文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
2023，音樂(lè)市場(chǎng)或?qū)⒚媾R洗牌。
在線音樂(lè)版權(quán)這塊，通常會(huì)以三年為期，重新劃分地盤(pán)。比如，三年前的2020年，彼時(shí)因華納、環(huán)球與騰訊音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)到期，兩家分別于3月、8月與騰訊、網(wǎng)易云雙雙達(dá)成了新的版權(quán)合作，而杰威爾則選擇繼續(xù)獨(dú)寵“老朋友”騰訊。
三年后的2023年，這注定又是一個(gè)獨(dú)家版約排隊(duì)到期的“大年”。而與過(guò)往不同，由于去年市場(chǎng)監(jiān)管總局依《反壟斷法》責(zé)令音樂(lè)平臺(tái)解除獨(dú)家版權(quán)，這意味著，行業(yè)現(xiàn)有的獨(dú)家版約到期后，“獨(dú)家版權(quán)”將徹底成為歷史。
犀牛君收集資料發(fā)現(xiàn)，周杰倫所在的杰威爾與騰訊的版約大概率將于下月31日到期，這為周杰倫歌曲回歸全平臺(tái)提供可能。同樣在今年，網(wǎng)易云與滾石唱片、天娛傳媒的版約也將于3月和12月到期，往后滾石黃金時(shí)代的金曲、天娛藝人（如華晨宇）發(fā)表的新作也都有望被全平臺(tái)傳播。
而事實(shí)上，去年行業(yè)反壟斷的成果也在今年收獲了初步成效，上個(gè)月的元旦，五月天、李宗盛所在的相信音樂(lè)就分別與網(wǎng)易云、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)都達(dá)成了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，2023“新年新氣象”，這種唱片公司開(kāi)放版權(quán)給多平臺(tái)的合作往后或?qū)⒊B(tài)化。
多年來(lái)，天下苦聽(tīng)歌難久矣，而如今“歷史遺留”的獨(dú)家版約排隊(duì)走向終結(jié)，群眾一直盼望的“不切APP聽(tīng)歌”的時(shí)代似乎就要到來(lái)。然而，從平臺(tái)解除獨(dú)家版約到用戶全平臺(tái)聽(tīng)歌自由之間，仍有諸多實(shí)操中的行業(yè)難題暫未解決。
2023，這些“獨(dú)家版權(quán)”均到期
版權(quán)戰(zhàn)向來(lái)是音樂(lè)界的大熱話題。
猶記得18年“周杰倫歌曲下架事件”火出圈，打包歌曲下載包、1818萬(wàn)版權(quán)轉(zhuǎn)授費(fèi)、5.7億周杰倫歌曲獨(dú)家版費(fèi)等新聞點(diǎn)都引發(fā)輿論熱議。歸根到底，“用什么APP聽(tīng)周杰倫”這事兒切身影響到每個(gè)用戶的聽(tīng)歌體驗(yàn)。
但“獨(dú)家版權(quán)”又一度是在線音樂(lè)行業(yè)多方盈利的源頭。對(duì)音樂(lè)平臺(tái)而言，獨(dú)家意味著平臺(tái)能定向引流歌迷，并圍繞曲庫(kù)為歌迷定制藝人活動(dòng)來(lái)變現(xiàn)；對(duì)唱片公司來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的實(shí)體唱片衰落后，高價(jià)售賣(mài)獨(dú)家版權(quán)給在線平臺(tái)成了他們的收入大頭。
然而，獨(dú)家版權(quán)也確實(shí)讓行業(yè)常年陷入到“巨額版權(quán)戰(zhàn)”的泥沼中，傳統(tǒng)唱片公司僅靠著哄抬版費(fèi)便坐收漁利，在線音樂(lè)平臺(tái)卻痛下血本、惡性競(jìng)爭(zhēng)，逐漸形成歌曲版權(quán)被過(guò)度壟斷的局面，且頭部藝人穩(wěn)定營(yíng)收、非頭部音樂(lè)人難以出頭的“貧富差距”日益凸顯。
