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天下苦搖一搖跳廣告久矣。
每次打開貼吧、知乎、騰訊視頻等App，一不留神輕輕晃動，它就自動跳轉(zhuǎn)到購物App，有時還會自動安裝垃圾軟件。
要是在坐車這種晃動的環(huán)境下，即便留神也沒有用。
過于逆天的操作，以至于不少網(wǎng)友怒罵想出這個餿主意的產(chǎn)品經(jīng)理。有意思的是，這位“敢為天下癬”的家伙，最近被網(wǎng)友給扒出來了。
搖一搖跳廣告發(fā)明人，獲得2022年度一等獎
前些天，超媒很芒公眾號發(fā)布了一篇頒獎文章，獲得2022年度金芒員工一等獎的，是其平臺運(yùn)營中心副總經(jīng)理陳超。
他獲獎原因有兩個，其中之一便是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出“互動廣告”系統(tǒng)。
文中提到，當(dāng)時政策對開屏廣告點(diǎn)擊區(qū)域，做了嚴(yán)格限制，點(diǎn)擊率和填充率迅速下降。陳超帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過產(chǎn)品“創(chuàng)新”，推出“搖一搖”“滑動”等交互方式，不僅維持住了原先的點(diǎn)擊率，更是開行業(yè)先河，引得互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛效仿。
好家伙，就是你小子把鬼子帶進(jìn)村的！
除了“互動廣告”系統(tǒng)，陳超的另一大“功績”，是開發(fā)出“超級暫停”功能——在視頻播放的任意位置點(diǎn)擊暫停，視頻會快速縮小，大幅廣告頁面會占據(jù)整個畫面。
該功能在2018年申請了專利，并得到了客戶的充分認(rèn)可（咬牙切齒），競品平臺爭相模仿。
在表彰中，陳超被稱為“奮力拼搏，篤行不怠的挑戰(zhàn)者”，但他說，更愿意稱自己為“破局者”。
我覺得一位同事給出的評價更適合他：“資本的摯友，用戶的敵人”。
開屏廣告，品牌廣告中的“愛馬仕”？
為什么說他是“資本的摯友”？
有媒體曾評價：“開屏廣告的江湖地位，就是品牌廣告中的愛馬仕”。它的曝光率，可以說是所有移動端廣告形式中最高的。
也因此，各大App開發(fā)商為了提高開屏廣告點(diǎn)擊率，絞盡腦汁。
早年的開屏廣告操作相當(dāng)魔幻，它會有數(shù)個“關(guān)閉”或“跳過”按鍵給你，但實(shí)際只有一個是正確的，而且每次位置都不一樣，只要點(diǎn)錯便會跳轉(zhuǎn)。
直到2021年，工業(yè)和信息化部就啟動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專項(xiàng)整治行動，要求App開屏廣告必須出一個按鈕（比如：跳轉(zhuǎn)），只有用戶點(diǎn)這個按鈕才允許跳轉(zhuǎn)。
包括百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動、新浪微博、愛奇藝等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都被約談?wù)模嵌螘r間真的是很清靜。
然而風(fēng)頭一過，防不勝防的彈窗廣告搖身一變，以搖一搖的形式再度來襲，惡心程度變本加厲。
廣告點(diǎn)擊率確實(shí)上去了，但轉(zhuǎn)化率如何呢？
大家在手抖一下跳轉(zhuǎn)到某個購物App后，會有買東西的想法嗎？絕大多數(shù)人都是立馬退出甚至恨不得卸載這個App吧。
營銷的最高境界，應(yīng)該是“潤物細(xì)無聲”，就像口碑極佳的泰國廣告，它們通過幾分鐘的時間給大家演了一部優(yōu)秀的短片，只在結(jié)尾部分露出廣告。
與之對比，這些搖一搖跳轉(zhuǎn)的流氓廣告，壓著頭強(qiáng)迫用戶，起到的只有反效果。
最后，廣告商錢砸了拉不到多少客戶，普通用戶被惡心，只有App開發(fā)商贏麻了。
如何防止“搖一搖”跳轉(zhuǎn)
好在，面對這種流氓廣告，網(wǎng)友們的應(yīng)對手段也在升級。
有些網(wǎng)友的操作比較簡單粗暴，直接把淘寶京東拼多多刪掉，需要的時候再下載，看你怎么跳轉(zhuǎn)。
還有些更機(jī)智的網(wǎng)友，給這幾個App上了應(yīng)用鎖，每次跳轉(zhuǎn)的時候會先讓你輸密碼，這時點(diǎn)取消便是。
不過，這些操作都只是“治標(biāo)”，還有些人想到了“治本”的解決方法。
因?yàn)閾u一搖跳廣告，是通過調(diào)用手機(jī)加速度傳感器來觸發(fā)的，目前各大手機(jī)廠商，都沒有開放操作加速度傳感器權(quán)限給用戶。
于是，一些人便去官方論壇發(fā)帖或給廠商寫郵件，建議廠商給出相關(guān)權(quán)限。
目前，在MIUI開發(fā)版23.1.3版本中，便提供了一項(xiàng)“傳感器控制權(quán)限”的功能，可以直接關(guān)掉某個App的加速度傳感器信息獲取權(quán)限，防止發(fā)生頁面跳轉(zhuǎn)和應(yīng)用下載。
在這里，要給小米點(diǎn)個贊，希望能有更多廠商跟進(jìn)。
當(dāng)然，面對這種流氓廣告，還需要相關(guān)部門的支持。近期，在工信部指導(dǎo)下，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合多家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)制定并發(fā)布實(shí)施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
將“搖一搖”動作的設(shè)備加速度設(shè)置為不小于15米每平方秒，轉(zhuǎn)動角度不小于35度，操作時間不少于3秒等一系列參考數(shù)值。盡可能確保App在日常生活場景中，信息窗口不會出現(xiàn)誤觸的情況。
大家有沒有發(fā)現(xiàn)，如今的“搖一搖”雖然還是很惡心，但沒有以前那么靈敏了。這其中便有官方介入的功勞。
三管齊下，相信惡心的搖一搖跳廣告，以后的體驗(yàn)會好很多。