文｜消金界
近日，莆田系醫(yī)院新生植發(fā)正面臨股東分家和破產(chǎn)危機(jī)。消金界了解到，此前公司通過即分期、錦程消金等拓展場(chǎng)景分期。
與之合作的金融分期機(jī)構(gòu)也感覺事發(fā)突然。一位與之有合作的機(jī)構(gòu)人士稱，主要原因應(yīng)該是公司內(nèi)部管理失控，股東之間，股東與管理層之間出現(xiàn)矛盾，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)大面積出走，公司經(jīng)營(yíng)停滯。
當(dāng)下，整個(gè)消費(fèi)金融行業(yè)面臨線上流量貴、獲客難，以及線下大額競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在此情景下，不少機(jī)構(gòu)依然對(duì)場(chǎng)景金融寄予厚望。如何挖掘優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景、做好場(chǎng)景的風(fēng)險(xiǎn)管控，依然是亟待解決的難題。
不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次暴雷并非表明植發(fā)場(chǎng)景存在風(fēng)險(xiǎn)，而只是個(gè)別機(jī)構(gòu)的偶然事件，不具有代表性。但這樣的暴雷也表明，場(chǎng)景金融的風(fēng)險(xiǎn)管理比較復(fù)雜，未來機(jī)構(gòu)面向場(chǎng)景分期業(yè)務(wù)會(huì)更加慎重。
消金界了解到，金融機(jī)構(gòu)對(duì)于場(chǎng)景金融的商戶端最看重的是是否存在欺詐風(fēng)險(xiǎn)。如果是真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景合作，后續(xù)金融機(jī)構(gòu)很難介入到商戶與消費(fèi)者的爭(zhēng)端中。畢竟金融機(jī)構(gòu)不是仲裁中介，也沒有執(zhí)法權(quán)。
01、背后金融機(jī)構(gòu)受牽連
最被金融機(jī)構(gòu)看好的場(chǎng)景之一——植發(fā)分期也暴雷了。
由于股東分家、挪用資金等，國(guó)內(nèi)頭部醫(yī)療植發(fā)機(jī)構(gòu)新生植發(fā)集團(tuán)正陷入債務(wù)危機(jī)之中。
近日，新生集團(tuán)內(nèi)部群有消息傳出，公司自2023年1月30日起停止一切對(duì)外經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，集團(tuán)成立清資核產(chǎn)工作小組，梳理集團(tuán)相關(guān)事務(wù)。而內(nèi)部員工稱，早在去年9月、10月，公司就已停發(fā)工資。
公開信息顯示，新生植發(fā)的運(yùn)營(yíng)主體為新生醫(yī)療美容集團(tuán)有限公司，成立于2016年3月25日，公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，法定代表人為林鳳飛，為陳國(guó)濤、林鳳飛、林宗琰三人各持公司股份30%、40%和30%。
官網(wǎng)信息顯示，新生醫(yī)療美容集團(tuán)有限公司是一家集毛發(fā)種植、毛發(fā)養(yǎng)護(hù)為一體的現(xiàn)代化專業(yè)植發(fā)機(jī)構(gòu)。現(xiàn)有員工近4000人，直營(yíng)植發(fā)機(jī)構(gòu)遍布50個(gè)城市，累計(jì)服務(wù)發(fā)友200萬(wàn)+。而公司官網(wǎng)的內(nèi)容更新還停留在2018年。
消金界發(fā)現(xiàn)，作為莆田系醫(yī)院，新生集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)除植發(fā)分期外，也涉及醫(yī)美分期。公司主要合作了包括即分期等金融科技公司，包括錦程消金、海爾消金、晉商消金、通華小貸、浦發(fā)銀行等在內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)以及仲津國(guó)際租賃等在內(nèi)的保理機(jī)構(gòu)。
如今有不少消費(fèi)者表示，武漢等地的新生植發(fā)已經(jīng)更名為“青云植發(fā)”，并在繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
02、客單價(jià)2萬(wàn)以上，近半數(shù)用于營(yíng)銷
近年來，受利率下行和監(jiān)管政策影響，醫(yī)美、教育分期等亂象叢生、屢遭監(jiān)管。而植發(fā)分期，依然被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委在2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)。
由于消費(fèi)金額較高，且利潤(rùn)豐厚，針對(duì)這些用戶推出植發(fā)分期服務(wù)，也成為不少消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)競(jìng)相追逐的好生意。即分期、給米等，都曾是這一領(lǐng)域的玩家。
同作為“民營(yíng)植發(fā)四大家”，當(dāng)新生植發(fā)面臨破產(chǎn)時(shí)，另一方面，雍禾、大麥相繼奔赴資本市場(chǎng)。雍禾已經(jīng)成功上市港股，大麥緊隨其后已經(jīng)兩次遞交招股書。
大麥植發(fā)招股書顯示，2019年-2021年以及截至2022年7月31日，大麥植發(fā)的患者人均消費(fèi)金額分別為3萬(wàn)元、2.58萬(wàn)元、2.47萬(wàn)元和2.31萬(wàn)元。雍禾醫(yī)療患者人均消費(fèi)金額相對(duì)較為穩(wěn)定，在2.6萬(wàn)元以上，2018年-2021年分別約為2.6萬(wàn)元、2.78萬(wàn)元、2.79萬(wàn)元和2.67萬(wàn)元。
在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上，大麥植發(fā)的招股書顯示，在過去的2019年、2020年、2021年和2022年前七個(gè)月，公司營(yíng)業(yè)收入分別為7.47億、7.64億、10.21億和4.69億元，相應(yīng)的凈利潤(rùn)分別為-1501.4萬(wàn)、6955.8萬(wàn)、6611.6萬(wàn)和1171.4萬(wàn)元。
此外，根據(jù)招股書，報(bào)告期內(nèi)大麥植發(fā)的營(yíng)銷開支分別為5億元、3.99億元、5.21億元以及2.12億元，三年多合計(jì)16.3億元，占營(yíng)收的比例分別為67%、52%、50%以及45%，近一半的收入用于營(yíng)銷。
當(dāng)下整個(gè)消費(fèi)金融行業(yè)面臨線上流量貴、獲客難，以及線下大額競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消金公司試圖尋找新的業(yè)績(jī)突破口，在此情景下，場(chǎng)景業(yè)務(wù)依然被寄予厚望。
消金界了解到，當(dāng)下一些持牌機(jī)構(gòu)還在小規(guī)模試水牙科分期、植發(fā)分期。如何做好這類場(chǎng)景的風(fēng)險(xiǎn)管控，依然是橫亙?cè)跈C(jī)構(gòu)面前的難題。