國名牌”稱號。這是國產(chǎn)糖果最后的高光。

中國是世界第二大糖果市場,外商不會放過,帶著降維打擊的營銷策略,和先進的制糖技術來了。

國人的習慣,吃糖是要搭配過年、婚宴這些大型場合的。國產(chǎn)糖商大多一年忙活一個月,一個月業(yè)績撐一年,看天吃飯。

1994年阿爾卑斯在上海建起工廠,阿爾卑斯的人設,是和愛綁定,“表達愛只需要一顆阿爾卑斯”。糖是愛的載體,什么時候吃都可以。

綠箭口香糖在營銷上,把自己和社交捆綁,“清新口氣,你我更親近”。

比營銷更有力的是技術。

2004年韓國糖進場,樂天和好麗友的大殺器是“木糖醇”。很多家長不讓孩子吃糖,擔心吃壞牙齒,木糖醇不僅無糖,還保護牙齒。

2005年濟南舉辦糖酒會,幾乎成了木糖醇專場。當年的熱度,不亞于如今的元氣森林無糖氣泡水。

起初木糖醇是從北歐的樺樹里提煉的,成本極高,產(chǎn)量極低。

國內(nèi)科學家發(fā)現(xiàn),在北方農(nóng)村被當做柴火的玉米芯,木糖醇含量比樺樹高10%。

這項技術突破,讓山東禹城這個產(chǎn)玉米的小縣城,成為亞洲糖城,有世界排名第二的木糖醇工廠,全球單體最大的赤蘚糖醇項目。

箭牌立刻找上禹城的工廠,穩(wěn)定益達的木糖醇供應。為了與樂天差異化競爭,益達面向北京30多萬中小學生開展愛牙行動,從兒童市場切入。

箭牌立刻找到禹城的工廠,穩(wěn)定益達的木糖醇供應。為了與樂天差異化競爭,益達面向北京30多萬中小學生開展愛牙行動,從兒童市場切入。

樂天察覺到暗戰(zhàn),搶攻老年市場,在木糖醇口香糖里添加海螺膠和磷酸氫鈣,主打老年人防蛀。

國產(chǎn)糖企只有雅客察覺到了風向,推出益牙木糖醇。

這款產(chǎn)品,一年能給雅客帶來十幾億營收,但雅客只看到了風向,沒看到風有多大,轉(zhuǎn)頭去造果凍烘焙礦泉水,白白失守這方陣地。

對國產(chǎn)食用糖企而言,上游原料、中游生產(chǎn)商都是頂配,他們作為下游品牌方,卻沒能后來居上。

背后的原因,是國產(chǎn)糖企已經(jīng)形成了路徑依賴,風口吹起來了,就跟風山寨大打價格戰(zhàn)。但這招面對國內(nèi)同行好使,一遇到外企法務部,就歇菜了。

2011年,樂天將臨沂市三巧食品有限公司、香港樂天國際集團有限公司、北京六桂堂貿(mào)易有限公司告上法庭,原因是后者侵犯商標權,最終樂天勝訴。

類似這樣的例子可以說比比皆是。2009年瑪氏起訴雅客麥麗素商標侵權,索賠50萬。

費列羅和梁豐打了兩年官司,也拿到50萬賠償。

英國怡口蓮把廈門怡口蓮告上法庭,要求變更企業(yè)名稱,吃糖網(wǎng)友恍然大悟,他倆竟然不是一家?

金絲猴一路山寨過大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標桿產(chǎn)品,但面對山寨自己的金喜猴,金絲猴沒手軟,果斷提告,金喜猴賠了三萬塊。

而面對國外同行費列羅,金絲猴再次玩了招真假美猴王,推出巧斐羅,外觀造型一模一樣。結(jié)果是,上次坐原告席的金絲猴被罰193萬。

國產(chǎn)糖果往事,或甜蜜,或辛酸,如今回頭看都已翻篇。

2013年義利食品和北冰洋飲料合并,兩家老企業(yè)開啟征程。

2021年耀華回歸,重新在線下開起糖果糕點鋪。

山東圣福記高粱飴,憑借魔性的QQ彈彈還拉絲,在抖音直播帶貨走紅。

三十而立的金絲猴,如今不止有糖,還有饞嘴猴鹵味。

國產(chǎn)糖果沒有躺平,在拼命自救。

時代滾滾向前,80/90后童年里的味道,大多已經(jīng)消散?;蛟S對00/10后們來說,阿爾卑斯、德芙、健達就是她們的童年味道。

一代人有一代人的味覺記憶,你問我哪個年代的糖最甜?答案在風中飄揚。

參考資料:

1.報告大廳《2022年糖果行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀:市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/em>

2.宿志紅.外資加碼糖果市場 競爭加劇[J].中國外資,2017(23):76-77.