基于這樣的情勢(shì)，去年市場(chǎng)監(jiān)管總局終于出手對(duì)“獨(dú)家版權(quán)”動(dòng)刀，一來(lái)還在線音樂(lè)市場(chǎng)一個(gè)更具活力和有序競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)氛圍，二來(lái)有助于改善用戶聽(tīng)歌長(zhǎng)期遭遇“歌單變灰”的糟糕體驗(yàn)。
不過(guò)，在去年官方下達(dá)“反壟斷令”后，在線音樂(lè)行業(yè)并沒(méi)有迎來(lái)群眾期盼中“不再切APP聽(tīng)歌”的新局面。究其原因，反壟斷令并沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)往獨(dú)家版約的繼續(xù)執(zhí)行。
而2023年很可能成為一個(gè)拐點(diǎn)。
在今年到期的這些獨(dú)家版約里，與騰訊音樂(lè)保持常年合作的杰威爾音樂(lè)（周杰倫所在唱片公司）最受關(guān)注，畢竟業(yè)內(nèi)一直盛傳，杰倫曲庫(kù)能為音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)15%以上的DAU拉升。
雖然騰訊與杰威爾上次續(xù)約為保密進(jìn)行，但據(jù)多方網(wǎng)絡(luò)資料推斷，雙方那次續(xù)約的時(shí)間應(yīng)為2020年3月31日（當(dāng)年有貼吧網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，第二天QQ音樂(lè)就在首頁(yè)上線了暗示續(xù)約的獨(dú)家策劃活動(dòng)）。據(jù)此推算，這個(gè)三年約的到期時(shí)間正是今年的3月31日。
無(wú)獨(dú)有偶，同為臺(tái)灣唱片公司的滾石音樂(lè)，也同樣是在2020年3月31日這天與網(wǎng)易云達(dá)成的獨(dú)家版權(quán)合作。當(dāng)年這場(chǎng)合作網(wǎng)易云曾高調(diào)官宣，雙方達(dá)成的是獨(dú)家的音樂(lè)作品授權(quán)，并涉及到藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂(lè)IP深度開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)。
與杰威爾靠周董一人扛大旗不同，創(chuàng)立于1980年的滾石唱片，在40年來(lái)培養(yǎng)了李宗盛、周華健、羅大佑、張震岳、梁靜茹等大批華語(yǔ)音樂(lè)殿堂級(jí)人物，這意味著，滾石唱片的歌曲庫(kù)能為音樂(lè)APP注入海量的正版華語(yǔ)金曲。
另一個(gè)大概率到期的獨(dú)家版約來(lái)自網(wǎng)易云&天娛傳媒，雙方曾于17年12月8日官宣過(guò)戰(zhàn)略合作，中間歷經(jīng)2020年的一次續(xù)約后，今年的12月8日或?qū)⑹请p方解除綁定的日子。
盡管天娛傳媒不是傳統(tǒng)的唱片公司，但作為與湖南衛(wèi)視長(zhǎng)期綁定的經(jīng)紀(jì)公司，旗下?lián)碛腥A晨宇、白舉綱等如今在華語(yǔ)樂(lè)壇如日中天的實(shí)力歌手，加之握有李宇春、周筆暢、譚維維、張杰等歌手在天娛時(shí)期制作的歌曲，天娛也能對(duì)音樂(lè)APP的華語(yǔ)曲庫(kù)做豐富的補(bǔ)充。
“不切APP聽(tīng)歌”恐難實(shí)現(xiàn)
獨(dú)家版權(quán)的終結(jié)，是聽(tīng)歌自由的起點(diǎn)嗎？
揮別獨(dú)家版權(quán)，很多人都在期盼一個(gè)不切APP聽(tīng)歌的頂配體驗(yàn)。但這里搞錯(cuò)的一個(gè)邏輯是，上游唱片公司不與單個(gè)音樂(lè)平臺(tái)簽獨(dú)家版權(quán)，并不代表他們一定會(huì)開(kāi)放對(duì)其它平臺(tái)的版權(quán)授權(quán)，這中間需要漫長(zhǎng)的談判。
