文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
自去年就傳聞的GUCCI母公司開云集團(tuán)要組建新部門自營美妝業(yè)務(wù)的消息，近日終于正式敲定。
2月3日，開云集團(tuán)正式宣布新設(shè)立了開云美妝的首席執(zhí)行官職位，并任命Raffaella Cornaggia任職該職位。開云同時(shí)宣布將成立一個(gè)in house美容部門，作為集團(tuán)努力打造“新專業(yè)領(lǐng)域”地一部分。
此舉意味著，如同LVMH集團(tuán)，開云集團(tuán)要正式獨(dú)立進(jìn)軍全球美妝市場。
01 前歐萊雅、雅詩蘭黛高管助力，BV、巴黎世家等都要入局美妝
畢業(yè)于米蘭博科尼大學(xué)的Raffaella Cornaggia有超過25年的美妝行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，曾就職于歐萊雅，在意大利和法國擔(dān)任了10年的各種職務(wù)，旗下品牌包括巴黎歐萊雅、Garnier和赫蓮娜。從2005年到2008年，她擔(dān)任Chanel Parfums Beaute全球化妝品營銷副總裁。
2008年加入雅詩蘭黛集團(tuán)，并在集團(tuán)工作了14年，擔(dān)任過各種職位。
她先前負(fù)責(zé)過雅詩蘭黛和Tom Ford Beauty歐洲/中東/非洲市場的營銷，之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲市場，并被提升為亞洲地區(qū)MAC的副總裁兼總經(jīng)理，然后通過晉升，在2020年成為品牌除美加地區(qū)的全球業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)總監(jiān)兼總經(jīng)理。最近Raffaella擔(dān)任雅詩蘭黛和AERIN雅芮的國際高級副總裁兼總經(jīng)理。
此次開云集團(tuán)將Raffaella挖來，是希望其在新職位上將幫助奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Alexander McQueen亞歷山大麥昆、Pomellato寶曼蘭朵和Qeelin發(fā)展美容品類。
而Raffaella本人也將常駐巴黎，向開云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus匯報(bào)工作。
雖然只是一個(gè)簡單的人事調(diào)動(dòng)，但業(yè)界也開始討論，開云此前是幾大頭部奢侈品集團(tuán)中唯一一個(gè)未把美妝業(yè)務(wù)回收的集團(tuán)，面對愈發(fā)激烈的市場競爭，開云看來也動(dòng)了自營美妝的念頭。
02 自造“現(xiàn)金奶牛”，奢侈品紛紛收回美妝香氛線
開云集團(tuán)旗下主要經(jīng)營權(quán)其實(shí)是分別授權(quán)以下幾家公司：
科蒂：BV、Balenciaga、McQueen和GUCCI
歐萊雅：YSL Beauty（收購）
Interparfums:Boucheron香水業(yè)務(wù)
Lalique集團(tuán)：Brioni香水業(yè)務(wù)
2022年8月就傳來消息，稱開云集團(tuán)或?qū)⑹栈谿UCCI美妝自營線。
云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus近日在與金融分析師的電話會(huì)議上曾表示：“美妝是我們品牌領(lǐng)域的自然延伸，目前我們以授權(quán)模式運(yùn)營美妝業(yè)務(wù)，但開云眼鏡的成功表明，我們可以采取一些顛覆性和創(chuàng)新的方法，一方面為品牌創(chuàng)造大量價(jià)值，另一方面也為集團(tuán)創(chuàng)造價(jià)值。因此，美妝絕對是一個(gè)我們可以考慮在未來采取一些舉措的領(lǐng)域，所有選擇都是開放的。”
這意味著，開云集團(tuán)或?qū)㈥懤m(xù)收回目前由科蒂等美妝巨頭經(jīng)營的美妝業(yè)務(wù)，也有可能會(huì)拓展新的美妝收購。而這次的人事變動(dòng)和部門成立消息，也坐實(shí)了開云入局美妝的野心。
除了一直堅(jiān)守自營美妝香氛業(yè)務(wù)線的香奈兒、迪奧、愛馬仕，如今，其他奢侈品品牌也開始收回自己的香水美妝授權(quán)。
其原因主要是一些品牌的美妝線因頻繁出售代理權(quán)而難以保持與品牌形象相符的個(gè)性和腔調(diào)，最終導(dǎo)致忠實(shí)受眾的流失。如BV、Alexander Mcqueen等品牌和其成衣箱包線，一直保持著奢侈高端，個(gè)性先鋒的風(fēng)格。而其被“托管”出去，原理品牌氛圍的美妝香氛線，很難保持其應(yīng)有的品質(zhì)和格調(diào)。
與GUCCI同屬于科蒂的BV、Balenciaga、McQueen基本上被品牌放在閑置的位置，研發(fā)和宣傳都很難被分到同等的資源。所以其美妝香氛產(chǎn)品的知名度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于品牌本身。
并且，美妝香氛小眾和高端市場的崛起讓奢侈品牌們想清楚了一件事：與其讓自己的被代理公司們批量化生產(chǎn)，還不如拿回來自己潛心研究一下，配合品牌本身調(diào)性，將其精細(xì)高端化。
除此之外，美妝香氛行業(yè)的超強(qiáng)潛力和超高利潤，也是品牌想將其收回囊中的主要原因。
花旗估計(jì)，GUCCI美妝經(jīng)營目前每年為科蒂帶來約5億美元的銷售額。美妝這門大生意，可以通過比衣鞋、箱包更便宜的產(chǎn)品來幫助奢侈品牌擴(kuò)大對客戶的吸引力。
開云的競爭對手LVMH集團(tuán)的Dior、Louis Vuitton、Loewe以及另一奢侈品集團(tuán)Chanel都擁有自營美容部門。且這些品牌的美容線一直保持良好的業(yè)績，明星產(chǎn)品不斷。而開云這次的幡然醒悟也可以看作其正在調(diào)整新一輪的業(yè)務(wù)布局。
圖源：ZSTO Luxury Goods Buyer
不過，一向低調(diào)地開云集團(tuán)最近確實(shí)也是動(dòng)作連連，除了部門人事變動(dòng)，開云集團(tuán)董事長也在最近突訪中國，在一周之內(nèi)前往上海、北京、成都、南京四個(gè)奢侈品消費(fèi)重地。此舉也被看作其繼續(xù)布局中國市場地野心展現(xiàn)。
一方如意，也就會(huì)有一方失意?，F(xiàn)在就要看科蒂們丟不丟得起GUCCI們了。