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《蟻人3》也崩了,漫威在中國還有戲嗎?

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《蟻人3》也崩了,漫威在中國還有戲嗎?

近四年的空窗之后,或許一切都得從頭再來。

文|毒眸

上映第三天,截至毒眸發(fā)稿前,《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》(以下簡稱《蟻人3》)票房剛到1.2億。

比起前作,這肯定算不上好成績。2015年的《蟻人》與2018年的《蟻人2:黃蜂女現(xiàn)身》在國內(nèi)的首周末票房,分別為2.72億和4.3億,新作縮水得不是一星半點??诒矫?,《蟻人3》豆瓣評分6.2,低于漫威電影宇宙第四階段之前的所有作品,讓其后續(xù)票房也難有沖勁。

盡管如此,《蟻人3》也比《黑豹2》狀況好得太多,后者上映已經(jīng)快兩個星期,但票房只有1.01億,單日票房被《蟻人3》超過只花了兩天,有機會成為自2011年之后內(nèi)地票房最低的漫威電影。當然,《黑豹2》去年年底就已在海外上映,不少核心影迷或許已經(jīng)看過,所以大部分人對漫威回歸內(nèi)地首秀的期望值,更多還是押注在同步北美上映的《蟻人3》上。而《蟻人3》的敗北,讓漫威的回歸之路更顯坎坷。

暌違內(nèi)地影市接近四年,前后腳叩開歸來大門的漫威電影恰好是《黑豹2》和《蟻人3》,不得不說,還是有著一些微妙的意義。

在漫威電影宇宙的設(shè)定里,它們分別是第四階段的落幕和第五階段的開端。在前三個階段步步為營,逐漸抬高內(nèi)地影市引進片天花板的漫威電影,第四階段卻無緣國內(nèi)市場,其影片品質(zhì)部也受到影迷質(zhì)疑。本應(yīng)揭開新篇章的第五階段,如今看來也沒能在國內(nèi)取得開門紅。

更巧的是,在漫威電影單人英雄IP里,《黑豹》和《蟻人》分別是中國市場票房占全球市場票房比例最低和最高的兩個。簡而言之,這可能是國內(nèi)觀眾最不偏愛和最偏愛的兩個漫威超級英雄。

但不論過去有著怎樣的輝煌和失敗,市場用最直接的反饋表明,近四年的空窗之后,或許一切都得從頭再來。

中國觀眾愛蟻人?

提起漫威超級英雄,大部分國內(nèi)觀眾更有印象的或許是鋼鐵俠和美國隊長,但如果從電影票房來看,并不太引人注意的蟻人才是翹楚。

《蟻人》與《蟻人2》的中國票房占比均達到了接近20%,除《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列之外,是單人英雄電影中最高的兩部,而最低的,自漫威第一階段之后,就非《黑豹》莫屬。

第一階段的漫威電影(從《鋼鐵俠》到《復(fù)仇者聯(lián)盟》),在國內(nèi)處于IP認知培養(yǎng)時期,國內(nèi)電影市場本身也尚處于發(fā)展初期,市場容量有限,單人超級英雄影片沒有票房超過2億的,在全球市場中的票房占比也都在5%以下。如今高知名度的鋼鐵俠、美國隊長,就是漫威電影在這一階段進入中國市場。

自《復(fù)仇者聯(lián)盟》之后,第二階段的漫威電影(從《鋼鐵俠3》到《蟻人》)國內(nèi)票房水位來到了3-8億之間,此后的第三階段(從《美國隊長3》到《蜘蛛俠:英雄遠征》)則是大部分觀眾最為熟悉的井噴時期,9部單人英雄電影的平均票房能達到9億。

