文|鏡象娛樂(lè) 半盞茶
進(jìn)入2023年，線下演出市場(chǎng)愈發(fā)熱鬧起來(lái)。
一邊是各大演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)重啟，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、毛不易等歌手的巡回演唱會(huì)陸續(xù)提上日程，草莓音樂(lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)等各大音樂(lè)節(jié)也逐步回歸；另一邊是非音樂(lè)類線下演出走進(jìn)各地劇場(chǎng)，就在上周，德云社的各地演出排了80多場(chǎng)，笑果文化的線下專場(chǎng)也在春節(jié)期間出現(xiàn)售票秒空的盛況。
顯然，較之前兩年的低迷景象，如今的線下演出市場(chǎng)正在加速恢復(fù)，尤其是演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型線下演出的常態(tài)化，預(yù)示著行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入低谷后的新一輪爆發(fā)期。
重啟
疫情期間，線下演出幾乎全線停擺，籌備中的演唱會(huì)不得不延期或擱置，新排期更是遙遙無(wú)期。根據(jù)演出信息服務(wù)商Pollstar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅在2020年，全球現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)損失預(yù)計(jì)超過(guò)300億美元。
不過(guò)，2022年，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還沒(méi)有放松警惕，但國(guó)外線下演出市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出加速回暖的勢(shì)頭。Pollstar數(shù)據(jù)顯示，2022年，排名前100的體育場(chǎng)巡演項(xiàng)目票房總收入達(dá)到26.8億美元（約180億人民幣），較2019年同比增長(zhǎng)81%?？梢?jiàn)，伴隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，人們壓抑已久的消費(fèi)情緒正在醞釀一場(chǎng)爆發(fā)式的回潮，而國(guó)內(nèi)線下演出市場(chǎng)當(dāng)前正處在這個(gè)階段。
截至目前，國(guó)內(nèi)陸續(xù)官宣的演唱會(huì)大多都用到了重啟的字眼，其中不少都延期已久。而作為最大規(guī)模的線下演出形式，演唱會(huì)的回歸也意味著線下演出市場(chǎng)真正迎來(lái)重啟時(shí)刻。
根據(jù)大麥網(wǎng)的票務(wù)信息，目前在售的音樂(lè)類線下演出在1000場(chǎng)以上。其中林俊杰、五月天、周杰倫將分別在3月、4月、5月連開(kāi)6-7場(chǎng)演唱會(huì)，一時(shí)成為輿論熱議的話題。業(yè)內(nèi)超頭部歌手加上密集的演唱會(huì)排期，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)線下演出市場(chǎng)以更快的速度實(shí)現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。
不只是演唱會(huì)，音樂(lè)節(jié)的回暖也比想象中來(lái)得更快。
2月10日，集結(jié)許嵩、趙雷、痛仰樂(lè)隊(duì)、二手玫瑰等音樂(lè)人及樂(lè)團(tuán)的成都仙人掌音樂(lè)節(jié)開(kāi)票，很快，早鳥(niǎo)票與單日票迅速售罄。近兩年，經(jīng)過(guò)綜藝與線上演出的助推，音樂(lè)節(jié)覆蓋的消費(fèi)人群迅速擴(kuò)大，無(wú)論票價(jià)還是影響力都呈上升之勢(shì)。
據(jù)鏡象娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，草莓音樂(lè)節(jié)、元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)、大麓青年音樂(lè)節(jié)、星巢秘境音樂(lè)節(jié)等都將在今年第二季度落地，除了樸樹(shù)、崔健、老狼等重磅音樂(lè)人外，痛仰樂(lè)隊(duì)、逃跑計(jì)劃、告五人等也是各大音樂(lè)節(jié)的?？?。
伴隨著這一態(tài)勢(shì)，各地Livehouse的中小型音樂(lè)演出也在加速回暖。今年1月，孟美岐《我們一起走過(guò)》2023演唱會(huì)即在Livehouse落地，票價(jià)最高達(dá)到1380元，延續(xù)了此前Livehouse“演出刺客”的高票價(jià)。盡管票價(jià)居高不下，但Livehouse的演出數(shù)量并未因此減少，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》不完全統(tǒng)計(jì)，2023年前4個(gè)月，Livehouse待演場(chǎng)次已經(jīng)達(dá)到710場(chǎng)以上。由此不難看出，不同規(guī)模的線下音樂(lè)演出都呈現(xiàn)出如火如荼的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
井噴
此外，在非音樂(lè)類線下演出市場(chǎng)，消費(fèi)情緒同樣高漲。
一方面，線上內(nèi)容對(duì)線下演出的驅(qū)動(dòng)作用明顯，比如《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》推動(dòng)脫口秀在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，更多觀眾也開(kāi)始成為線下劇場(chǎng)的消費(fèi)群體。反過(guò)來(lái)看，背后笑果文化旗下藝人影響力上升，也在推動(dòng)線下脫口秀票價(jià)上漲，商業(yè)價(jià)值的外顯也在驅(qū)動(dòng)脫口秀演員群體擴(kuò)大。同理，開(kāi)心麻花的廠牌影響力也在放大話劇等線下演出的影響力。
