文|文娛商業(yè)觀察 阿木
近日，微博上出現(xiàn)一條熱搜，#近3億人都在追的短劇#。
據(jù)悉，目前短劇觀眾已超過(guò)2.6億，其中50%的觀眾已養(yǎng)成追劇習(xí)慣，日均觀看短劇超過(guò)10集，短劇的整體播放量也已超過(guò)420億。
如此龐大的用戶基數(shù)來(lái)源自各大平臺(tái)的努力，無(wú)論是在產(chǎn)品形態(tài)上具備天然優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)，還是不斷加碼的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在2022年的微短劇市場(chǎng)表現(xiàn)上都出現(xiàn)了多個(gè)“高光時(shí)刻”。
在溯源到微短劇的生產(chǎn)主體中，目前也形成了多元化的格局，逐漸形成了以MCN制作機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)影視公司為核心的制作局面，以檸萌影業(yè)、完美世界為代表的眾多頭部影視制作公司紛紛下海，搶灘同一片市場(chǎng)，而這其中，不同制作方在內(nèi)容生產(chǎn)中，也形成了鮮明的風(fēng)格特色差異。
當(dāng)微短劇賽道進(jìn)一步提速之后，普通選手如何“突圍”，專(zhuān)業(yè)選手又是否會(huì)造成“降維打擊”？
抖音快手短劇“兩步走”，既要走質(zhì)也要走量
根據(jù)廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)顯示，2022年1-9月間，短劇備案量已達(dá)2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，微短劇成為劇集產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。
同時(shí)，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)也能得出，目前占據(jù)微短劇市場(chǎng)主體的仍舊是短視頻平臺(tái)。比如說(shuō)，在2022年1-8月間，優(yōu)愛(ài)騰芒B五大平臺(tái)首播的的短劇共計(jì)148部，而抖音短劇專(zhuān)頁(yè)重點(diǎn)短劇匯總267部，快手星芒短劇匯總207部，雖然抖音和快手在數(shù)量上不相上下，但是二者任何一個(gè)平臺(tái)的短劇播出數(shù)量都超過(guò)了五家長(zhǎng)視頻平臺(tái)之和。
在這樣的現(xiàn)象背后，是短視頻平臺(tái)“兩步走”的戰(zhàn)略，既要保證數(shù)量，也要保證質(zhì)量。
在抖音短劇中，在新番計(jì)劃和劇有引力計(jì)劃的雙重加持下，憑借著抖音龐大的用戶基數(shù)，抖音短劇形成了內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)主動(dòng)借力的趨勢(shì)，在抖音短劇榜中，多部短劇綜合播放量突破千萬(wàn)級(jí)別，更有甚者直接破億。
這其中，由抖音和檸萌影業(yè)聯(lián)合出品的雙女主都市情感短劇《二十九》，以當(dāng)前超過(guò)5億的播放量位居榜首，楊蓉等資深影視劇演員試水微短劇，在多個(gè)平臺(tái)獲得了不俗的口碑。
在快手短劇中，春節(jié)期間，快手推出了“新春炫短劇”合集，據(jù)快手相關(guān)統(tǒng)計(jì)，僅僅是春節(jié)檔時(shí)間，快手短劇便有超過(guò)70部短劇上新，題材類(lèi)型上覆蓋了青春勵(lì)志、國(guó)韻古風(fēng)、家庭共情、都市職場(chǎng)等。
同樣，快手短劇中也不乏有頭部?jī)?nèi)容短劇作品，像是由開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)所打造的《回家的佑獲》，對(duì)應(yīng)春節(jié)喜慶的氛圍，上演回家的新“誘惑”，另外還有像《臨夜傳》《喜歡但禁止心動(dòng)》等短劇，在癡迷于短劇的圈層用戶中收獲不俗的反響。
在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，優(yōu)酷的微短劇也呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，領(lǐng)銜長(zhǎng)視頻平臺(tái)；騰訊視頻的微短劇則繼承了此前微視內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，也保持著可觀的數(shù)量；芒果TV的大芒短劇也打出了“劇嗨星期四”、“劇嗨七天樂(lè)”、日更短劇等概念。
從整體上來(lái)說(shuō)，微短劇市場(chǎng)的數(shù)量有著顯著的提升，而這也使得短劇用戶比較分散，很難有相對(duì)集中觀看同一部劇的盛況，爆款空缺一直也是微短劇市場(chǎng)的遺憾。不過(guò)值得一提的是，微短劇在各平臺(tái)上數(shù)量得到保證的同時(shí)，也時(shí)常有相對(duì)的爆款與觀眾見(jiàn)面。
檸萌完美嘉行“搶市場(chǎng)”，MCN仍是主力軍