因此,兩部《蟻人》在國內(nèi)的票房成績更像是“前人栽樹,后人乘涼”——在漫威宇宙的認知基礎(chǔ)打下來之后,才獲得了國內(nèi)觀眾的青睞。

從《蟻人》與《蟻人2》上映時的市場環(huán)境,也能找到這種“青睞”的緣由。兩部《蟻人》都緊跟在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列之后,恰是國內(nèi)觀眾對漫威電影熱情高漲的時刻。其上映時間一是在2015年國慶檔之后,一是在2018年暑期檔的末尾,都是大檔期已經(jīng)帶熱大盤、又缺乏同期競爭對手的時刻。

除了市場環(huán)境因素之外,《蟻人》系列在內(nèi)容風(fēng)格上走的也是輕松幽默的路線,而喜劇片一直以來也是國內(nèi)市場非常青睞的類型。小人物逆襲的設(shè)定也比一般苦大仇深的超級英雄更親民,這些都是國內(nèi)票房高的商業(yè)片常常具備的要素。

但在海外,尤其北美本土市場,《蟻人》系列的票房表現(xiàn)一直非常差。盡管在漫畫原著中,蟻人與黃蜂女是復(fù)仇者聯(lián)盟的創(chuàng)始人,有著非常崇高的地位,但在漫威電影宇宙里,蟻人的登場時間很晚,且在前三部《復(fù)仇者聯(lián)盟》中都并未登場,缺乏粉絲基礎(chǔ)。

該系列也是所有漫威單人英雄電影中投資體量最低的一個,本身的票房預(yù)期值就不會太高。所以,盡管前兩部《蟻人》的海外口碑并不差,但首周末北美票房卻分別排在漫威電影歷史倒數(shù)第二和倒數(shù)第七。

相比之下,《黑豹》系列在國內(nèi)外的境遇則是完全相反。

作為首部以黑人為主角的超級英雄電影,它在上映之前就承載了北美影迷太多的期待。2018年《黑豹》上映后獲得北美本土周末票房五連冠,且在前13個周末跌幅均在50%以內(nèi),最終成為目前北美影史票房第六影片。而《黑豹2》的首日票房甚至超越前作,盡管后續(xù)有所下滑,但仍躋身2022年全球票房第六位。但在國內(nèi),《黑豹》僅收6.62億,是第三階段中票房最低的影片。

不同于前兩部《蟻人》在口碑評分上國內(nèi)外一致叫好,《黑豹》的國內(nèi)外口碑差異明顯?!逗诒返亩拱暝u分6.5分,是第四階段前所有漫威影片的最低分,《黑豹2》更是跌至5.5分,僅高于《雷神4:愛與雷霆》的5.4分。兩部作品在爛番茄代表觀眾評分的爆米花指數(shù)上,卻分別能得到79%和94%。原因也顯而易見,國內(nèi)觀眾對影片議題并不感冒,甚至有著對漫威電影政治正確腔調(diào)的反感。

顯然,《黑豹2》在國內(nèi)市場的再一次失利并不意外,但本應(yīng)被“青睞”的《蟻人3》表現(xiàn)平平,才更讓人為漫威在中國市場的未來擔(dān)心。在國內(nèi)電影市場逐漸回到正軌的過程中,引進片勢必要付出更大的耐心。

漫威又得栽樹了

《蟻人3》的內(nèi)地敗局,是漫威第四階段失敗的縮影。缺席國內(nèi)市場,讓漫威過去在國內(nèi)培養(yǎng)的增量受眾逐漸失去觀影習(xí)慣,且第四階段影片自身的質(zhì)量也并未得到國內(nèi)核心影迷的認可。

從豆瓣條目的評分人數(shù)中可以管窺一二。第四階段共七部影片全部加在一起,評分人數(shù)僅147萬,而第三階段里單人英雄電影評分人數(shù)最多的《奇異博士》,一部片就有157.9萬。換言之,一旦失去了院線機會,漫威電影在國內(nèi)的觀影人次可能七不足一。

