文|娛樂獨(dú)角獸 無花果
2022年對(duì)于國產(chǎn)劇來說是個(gè)喜憂參半的年份，前半年因疫情而陷入“開機(jī)難”，劇集開機(jī)數(shù)量大幅減少，讓不少人感到揪心。同時(shí)，愛優(yōu)騰芒+B站自制劇開始精耕細(xì)作也初見成效，在短視頻搶奪用戶注意力的時(shí)代，各家長視頻平臺(tái)用降本增效、縮短集數(shù)、精品化制作、開發(fā)核心用戶權(quán)益、啟用實(shí)力派演員、挖掘垂類IP等方式補(bǔ)充新能量、尋找新機(jī)遇。
新麗傳媒、正午陽光、檸萌等第一梯隊(duì)制作公司也經(jīng)歷了電視臺(tái)到網(wǎng)生時(shí)代的幾個(gè)不同階段，伴隨著觀眾與視聽載體的更新?lián)Q代，身經(jīng)百戰(zhàn)的他們同樣要經(jīng)歷摸索的獨(dú)立期、風(fēng)格的確立期和轉(zhuǎn)型的陣痛期，最終是對(duì)劇集多元化的探索與創(chuàng)新，對(duì)大劇質(zhì)量的嚴(yán)格把控樹立了其行業(yè)龍頭地位。而此時(shí)，留白、五元、瞳盟、恒星引力等新秀公司的崛起，也讓市場(chǎng)重新煥發(fā)了生機(jī)。
與往年相比，2022年的現(xiàn)實(shí)題材作品不局限于年代與家庭，而是拓寬至單元、科幻、公檢法、鄉(xiāng)村振興、運(yùn)動(dòng)題材等，這既與時(shí)代要素緊密掛鉤，也與近年來人們對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的渴望息息相關(guān)。各個(gè)題材劇集作品的高分作品增多，古偶劇也迎來了新臺(tái)階，與懸疑劇并駕齊驅(qū)成為“高人氣”選手。同時(shí)，各家公司仍在積極鋪排短劇集，更加年輕化的語境和切入點(diǎn)成為解鎖新用戶的神奇鑰匙。
對(duì)此，娛樂獨(dú)角獸提煉了2022年國產(chǎn)劇7大關(guān)鍵詞，淺析一下這個(gè)危與機(jī)并存的年份，對(duì)于國產(chǎn)劇的意義與啟示。
關(guān)鍵詞一：現(xiàn)實(shí)題材大劇
2022年初一部《人世間》統(tǒng)一了全年齡層觀眾審美，在云合、德塔文等榜單中均收獲TOP1的佳績，正片有效播放量達(dá)47.6億，其影響力、獎(jiǎng)項(xiàng)含金量與長尾效應(yīng)堪稱2022年劇集之最。扎實(shí)、可看性強(qiáng)的劇本，細(xì)膩寫實(shí)的拍攝風(fēng)格和表演，讓《人世間》征服了上至60后，下至00后的觀眾。
《人世間》能取得如此高統(tǒng)一的關(guān)注原因在于，它并非傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)實(shí)題材，而是在時(shí)代發(fā)展的背景基礎(chǔ)之下，融入了極具普世性的情感刻畫，給電視機(jī)前的觀眾帶來強(qiáng)烈的代入感和情感共鳴。從《人世間》中我們也能看到，2022年現(xiàn)實(shí)大劇在題材和表達(dá)上，都有了更豐富、更多元、更精準(zhǔn)的追求。
《我們這十年》《縣委大院》《大考》《底線》四部主旋律劇在下半年播出，在大時(shí)代下講述的百姓故事，精品主旋律劇已成必然趨勢(shì)；《幸福到萬家》《大山的女兒》《山河錦繡》等“扶貧攻堅(jiān)”劇通過央視的強(qiáng)勢(shì)傳播，取得階段性的成功；同時(shí)，關(guān)注破碎家庭的《親愛的小孩》和全新角度的創(chuàng)業(yè)劇《風(fēng)吹半夏》也兼顧了臺(tái)網(wǎng)觀眾的喜好。
“清朗行動(dòng)”的影響下，流量泡沫漸褪，觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)主義與演技派的呼吁空前高漲，嚴(yán)肅正劇穩(wěn)步前進(jìn)；對(duì)純文學(xué)作品的用心改編和實(shí)力派演員之間的切磋，成為了新式現(xiàn)實(shí)主義劇集的“底氣”。從《父母愛情》《白鹿原》《平凡的世界》到《大江大河》《山海情》《人世間》， 再到2023年的一眾題材厚重的“爆款預(yù)定”，《龍城》《平凡之路》《人生·路遙》《主角》等劇未播先火，現(xiàn)實(shí)主義劇集的頭部地位已經(jīng)不言而喻。