另一方面，娛樂(lè)消費(fèi)的多元化需求，以及線下演出提供的社交場(chǎng)景滿足，也使得更多消費(fèi)群體走進(jìn)劇場(chǎng)。而今，隨著市場(chǎng)逐漸放開(kāi)，持續(xù)擴(kuò)大的消費(fèi)群體帶著積壓已久的觀演需求，轉(zhuǎn)化為線下演出的增長(zhǎng)動(dòng)力。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)主要票務(wù)平臺(tái)的演出票房數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出9400余場(chǎng)，較2022年同比增長(zhǎng)40.92%，較2019年同比增長(zhǎng)22.5%。相關(guān)演出產(chǎn)生的票房收入共計(jì)3.78億元，較2022年同比增長(zhǎng)3.85%，觀演人數(shù)累計(jì)323.8萬(wàn)，較2022年同比增長(zhǎng)5.56%。整體上看，2023年春節(jié)期間的線下演出票房和觀演人數(shù)均恢復(fù)至2019年同期的80%左右。
伴隨著春節(jié)期間的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，各地的中小劇場(chǎng)也在迅速恢復(fù)。根據(jù)大麥網(wǎng)的演出信息，目前在售的非音樂(lè)類線下演出超4000場(chǎng)，其中有超2600場(chǎng)將在一個(gè)月內(nèi)上演，本周末的演出場(chǎng)次也在1000場(chǎng)左右，整體消費(fèi)呈井噴之勢(shì)。
在這之中，各大廠牌的演出頻率亦有明顯增長(zhǎng)。根據(jù)德云社近日發(fā)布的演出節(jié)目表，其每周在各地的演出在80場(chǎng)左右，按此推算，德云社年度排演場(chǎng)次預(yù)計(jì)在3000-4000場(chǎng)。開(kāi)心麻花、笑果文化近一個(gè)月的演出也在百場(chǎng)左右，其中，開(kāi)心麻花在消費(fèi)頻率更高的周末，單日全國(guó)演出場(chǎng)次可達(dá)十幾場(chǎng)；相比之下，笑果體量更小的脫口秀演出密度更大，在北京、上海等相對(duì)成熟的市場(chǎng)，不僅形成穩(wěn)定的表演群體，相關(guān)演出甚至能夠保持每日一場(chǎng)的排演密度。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)恢復(fù)審批，Livehouse消費(fèi)火熱，還是非音樂(lè)類線下演出的高密度排播，都顯現(xiàn)出線下演出市場(chǎng)的整體爆發(fā)。未來(lái)隨著暑期等演出旺季的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，線下演出市場(chǎng)預(yù)計(jì)還將迎來(lái)更大規(guī)模的回潮和增長(zhǎng)。
新常態(tài)
不過(guò)，隨著線下演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，業(yè)內(nèi)也開(kāi)始關(guān)注線上演出的發(fā)展走向。畢竟在過(guò)去幾年，線上演出經(jīng)歷了市場(chǎng)環(huán)境的催熟，“云蹦迪”、“云音樂(lè)節(jié)”、脫口秀的線上開(kāi)放麥等新內(nèi)容形式的出現(xiàn)，更多的是行業(yè)在特殊環(huán)境下的求生動(dòng)作。
但同時(shí)值得注意的是，在各方探索下，線上演出逐漸找到自己的市場(chǎng)，商業(yè)冠名和付費(fèi)模式也走通了商業(yè)化路徑，艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)線上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年，騰訊旗下的TME live舉辦的線上演唱會(huì)便達(dá)到56場(chǎng)。而根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2022年6月末，國(guó)內(nèi)線上演唱會(huì)的用戶規(guī)模約為1.42億。
更直觀的表現(xiàn)是，進(jìn)入2023年，相關(guān)的線上演出仍在繼續(xù)。新舊交替之際，五月天的跨年演唱會(huì)最高同時(shí)在線人數(shù)超1400萬(wàn)，累計(jì)觀看人次近2億。后來(lái)，薛之謙、張杰等歌手的線上演出，在影響力上并沒(méi)有明顯受到線下演出市場(chǎng)的沖擊。
這也意味著，線上演出已經(jīng)逐漸沉淀出自己的消費(fèi)群。而對(duì)于中小劇場(chǎng)、喜劇廠牌來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上帶來(lái)的用戶沉淀，以及相關(guān)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，也逐漸成為線下引流的重要方式，線上與線下的互補(bǔ)正成為演出市場(chǎng)的新常態(tài)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研結(jié)果顯示，60%的從業(yè)機(jī)構(gòu)表示線下市場(chǎng)恢復(fù)后，依然會(huì)嘗試線上演出。
就目前來(lái)說(shuō)，線上與線下所滿足的消費(fèi)需求并不完全重合。線上演出帶來(lái)的視覺(jué)刺激、伴隨著VR等新技術(shù)發(fā)展提供的交互體驗(yàn)，以及私密空間的觀演方式，并不影響線下演出在現(xiàn)場(chǎng)氛圍、社交需求等方面帶給觀眾的消費(fèi)滿足。兩者間的互相影響，也是驅(qū)動(dòng)線下演出如今快速?gòu)?fù)蘇的一個(gè)重要原因。
如今，經(jīng)歷了一段長(zhǎng)時(shí)間的艱難時(shí)刻之后，線下演出市場(chǎng)終于守得云開(kāi)見(jiàn)月明。伴隨著消費(fèi)情緒回升，排演密度增長(zhǎng)，線上線下互為驅(qū)動(dòng)，行業(yè)也在加速回暖，我們期待線下演出市場(chǎng)新一輪的爆發(fā)期能夠來(lái)得更猛烈一些。