文 | 聚美麗 言午
近日，有行業(yè)人士透露稱珂拉琪（Colorkey）母公司美尚（廣州）化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美尚股份”）拿到新一輪融資。
對(duì)此，聚美麗向美尚股份高管求證，對(duì)方回復(fù)“目前沒有融資規(guī)劃”。美尚創(chuàng)始人李琴婭告訴聚美麗“不準(zhǔn)備再融資”、“（之前的融資）2020年就結(jié)束了”。
融了三輪的美尚股份，都被哪些資本看好？
美尚股份成立于2018年，創(chuàng)始人李琴婭（Cici Lee）曾任中外化妝品集團(tuán)高管職位，擁有豐富的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)。集團(tuán)主品牌珂拉琪(Colorkey)在天貓開業(yè)的第一年銷售額就達(dá)到了2億元人民幣。除珂拉琪(Colorkey)外，美尚集團(tuán)還收購(gòu)了韓國(guó)彩妝品牌秀芭斐(Superface)和中國(guó)臺(tái)灣的護(hù)膚品牌瑞沛(Lab101)，打造多品牌矩陣。
企查查顯示，美尚股份旗下目前共完成了三輪融資，拿到的都是“大錢”，可以看到其成立一年多便獲得美國(guó)資本巨頭“紅杉資本”和國(guó)內(nèi)三大電商巨頭之一京東近億元的天使輪投資基金，創(chuàng)行業(yè)天使輪融資金額新高。據(jù)稱，其尋求投資是為了“鞏固集團(tuán)的多品牌建設(shè)”。
如下圖，根據(jù)企查查信息，美尚股份實(shí)際控股創(chuàng)始人李琴婭的股權(quán)占比為37.5684%，美尚第二大股東紅杉資本的股權(quán)占比為20.1359%。
今天，美尚集團(tuán)2023年度品牌營(yíng)銷會(huì)議在廣州召開。如下圖，會(huì)場(chǎng)美尚重點(diǎn)推介了其投資合伙人和高管團(tuán)隊(duì)。
聚美麗根據(jù)企查查信息及股權(quán)穿透統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，瑞沛產(chǎn)品及品牌策略總經(jīng)理邱柳燕持股比例為2.99%，珂拉琪品牌副總經(jīng)理應(yīng)紹烽持股比例為1.23%。
創(chuàng)立初期就坐擁紅杉資本背書，美尚股份在之后A輪和B輪融資中也接到了不少實(shí)力雄厚機(jī)構(gòu)拋來的橄欖枝。
紅杉資本曾多次作為第一家機(jī)構(gòu)投資人投資了Apple、Google、Cisco、Oracle、Yahoo、LinkedIn等眾多創(chuàng)新型公司。在美妝領(lǐng)域，據(jù)企查查顯示，紅杉還投資了薇諾娜母公司貝泰妮、完美日記的母公司逸仙電商、香薰品牌觀夏、護(hù)膚品牌UNISKIN優(yōu)時(shí)顏和AOEO以及美瞳品牌COFANCY可糖等。
紅星美凱龍集團(tuán)，此前投資案例包括叮咚買菜、樂樂茶、熊貓星廚等。值得一提的是，紅星美凱龍集團(tuán)擁有“城市綜合體及商業(yè)購(gòu)物中心籌建、招商、運(yùn)營(yíng)的管理平臺(tái)”——“上海愛琴海商業(yè)集團(tuán)股份有限公司”，目前愛琴海購(gòu)物公園已躋身國(guó)內(nèi)最具發(fā)展力的購(gòu)物中心品牌。
創(chuàng)新工場(chǎng)由李開復(fù)博士創(chuàng)辦于2009年9月, 作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新工場(chǎng)致力于打造集創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、資金支持、投后服務(wù)等的全方位生態(tài)投資服務(wù)平臺(tái)。創(chuàng)新工場(chǎng)目前共管理四支美元基金和三支人民幣基金，總規(guī)模約150億人民幣，投資案例包括美圖、摩拜、知乎、Vipkid、曠視科技、貝店等。
微光創(chuàng)投成立于2015年，創(chuàng)始合伙人為原騰訊集團(tuán)執(zhí)行副總裁吳宵光，原騰訊電商控股公司 CEO，高管團(tuán)隊(duì)來自騰訊、富途、京東等知名公司。投資案例包括：同程生活、每日一淘、有好東西、美術(shù)寶、工品匯、買好車、小鵬汽車等。
易凱資本有限公司成立于2000年，是中國(guó)領(lǐng)先的聚焦新經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與重構(gòu)的投資銀行和投資機(jī)構(gòu)。
