文|壹娛觀察 波諾
《烏梅子醬》徹底火了。
先是抖音網(wǎng)紅們紛紛翻唱起這首甜蜜的歌，隨后大量的短視頻平臺(tái)用戶拿起這首歌做起了視頻的BGM，配上“春天是戀愛的季節(jié)”與“情人節(jié)時(shí)間”，李榮浩這首小甜歌迅速引爆全網(wǎng)，且?guī)黼娚唐脚_(tái)關(guān)于“烏梅子醬”的搶購。#烏梅子醬到底是什么醬#、#烏梅子醬搜索量暴漲200倍#、#烏梅子醬是什么神仙味道#陸續(xù)在各個(gè)熱搜榜上登場(chǎng)。
隨后，音樂圈里的樂評(píng)人們發(fā)起了對(duì)于《烏梅子醬》是否過于口水歌和俗氣的辯論，代表性人物丁太升的一條視頻突然“出圈”，#丁太升說烏梅子醬俗不可耐#登上了微博熱搜第一位。根據(jù)微博前端數(shù)據(jù)顯示，截止22日晚間，這條熱搜閱讀量已經(jīng)高達(dá)3.7億，形成了2.1萬次討論，#如何評(píng)價(jià)李榮浩的烏梅子醬#也在同一天以1.9億閱讀量登上熱搜。
相關(guān)話題趨勢(shì)，來自微博截圖
目前，整個(gè)音樂圈和社交媒體上的網(wǎng)友，形成了“捉對(duì)廝殺”的觀點(diǎn)碰撞，一如丁太升所言這首作品“俗不可耐”，也有人認(rèn)為李榮浩這首作品“沒那么糟糕““不算俗氣”，還有人直接探究起音樂人該如何在“真心創(chuàng)作”與“靠近流量”之間博弈等多個(gè)行業(yè)視角……
而站在在爭(zhēng)議之外，其實(shí)《烏梅子醬》背后直接反映出了“抖音推歌”乃至華語樂壇變化的新趨勢(shì)。
時(shí)機(jī)、情緒與創(chuàng)作
“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”，這幾天，無論是抖音沖浪愛好者還是2G網(wǎng)速路人甲，都主動(dòng)或被動(dòng)的接收到了這首火遍全網(wǎng)的《烏梅子醬》，洗腦的旋律加上有點(diǎn)兒直白的甜膩歌詞，讓人聽了直呼“上頭”，頗有點(diǎn)兒“孤勇者2.0”的感覺。
很多人納悶，這首發(fā)布于2022年11月，由李榮浩作詞、作曲、演唱并擔(dān)任制作的作品，怎么就突然在抖音爆火了？
事實(shí)上，《烏梅子醬》早在歌曲剛剛發(fā)布的11月份登上過幾次各平臺(tái)熱搜，并在今年1月被“小六子”曹楊等藝人翻唱，并在小范圍內(nèi)火了一把。
抖音截圖
到了二月份的再度爆火，既有特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的加持，也有網(wǎng)友集體情緒的引爆，還有歌曲自身的特質(zhì)，是三者共同努力的結(jié)果。
具體來說，《烏梅子醬》第二輪熱度的集中爆發(fā)是由抖音率先引爆，并逐漸在其它社交平臺(tái)擴(kuò)散開來。從時(shí)間維度來看，則是以情人節(jié)為契機(jī)的線性擴(kuò)散發(fā)展。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2月8日，也就是情人節(jié)的前一周，#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#首先登上抖音熱搜，依靠500多萬搜索量艱難登上熱搜36位。一周之后的情人節(jié)，這首作品才算真正意義上“破圈”。
情人節(jié)凌晨，#白鹿唱烏梅子醬#登上微博熱搜，并在當(dāng)天晚上以700余萬搜索量進(jìn)入抖音熱搜Top12。情人節(jié)的周末，當(dāng)忙碌的打工人終于有了塊狀時(shí)間躺在床上閑暇刷抖音時(shí)，這首作品迎來了真正意義上的“火爆”——即便是在老鐵最多、最下沉的短視頻平臺(tái)快手上，這首作品也占了4個(gè)熱搜。
白鹿唱烏梅子醬
但情人節(jié)只是契機(jī)，真正戳中年輕人的是歌曲中“幻變”出的甜膩的糖，讓網(wǎng)友磕到了情人節(jié)賦予的“談戀愛”氛圍感，再配上李榮浩與楊丞琳的愛情故事，幾者結(jié)合發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)。