即便是這群尚有興致觀影評分的核心粉絲,對第四階段的影片質(zhì)量也頗有微詞。據(jù)后浪電影統(tǒng)計,漫威第一、二階段影片的豆瓣評分全部高于IMDB,且沒有一部低于7分;而到了第四階段,局勢則完全逆轉(zhuǎn),豆瓣評分全部低于IMDB,且沒有一部在7分以上。

這當然與漫威在第四階段的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量密不可分,其在全球市場的票房和口碑均有所下滑。最核心的原因或許要歸咎于母公司迪士尼在疫情期間激進的戰(zhàn)略調(diào)整。

在疫情籠罩下,影視生產(chǎn)本身就遭遇停擺,但漫威卻仍然在兩年內(nèi)上線了11部劇集與7部電影,整體制作節(jié)奏比之前還大大加快,這勢必讓單個內(nèi)容的打磨更加趕工。

迪士尼前任CEO鮑勃·查佩克還任命卡里姆·丹尼爾為迪士尼媒體和娛樂發(fā)行部門的主席,丹尼爾在職期間獨攬大權(quán),控制著包括漫威、皮克斯在內(nèi)的各工作室的財務(wù)與最終決策權(quán),招致公司內(nèi)部高管與創(chuàng)作者大為不滿。

不過,目前情況已有轉(zhuǎn)機。去年年底,鮑勃·查佩克卸任,曾擔(dān)任15年迪士尼CEO,力主收購漫威影業(yè)的羅伯特·艾格重回迪士尼。他上任第一件事就是調(diào)整組織架構(gòu),解雇丹尼爾,重新將內(nèi)容業(yè)務(wù)放權(quán)給各工作室。

漫威影業(yè)CEO凱文·費奇也在《蟻人3》的發(fā)布會上表示,“現(xiàn)在我們正在重新梳理第五、第六階段,并且我正在構(gòu)思第七階段,我會參與到具體故事的設(shè)計中去?!敝匦轮匾暺饍?nèi)容開發(fā),是漫威想要扭轉(zhuǎn)頹勢必不可少的一環(huán)。

在內(nèi)容下行的背景中,觀眾對漫威影片又比海外觀眾多了一層“敵意”?!渡袣馀c十環(huán)傳奇》《奇異博士2》的爭議,都給漫威扣除了不少“印象分”?!坝∠蠓帧敝?,實際得分也有中外觀眾口味的差異。雖說大部分第四階段影片質(zhì)量大不如前是影迷共識,但在“三蟲同框”的《蜘蛛俠:英雄無歸》身上,能看出最顯著的國內(nèi)外觀眾評價分異。

這部在IMDB打出8.2分,全球狂攬19.2億美元票房,位居漫威所有單人英雄電影之最的影片,在豆瓣評分僅6.6?!笆ツ浮?、“低智”是短評中提及最多的詞匯。本質(zhì)上,國內(nèi)外觀眾能適應(yīng)的商業(yè)片敘事確有不同,漫威電影最擅長的“彩蛋牌”和“情懷牌”在反復(fù)使用之后,國內(nèi)觀眾的接受度有所下降,更應(yīng)在單片的故事層面進行多樣化的挖掘。

當然,在國內(nèi)水土不服的遠不止漫威,自2020年后,引進片在國內(nèi)電影市場的表現(xiàn)一直不甚樂觀。觀眾觀影習(xí)慣的變化,讓引進片的優(yōu)先級不斷后置。

據(jù)貓眼研究院《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》,疫情之前的三年,分賬片前十名平均觀影年齡均在28.1歲左右,而進入疫情之后的三年里,分賬片前十名平均觀影年齡分別漲到28.5歲、29.8歲和30.3歲。

這意味著這三年間,引進片的主要受眾人群幾乎一直是同一批人,過去以漫威為代表的海外系列電影所構(gòu)建起的青年潮流文化,如今對疫情時代成長起來的新一代年輕人貌似正在“失效”。

