文|音樂先聲 萬翛
編輯|范志輝
最近一兩個(gè)月，全球互聯(lián)網(wǎng)圈最熱的話題無疑是ChatGPT引領(lǐng)的AIGC浪潮，而此前的Web3和元宇宙熱，似乎已經(jīng)少有人提及，降溫不少。或者說，曾經(jīng)追逐元宇宙風(fēng)口和當(dāng)下AIGC風(fēng)口的，很可能就是同一批人。
今年初，微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾?蓋茨在活動(dòng)上表示，他不認(rèn)為元宇宙本身是革命性的，也不認(rèn)為Web3有那么重要，“但是人工智能是頗具顛覆性的。”而去年10月，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys首席分析師Matthew Ball就指出，現(xiàn)行大部分有關(guān)元宇宙的商業(yè)項(xiàng)目，都將在2025年或之前以失敗告終。
而在前幾年的風(fēng)口之一——音樂NFT，也經(jīng)歷了同樣的大起大落。
還記得在2021年年末，數(shù)字文藝復(fù)興基金會董事總經(jīng)理曹寅將音樂NFT作為2022年最值得關(guān)注的六大投資主題之一。他認(rèn)為，在Web3世界，“音樂NFT市場規(guī)模將比肩圖像NFT……并且將出現(xiàn)更多音樂+DAO的玩法”。經(jīng)過2021年音樂NFT的各類試驗(yàn)和炒作，音樂NFT價(jià)格瘋狂波動(dòng)，最高可超過100萬美元。于是網(wǎng)友在2022年年初高呼，2022年會成為音樂NFT元年。
但如今來看，一切顯得有些尷尬。隨著熊市的到來，作為區(qū)塊鏈主力的投機(jī)玩家們紛紛退場，只留下破產(chǎn)的交易所、狂跌的市值和一地雞毛。音樂NFT未解決的問題也浮上水面。
與此相反的趨勢是，更多的Web3初創(chuàng)公司得到了投資，以華納音樂、SM娛樂為代表的音樂公司們也還在加緊布局，音樂NFT似乎并沒有萎縮之勢。
為什么音樂NFT沒能像人們預(yù)期的那樣在去年迎來爆發(fā)，但為什么資本對音樂NFT仍然著迷？音樂NFT接下來將會怎樣發(fā)展？
少數(shù)人的游戲：價(jià)值暴跌，丑聞?lì)l出
2022年初，音樂NFT市場本還在延續(xù)2021年的瘋狂。
1月，Lil Nas X與3LAU合作，在音樂NFT平臺Royal上發(fā)布自己的第一個(gè)NFT系列，空投的1870個(gè)NFT在創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間內(nèi)售罄，總收入超過56萬美元。2月，Snoop Dogg的NFT專輯5天內(nèi)售出總價(jià)超過4400萬美元。
4月，科切拉音樂節(jié)與世界第二大交易所FTX合作發(fā)布的NFT以近150萬美元的總價(jià)，售出了10張音樂節(jié)的終身通行證和隨附特權(quán)套餐，打破了Solana鏈單一NFT（非PFP）銷售記錄。但在年末的時(shí)候，這個(gè)美好的計(jì)劃以FTX申請破產(chǎn)告終。
由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地緣政治等等原因，加密貨幣市場在年中迎來寒冬。音樂NFT市場自然也不能擺脫這個(gè)大環(huán)境帶來的影響。據(jù)Water&Music數(shù)據(jù)，音樂NFT的月度中位數(shù)價(jià)格從在2022年1月份為1100多美元，而到了11月份，則不到50美元。
但這一年，關(guān)于音樂NFT的丑聞也暴露了一些問題。
NFT音樂流媒體Audius被盜取價(jià)值600萬美元的代幣，并且類似的大型盜竊事件并不少，令人擔(dān)心加密貨幣的安全性。
