文|雷報 五月
編輯|努爾哈哈赤
2月16日，擁有“小豬佩奇”“小馬寶莉”“萬智牌”等知名IP的美國玩具公司孩之寶發(fā)布了2022年第四季度及全年財務報告。雷報據(jù)此獲悉：
2022年Q4，孩之寶的凈收入為16.79億美元（約合人民幣115.24億元），同比下降17%，凈虧損達到1.29億美元（約合8.85億元）。2022全年的凈收入58.57億美元（約合402億元），同比下降9%，實現(xiàn)凈利潤2.04億美元（約合14億元），相比2021年下跌超53%。
與22年Q4利潤不足上年十分之一的美泰相比，孩之寶的業(yè)績則看起來更為“慘烈”。這與公司人事變動導致的高額遣散費有較大關系——去除新戰(zhàn)略計劃投入、遣散費、顧問費等金額的影響后，孩之寶22年第四季度的調(diào)整后凈利潤為1.82億美元。
2022Q4與全年孩之寶整體業(yè)績情況
盡管第四季度財報顯示的業(yè)績低于市場預期，孩之寶公司股票在財報發(fā)布后仍出現(xiàn)小幅上漲，分析機構認為這主要與其旗下IP《萬智牌》的強勢增長有關。
游戲部門表現(xiàn)穩(wěn)定，消費品部門全年利潤下降1.84億美元
孩之寶旗下業(yè)務可分為三個部門，分別為【消費品】、【威世智與數(shù)字游戲】以及【娛樂】。
2022Q4與全年孩之寶各部門業(yè)績情況
【威世智與數(shù)字游戲】是孩之寶重點關注的業(yè)務部門，其業(yè)績包括威世智（Wizards of the Coast，又譯為海岸巫師）品牌旗下的桌面游戲、數(shù)字游戲以及孩之寶授權的數(shù)字游戲收入?！度f智牌》《龍與地下城》等知名IP都歸屬于這一部門下。
2022年Q4該部門的凈收入為3.4億美元，同比增長22%，業(yè)績表現(xiàn)較為出色。其中桌面游戲收入增長了12%，數(shù)字游戲則因為沒有新作發(fā)布而下降了23%。全年凈收入達到13.25億美元，是孩之寶消費品、游戲、娛樂三個部門中唯一實現(xiàn)凈收入同比增長，也是盈利能力最強的部門，但整體的營業(yè)利潤相比去年略微下降了870萬美元。
除“威世智與數(shù)字游戲”又創(chuàng)下新一年的收入紀錄以外，孩之寶還宣布《萬智牌》已經(jīng)成為公司旗下首個體量達到10億美元（約合人民幣69億元）的品牌，這也是本次財報中的一大亮點。
2022全年孩之寶游戲部門營收與利潤情況
【消費品】部分的業(yè)績主要包括孩之寶玩具的全球銷售收入及品牌授權的相關收入。作為孩之寶三大部門中收入體量最大的版塊，消費品部門在2022年第四季度10.05億美元的凈收入成績，相比21年大跌了26%，2022年全年則下降了10%。但其中小馬寶莉、小豬佩奇、培樂多、漫威與星球大戰(zhàn)等知名IP相關產(chǎn)品的收入仍然有所增長。
盈利情況上，該部門22年Q4的營業(yè)利潤為7840萬美元，全年營業(yè)利潤為2.17億美元，同比下跌了44%與46%。玩具消費需求不振與貨運、倉儲成本的壓力使得孩之寶的消費品部門在過去的一年中盈利表現(xiàn)不佳。
2022全年孩之寶消費品部門營收與利潤情況
從消費品在不同地區(qū)的凈收入來看，孩之寶在22年第四季度“清一色”的下降趨勢與美泰如出一轍，其中北美地區(qū)的收入“大跳水”情況也十分類似。
通覽全年，僅有前三個季度表現(xiàn)一直強勢的拉美地區(qū)實現(xiàn)了9%的增長，受俄烏沖突影響較大的歐洲地區(qū)則下降達16%。北美與亞太地區(qū)的表現(xiàn)也并不理想，分別下降了11%與5%。
2022Q4與全年孩之寶消費品在各地區(qū)的凈收入
【娛樂】部門則包括孩之寶和子公司eOne推出的所有娛樂內(nèi)容的收入，涵蓋電影、電視以及家庭品牌等業(yè)務。該部門在2022年Q4實現(xiàn)凈收入3.35億美元，同比下降12%，全年則下降了17%。
近期孩之寶的管理層表示，董事會已授權對持有“小豬佩奇”IP的英國eOne公司業(yè)務中不直接支持孩之寶品牌娛樂戰(zhàn)略的部分進行出售，但同時將保持為其核心IP開發(fā)和制作動畫、數(shù)字短片、電視劇和電影等內(nèi)容的能力。
2022全年孩之寶娛樂部門營收與利潤情況
五大品牌組合整體業(yè)績均欠佳，萬智牌Q4增長超40%
從品牌組合的角度，孩之寶目前將其旗下業(yè)務劃分為【特許經(jīng)營品牌】、【合作伙伴品牌】、【孩之寶游戲】、【新興品牌】與【電視/電影/娛樂】五個部分。
整體來看22年Q4和全年孩之寶的品牌組合業(yè)績表現(xiàn)，可以說是“令人撓頭”的——和消費品在各地區(qū)的收入表現(xiàn)一樣“全線飄綠”，Q4最大下跌達到30%，全年則下跌了4%至17%不等。
2022Q4與全年孩之寶不同品牌組合的業(yè)績表現(xiàn)
主要代表品牌有《萬智牌》《小豬佩奇》《小馬寶莉》等的【特許經(jīng)營品牌】類別下集中了孩之寶最具競爭力的產(chǎn)品內(nèi)容，相關收入占到了總收入的43%。該類別于2022年Q4實現(xiàn)凈收入7.29億美元，同比下降12%。
