文丨螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯丨堅(jiān)果
在官宣回歸科技圈半年多之后,羅永浩似乎又展現(xiàn)出了“行業(yè)冥燈”氣質(zhì),其所投身的AR科技領(lǐng)域,在今年以來(lái)不斷遇冷,多家大廠(chǎng)均傳出了相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域調(diào)整的消息。
羅永浩此前曾公開(kāi)回應(yīng)過(guò)關(guān)于“冥燈論”的話(huà)題,老羅表示,“網(wǎng)上有人說(shuō)什么行業(yè)冥燈,這個(gè)說(shuō)法我是完全不能同意,它更多只是一個(gè)時(shí)間上的巧合?!?/p>
羅永浩曾先后踏足過(guò)手機(jī)、電子煙等多個(gè)創(chuàng)業(yè)賽道,但不巧的是全都遭遇了行業(yè)寒冬,直到轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播賽道后才有所好轉(zhuǎn),通過(guò)帶貨,老羅不僅還清了之前欠下的債務(wù),還攢夠了一波重回科技圈的本錢(qián)。
但是這一次在AR領(lǐng)域的重新啟航,羅永浩似乎又再遇魔咒,眾多大公司開(kāi)始調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向,使得這個(gè)賽道的前路開(kāi)始變得不太明朗。
1、元宇宙不香了
進(jìn)入到2023年,元宇宙的泡沫破裂顯得愈發(fā)明顯,兩家此前對(duì)元宇宙志在必得的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,先后傳出了裁撤相關(guān)業(yè)務(wù)線(xiàn)的消息。
今年1月初,騰訊XR業(yè)務(wù)就被爆出已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng),近期又傳出騰訊已正式解散XR團(tuán)隊(duì),該團(tuán)隊(duì)下轄的9個(gè)中心約300名將獲得兩個(gè)月緩沖期,尋找內(nèi)部活水或是外部機(jī)會(huì)。
而從騰訊XR團(tuán)隊(duì)去年至今的相關(guān)動(dòng)態(tài)來(lái)看,業(yè)務(wù)收縮應(yīng)該已經(jīng)早有跡象,去年10月,騰訊收購(gòu)黑鯊手機(jī)案擱淺,次月,騰訊XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈黎也宣布離職。
盡管騰訊方面回應(yīng)稱(chēng),并不存在解散XR團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法,但也承認(rèn)了正在變更XR業(yè)務(wù)發(fā)展路徑,并且進(jìn)行了相關(guān)團(tuán)隊(duì)調(diào)整。
和騰訊一樣,另一家大廠(chǎng)字節(jié)跳動(dòng)也在進(jìn)行著業(yè)務(wù)調(diào)整,其旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO于近期進(jìn)行了新一輪人員優(yōu)化,約15%的員工受到影響。
快手的元宇宙業(yè)務(wù)也在今年2月宣告擱淺,其元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武已經(jīng)宣布離職,馬英武在朋友圈中發(fā)文表示:“項(xiàng)目的并轉(zhuǎn)或者關(guān)閉,這是大公司一件很正常的商業(yè)決策邏輯,在降本增效大環(huán)境下,非常正常?!?/p>
國(guó)外的元宇宙玩家們過(guò)得也并不如意,首當(dāng)其沖的是名字都改了的Meta,股價(jià)一路縮水之后,Meta2022年的營(yíng)收也歷史性的出現(xiàn)了下滑,凈利潤(rùn)更是暴跌了31%。
微軟和蘋(píng)果也在重新評(píng)估著元宇宙的業(yè)務(wù)前景,據(jù)外媒報(bào)道,微軟于今年2月已經(jīng)解散了僅成立四個(gè)月的工業(yè)元宇宙應(yīng)用團(tuán)隊(duì)。而蘋(píng)果本來(lái)去年就該發(fā)售的頭顯設(shè)備,也再次傳出了延期的消息。
僅僅在一年多以前,元宇宙還是萬(wàn)眾追捧的創(chuàng)新風(fēng)口,但如今,ChatGPT成為了新的潮流代表,昔日寵兒已經(jīng)成為了明日黃花。
2、元宇宙還差點(diǎn)啥
因?yàn)槟硞€(gè)人的入場(chǎng),導(dǎo)致行業(yè)陷入低谷,這當(dāng)然是一句玩笑話(huà)。羅永浩作為業(yè)內(nèi)“追風(fēng)人”的代表,早年間做過(guò)網(wǎng)站,后來(lái)又投身手機(jī)行業(yè),也曾短期涉足電子煙,雖然這些創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷都以不太圓滿(mǎn)的方式收?qǐng)?,但總歸也有過(guò)亮眼時(shí)刻。
