文｜天下網(wǎng)商 丁潔
編輯｜李丹超
鹿晗又上熱搜。
2月15日，有博主發(fā)短視頻稱購(gòu)買(mǎi)了一件鹿晗個(gè)人潮牌（UnGarconCharmant，以下簡(jiǎn)稱U.G.C）的春款外套，售價(jià)高達(dá)1500元，經(jīng)她計(jì)算后，發(fā)現(xiàn)這件衣服的成本在60元左右，如果找一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)商家生產(chǎn)的話價(jià)格可以控制在45元左右。
視頻一出，吐槽聲愈演愈烈。
很快，U.G.C回應(yīng)稱：“本品牌自創(chuàng)立以來(lái)，一直秉承著嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的態(tài)度。任何從官方渠道購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，均可7天無(wú)理由退換?！?/p>
一邊，品牌方認(rèn)真接受批評(píng)；一邊，主理人似在暗自較勁。2月16日，鹿晗在個(gè)人社交平臺(tái)連發(fā)兩條動(dòng)態(tài)斥“鍵盤(pán)俠”說(shuō)：“還是鍵盤(pán)俠好當(dāng) 哈哈哈?！贝伺e被網(wǎng)友解讀為：疑回應(yīng)個(gè)人潮牌被吐槽。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，不少明星都有涉及潮牌生意，但近年，因?yàn)橘|(zhì)量差、價(jià)格虛高等原因，“明星潮牌翻車”的新聞時(shí)有發(fā)生。明星潮牌到底是不是智商稅？
1500元的衣服只值45元？
在發(fā)出視頻后的48小時(shí)里，抖音博主大四喜的視頻登上了抖音娛樂(lè)榜TOP10。從她主頁(yè)信息看到，這位女生做過(guò)六年服裝設(shè)計(jì)師和兩年護(hù)膚博主，在抖音擁有49萬(wàn)粉絲。她的作品多為評(píng)測(cè)類短視頻，品類覆蓋服飾和美妝。
2月15日晚7點(diǎn)，她發(fā)出一條視頻吐槽鹿晗個(gè)人潮牌。
視頻中她說(shuō)：“鹿晗這件外套，直接讓我火大?！彼f(shuō)，這件外套的車工相當(dāng)差勁，1500元的衣服到處都是線頭，而且沒(méi)有做包邊處理，都是斷線，她覺(jué)得這根本不是一個(gè)品牌服裝該有的質(zhì)量。
從視頻的第48秒開(kāi)始，她憑借經(jīng)驗(yàn)計(jì)算起這件衣服的成本，包括面料、拉鏈、敷料、車工，她預(yù)估的成本約在62.5元，她同時(shí)表示，如果在一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)這件衣服的價(jià)格應(yīng)該能卡在45元。一位在國(guó)內(nèi)服裝大廠工作十幾年的用戶在下方留言：“我們搞大貨，可以控制在30（元）以內(nèi)，1500（元）基本屬于全割了自己粉絲?！?/p>
資料顯示，U.G.C品牌成立于2017年，是由鹿晗與他的伙伴們共同主理的潮流品牌，消費(fèi)群體主要是Z世代人群?！短煜戮W(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，品牌分別在淘寶、小紅書(shū)和微信小程序開(kāi)設(shè)了購(gòu)買(mǎi)渠道，平均客單價(jià)維持在300元-1200元之間；價(jià)格最高的一款是售價(jià)2286元的U.G.C和both的聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋，價(jià)格最便宜的則是一款售價(jià)186元的兩雙裝長(zhǎng)襪。在U.G.C的微信小程序中，多款商品顯示售罄。
去年11月，鹿晗曾親自上陣為自家產(chǎn)品代言，從評(píng)論區(qū)可以看到，粉絲反響熱烈。在日常上新發(fā)售中，U.G.C也會(huì)以鹿晗作為賣(mài)點(diǎn)。比如一款“UNPLUGGED 限定長(zhǎng)袖T恤”，其宣稱以主理人鹿晗“Long time no see”2022不插電&樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的“不插電”形式作為靈感設(shè)計(jì)。
關(guān)聯(lián)公司參保人數(shù)為0
“鹿晗潮牌遭吐槽”話題登陸微博熱搜后，有人挖出了U.G.C背后的公司。
據(jù)企查查，U.G.C品牌關(guān)聯(lián)公司珠海本心文化創(chuàng)意有限公司成立于2017年4月，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，法定代表人為高蘇堯，經(jīng)營(yíng)范圍包含組織文藝交流活動(dòng)；服飾研發(fā)；服裝制造等。