“失效”的原因也不難想象,過去的好萊塢大片以“視覺奇觀”為最大賣點,而在電影視聽技術(shù)多年未有實質(zhì)性突破、國產(chǎn)片特效水準有所進步的多重影響下,如今單靠“視覺奇觀”已經(jīng)很難在觀影決策中占據(jù)太高的權(quán)重了。

《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》指出,自2019年至今,一個明確的趨勢是,觀眾更加關(guān)注“劇作”表現(xiàn),尤其是在注重“制作”的電影當中。2022年,對“制作”提及率高于均值的電影中,觀眾提及“劇情”一項的比例,能夠達到“制作”各項總和的2/3;一些大制作影片里,觀眾對于“劇情”的關(guān)注甚至追平了特效、場面等制作表現(xiàn)。

不僅如此,以漫威為代表的超級英雄電影,對IP續(xù)集的強調(diào)既是蜜糖也是砒霜。缺乏創(chuàng)新,成為進口片的又一大原罪。據(jù)《2021中國電影觀眾調(diào)查報告》,在談及對進口片印象時,25.3%的受訪觀眾認為“沒新意和前幾年沒法比”,28.1%的受訪觀眾認為“頭部的國產(chǎn)影片與進口片的差距越來越小”。

綜合這些角度來看,漫威要在內(nèi)地影市延續(xù)過往的輝煌,需要更加重視劇作與創(chuàng)新,如羅伯特·艾格重新上任時所說的那樣,“將創(chuàng)新作為我們安身立命之本加以光耀和尊重?!?/p>

《復(fù)仇者聯(lián)盟5》要直到第六階段才會登場,漫威的單人超級英雄影片沒法再像之前的《蟻人》那樣只管“乘涼”不管“栽樹”了。只有具備開創(chuàng)性的單片出現(xiàn),像當年的《鋼鐵俠》一樣,才能再讓新一代的年輕人成為漫威受眾,再火下一個十年。

老路重走,或許艱辛。但疫情重構(gòu)世界的這幾年,有多少事能逃過從頭再來呢。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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《蟻人3》也崩了,漫威在中國還有戲嗎?

近四年的空窗之后,或許一切都得從頭再來。

文|毒眸

上映第三天,截至毒眸發(fā)稿前,《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》(以下簡稱《蟻人3》)票房剛到1.2億。

比起前作,這肯定算不上好成績。2015年的《蟻人》與2018年的《蟻人2:黃蜂女現(xiàn)身》在國內(nèi)的首周末票房,分別為2.72億和4.3億,新作縮水得不是一星半點??诒矫?,《蟻人3》豆瓣評分6.2,低于漫威電影宇宙第四階段之前的所有作品,讓其后續(xù)票房也難有沖勁。

盡管如此,《蟻人3》也比《黑豹2》狀況好得太多,后者上映已經(jīng)快兩個星期,但票房只有1.01億,單日票房被《蟻人3》超過只花了兩天,有機會成為自2011年之后內(nèi)地票房最低的漫威電影。當然,《黑豹2》去年年底就已在海外上映,不少核心影迷或許已經(jīng)看過,所以大部分人對漫威回歸內(nèi)地首秀的期望值,更多還是押注在同步北美上映的《蟻人3》上。而《蟻人3》的敗北,讓漫威的回歸之路更顯坎坷。

暌違內(nèi)地影市接近四年,前后腳叩開歸來大門的漫威電影恰好是《黑豹2》和《蟻人3》,不得不說,還是有著一些微妙的意義。

在漫威電影宇宙的設(shè)定里,它們分別是第四階段的落幕和第五階段的開端。在前三個階段步步為營,逐漸抬高內(nèi)地影市引進片天花板的漫威電影,第四階段卻無緣國內(nèi)市場,其影片品質(zhì)部也受到影迷質(zhì)疑。本應(yīng)揭開新篇章的第五階段,如今看來也沒能在國內(nèi)取得開門紅。

更巧的是,在漫威電影單人英雄IP里,《黑豹》和《蟻人》分別是中國市場票房占全球市場票房比例最低和最高的兩個。簡而言之,這可能是國內(nèi)觀眾最不偏愛和最偏愛的兩個漫威超級英雄。

但不論過去有著怎樣的輝煌和失敗,市場用最直接的反饋表明,近四年的空窗之后,或許一切都得從頭再來。

中國觀眾愛蟻人?

