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iPhone 14最高降1600元,渠道商曝零售價逼近進貨價

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iPhone 14最高降1600元,渠道商曝零售價逼近進貨價

頂不住的是蘋果,還是手機市場大環(huán)境?

文| IT時報記者 沈毅斌

編輯|王昕 孫妍

近日,“iPhone 14 Pro全系降價700元”等相關話題沖上微博熱搜,發(fā)售未滿半年的iPhone14系列迎來大降價。

《IT時報》記者走訪上海多家蘋果直營店與授權店后發(fā)現(xiàn),直營店依舊維持官網價格,并未降價;授權店內的iPhone14全系均有600~800元的降幅。此前流傳的蘋果授權經銷商SUNPIE內部文件,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下調700元,時間從2月5日持續(xù)到4月1日,覆蓋所有門店的消息,也在走訪中得到證實。

此外,對價格最為敏感的京東、淘寶等電商平臺,以及三大運營商銷售渠道也都參與這次降價,降幅為600~900元不等。根據(jù)各平臺補貼不同,美團降價1000元,拼多多最高降價達1600元。

渠道內部人士表示,iPhone 14 Pro Max 256G等部分機型目前的零售價已逼近進貨價,離出現(xiàn)“批零倒掛”現(xiàn)象已經不遠。

線下最高降價800元,線上最高降價1600元

2月13日下午,站在街對面,就能看到蘋果南京東路直營店內人頭攢動的景象?!拔覀冎睜I店沒有降價,目前也沒有收到通知。”銷售員介紹道,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的起售價依舊是7999元和8999元。

隨后,《IT時報》記者先后走訪北外灘來福士、上海久光中心、大寧國際商業(yè)廣場等5家蘋果授權店,iPhone14全系均已換上嶄新的價格牌,平均下降600~800元。微信小程序里的Apple授權專營店,更是直接在首頁打起了降價廣告。

記者發(fā)現(xiàn),每家授權店針對不同機型的降價幅度存在區(qū)別。如上海久光中心店的iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus降價800元,標準版機型降價700元;江橋萬達店的iPhone 14 Pro、Pro Max同樣降價800元,而Plus機型與標準版分別降價400元和300元。

“我也是第一次見到蘋果出現(xiàn)這么大的降價?!碧O果上海久光中心店銷售員透露,2月5日收到通知后開始降價700元,情人節(jié)還有100元的促銷活動,總共加起來降800元。

蘋果環(huán)球港直營店工作人員表示,授權店是由經銷商運營,擁有自己的銷售策略,若是出現(xiàn)集體降價,一定是得到官方許可的。不過,建議消費者在購買時,問清楚所購iPhone機型是否和蘋果自營官方渠道購買一樣,支持14天無理由退換貨以及1年質保。

除了線下授權店降價外,各大電商平臺同樣不會錯過如此大力度的促銷。京東、淘寶等電商平臺都以優(yōu)惠滿減券的形式降價800元,美團則直降1000元。拼多多在所有電商平臺中降價力度最大,以iPhone 14 Pro Max為例,“百億補貼”1400元,再加上店鋪提供的200元優(yōu)惠,可達到1600元的降幅。

“早知道(iPhone)14降價這么多,我就不急著換13了,現(xiàn)在感覺虧死。”2022年9月初,果粉周毅(化名)在拼多多上花費7549元購買了一臺256G的iPhone13 Pro。他曾經篤信,在蘋果新機發(fā)售前購買上一代機型是性價比最高的時候,本以為比官網價便宜1250元拿下iPhone13 pro已經是“大賺一筆”,沒想到這次iPhone 14 Pro大降價,比iPhone 13 Pro還便宜。

電商平臺授權店鋪中顯示,iPhone 14 Pro 256G型號的價格維持在約7499元,這不僅比官網便宜了1400元,還比周毅去年購買的iPhone13 Pro便宜50元。

渠道商利潤打折,零售價逼近進貨價

2022年,iPhone 14系列自發(fā)售起就出現(xiàn)嚴重的“兩極分化”。iPhone 14與iPhone 14 Plus不受消費者“待見”。與此同時,銷售火熱的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max卻因為供應鏈問題,出現(xiàn)暫時性缺貨狀況,最終導致第四季度iPhone業(yè)務營收657.75億美元,同比下降8%。

全球手機消費低迷,獨霸一方的蘋果也頂不住了。

市場研究機構Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度,iPhone全球市場出貨量為7320萬臺,同比下降11%;在中國市場,iPhone出貨量為1640萬臺,同比下降24%。杰富瑞分析師Edison Lee表示:“折扣似乎比我們在1月份發(fā)現(xiàn)的3%~4%要大,體現(xiàn)出需求疲軟的跡象?!?/p>

薄利多銷、以價保量的策略,讓這個把握手機市場的頭號品牌接受了現(xiàn)實。那么,效果如何呢?