關(guān)鍵詞二：劇集公司沉浮
2022年國產(chǎn)電視劇制作公司又有新變化。
在一眾老牌影視公司當(dāng)中，雖然多數(shù)憑借過往的內(nèi)容積累和制作能力在嘗試多元發(fā)力，但表現(xiàn)參差不齊。以過去一年成績來看，新麗傳媒、檸萌影業(yè)表現(xiàn)相對(duì)突出。
新麗保質(zhì)保量完成各個(gè)類型KPI，依舊走的是大眾路線，年代劇《人世間》、古裝劇《卿卿日常》、都市劇《玫瑰之戰(zhàn)》各有擁躉，垂直小圈層較少，豆瓣8分劇占兩部。其中古裝懸疑劇《風(fēng)起隴西》是新麗的全新嘗試。檸萌影業(yè)上市后在現(xiàn)代劇領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，懸疑與都市兩手抓，《獵罪圖鑒》與冰雪運(yùn)動(dòng)題材《超越》打出了同類題材的差異化，12集短劇《膽小鬼》上線后更是全部劇集超過7分，目前檸萌僅古裝劇暫時(shí)空缺。
過往有“國劇門臉”之稱的正午陽光2022年作品表現(xiàn)參差，《相逢時(shí)節(jié)》《歡樂頌3》《歡迎光臨》三部劇不如預(yù)期，靠年頭年尾的《開端》《縣委大院》扳回口碑，劇集數(shù)量的增多似乎給正午陽光整體拉下了分?jǐn)?shù)，反而是12集短劇《開端》成為最大亮點(diǎn)。
“電視劇第一股”華策影視在2022年上線劇集最多，但除了《我們這十年》外多以輕體量偶像劇為主，主攻年輕市場(chǎng)，其中《與君初相識(shí)·恰似故人歸》成績較為突出。老牌制作公司慈文今年有掉隊(duì)跡象，劇集數(shù)量較少，也缺乏能打的作品。昔日“六大”一線制作公司格局在2022年轉(zhuǎn)化為“新三大”，新麗、檸萌和正午陽光成為老牌公司中的領(lǐng)頭羊。
其他大公司中，完美世界的《搖滾狂花》另辟蹊徑，找到全新切入角度；耀客傳媒的《特戰(zhàn)榮耀》《你安全嗎？》表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，出圈力度仍有待提升；以往易征服年輕觀眾的歡娛影視在2022年不見爆款，兩部美食題材劇《尚食》《珍饈記》均是中小體量。反而是長信傳媒進(jìn)軍網(wǎng)劇領(lǐng)域的《唐朝詭事錄》成為了古裝劇中的黑馬，精彩的視效與打斗場(chǎng)面為其加分不少。
而幾家新秀公司在2022年的比拼也在繼續(xù)，曾制作出高口碑職場(chǎng)劇《怪你過分美麗》的恒星引力又有了古偶代表作《蒼蘭訣》，瞳盟的《大考》《天才基本法》、歆光的《星漢燦爛》、五元的《芳心蕩漾》、西嘻的《且試天下》均在市場(chǎng)上冒頭。其中《蒼蘭訣》《星漢燦爛》還占據(jù)年度各大榜單前十。
與老牌制作公司相比，這些新秀公司的成立時(shí)間短，目前產(chǎn)能有限，雖然個(gè)別項(xiàng)目有突出表現(xiàn)，但更多集中在各自擅長的垂類賽道發(fā)力。這些新興的影視公司能否隨著跨越“舒適區(qū)”，嘗試更多元的題材也是今后值得關(guān)注的重點(diǎn)。
關(guān)鍵詞三：豆瓣高分劇
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年豆瓣高分劇集有所增加，這從側(cè)面反映了各大制作公司和愛優(yōu)騰的自制能力均有提升，根據(jù)豆瓣公布的2022評(píng)分最高的華語劇集Top10，我們看到三個(gè)趨勢(shì)：
首先，現(xiàn)實(shí)題材更加多元。除了《人世間》保證了現(xiàn)實(shí)題材大劇的水準(zhǔn)外，懸疑劇與刑偵劇也，《警察榮譽(yù)》《對(duì)手》無論在劇本層面的突破、典型人物的塑造以及類型化的極致上都做得不錯(cuò)。隨著主旋律劇的崛起，農(nóng)村振興題材、創(chuàng)業(yè)題材也有突圍之勢(shì)，《幸福到萬家》《風(fēng)吹半夏》以女性奮斗為主題，收獲熱度與口碑的雙豐收。
第二，古偶題材在升級(jí)。以《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《卿卿日?！啡考骖檾?shù)據(jù)、口碑和推星力的古偶劇來看，相比過往，今年此類題材告別了撒糖式套路化的創(chuàng)作公式，另辟蹊徑的從女性話題、視覺特效、女性群像等方面著墨，成為圈粉利器。