提起漫威超級英雄,大部分國內(nèi)觀眾更有印象的或許是鋼鐵俠和美國隊長,但如果從電影票房來看,并不太引人注意的蟻人才是翹楚。

《蟻人》與《蟻人2》的中國票房占比均達到了接近20%,除《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列之外,是單人英雄電影中最高的兩部,而最低的,自漫威第一階段之后,就非《黑豹》莫屬。

第一階段的漫威電影(從《鋼鐵俠》到《復(fù)仇者聯(lián)盟》),在國內(nèi)處于IP認知培養(yǎng)時期,國內(nèi)電影市場本身也尚處于發(fā)展初期,市場容量有限,單人超級英雄影片沒有票房超過2億的,在全球市場中的票房占比也都在5%以下。如今高知名度的鋼鐵俠、美國隊長,就是漫威電影在這一階段進入中國市場。

自《復(fù)仇者聯(lián)盟》之后,第二階段的漫威電影(從《鋼鐵俠3》到《蟻人》)國內(nèi)票房水位來到了3-8億之間,此后的第三階段(從《美國隊長3》到《蜘蛛俠:英雄遠征》)則是大部分觀眾最為熟悉的井噴時期,9部單人英雄電影的平均票房能達到9億。

因此,兩部《蟻人》在國內(nèi)的票房成績更像是“前人栽樹,后人乘涼”——在漫威宇宙的認知基礎(chǔ)打下來之后,才獲得了國內(nèi)觀眾的青睞。

從《蟻人》與《蟻人2》上映時的市場環(huán)境,也能找到這種“青睞”的緣由。兩部《蟻人》都緊跟在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列之后,恰是國內(nèi)觀眾對漫威電影熱情高漲的時刻。其上映時間一是在2015年國慶檔之后,一是在2018年暑期檔的末尾,都是大檔期已經(jīng)帶熱大盤、又缺乏同期競爭對手的時刻。

除了市場環(huán)境因素之外,《蟻人》系列在內(nèi)容風(fēng)格上走的也是輕松幽默的路線,而喜劇片一直以來也是國內(nèi)市場非常青睞的類型。小人物逆襲的設(shè)定也比一般苦大仇深的超級英雄更親民,這些都是國內(nèi)票房高的商業(yè)片常常具備的要素。

但在海外,尤其北美本土市場,《蟻人》系列的票房表現(xiàn)一直非常差。盡管在漫畫原著中,蟻人與黃蜂女是復(fù)仇者聯(lián)盟的創(chuàng)始人,有著非常崇高的地位,但在漫威電影宇宙里,蟻人的登場時間很晚,且在前三部《復(fù)仇者聯(lián)盟》中都并未登場,缺乏粉絲基礎(chǔ)。

該系列也是所有漫威單人英雄電影中投資體量最低的一個,本身的票房預(yù)期值就不會太高。所以,盡管前兩部《蟻人》的海外口碑并不差,但首周末北美票房卻分別排在漫威電影歷史倒數(shù)第二和倒數(shù)第七。

相比之下,《黑豹》系列在國內(nèi)外的境遇則是完全相反。

作為首部以黑人為主角的超級英雄電影,它在上映之前就承載了北美影迷太多的期待。2018年《黑豹》上映后獲得北美本土周末票房五連冠,且在前13個周末跌幅均在50%以內(nèi),最終成為目前北美影史票房第六影片。而《黑豹2》的首日票房甚至超越前作,盡管后續(xù)有所下滑,但仍躋身2022年全球票房第六位。但在國內(nèi),《黑豹》僅收6.62億,是第三階段中票房最低的影片。