3.竇新穎. 大企業(yè)不侵犯小企業(yè)知識產(chǎn)權?[N]. 中國知識產(chǎn)權報,2006-07-28(002).

4.應大力打造中國糖果業(yè)名牌[J].輕工標準與質(zhì)量,2005(06):29.

5.信溪.2004中國糖果市場三大品類熱點凸現(xiàn)[J].中外食品,2004(11):34-36.

6.中國糖果工業(yè)五十年[J].中國食品工業(yè),1999(11):12-14.

7.中國糖業(yè)協(xié)會 我國近代糖業(yè)重要的轉(zhuǎn)折——從輸出國變成輸入國

8.中國糖業(yè)協(xié)會 中國制糖“三大發(fā)明”之二——飴糖的誕生

9.長江日報 “大白兔”成“野白兔” “山寨”糖果賣得歡

10.王廣仁.北京酥糖的新品種——龍蝦酥[J].食品工業(yè)科技,1979(01):24-25.

11.古明亮,劉學彬,王建,羅代友.四川省糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].現(xiàn)代食品,2018(19):1-4.

12.SMG 上海的甜蜜往事:大白兔的故事

13.江佩珍.“三心”加“六氣” 練就“金嗓子”——談談做人和辦企業(yè)的感想[J].中國食品藥品監(jiān)管,2006(11):56-57.

14.賴柳生,吳東.廣西金嗓子有限責任公司創(chuàng)立品牌歷程探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2007,(01):43.

15.《支點》2014-03-12 廣西糖業(yè)何時“論克賣”

16.CCTV2-財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》20160714糖產(chǎn)業(yè)調(diào)查,國內(nèi)外價格倒掛,七成廣西糖企虧損

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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2023年了,年輕人還吃國產(chǎn)糖果嗎?

一代人有一代人的味覺記憶,你最喜歡的糖果叫什么?

文|慢放

1926年一個盛夏的午后,朋友給魯迅帶來兩包河南特產(chǎn)柿霜糖,許廣平囑咐他,如果口舌生瘡,用這糖一搽便好。

魯迅實在等不到長口瘡,半夜起來偷吃。還安慰自己,長口瘡的時候不多,想吃糖的時候很多,不如趁現(xiàn)在新鮮,趕緊吃掉。

北漂期間,他跑王府井去補牙,治完牙轉(zhuǎn)頭就去稻香村買糖果點心。在魯迅日記里,隨處可見蒙糖、果糖、飴糖、咖啡薄荷糖、玫瑰酥糖、冰糖、巧克力糖等糖果。

因為愛吃糖,魯迅的牙早早就壞了,49歲那年全部拔光。

吃糖會蛀牙,這是無數(shù)90后童年聽到耳朵生繭的話。可連魯迅都擋不住吃糖的誘惑,更別說小學生了。

但當年做夢都想吃糖自由的孩子們有錢了,超市里卻看不見小時候的國產(chǎn)糖了。

貨架上花花綠綠的糖果巧克力,德芙、上好佳、費列羅、不二家、好麗友……幾乎全是外國品牌。

國產(chǎn)糖,去哪了?

童年的甜蜜味道

中國的糖果夢,少了上海甜不起來。

1950年冬天,為發(fā)展北方輕工業(yè),滿足首都人民生活需要,上海的義利食品廠搬到北京。

義利老車間主任李世元,非常重視技術工人。1965年義利造出中國第一臺酥糖成型機,1975年又造出第一臺酥糖包裝機。

義利的酥糖,加了北京人愛吃的二八醬,濃香酥脆。甭管黃色的大蝦酥,還是紅色的紅蝦酥,都是北京人過年必備年貨。因為小孩愛吃酥糖,大蝦酥還有個特別的名字,“小孩酥”。

90年代大蝦酥賣到香港,但紙質(zhì)包裝過于樸素,不僅運輸和存儲面臨難題,也很難走向高端市場。454克的義利酥糖只能賣2港幣,國外鐵盒裝的酥糖,397克能賣10.4港幣。

與此同時原材料價格瘋漲,可可豆從5500一噸,漲到12400一噸。而果子面包4毛2分,30年沒漲價的義利賣一個賠好幾個。

再加上市場經(jīng)濟興起,義利有近百種產(chǎn)品,卻只有7名銷售,賣貨跟不上市場節(jié)奏。企業(yè)接連虧損,大批高管和技術人員被大企業(yè)高薪挖墻腳。無奈之下,義利食品廠停產(chǎn)。