“自從iPhone 14降價之后,銷量相比上個月,提升將近50%?!蹦程O果渠道商負責人王明(化名)告訴《IT時報》記者,其實早在今年1月蘋果就已悄然降價,當時iPhone 14與iPhone 14 Plus降價600元,到了2月初,Pro和Pro Max型號的價格也開始下探。

“盡管銷量上去了,但此前能賺三四百元的機子,現(xiàn)在僅賺一兩百,屬于薄利多銷?!蓖趺饕詉Phone 14 Pro Max 256G機型為例,向記者舉例,沒有降價之前,渠道商給代理商的出貨底價約為9500元,相比官網售價9899元,能賺約400元,降價之后的售價為9099元,渠道商給代理商的出貨底價也隨之下降為8900元左右,相比之下能賺200多元。

批發(fā)、零售差價最小的是iPhone 14 Pro 256G機型。其降800元后的售價為8099元,相比7900元左右的渠道價,僅能賺100多元。

iPhone 15會比14香嗎?

“iPhone漲價沒問題,事實上,蘋果有能力說服消費者花更多的錢來買iPhone。”蘋果CEO蒂姆·庫克在2023年第一季度財報電話會上表示,iPhone已經成為很多人生活中“不可或缺”的一部分,用戶愿意為更好的使用體驗支付更高的費用。

一邊是iPhone 14的降價風波,一邊又是庫克的漲價“宣言”,iPhone 15從在“娘胎里”就成為大眾關注的對象。

根據(jù)業(yè)界爆料,iPhone 15 Pro機型將會帶來六大獨占功能。首當其沖的就是上過熱搜的全新金色。從iPhone 13的蒼嶺綠色,到iPhone 14的暗紫色,配色在成為果粉重點關注的同時,也變成蘋果新機的一大顯性化賣點。據(jù)外媒報道,iPhone 15 Pro的全新金色,相比iPhone 14 Pro,會淡一些。同時,外觀方面將采用類似于Apple Watch的弧形設計,進一步收窄手機邊框。

其次,iPhone 15系列部分機型將采用3nm工藝打造的A17芯片,新款處理器基于A16仿生芯片升級,性能和續(xù)航都將有所加強。另外,讓用戶“困擾”許久的Lightning接口將更換為主流的Type-C,通用性得到加強。

天風國際分析師郭明錤表示,今年下半年最高端的iPhone 15系列機型(iPhone 15 Pro Max或15 Ultra)將配備潛望鏡式相機,市場預期潛望式鏡頭未來將被更多iPhone機采用,成為2023~2024年鏡頭升級的趨勢。

在連年被業(yè)界和消費者質疑創(chuàng)新力不足之后,iPhone 15肩上的擔子正變得越來越重。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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iPhone 14最高降1600元,渠道商曝零售價逼近進貨價

頂不住的是蘋果,還是手機市場大環(huán)境?

文| IT時報記者 沈毅斌

編輯|王昕 孫妍

近日,“iPhone 14 Pro全系降價700元”等相關話題沖上微博熱搜,發(fā)售未滿半年的iPhone14系列迎來大降價。

《IT時報》記者走訪上海多家蘋果直營店與授權店后發(fā)現(xiàn),直營店依舊維持官網價格,并未降價;授權店內的iPhone14全系均有600~800元的降幅。此前流傳的蘋果授權經銷商SUNPIE內部文件,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下調700元,時間從2月5日持續(xù)到4月1日,覆蓋所有門店的消息,也在走訪中得到證實。

此外,對價格最為敏感的京東、淘寶等電商平臺,以及三大運營商銷售渠道也都參與這次降價,降幅為600~900元不等。根據(jù)各平臺補貼不同,美團降價1000元,拼多多最高降價達1600元。

渠道內部人士表示,iPhone 14 Pro Max 256G等部分機型目前的零售價已逼近進貨價,離出現(xiàn)“批零倒掛”現(xiàn)象已經不遠。

線下最高降價800元,線上最高降價1600元

2月13日下午,站在街對面,就能看到蘋果南京東路直營店內人頭攢動的景象?!拔覀冎睜I店沒有降價,目前也沒有收到通知?!变N售員介紹道,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的起售價依舊是7999元和8999元。

隨后,《IT時報》記者先后走訪北外灘來福士、上海久光中心、大寧國際商業(yè)廣場等5家蘋果授權店,iPhone14全系均已換上嶄新的價格牌,平均下降600~800元。微信小程序里的Apple授權專營店,更是直接在首頁打起了降價廣告。

記者發(fā)現(xiàn),每家授權店針對不同機型的降價幅度存在區(qū)別。如上海久光中心店的iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus降價800元,標準版機型降價700元;江橋萬達店的iPhone 14 Pro、Pro Max同樣降價800元,而Plus機型與標準版分別降價400元和300元。

“我也是第一次見到蘋果出現(xiàn)這么大的降價?!碧O果上海久光中心店銷售員透露,2月5日收到通知后開始降價700元,情人節(jié)還有100元的促銷活動,總共加起來降800元。