不同于前兩部《蟻人》在口碑評分上國內(nèi)外一致叫好,《黑豹》的國內(nèi)外口碑差異明顯?!逗诒返亩拱暝u分6.5分,是第四階段前所有漫威影片的最低分,《黑豹2》更是跌至5.5分,僅高于《雷神4:愛與雷霆》的5.4分。兩部作品在爛番茄代表觀眾評分的爆米花指數(shù)上,卻分別能得到79%和94%。原因也顯而易見,國內(nèi)觀眾對影片議題并不感冒,甚至有著對漫威電影政治正確腔調(diào)的反感。

顯然,《黑豹2》在國內(nèi)市場的再一次失利并不意外,但本應(yīng)被“青睞”的《蟻人3》表現(xiàn)平平,才更讓人為漫威在中國市場的未來擔(dān)心。在國內(nèi)電影市場逐漸回到正軌的過程中,引進片勢必要付出更大的耐心。

漫威又得栽樹了

《蟻人3》的內(nèi)地敗局,是漫威第四階段失敗的縮影。缺席國內(nèi)市場,讓漫威過去在國內(nèi)培養(yǎng)的增量受眾逐漸失去觀影習(xí)慣,且第四階段影片自身的質(zhì)量也并未得到國內(nèi)核心影迷的認可。

從豆瓣條目的評分人數(shù)中可以管窺一二。第四階段共七部影片全部加在一起,評分人數(shù)僅147萬,而第三階段里單人英雄電影評分人數(shù)最多的《奇異博士》,一部片就有157.9萬。換言之,一旦失去了院線機會,漫威電影在國內(nèi)的觀影人次可能七不足一。

即便是這群尚有興致觀影評分的核心粉絲,對第四階段的影片質(zhì)量也頗有微詞。據(jù)后浪電影統(tǒng)計,漫威第一、二階段影片的豆瓣評分全部高于IMDB,且沒有一部低于7分;而到了第四階段,局勢則完全逆轉(zhuǎn),豆瓣評分全部低于IMDB,且沒有一部在7分以上。

這當然與漫威在第四階段的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量密不可分,其在全球市場的票房和口碑均有所下滑。最核心的原因或許要歸咎于母公司迪士尼在疫情期間激進的戰(zhàn)略調(diào)整。

在疫情籠罩下,影視生產(chǎn)本身就遭遇停擺,但漫威卻仍然在兩年內(nèi)上線了11部劇集與7部電影,整體制作節(jié)奏比之前還大大加快,這勢必讓單個內(nèi)容的打磨更加趕工。

迪士尼前任CEO鮑勃·查佩克還任命卡里姆·丹尼爾為迪士尼媒體和娛樂發(fā)行部門的主席,丹尼爾在職期間獨攬大權(quán),控制著包括漫威、皮克斯在內(nèi)的各工作室的財務(wù)與最終決策權(quán),招致公司內(nèi)部高管與創(chuàng)作者大為不滿。

不過,目前情況已有轉(zhuǎn)機。去年年底,鮑勃·查佩克卸任,曾擔(dān)任15年迪士尼CEO,力主收購漫威影業(yè)的羅伯特·艾格重回迪士尼。他上任第一件事就是調(diào)整組織架構(gòu),解雇丹尼爾,重新將內(nèi)容業(yè)務(wù)放權(quán)給各工作室。

漫威影業(yè)CEO凱文·費奇也在《蟻人3》的發(fā)布會上表示,“現(xiàn)在我們正在重新梳理第五、第六階段,并且我正在構(gòu)思第七階段,我會參與到具體故事的設(shè)計中去。”重新重視起內(nèi)容開發(fā),是漫威想要扭轉(zhuǎn)頹勢必不可少的一環(huán)。