遠在四川成都,當?shù)厝藧鄢缘氖且A奶糖。

1938年趙志成花500塊在春熙路開了家茶點室,賣糕點糖果,起名耀華茶點,寓意光耀中華。

生意非常紅火,小店供不應求。1946年趙志成買下塊地皮,建起耀華食品廠。這家小作坊,是四川第一家糖果加工廠。當時原料主要是砂糖跟土法飴糖,造出來的糖只有甜味沒有香味。

戰(zhàn)爭時期,大量上海人為躲避戰(zhàn)亂逃難到川渝,耀華招到一批上海來的技工,用白砂糖和檸檬酸熬糖,再加點英國香精,做出來的糖顏色透亮果味撲鼻,人稱“耀華洋糖”,后續(xù)配方中又加了牛奶,暢銷全國。

70年代耀華從上海買來一條明膠奶糖生產(chǎn)線,從此四川小孩吃上了熊貓奶糖。不僅是上海,當時耀華還引進了英國貝克公司的夾心硬糖生產(chǎn)線、澳大利亞的凝膠糖生產(chǎn)線、意大利的求斯生產(chǎn)線、德國的小糖排生產(chǎn)線和荷蘭的熬糖鍋等。

圖片來源:成都耀華食品

一直到90年代中期,耀華的生產(chǎn)技術能力都在全國糖果行業(yè)居領先地位。1983年開始的“商業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎”,都有耀華的技術人員擔任評委和專家。但隨著90年代東部地區(qū)糖果大舉進蜀,耀華的市場份額遭蠶食,開始虧損。

2002年春熙路拆遷改造,耀華宣布改制解體。時代洪流碾過,耀華消失在城市化進程中,廠區(qū)也成了樂器一條街。

山東人從小就認識一個生僻字,“飴”。幾代人吃著黃色高粱飴長大,對這顆糖的感情可太深了。

90年代的山東,東有青島,中有臨沂,西有濟南,三大高粱飴中心。鼎盛時期,有幾百家生產(chǎn)高粱飴的糖廠。

其中青島糖冷廠的佛桃高粱飴最負盛名,一毛錢7塊,包裝上印著青島棧橋和海濱浴場??谖兑卜浅+C奇,不僅有蘋果草莓哈密瓜各種水果味,還推出過扇貝味。

和這些老大哥比,河南的金絲猴是年輕后生。

90年代河南付井鎮(zhèn)農(nóng)機修理廠欠下112萬外債,瀕臨倒閉。廠長趙啟三打聽到上海食品研究所有項技術,能產(chǎn)新式奶糖。他立刻啟程上海買下,1992年中秋節(jié),印著一只金絲猴的奶糖走進小賣部和商場。

奶糖是趙啟三開啟甜蜜事業(yè)的鑰匙,麥麗素是他挖到的金礦。

巧克力制品價格高昂,小學生很難麥麗素自由。江蘇的梁豐食品廠,用代可可脂做出了便宜的麥麗素,前景廣闊。

百諾、蠟筆小新、金絲猴等廠商立即響應,大批低價麥麗素投入市場。

此時的金絲猴,手握用十幾年時間在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村鋪設的渠道網(wǎng),后來居上,稱霸學校小賣部。

“來顆仙丹,法力無邊”。小學生們一年為金絲猴創(chuàng)造好幾億營收。

2008年趙啟三退休,兒子接班。二代想謀求上市玩資本,卻不慎讓資本玩了,沒幾年金絲猴被美國好時收購。

國產(chǎn)糖果有過百花齊放的輝煌時代,可惜花期太短,不用上百年,幾十年就謝了。

打不完的假和打不完的架

大白兔奶糖以前有個英文名,叫ABC米老鼠糖。這在當年,是絕對的高奢。原材料用的是地球牌葡萄糖和克寧牌奶粉,全是進口貨。

新中國成立后,ABC糖果廠改名愛民糖果廠,包裝上的老鼠換成可愛的兔子,名字也換成了大白兔,成了正宗國產(chǎn)奶糖。

困難時期奶粉供應緊張,孩子出生要有醫(yī)生證明才能買到奶粉。有些小孩營養(yǎng)不良,家長就排隊買點大白兔奶糖,給小孩補充糖分。當時大白兔的標語,“七粒大白兔,就是一杯好牛奶”。