蘋果環(huán)球港直營店工作人員表示,授權店是由經銷商運營,擁有自己的銷售策略,若是出現(xiàn)集體降價,一定是得到官方許可的。不過,建議消費者在購買時,問清楚所購iPhone機型是否和蘋果自營官方渠道購買一樣,支持14天無理由退換貨以及1年質保。

除了線下授權店降價外,各大電商平臺同樣不會錯過如此大力度的促銷。京東、淘寶等電商平臺都以優(yōu)惠滿減券的形式降價800元,美團則直降1000元。拼多多在所有電商平臺中降價力度最大,以iPhone 14 Pro Max為例,“百億補貼”1400元,再加上店鋪提供的200元優(yōu)惠,可達到1600元的降幅。

“早知道(iPhone)14降價這么多,我就不急著換13了,現(xiàn)在感覺虧死?!?022年9月初,果粉周毅(化名)在拼多多上花費7549元購買了一臺256G的iPhone13 Pro。他曾經篤信,在蘋果新機發(fā)售前購買上一代機型是性價比最高的時候,本以為比官網價便宜1250元拿下iPhone13 pro已經是“大賺一筆”,沒想到這次iPhone 14 Pro大降價,比iPhone 13 Pro還便宜。

電商平臺授權店鋪中顯示,iPhone 14 Pro 256G型號的價格維持在約7499元,這不僅比官網便宜了1400元,還比周毅去年購買的iPhone13 Pro便宜50元。

渠道商利潤打折,零售價逼近進貨價

2022年,iPhone 14系列自發(fā)售起就出現(xiàn)嚴重的“兩極分化”。iPhone 14與iPhone 14 Plus不受消費者“待見”。與此同時,銷售火熱的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max卻因為供應鏈問題,出現(xiàn)暫時性缺貨狀況,最終導致第四季度iPhone業(yè)務營收657.75億美元,同比下降8%。

全球手機消費低迷,獨霸一方的蘋果也頂不住了。

市場研究機構Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度,iPhone全球市場出貨量為7320萬臺,同比下降11%;在中國市場,iPhone出貨量為1640萬臺,同比下降24%。杰富瑞分析師Edison Lee表示:“折扣似乎比我們在1月份發(fā)現(xiàn)的3%~4%要大,體現(xiàn)出需求疲軟的跡象。”

薄利多銷、以價保量的策略,讓這個把握手機市場的頭號品牌接受了現(xiàn)實。那么,效果如何呢?

“自從iPhone 14降價之后,銷量相比上個月,提升將近50%。”某蘋果渠道商負責人王明(化名)告訴《IT時報》記者,其實早在今年1月蘋果就已悄然降價,當時iPhone 14與iPhone 14 Plus降價600元,到了2月初,Pro和Pro Max型號的價格也開始下探。

“盡管銷量上去了,但此前能賺三四百元的機子,現(xiàn)在僅賺一兩百,屬于薄利多銷?!蓖趺饕詉Phone 14 Pro Max 256G機型為例,向記者舉例,沒有降價之前,渠道商給代理商的出貨底價約為9500元,相比官網售價9899元,能賺約400元,降價之后的售價為9099元,渠道商給代理商的出貨底價也隨之下降為8900元左右,相比之下能賺200多元。

批發(fā)、零售差價最小的是iPhone 14 Pro 256G機型。其降800元后的售價為8099元,相比7900元左右的渠道價,僅能賺100多元。

iPhone 15會比14香嗎?

“iPhone漲價沒問題,事實上,蘋果有能力說服消費者花更多的錢來買iPhone?!碧O果CEO蒂姆·庫克在2023年第一季度財報電話會上表示,iPhone已經成為很多人生活中“不可或缺”的一部分,用戶愿意為更好的使用體驗支付更高的費用。

一邊是iPhone 14的降價風波,一邊又是庫克的漲價“宣言”,iPhone 15從在“娘胎里”就成為大眾關注的對象。

根據(jù)業(yè)界爆料,iPhone 15 Pro機型將會帶來六大獨占功能。首當其沖的就是上過熱搜的全新金色。從iPhone 13的蒼嶺綠色,到iPhone 14的暗紫色,配色在成為果粉重點關注的同時,也變成蘋果新機的一大顯性化賣點。據(jù)外媒報道,iPhone 15 Pro的全新金色,相比iPhone 14 Pro,會淡一些。同時,外觀方面將采用類似于Apple Watch的弧形設計,進一步收窄手機邊框。

其次,iPhone 15系列部分機型將采用3nm工藝打造的A17芯片,新款處理器基于A16仿生芯片升級,性能和續(xù)航都將有所加強。另外,讓用戶“困擾”許久的Lightning接口將更換為主流的Type-C,通用性得到加強。

天風國際分析師郭明錤表示,今年下半年最高端的iPhone 15系列機型(iPhone 15 Pro Max或15 Ultra)將配備潛望鏡式相機,市場預期潛望式鏡頭未來將被更多iPhone機采用,成為2023~2024年鏡頭升級的趨勢。

在連年被業(yè)界和消費者質疑創(chuàng)新力不足之后,iPhone 15肩上的擔子正變得越來越重。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。