與此同時(shí)，關(guān)于NFT的訴訟頻出。12月，Justin Bieber、Snoop Dogg、The Weeknd等數(shù)十位名人被集體訴訟，消費(fèi)者指控他們秘密收受無聊猿等NFT項(xiàng)目的報(bào)酬，對大眾進(jìn)行誤導(dǎo)性的推廣。
在一個(gè)針對Kim Kardashian收25萬美元對代幣EthereumMAX進(jìn)行軟廣宣傳的指控中，雖然她因推廣加密資產(chǎn)證券而沒有披露自己所獲報(bào)酬性質(zhì)、來源和金額而被罰126萬美元，但法官卻駁回了指控，并認(rèn)為投資人應(yīng)該在面對趨勢的時(shí)候理性投資。
關(guān)注NFT市場的朋友一定對此感受頗深。由于目前NFT本身能落地的價(jià)值存疑，成功的NFT項(xiàng)目好比是股市，購買者對項(xiàng)目未來的預(yù)期決定著項(xiàng)目的價(jià)值，因此都免不了一番炒作。不論是名人大V的支持，還是通過打造“造富神話”來砸錢求關(guān)注，都反映著NFT本身還未解決的問題：NFT能落地的價(jià)值到底是什么？
英國版權(quán)管理公司PPL首席信息官M(fèi)ark Douglas認(rèn)為，NFT只是人為地創(chuàng)造了稀缺感，NFT可以做的事情都可以用更簡單的方式完成，并不需要NFT?！爸悄芎霞s并不智能，也不是合約，它只是幾串代碼”。而且，加密行業(yè)最愛使用一些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，“其實(shí)就像政治家引用學(xué)校都會教的拉丁語來證明自己腦子好，但其實(shí)他們只是記憶力好一樣”。
不得不說，這些語言壁壘的確提高了大眾的理解成本，讓這變成僅限于少數(shù)人的游戲。盡管NFT描繪的愿景是創(chuàng)作者與他們的粉絲，但其實(shí)現(xiàn)在的購買者大都是投機(jī)或探索的區(qū)塊鏈玩家，跟不懂得使用加密貨幣錢包的粉絲關(guān)系并不大。
“更令我感到痛苦的是”，Mark Douglas寫道，NFT“貶低了創(chuàng)作過程的價(jià)值”，大量AI生成的NFT也能以高價(jià)賣出，但并不是所有人都意識到這是有問題的。
為什么音樂NFT還在被資本熱捧？
即便圍繞NFT的許多問題還沒有答案，但資本的熱情并沒有因?yàn)樾苁卸涞?/p>
2022年，據(jù)Beincrypto統(tǒng)計(jì)，全球有348家Web3初創(chuàng)公司拿到共計(jì)71億美元投資，比2021年多45億美元。今年1月，Audius、ANote Music等音樂NFT平臺的數(shù)字IP基建服務(wù)商Revelator宣布與Stripe達(dá)成合作，意味著音樂公司們和web2用戶將可以直接用信用卡完成加密貨幣的交易。
有區(qū)塊鏈投資人也向我們表示，熊市并不會對他們的投資有影響，反而在熊市更容易發(fā)現(xiàn)好好做事的項(xiàng)目。
喧嘩過后，獨(dú)立藝術(shù)家或許會認(rèn)清，沒有了炒作的風(fēng)口，現(xiàn)在并不是入場的最佳時(shí)機(jī)。雖然NFT平臺在理論上提供了一個(gè)更好的機(jī)會，讓創(chuàng)作者能夠直接聯(lián)結(jié)到粉絲，但能夠賣出NFT的前提仍然是已經(jīng)擁有一批粉絲。而且，這批粉絲必須有動(dòng)力弄懂區(qū)塊鏈錢包和NFT的購買方式，還得要買得起均價(jià)在上百美元的NFT才行。
簡單來說，NFT現(xiàn)在還是更適合有大量狂熱粉絲的藝人們，作為一種新穎的虛擬周邊進(jìn)行發(fā)售。這或許也是為什么不少獨(dú)立音樂家認(rèn)為這只是個(gè)噱頭或騙局，而大型音樂公司仍然不懈在NFT進(jìn)行布局的原因。
在三大唱片公司中，華納音樂是態(tài)度最鮮明的。2022年，華納音樂加快了NFT布局，不僅與多家NFT平臺達(dá)成合作關(guān)系，并繼環(huán)球音樂之后，創(chuàng)立了自己的NFT廠牌，聯(lián)合多方推出音樂平臺LGND Music。