而從老羅過(guò)往遭遇的行業(yè)低谷來(lái)看,有的是因?yàn)檎咴?,有的則是囿于大環(huán)境,而這次在元宇宙領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè),則似乎是起得太早,還沒(méi)等到趕集的時(shí)候。
中國(guó)電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)部長(zhǎng)王連升在近期接受采訪(fǎng)時(shí)表示,“前期過(guò)高的市場(chǎng)預(yù)期及炒作,讓元宇宙產(chǎn)業(yè)未真正實(shí)質(zhì)性落地卻先火起來(lái)?!?/p>
王連升同時(shí)也強(qiáng)調(diào):“目前,元宇宙產(chǎn)業(yè)依然處于概念和原型階段,規(guī)模商業(yè)化落地為時(shí)尚早?!?/p>
大企業(yè)在現(xiàn)階段選擇戰(zhàn)略性的收縮元宇宙業(yè)務(wù),其實(shí)邏輯也不難理解,在商業(yè)化前景并不明朗的情況下,也無(wú)需再做更多的試錯(cuò),因?yàn)樵谫Y金實(shí)力和流量資源上盡占優(yōu)勢(shì),完全可以等產(chǎn)業(yè)更加成熟后再進(jìn)場(chǎng)收割。
羅永浩在宣布投身AR領(lǐng)域之后,其實(shí)也表達(dá)了對(duì)于距離行業(yè)成熟期還需很長(zhǎng)時(shí)間的觀(guān)點(diǎn)。2022年6月,羅永浩在接受采訪(fǎng)時(shí)就曾表示,現(xiàn)在就強(qiáng)行發(fā)售產(chǎn)品的公司,一定是賣(mài)一部虧一部。行業(yè)普遍估計(jì)商業(yè)化條件大概會(huì)在五年左右基本成熟。
而羅永浩現(xiàn)階段和其團(tuán)隊(duì)在做的,是用五年左右的時(shí)間窗口和幾千個(gè)人的年工程量,打造出一個(gè)消費(fèi)級(jí)別的產(chǎn)品。
而縱觀(guān)目前市面上的一些產(chǎn)品,字節(jié)跳動(dòng)的PICO盡管硬件水平過(guò)關(guān),但卻遲遲沒(méi)有誕生出內(nèi)容爆款,這使得產(chǎn)品雖然功能炫酷,卻缺少持續(xù)留住客戶(hù)的根基,最終淪為“科技大玩具”。
而騰訊放棄收購(gòu)黑鯊,蘋(píng)果推遲發(fā)售頭顯設(shè)備,或許也是見(jiàn)到了目前行業(yè)內(nèi)尚不成熟的一面,與其在懵懂中探索,倒不如讓友商的子彈先飛一會(huì)。
3、科技圈里無(wú)新事
近幾年來(lái),科技圈內(nèi)似乎形成了一個(gè)怪圈,每年都有新的產(chǎn)品或概念誕生,引各大公司競(jìng)折腰,但這種一擁而上的熱潮往往來(lái)的快去的也快,還沒(méi)等用戶(hù)回過(guò)神,下一個(gè)所謂的“風(fēng)口”就已經(jīng)洶涌而至。
2021年初,ClubHouse大火,帶動(dòng)了一眾“聲音概念股”暴漲,音頻社交風(fēng)靡全球,國(guó)內(nèi)也有眾多企業(yè)宣布要做中國(guó)版的ClubHouse,但僅僅過(guò)了半年,這股“聲音熱”便迅速退燒,原產(chǎn)品的月下載量掉到了幾十萬(wàn)上下。
2021年下半年,隨著Facebook CEO扎克伯格將公司更名為Meta,元宇宙這一概念在全球范圍內(nèi)大舉流行,眾多企業(yè)宣稱(chēng)要在這一領(lǐng)域上壓下重注。但時(shí)至今日,各大公司的元宇宙業(yè)務(wù)現(xiàn)狀已經(jīng)如前文所述,無(wú)論是投機(jī)者還是追風(fēng)者,都已經(jīng)做好離場(chǎng)的準(zhǔn)備。
如今同樣的劇情又在ChatGPT上面上演,站出來(lái)表態(tài)要追趕風(fēng)口的似乎還是以前那一批公司,但結(jié)局能否逃脫過(guò)往的“魔咒”,恐怕用不了多久就能見(jiàn)真章。
回顧此前的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),這些風(fēng)口神話(huà)終結(jié)的原因也有相似之處,大公司一開(kāi)始都想親自下場(chǎng),甚至擺出了All in的架勢(shì),但嘗試過(guò)之后才發(fā)現(xiàn),因?yàn)閮?nèi)外部種種原因,短期內(nèi)無(wú)法貢獻(xiàn)增量,甚至可能會(huì)拖累主業(yè),于是選擇了退到二線(xiàn),尋求其他的參與方式。
而這些新技術(shù)和新產(chǎn)品的誕生,往往自身就帶有一定的超前性,否則也不會(huì)引發(fā)如此大的市場(chǎng)期待,但這種期待一旦轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)時(shí)間的蟄伏,可能就并非一些企業(yè)愿意見(jiàn)到了。
羅永浩宣布下場(chǎng)做AR時(shí),定下的前期目標(biāo)是給團(tuán)隊(duì)預(yù)留五年時(shí)間,一方面是打磨產(chǎn)品,一方面也是在等待行業(yè)紅利期的到來(lái)。
“行業(yè)冥燈”都已經(jīng)如此人間清醒了,那些希望通過(guò)元宇宙實(shí)現(xiàn)短期增長(zhǎng)的大廠(chǎng),似乎也該想想,當(dāng)初在元宇宙上定目標(biāo)時(shí),是不是真的有些操之過(guò)急了。