在微觀個(gè)體和宏觀環(huán)境的雙重壓力下，最近幾年年輕人們“無聊且精神狀態(tài)不太好”：學(xué)爬行、遛紙箱狗成為社交平臺(tái)的熱搜?？?。作為疫情恢復(fù)后第一個(gè)年輕人的專屬節(jié)日，今年的情人節(jié)無疑被賦予了更多特殊含義——即便沒有現(xiàn)實(shí)世界實(shí)實(shí)在在的愛情襲來，也可以去翻翻垃圾箱深度參與情人節(jié)的環(huán)節(jié)，或者在短視頻平臺(tái)聽著《烏梅子醬》，談一場(chǎng)賽博戀愛。
更重要的是，年輕人們終于恢復(fù)了愛的能力，《烏梅子醬》的出現(xiàn)像助燃劑讓這種集體情緒更旺了起來。
“俗”與“不俗”之爭(zhēng)
不過，歌紅是非多，《烏梅子醬》再次把“華語樂壇完沒完”這個(gè)陳年老梗炸了出來。
其中最典型的，且起到導(dǎo)火線作用的是樂評(píng)人丁太升的評(píng)論。
他在視頻中無奈表示，“一進(jìn)入到副歌，一股濃郁的中國鄉(xiāng)土風(fēng)摻雜著當(dāng)下短視頻的火爆元素?fù)涿娑鴣?，你躲都躲不開”，丁太升更是表示，這首作品“簡(jiǎn)直俗不可耐”，“用俗不可耐這個(gè)詞來形容這首歌，這個(gè)俗不可耐這個(gè)詞，都變得俗不可耐起來了。”
丁太升評(píng)價(jià)《烏梅子醬》
丁太升還順帶評(píng)論了李榮浩以及李榮浩微博中寫到的“音樂沒有高低貴賤之分”的表達(dá)。
“李榮浩現(xiàn)在的問題在于他的個(gè)人認(rèn)知”，丁太升認(rèn)為，李榮浩不僅在藝術(shù)認(rèn)知上有偏頗，個(gè)人格局也不開闊，“李榮浩最大的問題在于他沒怎么讀過書”，丁太升認(rèn)為，這些在歌詞中能看出端倪，“是真沒文化”、“愛投機(jī)”。
關(guān)于音樂創(chuàng)作，丁太升認(rèn)為藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)該向上突破，而不應(yīng)該向下兼容。
在視頻號(hào)中，這條視頻有2000余條評(píng)論，熱評(píng)第一寫道：“中肯的，正確的”，收獲1000余個(gè)點(diǎn)贊。在社交平臺(tái)，有不少網(wǎng)友再次發(fā)出“華語樂壇要完了”的感慨。
也有從業(yè)者表示這首作品“沒有那么糟”。樂評(píng)人、微博博主@光榮 在社交媒體表示，“李榮浩的《烏梅子醬》，結(jié)合李榮浩這幾年的音樂呈現(xiàn)狀態(tài)來看，這首歌沒有那么好，尤其沒有李榮浩早期作品那么好，但也沒有一些人批的那么不堪。”微博音樂博主@real干大滋 則認(rèn)為，《烏梅子醬》讓人“看出李榮浩其實(shí)一直是一個(gè)喜歡新東西的人”，他認(rèn)為這首作品“沒什么問題，也不算俗氣”，并表示“烏梅子醬直接被定義為小鎮(zhèn)打工青年的專屬，其實(shí)是一種階級(jí)的冒犯，這種觀點(diǎn)本身就是歧視的”。
《烏梅子醬》MV截圖
事實(shí)上，《烏梅子醬》本身也是一首極具抖音特質(zhì)的作品。
無論是副歌部分極具畫面感的歌詞，還是節(jié)奏、旋律線走向和跳進(jìn)音程帶來的真假聲交替的唱法，都能讓人聯(lián)想到不少近年爆火的同類型抖音熱歌，尤其是充滿對(duì)比感和戲劇性的旋律線，無論在音樂還是美術(shù)領(lǐng)域，均是傳統(tǒng)美學(xué)范疇強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，也是藝術(shù)創(chuàng)作的重要手段。
不過，從另一方面來看，這首作品的編曲風(fēng)格也極具李榮浩特點(diǎn)，會(huì)讓人想到幾年前聽過的《李白》等歌曲，也讓人想起了周杰倫的《浪漫手機(jī)》，從某種意義上也再次引起了一波回憶殺。
然而，與歌曲本身的熱度相比，公眾對(duì)華語樂壇的關(guān)注更讓人欣慰，不同觀點(diǎn)在碰撞中產(chǎn)生共鳴，華語樂壇才會(huì)“越辯越明”。