2003年金絲猴也推出一款奶糖,不僅樣子像極了大白兔的藍白包裝,連廣告語都查重率超60%,“三粒金絲猴奶糖,就是一杯好牛奶”。

被“學習”的不止大白兔。福建金冠推出一款話梅糖,為打響王牌,4年廣告費花了2.4億,還申請了包裝袋專利。

就這也沒礙著同行砸場子,話梅糖火了大家聞風而動。時至今日,仍有人在仿制。

小糖廠為了活下去,價格戰(zhàn)打起來沒下限。2011年,一斤大白兔奶糖要18塊,一斤“野白兔”只要8塊。一斤徐福記夾心酥要16塊,一斤“富貴酥”只要8塊。

這些仿品內(nèi)核沒學到,外在學了不少。消費者沒有火眼金睛,一不留神就上了山寨的當。

貪婪和懶惰,讓糖果行業(yè)快速墜落到淘汰期。

耀華造糖技術高,寫了四川第一部專著《糖果生產(chǎn)技術資料》,四川糖酒公司以這個為藍本,編寫一本《糖果工藝》,全國發(fā)行。

結(jié)果大家拿到教材沒想著怎么學習,想的是抄答案。

90年代,四川幾乎每個縣都有能造糖的食品廠,堪稱耀華的編外“徒子徒孫”。最后一家有家家有的模仿策略,干死了耀華也逼死了自己。

2010年時任中國制糖協(xié)會常務理事的王天權,從南方糖業(yè)總經(jīng)理的位子上抽身,轉(zhuǎn)行去做茶葉。

至于為啥放棄做了大半輩子的糖,他說:

