文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
你來我往，這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)往往是最吸引人眼球的，比如在騰訊視頻獨(dú)播《重紫》的第二天，優(yōu)酷預(yù)熱許久的仙俠大劇《星落凝成糖》也徹底解開了面紗。
《重紫》由劇浪影視出品，公開信息顯示，劇浪影視成立于2011年，在《重紫》前先后與芒果TV、騰訊視頻等合作出品了《看見緣分的少女》《親愛的小美人魚》《大約是愛2》等甜寵題材劇，但沒有一部激起過水花。
受此影響，該公司極其缺乏受眾認(rèn)知度和認(rèn)可度，至于《重紫》為什么能贏得可觀的播前期待值，主要是故事改編自網(wǎng)文大神蜀客的同名小說，且女主為自帶話題度的楊超越。
《星落凝成糖》在IP受眾基礎(chǔ)和主演陣容上同樣具備優(yōu)勢(shì)，不僅如此，該劇的主控出品方完美世界為行業(yè)頭部劇集大廠，在古裝劇、仙俠劇上具備豐厚的制作經(jīng)驗(yàn)，《星落凝成糖》又是“蜜糖三部曲”的收官之作。
僅從上述條件出發(fā)，《星落凝成糖》顯然比《重紫》更值得期待，截止發(fā)稿前，逆襲的故事也遲遲還未上演。
回春的流量密碼與更迭的賽道排位
在很長一段時(shí)間里，“古偶”在平臺(tái)營收與會(huì)員拉新上都扮演著舉足輕重的角色，尤其是對(duì)騰訊視頻而言。
2018年，企鵝影視和檸萌影業(yè)合作的《扶搖》為騰訊視頻在單劇會(huì)員拉新、單劇招商總收入等方面創(chuàng)造下多個(gè)歷史第一，成為唯一被騰訊寫入Q2財(cái)報(bào)的劇集作品；
2019年，憑借《陳情令》推出的“付費(fèi)超前點(diǎn)播”模式，騰訊視頻在該劇大結(jié)局放出不到24小時(shí)收割到7500多萬元；
2020年，藝恩《2020年Q1在線視頻內(nèi)容市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，《三生三世枕上書》拿下了大IP網(wǎng)絡(luò)劇中用戶熱度首位。另一邊，《傳聞中的陳芊芊》沖進(jìn)了云合《2020H1上新劇熱播期集均有效霸屏榜TOP10》。
但這一年，在云合《2020年上新連續(xù)劇熱播期集均有效霸屏榜》上《三生三世枕上書》只排到TOP9，而《錦繡南歌》《長安諾》《九流霸主》《燕云臺(tái)》等騰訊視頻“押寶”的其他重點(diǎn)古偶劇更出現(xiàn)大面積啞火。
與之呼應(yīng)，受眾市場(chǎng)不再樂衷于聽“古偶”的故事，古偶劇也逐漸演變?yōu)槎桃曨l平臺(tái)創(chuàng)作者們吐槽的主要內(nèi)容和素材，直到《夢(mèng)華錄》播出，轉(zhuǎn)折才開始出現(xiàn)。
隨后，試圖乘勝追擊的騰訊視頻又在暑期檔推出了備受期待的《星漢燦爛》，但愛奇藝卻憑借《蒼蘭決》上演了一場(chǎng)大逆襲。
云合《2022全網(wǎng)連續(xù)劇會(huì)員內(nèi)容有效播放霸屏榜》顯示，《蒼蘭訣》力壓《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》登上TOP5，而處于榜單TOP3的《卿卿日?！吠瑯映鲎詯燮嫠囍?。不僅如此，愛奇藝跨年獨(dú)播的古偶劇《浮圖緣》也博得了不俗的關(guān)注度。
難能可貴的是，截止發(fā)稿前，《蒼蘭訣》的豆瓣評(píng)分已上升至8.1，《卿卿日?！贰陡D緣》分別穩(wěn)定在7.1和6.8。
熱度、口碑雙收，愛奇藝成為了勢(shì)不可擋的賽道之光，并憑借更全面化的內(nèi)容輸出保持住了持續(xù)盈利的勢(shì)頭，平臺(tái)會(huì)員規(guī)模曲線也在逐步上揚(yáng)。
故事的另一側(cè)，騰訊視頻卻在《星漢燦爛》后失去了存在感。這還不是最焦慮的，騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬，環(huán)比減少200萬，連續(xù)三個(gè)季度下滑。
換言之，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》并沒有給騰訊視頻帶來實(shí)質(zhì)性成長。
屋漏偏逢連夜雨，蓄力許久的優(yōu)酷也憑借《沉香如屑·沉香重華》《與君初相識(shí)》在2022年取得了具有進(jìn)階性的賽道話語權(quán)提升。
競(jìng)爭背后的競(jìng)爭