“抖音推歌”不一樣了？
實(shí)際上，今年雖然才剛剛開始，但無論是在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，還是在所推歌手身份轉(zhuǎn)向上，抑或是歌曲本身，等等方面，作為極具影響力的大型音樂宣發(fā)流量池抖音，其平臺(tái)的熱歌已經(jīng)呈現(xiàn)出許多與以往不同的新趨勢(shì)。
1、在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，抖音越發(fā)關(guān)注新歌推薦。
不僅是發(fā)布于2022年底的《烏梅子醬》火了，根據(jù)抖音音樂榜更新于2月17日的數(shù)據(jù)顯示，抖音熱歌榜排名第一的《苦咖啡 唯一》和排名第二的《愛的蠢動(dòng)》均發(fā)行于2023年，排名第三的《Popipo》和第五名《我記得》均發(fā)行于2022年。而在去年，《阿珍愛上了阿強(qiáng)》《寂寞沙洲冷》和《看得最遠(yuǎn)的地方》等經(jīng)典老歌翻新還占據(jù)音樂榜重要位置——新歌的推薦頻率與過往翻新老歌的特點(diǎn)相比，有了顯著不同。
抖音音樂榜
抖音為何會(huì)加強(qiáng)對(duì)新歌的重視？其中一個(gè)原因，或許與音樂版權(quán)有關(guān)——排在抖音熱歌榜Top2的兩首作品，背后均有抖音音樂的身影。而往年推薦的經(jīng)典老歌翻新，往往存在缺少版權(quán)的問題，從而使得抖音無法接住流量，最終淪為流媒體平臺(tái)導(dǎo)流的工具。
2、從“推歌不推人”網(wǎng)紅化到“人歌皆紅”主流化轉(zhuǎn)變。
壹娛觀察曾在《抖音神曲還在影響著“華語樂壇藥丸”嗎》一文中論證，抖音平臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)“歌紅人不紅”的現(xiàn)象，但根據(jù)今年的出圈作品分析，無論是趙雷《我記得》，還是容祖兒《就讓這大雨全都落下》，或者是李榮浩《烏梅子醬》，這些作品的持有者皆是華語樂壇成熟體系之下的主流化歌手，而這些知名歌手也起到了“歌手身份賦能作品”作用，從而引發(fā)更多的音樂愛好者和路人入圈，名人效應(yīng)在抖音平臺(tái)開始煥發(fā)生機(jī)。
3、歌曲拋棄畫面變身主角。
抖音做音樂宣發(fā)，不少作品均配合手勢(shì)舞、卡點(diǎn)、剪輯等玩法而走紅，這也與抖音一般意義上“音樂為視頻服務(wù)”的特點(diǎn)相符，但今年卻呈現(xiàn)出音樂拋棄舞蹈“單飛”的特點(diǎn)。還是以《烏梅子醬》為例，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）通過分析這首歌在抖音的熱搜，發(fā)現(xiàn)抖音“烏梅子醬”熱搜10個(gè)，但熱搜話題詞更側(cè)重音樂，梳理后發(fā)現(xiàn)，相關(guān)熱搜占據(jù)70%，其中既有對(duì)音樂本身的演奏、演唱，也有對(duì)歌曲本身的評(píng)論，還有網(wǎng)友二創(chuàng)類型的熱搜，均是圍繞音樂展開，比例不可謂不高。
根據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2022年中國數(shù)字音樂行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模為494.7億元，同比下降3.4%，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期，面臨些許停滯的現(xiàn)狀。
而這次《烏梅子醬》帶來了2023年華語樂壇的第一次大范圍關(guān)注，乃至全網(wǎng)都在熱議，也讓從業(yè)者們看到，華語樂壇依舊時(shí)刻被關(guān)注、被記起、被鞭策、被鼓勵(lì)。
衷心希望今后有越來越多有話題度的歌曲被關(guān)注、被討論，讓華語樂壇“藥丸”的聲音在一次次激辯聲中消逝，音樂產(chǎn)業(yè)也會(huì)順利迎來新的高質(zhì)量增長。