“所有的人都瘋狂了,大量建廠、擴建,造成行業(yè)的惡性競爭” 。

果不其然,2012-2013榨季,廣西103家糖廠81家虧損,整個行業(yè)巨虧15.25億。

這場腥風血雨的戰(zhàn)斗中,也有獨善其身的選手,當屬“套路王”金嗓子。

1959年,13歲的江佩珍進柳州糖果二廠上班,在生產(chǎn)線當包裝工。

這個女人自稱“江老娘”,膽大心細有魄力,一路升到廠長。

她們當時的王牌是“都樂糖果”,因仿品擠兌快要破產(chǎn)。

江佩珍抓住機會,有理有據(jù)向領導匯報問題,重點提了需要的幫助。

隨后華東師范大學王耀發(fā)教授來到廠里,給江佩珍帶來一副治慢性咽炎的配方,她如獲至寶。

王教授帶著金絲眼鏡,氣質(zhì)儒雅斯文。江佩珍想把王教授印在包裝上,畢竟你能模仿我的盒子,卻模仿不來發(fā)明人的臉。

王教授顯然沒做好準備,江佩珍當機立斷拉他到走廊,找了面白墻,讓隨行記者抓拍下照片。

項目定了需要投產(chǎn),投產(chǎn)需要資金。江佩珍滿世界借不到錢,把自己反鎖在辦公室唱《國際歌》,最后是廠里工人湊出780萬。

早早就入局做功能性糖的江佩珍,趁南寧舉辦廣西民歌節(jié)期間,拉著歌手們宣傳自家金嗓子。

廣西老煙民多,嗓子經(jīng)常不舒服,江佩珍重點對這些人營銷,讓金嗓子成了煙民的好搭檔。

金嗓子紅遍全國,江佩珍害怕再走都樂的老路,想盡一切辦法做品牌。

她喜歡足球,就簽最紅的球星卡卡拍廣告,電視里那句鏗鏘有力的“廣西金嗓子”從早喊到晚。

但金嗓子最厲害的大招,還得是技術。

當別的糖在甜和香上卷生卷死的時候,金嗓子靠利咽止痛的功效柳暗花明。

2002年金嗓子喉寶成為國藥準字號藥品,藥用保健功能是金嗓子的護城河。畢竟有人敢山寨糖,沒人膽敢山寨藥。

巨星代言+藥用技術,金嗓子徹底斷了模仿者們的路。

舶來品的糖衣炮彈

2004年大白兔、金絲猴、金冠、徐福記、笑咪咪、雅客、金帝、金莎、喜之郎和蠟筆小新獲得“中國名牌”稱號。這是國產(chǎn)糖果最后的高光。

中國是世界第二大糖果市場,外商不會放過,帶著降維打擊的營銷策略,和先進的制糖技術來了。

國人的習慣,吃糖是要搭配過年、婚宴這些大型場合的。國產(chǎn)糖商大多一年忙活一個月,一個月業(yè)績撐一年,看天吃飯。

1994年阿爾卑斯在上海建起工廠,阿爾卑斯的人設,是和愛綁定,“表達愛只需要一顆阿爾卑斯”。糖是愛的載體,什么時候吃都可以。

綠箭口香糖在營銷上,把自己和社交捆綁,“清新口氣,你我更親近”。

比營銷更有力的是技術。

2004年韓國糖進場,樂天和好麗友的大殺器是“木糖醇”。很多家長不讓孩子吃糖,擔心吃壞牙齒,木糖醇不僅無糖,還保護牙齒。

2005年濟南舉辦糖酒會,幾乎成了木糖醇專場。當年的熱度,不亞于如今的元氣森林無糖氣泡水。

起初木糖醇是從北歐的樺樹里提煉的,成本極高,產(chǎn)量極低。

國內(nèi)科學家發(fā)現(xiàn),在北方農(nóng)村被當做柴火的玉米芯,木糖醇含量比樺樹高10%。

這項技術突破,讓山東禹城這個產(chǎn)玉米的小縣城,成為亞洲糖城,有世界排名第二的木糖醇工廠,全球單體最大的赤蘚糖醇項目。

箭牌立刻找上禹城的工廠,穩(wěn)定益達的木糖醇供應。為了與樂天差異化競爭,益達面向北京30多萬中小學生開展愛牙行動,從兒童市場切入。

箭牌立刻找到禹城的工廠,穩(wěn)定益達的木糖醇供應。為了與樂天差異化競爭,益達面向北京30多萬中小學生開展愛牙行動,從兒童市場切入。

樂天察覺到暗戰(zhàn),搶攻老年市場,在木糖醇口香糖里添加海螺膠和磷酸氫鈣,主打老年人防蛀。

國產(chǎn)糖企只有雅客察覺到了風向,推出益牙木糖醇。

這款產(chǎn)品,一年能給雅客帶來十幾億營收,但雅客只看到了風向,沒看到風有多大,轉(zhuǎn)頭去造果凍烘焙礦泉水,白白失守這方陣地。

對國產(chǎn)食用糖企而言,上游原料、中游生產(chǎn)商都是頂配,他們作為下游品牌方,卻沒能后來居上。

背后的原因,是國產(chǎn)糖企已經(jīng)形成了路徑依賴,風口吹起來了,就跟風山寨大打價格戰(zhàn)。但這招面對國內(nèi)同行好使,一遇到外企法務部,就歇菜了。

2011年,樂天將臨沂市三巧食品有限公司、香港樂天國際集團有限公司、北京六桂堂貿(mào)易有限公司告上法庭,原因是后者侵犯商標權,最終樂天勝訴。

類似這樣的例子可以說比比皆是。2009年瑪氏起訴雅客麥麗素商標侵權,索賠50萬。

費列羅和梁豐打了兩年官司,也拿到50萬賠償。

英國怡口蓮把廈門怡口蓮告上法庭,要求變更企業(yè)名稱,吃糖網(wǎng)友恍然大悟,他倆竟然不是一家?

金絲猴一路山寨過大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標桿產(chǎn)品,但面對山寨自己的金喜猴,金絲猴沒手軟,果斷提告,金喜猴賠了三萬塊。

而面對國外同行費列羅,金絲猴再次玩了招真假美猴王,推出巧斐羅,外觀造型一模一樣。結(jié)果是,上次坐原告席的金絲猴被罰193萬。

國產(chǎn)糖果往事,或甜蜜,或辛酸,如今回頭看都已翻篇。

2013年義利食品和北冰洋飲料合并,兩家老企業(yè)開啟征程。

2021年耀華回歸,重新在線下開起糖果糕點鋪。

山東圣福記高粱飴,憑借魔性的QQ彈彈還拉絲,在抖音直播帶貨走紅。

三十而立的金絲猴,如今不止有糖,還有饞嘴猴鹵味。

國產(chǎn)糖果沒有躺平,在拼命自救。

時代滾滾向前,80/90后童年里的味道,大多已經(jīng)消散。或許對00/10后們來說,阿爾卑斯、德芙、健達就是她們的童年味道。

一代人有一代人的味覺記憶,你問我哪個年代的糖最甜?答案在風中飄揚。

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8.中國糖業(yè)協(xié)會 中國制糖“三大發(fā)明”之二——飴糖的誕生

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12.SMG 上海的甜蜜往事:大白兔的故事

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15.《支點》2014-03-12 廣西糖業(yè)何時“論克賣”

16.CCTV2-財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》20160714糖產(chǎn)業(yè)調(diào)查,國內(nèi)外價格倒掛,七成廣西糖企虧損

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