騰訊視頻在古偶賽道B、C兩端累積的品牌價(jià)值邁入了風(fēng)雨飄搖的狀態(tài)，但長久來以來，自制古偶劇始終是平臺(tái)內(nèi)容差異化布局的關(guān)鍵落點(diǎn)，同時(shí)擁有更豐富的內(nèi)容供給才有望創(chuàng)造更多樣的需求，進(jìn)而在用戶、流量以及收入側(cè)撬開更大的可能。
畢竟，優(yōu)質(zhì)供給創(chuàng)造需求一直是長視頻行業(yè)的基本邏輯之一?；诖耍v訊視頻無法輕言放棄，優(yōu)酷和愛奇藝也必須守住并擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。
在此之外，《重紫》《星落凝成糖》對(duì)騰訊視頻、優(yōu)酷還有另一重意義。
QuestMobile《2023春節(jié)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，春節(jié)假期期間，愛奇藝人均單日使用時(shí)長同比增長17.1%，B站也以6.9%的同比增長率沖進(jìn)了人均單日使用時(shí)長增長率TOP10APP(日均活躍用戶≥5000萬），騰訊視頻、優(yōu)酷皆未上榜。
時(shí)間再往后推，愛奇藝在今年1月份的日活躍用戶從8000萬上漲到1億出頭，而騰訊視頻日活卻跌到了6000萬左右。
與之呼應(yīng)，在云合《1月全網(wǎng)連續(xù)劇會(huì)員內(nèi)容有效播放霸屏榜》上，愛奇藝《狂飆》以逼近24億的會(huì)員有效播放斷層領(lǐng)先，騰訊視頻押寶的《三體》僅排在榜單末尾。而優(yōu)酷《少年歌行》雖拿下了榜單TOP3，但有效播放與《狂飆》差距顯著。
這場(chǎng)古偶排位戰(zhàn)也左右著兩家新一季度的業(yè)績表現(xiàn)，而相對(duì)優(yōu)酷，騰訊視頻似乎早已失去了信心。
在《重紫》最早公布的官方海報(bào)上，企鵝影視為首番出品方，但在定檔后公布的最新海報(bào)上，我們卻只能看到劇浪影視的身影。
當(dāng)下，盡管綜合各個(gè)榜單的數(shù)據(jù)看，《重紫》與《星落凝成糖》在話題傳播度上不相上下，可該劇在大眾口碑層面的短板較為明顯。而一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，口碑是一部影視作品的立身之本和發(fā)揮長尾效應(yīng)的重中之重。
新一輪的爆發(fā)正在醞釀
《重紫》VS《星落凝成糖》，這盤棋局的輸贏，還需要時(shí)間給出答案，但可以確定以愛優(yōu)騰為核心的平臺(tái)古偶排位戰(zhàn)不過才進(jìn)入序章。
縱覽愛優(yōu)騰早前公布的2023待播片單，三家今年將會(huì)上線至少20多部古偶劇。
對(duì)比來看，在大體量古偶劇的儲(chǔ)備上，優(yōu)酷稍顯劣勢(shì)，呼聲最高的《長月燼明》《安樂傳》《護(hù)心》都曾出現(xiàn)在優(yōu)酷2022大劇片單；騰訊視頻和愛奇藝旗鼓相當(dāng)，但在涵蓋類別上愛奇藝更為豐富，內(nèi)容可選擇性更強(qiáng)。
在合作公司選擇上，愛奇藝更偏重具備穩(wěn)定輸出能力的公司，騰訊視頻和優(yōu)酷都更樂意給新人機(jī)會(huì)，另一邊，愛奇藝和騰訊視頻皆注重自我血液的培養(yǎng)。
早在《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》帶起漣漪前，愛奇藝已于2019年和恒星引力達(dá)成了深層次的資本合作。據(jù)天眼查，目前愛奇藝持恒星引力2%股份。
無獨(dú)有偶，騰訊視頻同樣與西嘻影業(yè)擁有投資合作關(guān)系。目前，騰訊下屬的創(chuàng)業(yè)投資業(yè)務(wù)公司廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司持有西嘻影業(yè)22.9%股份。
不過，相對(duì)恒星引力、西嘻影業(yè)，出現(xiàn)在《仙劍六祈今朝》出品方欄的山東影視要更為惹眼。
很長一段時(shí)間里山東影視和正午陽光總是并排出現(xiàn)的，2015年，公司的凈利潤能從上一年的289.3萬元一下子爆發(fā)到9108.67萬元，關(guān)鍵正是和正午陽光合作的《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》取得了連續(xù)成功。
成也蕭何，敗也蕭何。
隨著和正午陽光漸行漸遠(yuǎn)，山東影視近些年在影視市場(chǎng)逐漸隱身。這一背景下，曾以正劇打天下的山東影視借《仙劍六祈今朝》高調(diào)重回內(nèi)卷，屬實(shí)值得期待一番。