文 | 讀娛 蒜香啫啫角
“你淺淺的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”，哪怕不怎么聽歌的人，近一段時(shí)間應(yīng)該也被這句歌詞洗了腦。
李榮浩的《烏梅子醬》有多火？近一周內(nèi)歌曲登上QQ音樂熱歌榜TOP1飆升榜TOP2流行指數(shù)榜TOP1、酷狗音樂飆升榜TOP5、網(wǎng)易云音樂飆升榜TOP4熱歌榜TOP1。在數(shù)音榜單之外，據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)淘寶上烏梅子醬的相關(guān)搜索量暴漲200倍，微博上也有3條相關(guān)熱搜。
在年初就有這樣熱度的歌曲出現(xiàn)，相比熱歌不足的2022年來說算是一個(gè)好消息，表明市場對音樂娛樂的消費(fèi)熱情有所回升，但從更長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，也許我們需要的不僅僅是一首高熱度的爆款歌，而是那些能讓聽的價(jià)值再次被重視的歌曲。
翻唱熱，讓全網(wǎng)好奇“烏梅子醬”到底是什么味道
作為去年12月李榮浩新專輯《縱橫四海》中的一首歌，《烏梅子醬》在剛發(fā)行時(shí)并沒引發(fā)多大關(guān)注，包括李榮浩在浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上的演唱，也不是這首歌熱度飆升的源頭。
《烏梅子醬》到底是怎么火起來的？答案大概是“翻唱”二字。
翻看《烏梅子醬》在抖音上的傳播，高贊內(nèi)容幾乎都是翻唱視頻，或是抱著吉他彈唱或是跟著伴奏合唱。
據(jù)百度指數(shù)顯示，烏梅子醬的搜索指數(shù)在2月10日開始上升，2月14日情人節(jié)出現(xiàn)一個(gè)小高峰，之后在2月18日再一步攀升。抖音上用來制作翻唱視頻的合拍伴奏內(nèi)容，基本都在2月8、9日發(fā)布，給用戶拍翻唱視頻提供了便利，從而帶來2月10日搜索指數(shù)上升的結(jié)果，這也進(jìn)一步佐證了《烏梅子醬》的熱度很可能來自于翻唱。
為什么《烏梅子醬》能夠帶動(dòng)短視頻用戶的翻唱熱情？其一，歌曲旋律簡單，翻唱沒有過高門檻，合拍伴奏的內(nèi)容進(jìn)一步降低了拍攝翻唱視頻的門檻；其二，歌曲表達(dá)的戀愛主題能引發(fā)大眾共情，是年輕人樂于表達(dá)、展現(xiàn)的，再加上情人節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，促成了這首小甜歌僅憑音樂內(nèi)容就出了圈。
目前，圍繞《烏梅子醬》已經(jīng)發(fā)散到了“尋找烏梅子醬女孩”、烏梅子醬妝教、香水測評等方面，大概隨著歌曲的繼續(xù)發(fā)酵，短視頻創(chuàng)作者們還能找到更多蹭流量的新鮮角度。
近幾年，借短視頻火起來的熱歌基本都是以“背景”身份出現(xiàn)的，從贊美疫情前線逆行者而火起來的《孤勇者》，到配合視頻表達(dá)喜愛而火起來的《熱愛105°c的你》，都是音樂在歌詞表達(dá)上適合視頻主題，從而在視頻內(nèi)容快速傳播的基礎(chǔ)上獲得了歌曲的大眾市場曝光。
而《烏梅子醬》的相關(guān)短視頻幾乎都是以拍攝者翻唱為主，或者是情侶翻唱來進(jìn)一步釋放歌曲傳達(dá)的“甜甜的戀愛”，這就與過去一段時(shí)間作為BGM而火遍全網(wǎng)的歌曲有了不同的傳播邏輯——歌曲好唱，且唱出來的表達(dá)符合大眾抒發(fā)情感的需求，從而帶動(dòng)歌曲相關(guān)視頻的傳播。
