文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
距離多部熱劇火爆的春節(jié)只過了大半個月，劇集市場在等待新一輪升溫周期。
2月初上線的一批劇集普遍反響平平。首先是從云合數(shù)據(jù)、燈塔專業(yè)版等市占率榜單來看，《狂飆》仍然占據(jù)榜首，且單日連續(xù)遙遙領(lǐng)先達到20%+，除了證明這部爆款的成色，收官半個月還能上榜也說明在播劇有些乏力。
其次，回過頭看看在播劇表現(xiàn)，彼時上線的一批劇，如貓眼等榜單上熱度靠前的《耀眼的你啊》《女士的品格》等，站內(nèi)熱度的表現(xiàn)其實始終不算出色。
《女士的品格》芒果TV次日播出量達到1.31億，但后續(xù)滑坡嚴重，目前日均在7000萬上下；《聽說你喜歡我》騰訊視頻站內(nèi)熱度26410，算是同期少見達到“小爆”量級的。這種站內(nèi)熱度，卻能在排行榜上靠前。
二是結(jié)合口碑來看，近期已經(jīng)出分的劇集，除了《顯微鏡下的大明之絲絹案》豆瓣評分7.8分，大部分劇集都在及格線上下。從近年來熱度口碑成正比的態(tài)勢，也能解釋大部分劇集表現(xiàn)乏力的原因。
市面上主要項目的熱度不高，造成了春節(jié)后劇集市場正在降溫。好在近期上線的《聽說你喜歡我》《重紫》《星落凝成糖》等劇的熱度尚可，似乎有望打破春季常見的市場下滑趨勢。
其實歷年來的春季都算是長視頻平臺的淡季。但是放在行業(yè)降本增效、觀眾習(xí)慣了有優(yōu)質(zhì)劇集可看的市場背景下，今年春季“照?！钡慕禍剡€是令人失望。行業(yè)劇集向好的趨勢，能否治好每年的“春困秋乏”？
“春困”是怎么養(yǎng)成的？
長視頻行業(yè)形成每年春季這樣一個“淡季”，可以說是電視時代就有的遺留。
首先，春季從市場來看，每年過年后以學(xué)生和白領(lǐng)為主的年輕受眾假期較少，基本沒有大段可支配時間，相對來說受眾年齡層會更加多元，內(nèi)容也普遍會有面向更多元受眾的特征。此外一些相對有市場競爭力、但沒有絕對實力進入暑期的，也會放在春季滿足深度劇迷。
比如2021年之前很多古裝劇會在春季上線，因為制作體量高更能覆蓋多個人群，如《錦心似玉》《上陽賦》《三生三世枕上書》等；從去年開始，伴隨著現(xiàn)實題材內(nèi)容的增產(chǎn)，更多家庭、生活類的劇集也開始集中在春季投放，包括《心居》《相逢時節(jié)》《親愛的小孩》等。
從類型上來看，這些劇集天然的網(wǎng)絡(luò)討論熱情會比較低，但并不影響在播放數(shù)據(jù)層面有一定的表現(xiàn)，比如2月6日央視一套開播的《我們的日子》，這個從80年代講到現(xiàn)在的故事，網(wǎng)播數(shù)據(jù)平平，但在電視端還可以持續(xù)多日拿下1.9的收視，市占率多日超12%。
類似的生活劇作品如《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《女士的品格》等劇，似乎也可以從這個角度來解釋網(wǎng)絡(luò)熱度平平的問題。但結(jié)合口碑來看，今年春季這些劇集的乏力實則有其必然性。
根本問題還是兩個關(guān)鍵詞：套路、懸浮。明明是女性題材作品，塑造的女性角色包括《耀眼的你啊》中殷桃飾演的康子由，《女士的品格》中劉敏濤的安欣、萬茜的姚薇等，卻可以說踩中了近年來觀眾反感的一串雷區(qū)。
雖然題材上都有著女性獨立和女性互助的標簽，劇情也涉及到女性在職場和家庭的困境、來自原生家庭或外界的刻板偏見等，但最終都以莫名其妙的方式和解，中間串聯(lián)著抓小三、姐弟戀、職場靠男人做外援等上頭劇情。生活劇里沒生活，已經(jīng)是行業(yè)頑疾。
