界面新聞記者 | 牛其昌
“藥中茅臺”東阿阿膠（000423.SZ）再次迎來重要人事變動，同一天內(nèi)董事長、副總裁雙雙請辭。
2月20日晚間，東阿阿膠發(fā)布公告稱，由于工作變動原因，高登鋒申請辭去公司第十屆董事會董事長、董事職務(wù)，同時一并辭去公司第十屆董事會戰(zhàn)略委員會主任委員職務(wù)。辭職后，高登鋒不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
經(jīng)董事會半數(shù)以上董事共同推舉，在新任董事長選舉產(chǎn)生前，由公司董事程杰暫時代為履行董事長職責(zé)，主持董事會日常工作，直至選舉產(chǎn)生新任董事長為止。
與此同時，東阿阿膠還公告稱，由于工作變動原因，張名君申請辭去公司副總裁職務(wù)。辭職后，張名君不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
對于此次人事變動，界面新聞致電東阿阿膠證券事務(wù)部，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱系正常工作變動，“原董事長高登鋒已被調(diào)到華潤集團(tuán)任職”。
三年三度“換帥”
實際上，自從東阿阿膠“跌落神壇”，近三年多來公司高管團(tuán)隊的變動相當(dāng)頻繁。僅董事長一職，三年多時間內(nèi)就進(jìn)行了三度更換。
據(jù)界面新聞梳理，2019年12月，“華潤系”韓躍偉接替王春城擔(dān)任東阿阿膠董事長。不久后的2020年1月，曾經(jīng)執(zhí)掌東阿阿膠14年并帶領(lǐng)公司走向巔峰的秦玉峰辭去公司董事、總裁、法人職務(wù)，此后一年半時間里，東阿阿膠7位高管相繼辭職。
2022年1月，東阿阿膠發(fā)布多份公告顯示，在執(zhí)掌東阿阿膠兩年多后，韓躍偉宣布辭去董事長、董事、董事會戰(zhàn)略委員會主任委員職務(wù)，公司原總裁高登鋒接任董事長一職，程杰接任總裁。
從高登鋒的履歷來看，高登鋒早在1995年就已經(jīng)加入東阿阿膠，先后擔(dān)任銷售代表、銷售主管、辦事處經(jīng)理、市場部總監(jiān)等多個職位。2020年1月，長時間在銷售一線工作的高登鋒接任東阿阿膠總裁一職，成為阿膠龍頭的新舵手。
在高登鋒上任后的第一個財年，東阿阿膠實現(xiàn)扭虧。2021年以來，公司業(yè)績得到進(jìn)一步釋放，實現(xiàn)凈利潤4.40億元，同比增長近十倍。
值得一提的是，就在高登鋒出任董事長后不久，東阿阿膠曾經(jīng)的“靈魂人物”秦玉峰在退休兩年之后被查。
2022年3月2日，華潤醫(yī)藥官網(wǎng)顯示，東阿阿膠原黨委書記、總裁秦玉峰涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受華潤醫(yī)藥控股有限公司紀(jì)委和山東省聊城市監(jiān)察委員會紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。同時，東阿阿膠原黨委委員、高級副總裁吳懷峰同樣涉嫌違紀(jì)違法被調(diào)查。
公開資料顯示，東阿阿膠于1952年建廠，隸屬華潤集團(tuán)，系全國最大的阿膠生產(chǎn)廠商，主要從事阿膠及阿膠系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。
作為業(yè)內(nèi)龍頭，從2006年到2018年，東阿阿膠共計漲價17次，其阿膠塊每250克售價從2006年的25元漲到2019年的1499元，漲幅高達(dá)59倍。東阿阿膠的股價也隨之水漲船高，公司市值曾一度接近500億元，被稱為“藥中茅臺”。
然而，經(jīng)銷商將阿膠放在倉庫里“躺賺”的日子終究有結(jié)束的一天。進(jìn)入2019年，伴隨著“水煮驢皮”的負(fù)面消息爆發(fā)，東阿阿膠盲目提價、透支利潤帶來的副作用逐漸顯現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品庫存大量積壓、毛利率下降，自此“跌落神壇”。
在此背景下，連續(xù)12年業(yè)績持續(xù)增長的東阿阿膠突然“變臉”。2019年，公司凈利潤虧損4.55億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù)機(jī)構(gòu)測算，東阿阿膠要把存貨賣掉，尚需三年，也就是要到2021年才能出清。也正是從這一刻開始，東阿阿膠為實現(xiàn)價值重塑而頻繁“換帥”。