第三，創(chuàng)新題材開始被認(rèn)可。無論是以《開端》為代表的“時(shí)間循環(huán)”、“無限流”這樣的高概念短劇興起，還是如《風(fēng)起隴西》般將歷史融入懸疑、諜戰(zhàn)的題材創(chuàng)新，亦或是《三悅有了新工作》將職場(chǎng)劇玩出新花樣，不少類型劇都呈現(xiàn)出更加精品化，涵蓋內(nèi)容更豐富和有層次的狀態(tài)，同時(shí)為視頻網(wǎng)站的用戶納新作出貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞四：網(wǎng)文IP改編
曾幾何時(shí)，“網(wǎng)文IP改編”與觀眾的認(rèn)可之間是脫鉤的，但隨著近年來高口碑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品隨之增加，相關(guān)類型正在迎來新臺(tái)階。
女頻IP中，過去一年《蒼蘭訣》《卿卿日常》《星漢燦爛》等劇的表現(xiàn)超出預(yù)期，給女頻IP劇提振不小。男頻IP雖然受制于改編難度，整體數(shù)量相比女頻還有待提高，但其在下游市場(chǎng)觀眾的接受度和認(rèn)可度在不斷提升。《雪中悍刀行》讓久未有新動(dòng)靜的武俠劇煥發(fā)新生，去年年中時(shí)其在騰訊視頻的播放量已突破70億；優(yōu)酷的《我叫趙甲第》也一度不依靠明星陣容實(shí)現(xiàn)熱度躍升，其傳奇屬性和勵(lì)志色彩濃厚，對(duì)下沉用戶格外有吸引力。
值得注意的是，相比前幾年行業(yè)和平臺(tái)過度迷信IP、魔改IP的現(xiàn)象，近兩年有所好轉(zhuǎn)。在行業(yè)精品化創(chuàng)制的大前提下，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇集的數(shù)量和質(zhì)量也將逐步提升。從目前各家釋放出的片單來看，未來一年中《慶余年2》《大奉打更人》《與鳳行》《長相思》等IP改編作品也值得期待。
關(guān)鍵詞五：都市麗人
作為衛(wèi)視收視率的“常勝將軍”，也是大題材，高質(zhì)量都市劇絕對(duì)是電視劇制作公司的“殺手锏”之一，2022年的都市情感題材很熱鬧，《玫瑰之戰(zhàn)》《歡迎光臨》講述的是30+姐姐的事業(yè)與愛情，《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《二十不惑2》聚焦職場(chǎng)潛力新人的突圍之戰(zhàn)。能做好、做扎實(shí)觀眾夠得著的人物與故事，更加考驗(yàn)制作公司的綜合實(shí)力，劇本、人設(shè)、表演、場(chǎng)景的年年升級(jí)都是必不可少。
如今的都市情感劇的創(chuàng)新性在于“反套路”與接地氣，職場(chǎng)戲份結(jié)合當(dāng)下時(shí)事，高共鳴的“中女戰(zhàn)事”、以及男女主相互扶持、共同進(jìn)步取代“霸總式男主”。
新麗、檸萌是該賽道領(lǐng)先行業(yè)的佼佼者，《二十不惑2》與《請(qǐng)叫我總監(jiān)》表現(xiàn)突出，《二十不惑2》則是罕見的在劇N代中評(píng)分超越前作的案例。《請(qǐng)叫我總監(jiān)》將職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)、成長等元素與情感銜接，也在臺(tái)網(wǎng)雙端得到了觀眾認(rèn)可。
“姐弟戀”在都市劇中仍然屬于常用元素，2022年的《不會(huì)戀愛的我們》《熾道》《芳心蕩漾》《搖滾狂花》《愛的二八定律》中都有姐弟戀的身影，但能夠打破“霸總姐姐與奶狗”的常規(guī)模式、做出新意的作品并不多；涉及到“婚姻”的劇集在2022年不如往年搶手，不管是婚姻、催婚、婚變還是二婚，似乎都勾不起觀眾太大的興趣，《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》《妻子的選擇》等劇表現(xiàn)均不如預(yù)期。而職場(chǎng)劇如五元文化的《盛裝》，由于劇情相對(duì)于時(shí)代的滯后性較強(qiáng)，也沒有達(dá)到理想中的效果。
但無論如何，有關(guān)于都市麗人的故事仍在繼續(xù)，現(xiàn)代劇在情感、職場(chǎng)、女性獨(dú)立的基礎(chǔ)上，還亟待探尋出多種角度與解法。