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在一眾投資機(jī)構(gòu)中，還有劉強(qiáng)東和奶茶妹妹章澤天家庭的宿遷天強(qiáng)基金，天強(qiáng)目前在美妝領(lǐng)域投資的品牌除美尚之外，還有一個(gè)口腔護(hù)理品牌優(yōu)齒樂。該品牌實(shí)際控制人為紐西之謎創(chuàng)始人劉曉坤。
此外，美尚投資方星富盈投資還投資了成立于2019年的護(hù)膚品牌一期一會(huì)，該品牌由前百雀羚高管費(fèi)琪文創(chuàng)辦。
躋身頭部彩妝陣營(yíng)的珂拉琪，現(xiàn)在怎么樣了？
作為中國(guó)潮妝品牌，珂拉琪希望可以幫助品牌粉絲打造特立獨(dú)行、充滿冒險(xiǎn)精神的潮酷女孩形象。
定位大眾市場(chǎng)，珂拉琪的產(chǎn)品包括面部、眼部、唇部、卸妝產(chǎn)品、美妝工具和香水等多個(gè)品類。除了在國(guó)內(nèi)追求全渠道發(fā)展外，珂拉琪也向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展，出海到東南亞、日本市場(chǎng)，據(jù)悉其曾拿下過越南某貨架電商平臺(tái)的唇釉第一名。
記者未在公開渠道查詢到珂拉琪的國(guó)內(nèi)全渠道和國(guó)外銷售額數(shù)據(jù)。但根據(jù)解數(shù)咨詢數(shù)據(jù)，珂拉琪在2021年的天貓銷售額為14億人民幣，2022年銷售額僅為9億元左右，從天貓這一渠道縱向的時(shí)間維度比較可以看出，其2022年過得有點(diǎn)艱難。當(dāng)然，這也和整體形勢(shì)有關(guān)。
此前，澤盛創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人黃海曾在接受記者采訪時(shí)提到，2022年整個(gè)環(huán)境的制約性太高了，外部環(huán)境帶給品牌們的壓力是“非戰(zhàn)之罪”，也就是壓力并不來源于戰(zhàn)場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是一些不可抗的天災(zāi)等因素，比如快遞受阻、線下封控，以及由此造成的整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)下滑。
2022年各大行業(yè)都受到了不少的影響和沖擊。在美妝行業(yè)，彩妝賽道尤甚。
疫情三年，彩妝難上加難
無論是從資本市場(chǎng)的融資情況、各大上市公司的財(cái)報(bào)還是各類咨詢公司的數(shù)據(jù)，都在揭露一個(gè)共同的現(xiàn)狀，彩妝品類整體遇到增長(zhǎng)瓶頸。
從整個(gè)淘系的銷售數(shù)據(jù)來看，解數(shù)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年一級(jí)類目彩妝/香水/美妝工具的總成交額從2020年的762.5億下滑至694.15億元，同比下滑了近9%；另據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，2022年上半年，彩妝/香水/美妝工具類目的銷售額為355.27億，相比去年同期下降19.64%。
彩妝市場(chǎng)的低迷，也直觀地反應(yīng)在賽道中的各個(gè)品牌身上，彩妝頭部的YSL、迪奧、3CE、花西子、完美日記等品牌皆出現(xiàn)銷售下滑的情況。
同時(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，疫情三年，國(guó)內(nèi)外倒閉、關(guān)停、退出中國(guó)市場(chǎng)或者大規(guī)模撤店的品牌有近百個(gè)，這其中彩妝占了大頭。
在此前聚美麗發(fā)布的年度盤點(diǎn)系列《新銳投資回暖？我們和四位投資大佬聊了聊 | 美妝狠活2023》一文中，向投資人提問他們看好的賽道和品類，護(hù)膚、原料、香氛等賽道“門庭若市”，唯獨(dú)彩妝品類“門可羅雀”。
燃財(cái)經(jīng)一份報(bào)道中，針對(duì)彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下全球美妝市場(chǎng)處于較弱的發(fā)展周期，國(guó)內(nèi)的流量紅利見頂，核心消費(fèi)人群普及率近乎飽和；另一方面，新銳國(guó)貨品牌如同雨后春筍般破土而出，但卻始終只能在中低端市場(chǎng)廝殺，利潤(rùn)率較低。
2023年，不少行業(yè)人士持樂觀看法，有人認(rèn)為塵封已久的消費(fèi)動(dòng)力會(huì)逐漸回升。也有人認(rèn)為，目前化妝品的跌幅要大于整個(gè)零售的跌幅，一旦市場(chǎng)恢復(fù)以后，它的反彈也會(huì)比一般平均水平要高。
那么2023年，彩妝賽道的春天會(huì)回來嗎？你怎么看，歡迎留言討論~
責(zé)任編輯：@夏天童鞋