拿杰威爾公司為例，雖然它與騰訊音樂(lè)的版約即將到期，但手握周杰倫寶藏作品的他們?nèi)該碛邪鏅?quán)售賣(mài)的主動(dòng)權(quán)和挑選權(quán)。合理推演的話，鑒于網(wǎng)易云多年前曾有侵犯杰倫歌曲版權(quán)的前史，網(wǎng)易云與杰威爾的授權(quán)談判多半不會(huì)特別順利。
相比較而言，滾石唱片、天娛傳媒解除與網(wǎng)易云的獨(dú)家綁定后，被騰訊音樂(lè)或其它平臺(tái)收納的可能性會(huì)更高，梁靜茹、華晨宇、白舉綱的歌迷或可期待今后不用切APP地收聽(tīng)偶像們的作品。
網(wǎng)易云目前缺失的“灰色歌單”還有一部分來(lái)自華研音樂(lè)，因?yàn)槿A研上次與騰訊簽約是在2021年3月1日，這份獨(dú)家版約估計(jì)要到明年3月才會(huì)到期，所以期待重新在網(wǎng)易云聆聽(tīng)S.H.E、田馥甄、林宥嘉等華研藝人的歌迷至少也要等到明年了。
綜上可看到，盡管獨(dú)家版權(quán)模式已然作古，但如今音樂(lè)平臺(tái)與唱片公司進(jìn)行版權(quán)談判的難度仍然很高。究其根本，盡管反壟斷取得成效，但反壟斷令并沒(méi)有從根本上改變?cè)诰€音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期形成的版權(quán)采買(mǎi)模式。
長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)唱片公司哄抬版權(quán)轉(zhuǎn)授費(fèi)，網(wǎng)易CEO丁磊曾多次在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表達(dá)其不滿。現(xiàn)在盡管獨(dú)家版權(quán)被取消，但一來(lái)版權(quán)費(fèi)用仍然居高不下，二來(lái)高保底給版權(quán)方預(yù)付版權(quán)費(fèi)的模式仍然被保留，這都為音樂(lè)平臺(tái)采買(mǎi)版權(quán)制造了多重阻礙。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)采買(mǎi)之所以障礙重重，也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)尚未建立合理的音樂(lè)版權(quán)收入管理和分配機(jī)制。與之相比，歐美音樂(lè)界建立的版權(quán)分賬模式更為科學(xué)，它把音樂(lè)版權(quán)細(xì)分為詞曲版權(quán)、錄音版權(quán)、機(jī)械復(fù)制權(quán)、公開(kāi)表演權(quán)、平臺(tái)抽成等，嚴(yán)格規(guī)定了唱片公司、音樂(lè)平臺(tái)、詞曲作者、演出歌手能獲得的版權(quán)收入比例。
而目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)與唱片公司的版權(quán)合作仍停留在“一口價(jià)買(mǎi)賣(mài)”的初始階段，平臺(tái)為了版權(quán)必須高保底地支付巨額版權(quán)費(fèi)，這使得相關(guān)版權(quán)談判的推進(jìn)甚為艱難。
事實(shí)上，去年“反壟斷令”發(fā)布后，網(wǎng)易云在尋求去港交所上市聆訊時(shí)就曾透露，他們正加緊與杰威爾、相信音樂(lè)、華研音樂(lè)等知名版權(quán)方溝通重新上線“被下架的歌曲”。但目前在華語(yǔ)音樂(lè)這塊，我們暫且只看到網(wǎng)易云與相信音樂(lè)達(dá)成了合作?？梢?jiàn)，網(wǎng)易云“灰色歌單修復(fù)計(jì)劃”的推進(jìn)還任重道遠(yuǎn)。
想不切APP聽(tīng)歌，請(qǐng)?jiān)俚纫坏取?/p>