文 | Tech星球 陳橋輝
Tech星球獲悉，抖音電商對(duì)PC端進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，目前已先后在移動(dòng)端和PC端對(duì)櫥窗帶貨的新功能進(jìn)行測(cè)試，重點(diǎn)圍繞對(duì)櫥窗內(nèi)發(fā)布“種草內(nèi)容”的帶貨能力。
此外， Tech星球還獨(dú)家了解到，抖音電商的購(gòu)物功能已不再局限于移動(dòng)端，正在對(duì)PC端賦予更多的電商購(gòu)物能力，目前在直播間已經(jīng)增加商品掛載功能，用戶可以在PC端通過(guò)抖音APP掃碼進(jìn)行購(gòu)物，這意味著抖音電商初步打通在PC端的購(gòu)物場(chǎng)景，打造抖音版PC商城。
根據(jù)抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布的消息顯示，該功能已在今年1月上線，還處于內(nèi)測(cè)中，緊接著2月份在PC端配置種草視頻功能，意味著達(dá)人和商家在移動(dòng)和PC端，將通過(guò)櫥窗具備種草帶貨的能力。
圖注：抖音電商官網(wǎng)。
實(shí)際上，櫥窗發(fā)布“種草內(nèi)容”的測(cè)試早已開(kāi)始，種草內(nèi)容位于抖音APP的抖音個(gè)人中心的櫥窗內(nèi)，用戶可以通過(guò)觀看種草短視頻，對(duì)商品有更加直觀的了解，然后在櫥窗內(nèi)對(duì)商品進(jìn)行選購(gòu)，以此提升交易率。只是這一次，抖音電商增加PC端配置櫥窗種草視頻功能，面向在PC端的用戶人群。
此外，抖音電商對(duì)PC端的直播間增加商品掛載功能，用戶可以在PC端的直播間內(nèi)享受與移動(dòng)端差不多的購(gòu)物體驗(yàn)，不過(guò)在購(gòu)物環(huán)節(jié)，用戶仍需要通過(guò)APP掃碼完成最終的下單流程，這與拼多多網(wǎng)頁(yè)商城一樣，并不支持直接下單付款，而是需要微信掃碼完成支付。即便如此，一個(gè)抖音PC商城場(chǎng)景已初具形態(tài)。
值得注意的是，此前直播間并不具備商品掛載功能，所以當(dāng)時(shí)的抖音PC端并不具備電商屬性，更多的還是娛樂(lè)直播，此次，增加購(gòu)物能力后，透露出抖音對(duì)PC端電商購(gòu)物場(chǎng)景的重視，以求打造“移動(dòng)端+PC端”的雙端購(gòu)物場(chǎng)景，拓寬購(gòu)物渠道。
可以看出，抖音加碼對(duì)PC端電商功能的建設(shè)。一方面可以提高產(chǎn)品的多端可用性，另外一方面，則是尋求移動(dòng)端以外的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過(guò)多端口化培養(yǎng)用戶的購(gòu)物習(xí)慣。
PC購(gòu)物場(chǎng)景，對(duì)于抖音電商也比較重要。隨著抖音完成在抖音APP和今日頭條APP的電商購(gòu)物場(chǎng)景的搭建，抖音基本實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)端場(chǎng)景的全覆蓋。據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》2023年1月報(bào)道，抖音電商GMV非常接近既定目標(biāo)之一的1.5萬(wàn)億元，從0到萬(wàn)億元，依靠移動(dòng)端的主要輸出，抖音電商實(shí)現(xiàn)了大規(guī)?？缭?。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，據(jù)36氪報(bào)道，抖音DAU破6億后，出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)，主站的DAU增速下滑。抖音電商需要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而PC端成了抖音電商的新選擇。
從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起開(kāi)始，像淘寶、京東都是依靠PC端，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的跨越，雖然當(dāng)下的PC場(chǎng)景不如移動(dòng)端，但仍具有巨大的潛力，除了電商老玩家依舊保留PC端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小紅書(shū)也已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)網(wǎng)頁(yè)版，可見(jiàn)，具有電商屬性的平臺(tái)也想在移動(dòng)端外，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，抖音顯然要跟緊這種趨勢(shì)。
另外，通過(guò)站長(zhǎng)之家查詢抖音網(wǎng)頁(yè)版的APPPC排名可以發(fā)現(xiàn)，抖音網(wǎng)頁(yè)版每百萬(wàn)人的日訪問(wèn)人數(shù)超8.8萬(wàn)，全球排名位于12位，這意味著抖音網(wǎng)頁(yè)端是一個(gè)不容忽視的流量入口，能夠?yàn)槎兑綦娚烫峁┛捎^的潛在消費(fèi)人群。
原有的淘寶、京東，以及新入場(chǎng)的拼多多、小紅書(shū)、抖音等都在PC電商市場(chǎng)份額方面挖掘潛力和增量，圍繞PC場(chǎng)景的電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)，無(wú)疑將會(huì)變得更加激烈。