當(dāng)歌曲不再是輔助視頻畫面的背景，短視頻只是歌曲走向大眾市場的渠道，才是讓音樂聽的價(jià)值被重視的基礎(chǔ)。
市場缺的從來都不是可“用”的爆款歌
說到2022年的熱歌，《孤勇者》無疑榜上有名，其因?yàn)楦柙~表達(dá)戳中大眾情緒點(diǎn)，帶來了一波有一波的歌曲使用熱潮，從這個(gè)角度而言，《烏梅子醬》也有望達(dá)到《孤勇者》的流量高度，畢竟表達(dá)戀愛情緒是人們長期的需求。
但就算《烏梅子醬》成為了今年的《孤勇者》，甚至因翻唱而火讓我們看到音樂本身也能帶來熱度，卻仍然只能算是傳播層面的成功。
在短視頻快速發(fā)展之下，音樂內(nèi)容在“聽”的價(jià)值外開發(fā)出了“用”的價(jià)值，發(fā)揮歌曲可用性賺取流量，讓音樂內(nèi)容也有了賺快錢的方式，但與此同時(shí)，缺少內(nèi)容性、藝術(shù)性的音樂作品大量出現(xiàn)在市場上，也讓人們對于華語樂壇的未來產(chǎn)生了憂慮。
這份憂慮在于，可用的歌越來越多，可聽的歌就顯得越來越少。
雖然《烏梅子醬》因翻唱而火，本質(zhì)上仍然是“用”的價(jià)值在發(fā)揮作用，人們當(dāng)下用這首歌來表達(dá)愛戀的情緒，但當(dāng)歌曲熱度過去后，有多少人愿意繼續(xù)聽這首歌，并且每當(dāng)想表達(dá)愛的時(shí)候就用這首歌，才是對《烏梅子醬》的真正考驗(yàn)。
在《烏梅子醬》的數(shù)音平臺(tái)評論中，不少人對于這首歌的火有些難以理解，其原因就在于，這首歌單純從音樂審美角度而言并不出眾，與過去的小情歌相比沒有過人之處，這也側(cè)面顯示出，《烏梅子醬》的火是當(dāng)下“用”的價(jià)值占比更大。
那么可聽的歌是什么樣的？看看數(shù)音平臺(tái)熱歌榜單中常年在榜的歌曲，在日常也會(huì)被用戶拿來聽，這些歌曲發(fā)揮了音樂藝術(shù)的長尾效應(yīng)，當(dāng)用戶產(chǎn)生某種情感需求時(shí)會(huì)主動(dòng)選擇聽這些歌。同時(shí)，有聽的價(jià)值的歌曲往往也具有一定用的價(jià)值，像是林俊杰的《醉赤壁》，就在多年后因一句“確認(rèn)過眼神”而再度翻火。
這也就能看出來，一首可用的歌不一定能可聽，但一首可聽的歌早晚都會(huì)可用。像是《孤勇者》現(xiàn)在已經(jīng)消失在了各平臺(tái)榜單，但2019年發(fā)行2021年借短視頻火起來的《愛人錯(cuò)過》，在近期仍然處在QQ音樂熱歌榜單中。
《烏梅子醬》的火，表明了翻唱這條路仍然能夠讓一首歌在合適的時(shí)機(jī)火遍全網(wǎng)，至于它能否從可用轉(zhuǎn)換到可聽，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。不過至少，《烏梅子醬》證明了在當(dāng)下，歌曲仍然可以憑借自身擁有高熱度，而不是只能借服務(wù)視頻畫面獲得“雞犬升天”。
這也是在提醒行業(yè)，別再只顧著追求打造爆款，而是要為值得的歌去探尋合適的推歌路徑。市場對于華語樂壇的擔(dān)憂，可以說是表達(dá)對可聽的歌的渴望，不要為一時(shí)的熱歌成績而沾沾自喜，重新找回音樂聽的價(jià)值，才是讓音樂行業(yè)能健康發(fā)展的前提條件。