偶像業(yè)發(fā)達(dá)的韓國各大娛樂公司也紛紛入局，被韓國《中央日報(bào)》稱為“K-Pop成吉思汗”的SM創(chuàng)始人李秀滿更是自己構(gòu)想了一個(gè)基于“play to create”模式的Web3生態(tài)系統(tǒng)，并與幣安達(dá)成合作將其落地，但目前深陷SM爭奪戰(zhàn)之中，暫無更多信息。
在國內(nèi)，也有多家音樂公司在低調(diào)布局。據(jù)音樂先聲了解，有唱片公司低調(diào)招聘員工，試圖復(fù)制GameFi項(xiàng)目StepN的模式，打造音樂類的NFT游戲；還有偶像公司以百人團(tuán)隊(duì)的規(guī)模在進(jìn)行相關(guān)嘗試。據(jù)其運(yùn)營人員透露，項(xiàng)目還將聯(lián)合海外多家偶像公司通過發(fā)行NFT與粉絲進(jìn)行藝人的收益分成，該項(xiàng)目計(jì)劃于明年上線。
也就是說，無論基于卡位布局還是頭部藝人優(yōu)勢，音樂NFT當(dāng)前的低迷并沒有影響它們繼續(xù)進(jìn)場的節(jié)奏。
Web2.5是理想的解決方案嗎？
如上文所說，NFT的語言壁壘和支付壁壘讓NFT局限于區(qū)塊鏈玩家的小眾圈子，如果不能讓大眾粉絲參與其中，所有的愿景都更像是空中樓閣。而在Web2和Web3之間搭建起橋梁的Web2.5，似乎是擴(kuò)大Web3業(yè)務(wù)的關(guān)鍵之一。
以獲得a16z投資的音樂NFT平臺Royal為例。不同于一般的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，當(dāng)我們打開Royal的網(wǎng)站頁面，看不到項(xiàng)目書，也看不到任何生僻的字眼，甚至是“NFT”的字眼也沒有，而只有一句話用以介紹Royal：“探索、投資、交易歌曲和專輯。從每次播放中賺取版稅”。
這個(gè)平臺的概念也很簡單，NFT購買者可以參與音樂人歌曲在流媒體的播放分成，以及其他粉絲福利如粉絲體驗(yàn)、周邊等，具體比例和周邊內(nèi)容的設(shè)置都由音樂人自行決定。
從功能上看，跟網(wǎng)易云音樂去年底推出的“音樂收藏家”有些類似，都是音樂人通過將自己的原創(chuàng)歌曲在流媒體平臺未來特定期限、范圍、比例的版稅收益轉(zhuǎn)讓給用戶，提前獲得收益。
在不需要懂得任何Web3知識的情況下，粉絲也可以使用Royal，即便是付款，都在網(wǎng)站內(nèi)完成，不需要區(qū)塊鏈錢包，而是信用卡就足夠。
在沒有更好的基建支持下，這樣的Web2.5公司為大眾走入Web3搭建了橋梁。在做類似嘗試的公司還有很多，Instagram、Spotify都在試圖在自己的平臺上整合NFT功能。
而對于原教旨主義的區(qū)塊鏈玩家而言，Web2.5并不純粹——區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)該是為了人們可以掌控自己的資產(chǎn)，不受到大型科技公司和銀行的影響。如果一個(gè)中心化的公司幫人們做完所有事情、掌握人們的密鑰，那還是去中心化嗎？用戶的密鑰在公司手上，安全性又如何得到保障呢？
不過，考慮到去年幾起與NFT平臺有關(guān)的重大黑客盜竊案，區(qū)塊鏈安全本身似乎也沒有得到較好的解決。
那么，2023年的音樂NFT會怎樣發(fā)展？Billboard給了一個(gè)推測，由于以太坊鑄幣成本下降，加上市場冷靜了，音樂NFT市場價(jià)格會更能反映其本身的價(jià)值，那么價(jià)格很可能會繼續(xù)下降，最終進(jìn)入黑膠唱片價(jià)格的價(jià)格范圍，即20-30美元左右。
與此同時(shí)，由于音樂NFT的成本下降，參與難度降低，可能會有更多音樂人愿意投入其中。在新玩法出來之前，很可能音樂NFT的市場規(guī)模會類似黑膠市場，這或許是低迷中的一絲曙光吧。