而作為“世界上第一款集換式卡牌游戲”的《萬智牌》業(yè)績卻逆勢上揚，因在22年10月7日發(fā)售了與另一英國知名戰(zhàn)棋游戲IP《戰(zhàn)錘：40000》聯(lián)名的《無疆新宇宙》系列，使得該IP在第四季度的增長率達到40%，為孩之寶的核心品牌業(yè)績作出了重要貢獻。另外，《小豬佩奇》與培樂多也在特許品牌的眾多IP中占據(jù)了關鍵地位。
《萬智牌無疆新宇宙：戰(zhàn)錘40000》
【孩之寶游戲】部分的凈收入為2.63億美元，同比下降8%。由于《萬智牌》《大富翁》等孩之寶旗下的知名游戲品牌被劃分到“特許經(jīng)營品牌”部分，故而該部分的營收體量并不太大。若計算所有游戲品牌總收入，則22年Q4凈收入為5.82億美元，全年為20億美元，分別同比增長和下降了5%，
【合作伙伴品牌】類別在Q4實現(xiàn)凈收入2.76億美元，同比大跌30%。這部分的收入主要由漫威與《星球大戰(zhàn)》IP的相關產(chǎn)品支撐。同樣下跌30%的【新興品牌】類別在Q4實現(xiàn)凈收入1.1億美元，代表性品牌為《超凡戰(zhàn)隊》和G.I. JOE《特種部隊》等。
孩之寶Pulse平臺上暢銷的漫威玩具
【電視/電影/娛樂】類別下的業(yè)績在Q4和全年分別同比下降13%和17%，這受到2022年內(nèi)電影內(nèi)容交付減少以及2021年第三季度孩之寶出售音樂業(yè)務的影響。
2024年是威世智旗下IP《龍與地下城》首版發(fā)布50周年，孩之寶將為這部經(jīng)典的角色扮演游戲拍攝一部紀錄片。《龍與地下城》影響了后續(xù)諸多游戲的發(fā)展，并于2000年被改編為真人電影。由該游戲改編的新電影《龍與地下城：俠盜榮耀》計劃于23年3月31日上映，或將為孩之寶的相關部門帶來可觀的收入增長。
《龍與地下城：俠盜榮耀》電影海報
孩之寶在早前宣布，從2023年第一季度開始，將更改對其品牌組合的劃分標準，將五個品牌組合減少到三個，包括原有的【特許經(jīng)營品牌】【合作伙伴品牌】和新增加的、囊括剩下所有品牌的【投資組合品牌】。
另外，孩之寶表示將仍然披露所有游戲品牌的總收入，可見以《萬智牌》《龍與地下城》為代表的游戲類IP在其所有品牌組合中的重要地位。
發(fā)布戰(zhàn)略藍圖2.0，核心品牌投資增加一倍，全球裁員1000人
22年10月4日，孩之寶在投資者日活動上宣布了公司發(fā)展的“藍圖2.0”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略強調(diào)以消費者為中心，重點投資核心品牌、釋放IP價值，同時采取“卓越運營計劃”以節(jié)約成本。
在戰(zhàn)略投資方面，孩之寶表示將重點關注直接面向消費者和數(shù)字化內(nèi)容領域，由孩之寶Pulse和數(shù)字桌游平臺D&D Beyond提供支持，大力發(fā)展孩之寶自有的網(wǎng)絡電商業(yè)務，同時對旗下的標志性玩具和游戲品牌增加一倍以上的投資。另外，孩之寶也在投資建設一個內(nèi)部的品牌洞察平臺，它將通過數(shù)據(jù)搜集與分析來推動品牌相關的創(chuàng)新。
通過品牌洞察與對核心IP的投資，孩之寶表示將著力釋放旗下IP的價值。包括首個達到10億美元量級《萬智牌》，將在發(fā)布50周年之際提供重要增長的《龍與地下城》，合作品牌中內(nèi)容續(xù)作不斷的漫威、星球大戰(zhàn)系列，以及在學前教育領域錨定增長的小豬佩奇、培樂多彩泥等品牌。
孩之寶旗下部分自有或合作IP
而另一方面，基于公司目前運營成本增長的壓力，孩之寶推出了“卓越運營計劃”以節(jié)約成本。作為該計劃的一部分，孩之寶將在全球范圍內(nèi)裁員1000人左右，約占員工總數(shù)的15%。
和裁員7000人的迪士尼類似，孩之寶最近一段時間也面臨著基層和管理層的人員變動。除了基層裁員計劃以外，孩之寶的首席運營官（COO）埃里克·尼曼（Eric Nyman）也將離開公司，這之后孩之寶的消費品相關業(yè)務將直接向CEO報告。
在投資者日上，孩之寶還公布了到2027年的五年財務目標展望，包括：
①中等個位數(shù)的收入復合年增長率，5年后使公司實現(xiàn)85億美元或更高的收入。
②未來3年營業(yè)利潤增長50%，到2027年將營業(yè)利潤率擴大至20%。
③每年10億美元以上的運營現(xiàn)金流。
④到2025年，“卓越運營計劃”節(jié)省2.5-3億美元的運行成本。
和當下處于艱難時期的其他玩具相關公司一樣，孩之寶未來也將在戰(zhàn)略上更加注重內(nèi)容的打造與IP品牌的管理與開發(fā)?！拔覀兊膽?zhàn)略集中在使得我們品牌出眾的事情之上——娛樂，而它的支撐將是引人入勝的故事和嚴格的品牌管理?！焙⒅畬毷紫瘓?zhí)行官克里斯·考克斯（Chris Cocks）表示。