從微短劇制作團(tuán)隊(duì)角度來(lái)說(shuō)，由于微短劇的制作門(mén)檻相對(duì)較低，這也造成短劇制作公司橫跨傳媒各領(lǐng)域，有傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)型，也有垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作的MCN機(jī)構(gòu)；但總體上，傳統(tǒng)影視公司產(chǎn)出短劇質(zhì)量相對(duì)會(huì)更高一些，MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)出短劇數(shù)量相對(duì)會(huì)更多一些。
在抖音平臺(tái)，新晉的傳媒影視公司轉(zhuǎn)型制作微短劇，其中代表便是由檸萌影業(yè)所打造的雙女主都市情感短劇《二十九》，此前，檸萌影業(yè)也在抖音打造過(guò)《從離婚開(kāi)始》《一元美容院》等多部微短劇，聚焦容貌焦慮、女性困境等問(wèn)題。從中不難看出，作為一家成熟的長(zhǎng)劇制作公司，檸萌影業(yè)在涉足微短劇領(lǐng)域時(shí)，依舊還是選擇了自家所擅長(zhǎng)的女性題材。
在快手平臺(tái)，傳媒影視公司轉(zhuǎn)型制作多的微短劇，其中代表便是由開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)所打造的《回家的佑獲》，此前，開(kāi)心麻花也在快手先后打造了《今日菜單之真想在一起》《麻將拌麻醬》和短片《紙箱里的怪獸》等，以及在優(yōu)酷所打造的《親愛(ài)的，沒(méi)想到吧》和在好看視頻所打造的《發(fā)光的大叔》等。
另外，老牌影視制作公司中，還有像完美世界影視公司，不僅在抖音平臺(tái)打造了“完美世界夢(mèng)劇場(chǎng)”，而且還先后推出了《女師尊在上》《魔王在下》兩部微短劇，在短視頻平臺(tái)吸引了不少用戶的注意。
還有像海西傳媒參與承制的《瓦舍三部曲之彩門(mén)令》等，成為了騰訊視頻微短劇的“重頭戲”。
除此之外，此前還有諸多影視制作公司涉足過(guò)微短劇領(lǐng)域，比如，嘉行傳媒在優(yōu)酷短劇頻道播出了自制現(xiàn)代都市短劇《另一半的我和你》；華誼創(chuàng)星聯(lián)合出品豎屏都市愛(ài)情短劇《別怕，戀愛(ài)吧！》；以及率先入駐這一領(lǐng)域的真樂(lè)道文化，旗下影視劇團(tuán)隊(duì)匯樂(lè)道打造《做夢(mèng)吧！晶晶》在微短劇領(lǐng)域一戰(zhàn)成名。
據(jù)了解，長(zhǎng)信、靈河、樂(lè)華、絲芭、五元文化、唐人影視等傳統(tǒng)影視和經(jīng)紀(jì)公司，都從不同視角入手，加入過(guò)微短劇大部隊(duì)，想要從中分一杯羹。
而這一趨勢(shì)在未來(lái)還將會(huì)更加明顯，越來(lái)越多的傳統(tǒng)影視制作公司在微短劇這一領(lǐng)域能夠找到立足點(diǎn)，并且能夠?yàn)橘惖乐袔?lái)更成熟的制作經(jīng)驗(yàn)和更多元的影視內(nèi)容。
滴滴淘特等金主青睞，微短劇迎來(lái)IP化
伴隨著微短劇市場(chǎng)的火熱，越來(lái)越多的金主將目光也鎖定到了這一領(lǐng)域，在這兩年各大平臺(tái)的簇?fù)碇拢⒍虅〉纳虡I(yè)化之路也更加順暢。
首先，微短劇的商業(yè)化最為簡(jiǎn)單粗暴的方式便是獲得冠名或贊助支持，以此實(shí)現(xiàn)微短劇內(nèi)容商業(yè)轉(zhuǎn)化。比如說(shuō)，在今年快手所打造的“新春炫短劇”合集中，《回家的佑獲》《愛(ài)的組合》《親愛(ài)的再見(jiàn)》《尋覓的時(shí)光》等多部微短劇劇集都獲得了淘特APP的冠名贊助。
從某種程度上，淘特選擇微短劇也是很符合其產(chǎn)品屬性的，淘特所針對(duì)的用戶群體，與微短劇的受眾從畫(huà)像上具有一定的吻合。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在抖快平臺(tái)上，短劇用戶年齡主要集中在20歲到49歲，主要以年輕女性用戶為主體。
其次，微短劇的商業(yè)化更為深入的方式是走向定制化之路，這其中不僅有定制微短劇的出現(xiàn)，同時(shí)，也有一些平臺(tái)會(huì)直接下海參與微短劇的制作。
這其中，由滴滴成立的粒粒橙傳媒做的比較突出，除了之前參與了《做夢(mèng)吧！晶晶》的出品，今年年初，在騰訊視頻微短劇十分劇場(chǎng)，也推出了國(guó)內(nèi)首部司乘視角輕喜劇《親愛(ài)的乘客，你好》，于滴滴本身產(chǎn)品定位出發(fā)，從形形色色的乘客中講述百態(tài)人生的故事。
另外，微短劇的商業(yè)化還有一種全新的模式，便是衍生內(nèi)容IP化，這一點(diǎn)在過(guò)去一段時(shí)間中反復(fù)得到佐證。
一方面，在影視劇內(nèi)容衍生中，短劇作為電視劇或網(wǎng)劇的衍生產(chǎn)品。在去年大熱的《唐朝詭事錄》播出之后，劇作方長(zhǎng)信傳媒很快便推出了衍生劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，此前，該公司也打造過(guò)《女神飯店》等微短劇內(nèi)容，與此前《靈魂擺渡》系統(tǒng)相呼應(yīng)。
另一方面，如今微短劇的衍生中，也出現(xiàn)了綜藝衍生短劇的內(nèi)容。在去年騰訊視頻推理綜藝《開(kāi)始推理吧》播出之后，由劇中人物“郭包佑”所寫(xiě)的衍生劇《長(zhǎng)生怪談簿》，日前也在騰訊視頻獨(dú)播，與綜藝內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)系。
總而言之，微短劇的市場(chǎng)當(dāng)前一片火熱，前途一片光明，二者相輔相成，從內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上都會(huì)有新的突破。