關(guān)鍵詞六：懸疑回暖
2020年由愛奇藝開啟的迷霧劇場(chǎng)掀起了懸疑劇的第一輪高潮，《隱秘的角落》《沉默的真相》《摩天大樓》幾部高口碑懸疑劇火遍網(wǎng)絡(luò)，迅速將各個(gè)平臺(tái)的懸疑廠牌豎立起來。緊接著2021年的懸疑劇卻遭遇了低谷期，備受期待的《八角亭迷霧》《誰是兇手》《淘金》等并沒有收到應(yīng)有的反饋。就在人們開始質(zhì)疑懸疑劇的春天太短了時(shí)，2022年，蓬勃生長的懸疑劇又有了回暖跡象。
總體來看，懸疑劇來到了2022年，已經(jīng)不僅僅是特殊人設(shè)和燒腦案件的比拼，而是與“視覺沖擊力”脫不開關(guān)系。《開端》是懸疑+時(shí)間循環(huán)+公路片，《膽小鬼》是雙時(shí)空線+傷痛青春，《回來的女兒》將家庭元素?fù)诫s在了驚悚氛圍里。三部劇在都是視頻平臺(tái)會(huì)員專享的情況下仍收獲了站內(nèi)或全平臺(tái)的高熱度。
改編自馬伯庸作品的《風(fēng)起隴西》把古裝諜戰(zhàn)拍出了新感覺，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.1。電影導(dǎo)演路陽的加入帶來了敘事邏輯和鏡頭邏輯的創(chuàng)新性，讓劇集整體質(zhì)感更上一層樓，鏡頭的講究、對(duì)歷史縫隙人物的延展和懸疑的氛圍無時(shí)無刻不牽動(dòng)著觀眾一顆渴望解謎的心?！短瞥幨落洝烽_播后迅速出圈，劇集用狄仁杰IP、玄幻、志怪勾起觀眾興趣，再用驚險(xiǎn)刺激的離奇案件和狀態(tài)逼真的妖獸帶來驚喜，此前此類作品多出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影中，對(duì)于網(wǎng)劇觀眾來說還頗為新鮮。
各型各款的懸疑劇已在不知不覺中拓寬了劇集的邊界，讓觀眾看得“爽”，能夠“值回票價(jià)”才是類型回暖和升級(jí)的新路徑。
關(guān)鍵詞七：短劇出圈
如今，“劇集脫水”正在被實(shí)踐當(dāng)中。經(jīng)過近三年視頻網(wǎng)站的試水，短劇從20集—16集縮短至了12-15集，形成新的集數(shù)檔位。2022年就有多部短劇集受到關(guān)注，年初開啟高概念“時(shí)間循環(huán)”的《開端》、懸疑劇《膽小鬼》《回來的女兒》，以及都市題材的《芳心蕩漾》《三悅有了新工作》等短劇均在熱度、口碑或類型上有了新的突破。
其中B站的《三悅有了新工作》還達(dá)到了豆瓣8.4分，90后語境成為網(wǎng)友熱衷的現(xiàn)代劇打開方式。相對(duì)于長劇集需要大塊時(shí)間消化，短劇快速的起承轉(zhuǎn)合、易傳播的金句和名場(chǎng)面等特點(diǎn)加強(qiáng)了互動(dòng)性，短時(shí)間內(nèi)挖掘人性的“電影感”能夠勾起腎上腺素，都增強(qiáng)了對(duì)年輕用戶的吸引力。
而2023年的劇中，《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠執(zhí)導(dǎo)的《裝腔啟示錄》、王倦編劇的《大宋少年志2》和愛奇藝出品、馬伯庸編劇的《顯微鏡下的大明》皆為12—14集短劇。目前，短劇集的制作仍處于開端，優(yōu)秀作品仍然稀缺，但從已有的案例看來，一部爆款短劇對(duì)于視頻網(wǎng)站來說收益十分可觀，也有利于解鎖會(huì)員權(quán)益的多種模式，對(duì)于制作公司來說也不失為大展身手的絕佳機(jī)會(huì)。
過去的幾年里，影視行業(yè)經(jīng)歷了時(shí)間不短的寒冬期，從上游的影視基地、視頻平臺(tái)、制作公司到下游的劇集宣傳、營銷公司都在不同程度上受到影響，然而市場(chǎng)的一度萎縮并沒有讓用戶放松對(duì)劇集的要求，長時(shí)間的居家生活反而使得大家對(duì)于精品劇的需求趨高。
在抖音、快手出品的“短平快”的豎屏短劇集如雨后春筍般出現(xiàn)、低成本甜寵劇遍地的情況下，如新麗、檸萌、正午陽光等第一梯隊(duì)的劇集制作公司，憑借更加有質(zhì)感的內(nèi)容把觀眾鎖定在電視機(jī)前，也是十分難能可貴了。2023年，各大第一、二梯隊(duì)劇集公司庫存仍舊豐富，未來一年仍是傳統(tǒng)與新型題材的對(duì)壘，誰能再下一城，也必將是全行業(yè)矚目的大事。