在內(nèi)容下行的背景中,觀眾對漫威影片又比海外觀眾多了一層“敵意”?!渡袣馀c十環(huán)傳奇》《奇異博士2》的爭議,都給漫威扣除了不少“印象分”?!坝∠蠓帧敝?,實際得分也有中外觀眾口味的差異。雖說大部分第四階段影片質(zhì)量大不如前是影迷共識,但在“三蟲同框”的《蜘蛛俠:英雄無歸》身上,能看出最顯著的國內(nèi)外觀眾評價分異。

這部在IMDB打出8.2分,全球狂攬19.2億美元票房,位居漫威所有單人英雄電影之最的影片,在豆瓣評分僅6.6?!笆ツ浮?、“低智”是短評中提及最多的詞匯。本質(zhì)上,國內(nèi)外觀眾能適應(yīng)的商業(yè)片敘事確有不同,漫威電影最擅長的“彩蛋牌”和“情懷牌”在反復(fù)使用之后,國內(nèi)觀眾的接受度有所下降,更應(yīng)在單片的故事層面進行多樣化的挖掘。

當然,在國內(nèi)水土不服的遠不止漫威,自2020年后,引進片在國內(nèi)電影市場的表現(xiàn)一直不甚樂觀。觀眾觀影習(xí)慣的變化,讓引進片的優(yōu)先級不斷后置。

據(jù)貓眼研究院《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》,疫情之前的三年,分賬片前十名平均觀影年齡均在28.1歲左右,而進入疫情之后的三年里,分賬片前十名平均觀影年齡分別漲到28.5歲、29.8歲和30.3歲。

這意味著這三年間,引進片的主要受眾人群幾乎一直是同一批人,過去以漫威為代表的海外系列電影所構(gòu)建起的青年潮流文化,如今對疫情時代成長起來的新一代年輕人貌似正在“失效”。

“失效”的原因也不難想象,過去的好萊塢大片以“視覺奇觀”為最大賣點,而在電影視聽技術(shù)多年未有實質(zhì)性突破、國產(chǎn)片特效水準有所進步的多重影響下,如今單靠“視覺奇觀”已經(jīng)很難在觀影決策中占據(jù)太高的權(quán)重了。

《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》指出,自2019年至今,一個明確的趨勢是,觀眾更加關(guān)注“劇作”表現(xiàn),尤其是在注重“制作”的電影當中。2022年,對“制作”提及率高于均值的電影中,觀眾提及“劇情”一項的比例,能夠達到“制作”各項總和的2/3;一些大制作影片里,觀眾對于“劇情”的關(guān)注甚至追平了特效、場面等制作表現(xiàn)。

不僅如此,以漫威為代表的超級英雄電影,對IP續(xù)集的強調(diào)既是蜜糖也是砒霜。缺乏創(chuàng)新,成為進口片的又一大原罪。據(jù)《2021中國電影觀眾調(diào)查報告》,在談及對進口片印象時,25.3%的受訪觀眾認為“沒新意和前幾年沒法比”,28.1%的受訪觀眾認為“頭部的國產(chǎn)影片與進口片的差距越來越小”。

綜合這些角度來看,漫威要在內(nèi)地影市延續(xù)過往的輝煌,需要更加重視劇作與創(chuàng)新,如羅伯特·艾格重新上任時所說的那樣,“將創(chuàng)新作為我們安身立命之本加以光耀和尊重?!?/p>

《復(fù)仇者聯(lián)盟5》要直到第六階段才會登場,漫威的單人超級英雄影片沒法再像之前的《蟻人》那樣只管“乘涼”不管“栽樹”了。只有具備開創(chuàng)性的單片出現(xiàn),像當年的《鋼鐵俠》一樣,才能再讓新一代的年輕人成為漫威受眾,再火下一個十年。

老路重走,或許艱辛。但疫情重構(gòu)世界的這幾年,有多少事能逃過從頭再來呢。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。