甜寵劇部分，《聽說你喜歡我》在今年春季上映的劇集中，算是數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的，在線的審美也讓女主王楚然熱度攀升，但拉胯的劇本依然是最大問題，以醫(yī)療為背景的故事也再度回到了不能帶腦子看的程度，在目前的市場環(huán)境下很難更進一步。
而目前登陸春季的古裝劇，也幾乎都有這樣那樣的問題。在這兩年降本增效、行業(yè)整體發(fā)力頭部內(nèi)容的環(huán)境下，制作體量都不低，但各有扣分項。
《顯微鏡下的大明之絲絹案》從制作和創(chuàng)新層面看都可圈可點，算是比較深度的古裝劇，但從故事層面確實缺乏傳播度，導(dǎo)致口碑和播放還不錯但討論度欠佳；而重回仙俠師徒戀老套路的《重紫》開播成績不錯，但后續(xù)熱度提升空間也相對有限。
在近兩年的市場環(huán)境下，觀眾正在表現(xiàn)出對套路、懸浮內(nèi)容越來越強的不耐受，也讓一些制作體量夠高但品質(zhì)平平的劇集，已經(jīng)很難再現(xiàn)以往的高流量。比如《重紫》是2021年10月幾乎和《星漢燦爛》同期殺青，如今剛剛開播，可能也有平臺側(cè)排播信心上的問題。
而現(xiàn)實題材劇集的疲軟在這個春天更加顯露無疑，國產(chǎn)劇缺乏生活感知的問題，亟待隨著行業(yè)制作能力的提升和更加規(guī)范的機制，獲得進一步解決。而這，或許也是國劇下一階段發(fā)展的關(guān)鍵動力之一。
今年的《夢華錄》在哪？
2月18日，《深淵》更名為《光·淵》，和《君子盟》一樣于早上10點空降。
兩部耽美IP改編的劇集也讓熱搜上悄然多了#六大門派圍攻光明頂#的詞條，包括《左肩有你》《山河表里》等六部劇集都被提及，還有消息說將《烽火流金》在三月上線。這些同樣屬于積壓劇的內(nèi)容，會不會成為春季劇集市場的助燃劑？
但雖然討論度不低，從播出情況來看，這個曾經(jīng)的熱門類型很難給市場燒一把火。劇集市場難道真的還是要等到六月，迎接屬于今年的《夢華錄》？
每年的暑期都會是各平臺拿出頭部S級內(nèi)容搶灘登陸的黃金時間段，去年期間就實現(xiàn)了多部爆款銜尾而至的盛況。今年或許會比去年形勢更好，一是行業(yè)推動內(nèi)容升級的機制更成熟，二是在降本增效的環(huán)境下，平臺會進一步放大對頭部內(nèi)容的推動利好。
比如每年暑期挑大梁的古偶類型，騰訊視頻的《玉骨遙》《與鳳行》《慶余年2》、愛奇藝的《狐妖小紅娘·月紅篇》《長風(fēng)渡》、優(yōu)酷的《安樂傳》《長月燼明》以及芒果TV的《大宋少年志2》等劇，大部分都在去年底到今年初殺青，進入暑期的問題都不大。
此外，今年也會是懸疑諜戰(zhàn)的一個大年，從往年排播可能放在6、7月份，包括《潛伏者》《孤舟》《無間》等多個平臺分別發(fā)力的頭部內(nèi)容，《叛逆者》成績在前也可有所期待；也不排除《公訴精英》《仿生人間》《后浪》等市場屬性較強的主旋律內(nèi)容下場，為獻禮暖場。
犀牛君此前曾經(jīng)判斷2023年會成為一個文娛“大年”，從制作、運營能力到內(nèi)容儲備，如今的影視行業(yè)值得更多信心。但“春困”的毛病，是否真的無法根治？
目前行業(yè)內(nèi)大部分空降的排播方式，很難確定春季還有哪些項目，只能結(jié)合有限資料做一分析。
首先，每年春季還會有懸疑內(nèi)容填充，愛奇藝的“迷霧劇場”應(yīng)該會有作品進入，后續(xù)《消失的十一層》《唐人街探案2》等作品待播；古裝甜寵也不會少，近期就有消息稱《寧安如夢》已經(jīng)下證；此外，不排除一些積壓劇集后續(xù)會空降春季，包括《繁花》。
更重要的是，行業(yè)需要提升講述觀眾身邊故事的能力，把生活劇里家庭、職場、社會議題這些沉疴級短板做一些補足，讓這個適合春季市場的傳統(tǒng)類型重拾品質(zhì)。
隨著市場的進一步發(fā)展，對于不同時間段都有好內(nèi)容填充的需求會更強，每年春季開門不見喜的“常態(tài)”，確實到了改變的時候。