股東信息顯示，該公司由高蘇堯和楊帆分別持股75%、25%，該企業(yè)主要成員、股東行列中均未出現(xiàn)鹿晗姓名。更值得關(guān)注的是，在珠海本心文化創(chuàng)意公司的2021年度報(bào)告中顯示，2017年-2021年參保人數(shù)均為0人。
企查查顯示，鹿晗名下關(guān)聯(lián)了12家企業(yè)，包括上海方廷文化傳播工作室、南京鹿晗影視文化工作室、珠海鹿之夢(mèng)文化創(chuàng)意有限公司等，商業(yè)版圖涉及影視、傳媒、文化創(chuàng)意等，另外高蘇堯、班志紅顯示是他的合作伙伴。
在一線城市經(jīng)營(yíng)服裝買(mǎi)手店多年的小白告訴《天下網(wǎng)商》，明星本身既非服裝專業(yè)出身，也不具備專業(yè)的商業(yè)化操盤(pán)能力，他們做服裝品牌，除了本人要有商業(yè)頭腦外，還需要完善從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售一條完整供應(yīng)鏈，一般都要與他人合作，這實(shí)際上考驗(yàn)的是合作伙伴能力的強(qiáng)弱。
明星潮牌是不是智商稅？
近年來(lái)，明星做潮牌不是新鮮事，翻車更不是新鮮事。
比如前段時(shí)間上過(guò)熱搜的歐陽(yáng)娜娜的自創(chuàng)品牌，一件純白色的兔耳朵浴袍和一套純白色的睡衣套裝，售價(jià)均高達(dá)988元，且滿999元才包郵。有人說(shuō)，2000萬(wàn)粉絲的歐陽(yáng)娜娜在22歲那年開(kāi)始了她的收割計(jì)劃。
類似事件的多發(fā)，也讓“明星潮牌到底是不是智商稅”這個(gè)話題再次引起熱議。截至2月16日晚18時(shí)，“你會(huì)買(mǎi)明星潮牌嗎”話題在微博獲得超6800萬(wàn)閱讀和3500多條討論。
有兩波人發(fā)出了不同的聲音。有人評(píng)價(jià)說(shuō)“鹿晗在他涉及的每一個(gè)圈子都貢獻(xiàn)了作品和成績(jī)，鹿晗對(duì)得起他的事業(yè)和粉絲，沒(méi)有拿著流量躺平！”但也有人覺(jué)得鹿晗就是在割韭菜，而他的對(duì)象就是粉絲。
小白坦言，她的店不太會(huì)考慮采購(gòu)任何明星潮牌。在她看來(lái)，明星做的潮牌有很大局限性，這與明星的自身定位有關(guān)?！跋駳W陽(yáng)娜娜的品牌爭(zhēng)議很大，除了離譜的產(chǎn)品單價(jià)，更重要的是她沒(méi)搞清楚自身粉絲的定位和需求。”于明星潮牌而言，購(gòu)買(mǎi)者大多為粉絲群體，歐陽(yáng)娜娜的粉絲多為學(xué)生，這些“天價(jià)”浴袍和玩具，很難讓粉絲有能力付出真金白銀。
不過(guò)，也有明星潮牌走出了不錯(cuò)的商業(yè)化路徑。
在小白看來(lái)，目前的明星潮牌中，白敬亭的GOODBAI還算成功，定位主打潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)，T恤價(jià)格維持在百元，其天貓店有99萬(wàn)粉絲。在小紅書(shū)上，白敬亭分享的幾乎都是自己的時(shí)尚穿搭，通過(guò)社交媒體建立起他穿搭潮人的人設(shè)，也讓消費(fèi)者對(duì)他的品牌更有好感度，同時(shí)，GOODBAI的背后有知名國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)師上官喆操刀，同時(shí)擁有巴黎時(shí)裝周等資源加持。
又比如李小璐，這兩年她時(shí)常會(huì)在各大社交媒體經(jīng)營(yíng)自己的“街舞人設(shè)”，視頻中，她時(shí)常會(huì)穿著自己品牌LuluMiracle的服裝跳舞?！短煜戮W(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，在LuluMiracle的淘寶店里，“銷冠”是一件售價(jià)299元的美式長(zhǎng)袖T上衣，盡管銷售數(shù)據(jù)平平，但通過(guò)街舞，這個(gè)品牌通過(guò)小眾圈層吸粉，目前該淘寶店擁有14萬(wàn)粉絲。
反觀鹿晗的潮牌，部分網(wǎng)友表示，高昂的價(jià)格與不匹配的質(zhì)量，似乎缺了些真誠(chéng)。如此，商業(yè)化也恐成為傷害自身熱度和口碑的利刃。
之前，有媒體采訪鹿晗的時(shí)候問(wèn)：“你想對(duì)你的粉絲說(shuō)些什么？”鹿晗答：“我會(huì)繼續(xù)努力的，讓她們知道沒(méi)有看錯(cuò)人?！毕Ｍ灰钾?fù)的6300萬(wàn)粉絲。