“華潤系”“老東阿系”一進(jìn)一退
界面新聞注意到，除了董事長高登鋒外，目前東阿阿膠的高管團(tuán)隊中只有王延濤、劉廣源兩名副總裁來自“老東阿系”，而包括總裁程杰在內(nèi)的其余五名高管，均有“華潤系”的履歷。
其中，程杰此前曾歷任999感冒靈產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、OTC銷售市場部總監(jiān)、營銷中心副總經(jīng)理、專業(yè)品牌事業(yè)部黨總支書記、總經(jīng)理等職位。
上任之初，程杰一邊為東阿阿膠繼續(xù)“瘦身”，一邊強(qiáng)化數(shù)字化營銷。其在接受媒體采訪時表示，“希望通過東阿阿膠這個品牌引領(lǐng)中式滋補(bǔ)，同時也希望年輕人的第一口阿膠是東阿阿膠。未來將結(jié)合數(shù)字化的手段，增強(qiáng)研發(fā)能力，給年輕消費者提供更美麗、更健康的解決方案”。
2022年10月31日，東阿阿膠發(fā)布增補(bǔ)董事公告，華潤醫(yī)藥集團(tuán)有限公司副總裁、華潤三九醫(yī)藥股份有限公司董事崔興品“空降”擔(dān)任董事職務(wù)。
緊接著12月10日，東阿阿膠再次發(fā)布公告，由于工作變動原因，劉延風(fēng)、任儒倬申請辭去公司副總裁職務(wù)。兩人均是來自“老東阿系”，其中劉延風(fēng)出生于1970年，1994年就進(jìn)入東阿阿膠工作，是公司資歷最老的副總之一。
“華潤系”和“老東阿系”的一進(jìn)一退，引發(fā)了投資者關(guān)于“華潤系”全面執(zhí)掌東阿阿膠的猜測。
對于公司管理層是否逐漸由“華潤系”取代，上述東阿阿膠證券事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞表示“沒有這樣的規(guī)劃”。對于下一步程杰是否接棒董事長一職“尚不清楚，屆時會發(fā)布公告”。
不再過分依賴阿膠塊
在高登鋒和程杰治下，東阿阿膠的確在一定程度上扭轉(zhuǎn)了頹勢。
從業(yè)績方面來看，東阿阿膠1月31日發(fā)布的2022年業(yè)績預(yù)告顯示，公司實現(xiàn)凈利潤7.6億-8.1億元，上年同期盈利4.40億元，同比增長了73%-84%。
在東阿阿膠看來，業(yè)績增長是因為2022年初步構(gòu)建了“藥品+健康消費品”雙輪驅(qū)動的增長模式，強(qiáng)化了營銷數(shù)字化能力，以研發(fā)創(chuàng)新助力產(chǎn)品拓展；聚焦重點省份中心城市，有效資源配置，動銷顯著提升；重構(gòu)營銷作戰(zhàn)組織架構(gòu)，提升組織效能，激發(fā)組織活力。
近日，東阿阿膠還接受了多家券商機(jī)構(gòu)的調(diào)研。東阿阿膠表示，公司核心戰(zhàn)略是成為滋補(bǔ)行業(yè)引領(lǐng)者，2022年進(jìn)一步讓更多年輕消費者了解東阿阿膠、理解東阿阿膠，成為年輕時尚的、帶有國潮風(fēng)的品牌。
談及未來三至五年阿膠塊的增長目標(biāo)與舉措時，東阿阿膠坦言，“過去阿膠塊增長出現(xiàn)波動，一方面主要是因為供需關(guān)系出現(xiàn)問題，供應(yīng)量遠(yuǎn)大于需求量；另一方面是因為提價過于頻繁，價格與價值背離，違反了基本客觀規(guī)律。未來，東阿阿膠將構(gòu)建合理有序的供需關(guān)系”。
值得一提的是，知名茶飲連鎖店奈雪的茶（02150.HK）近日聯(lián)名東阿阿膠，推出首款阿膠奶茶產(chǎn)品。據(jù)媒體報道，新品上線首日，阿膠奶茶躥升為奈雪門店單品銷冠，相關(guān)話題即沖上微博熱搜，閱讀量破億，成為開年以來受關(guān)注的國潮營銷案例之一。
東阿阿膠強(qiáng)調(diào)，公司的核心資源應(yīng)更多投入到消費者端，通過不斷滿足消費者需求，拉動阿膠塊增長。同時，未來阿膠塊對公司增長的貢獻(xiàn)比例將進(jìn)一步下降。為此，公司構(gòu)建雙輪驅(qū)動模式，不再過分依賴阿膠塊的增長，而是推出更多的“阿膠+”“+阿膠”產(chǎn)品。
基于此，驢皮供應(yīng)將不會是決定東阿阿膠發(fā)展的關(guān)鍵問題。東阿阿膠表示，在系統(tǒng)理清供需關(guān)系后，與上游供應(yīng)商、養(yǎng)殖戶等，構(gòu)建長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，實現(xiàn)東阿阿膠未來可持續(xù)增長。未來的增長點將會依靠復(fù)方阿膠漿、桃花姬和龜鹿二仙口服液。