文｜雷報(bào) 海石
編輯｜努爾哈哈赤
近期，Naver和Kakao先后發(fā)布了2022年度業(yè)績報(bào)告。
Naver的年度銷售額為82201億韓元（約434億元），同比增長20.6%，營業(yè)利潤為13047億韓元，同比下降1.6%。Kakao的年度銷售額為71071億韓元（約376億元），同比增長16%，營業(yè)利潤為5805億韓元，同比下降2%。
其中，Naver以Webtoon業(yè)務(wù)為核心的內(nèi)容部門年度銷售額達(dá)12615億韓元（約67億元），同比增長91.3%，繼續(xù)保持了良好的增長勢頭。
Naver Webtoon第四季度的全球交易額為4033億韓元，同比增加4.1%，環(huán)比減少11.8%，全年交易額達(dá)16801億韓元（約89億元），全年銷售額則為10664億韓元（約56億元）。
Kakao的內(nèi)容部門年度銷售額達(dá)33368億韓元（約176億元），同比增長15%，內(nèi)容部門所包含的四大業(yè)務(wù)，即游戲、音樂、故事以及媒體的銷售額都較2021年有所增加。
其中，Piccoma的全年銷售額為4818億韓元（約25億元），包括Kakao娛樂和Piccoma在內(nèi)，故事業(yè)務(wù)的年度銷售額為9209億韓元（約49億元），同比增長16%。
過去一年，Naver和kakao的內(nèi)容部門業(yè)績都呈現(xiàn)出一定的增長勢頭，且雙方在內(nèi)容領(lǐng)域的競爭也愈發(fā)激烈，不僅涉及到以網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說為先導(dǎo)的IP企劃和開發(fā)，也涉及到海外市場及用戶的搶奪與轉(zhuǎn)化等。
Naver Webtoon日本市場付費(fèi)用戶同比增長25%，積極推進(jìn)上市計(jì)劃
Naver代表崔秀妍在年度業(yè)績發(fā)表會(huì)議上提及，Naver Webtoon第四季度的銷售額同比增長了133.1%，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速的增長，其中日本市場起到了一定的引領(lǐng)作用。
日本市場付費(fèi)用戶同比增長25%，在Naver Webtoon全球付費(fèi)用戶增長趨勢中表現(xiàn)突出，收益性指標(biāo)同時(shí)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢，也引領(lǐng)了銷售額的快速增加，這一表現(xiàn)這與日本市場上Line Manga提供的獨(dú)家作品比重持續(xù)擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供需不斷增加密切相關(guān)。
Naver在2022年上半年收購了日本最大的電子書服務(wù)商Ebook Japan，以發(fā)揮Line Manga和其的協(xié)同效應(yīng)，2023年上半年則計(jì)劃完成Ebook Japan和Line Manga的系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)工作，并積極推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容IP的制作和流通。
后續(xù)也將通過Studio Dragon Japan、Watpad Webtoon Studio、NW Media、Studio TooN等在日本、美國、韓國不同地區(qū)設(shè)立的影視制作工作室協(xié)作進(jìn)行內(nèi)容IP的影視開發(fā)項(xiàng)目等。
此外，Naver從2022年開始縮減了Webtoon業(yè)務(wù)的營銷費(fèi)用，以提高運(yùn)營效率，2023年也將繼續(xù)減少相關(guān)營銷費(fèi)用，并積極轉(zhuǎn)化付費(fèi)用戶，進(jìn)一步改善收益性等。截至2022年第三季度，Naver Webtoon全球范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)突破了890萬，取得了一定成效，而相比單純確保用戶增量，側(cè)重于付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化機(jī)制效果的舉動(dòng)，一定程度上受到Naver Webtoon上市計(jì)劃的影響。
Naver Webtoon首席執(zhí)行官金俊九2023年1月表示，正在加快公司在美國上市的步伐。
Naver從開拓Webtoon全球市場初期開始，就積極布局娛樂產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的北美市場：2014年開始提供Webtoon的英語閱讀服務(wù)，2016年在美國本地設(shè)立子公司W(wǎng)ebtoon Entertainment，2021年以6億美元收購北美最大的網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)Wattpad，2022年又上線優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)Yonder，以面向消費(fèi)意愿較強(qiáng)的用戶市場。
此外，Naver Webtoon也在北美市場推出了業(yè)余創(chuàng)作空間Canvas,以挖掘更多的本土網(wǎng)漫創(chuàng)作者，截至2023年1月，大約有12萬名創(chuàng)作者在該業(yè)余創(chuàng)作空間上傳了自己的作品，截至2022年第二季度，Naver Webtoon在美國的月活達(dá)1250萬名。
2022年度，Naver Webtoon在韓國本土則繼續(xù)保持著自己穩(wěn)固的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院公開的《2022漫畫和網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶現(xiàn)狀調(diào)查》報(bào)告顯示，關(guān)于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫讀者主要使用的平臺(tái)，Naver Webtoon以87.4%的占比位列第一，其次分別是Kakao Page(35.0%)、Kakao Webtoon(25.7%)、Naver Series(22.3%)、Lezhin Comics(15.6%)等。
此外，根據(jù)Naver Webtoon官方數(shù)據(jù)顯示，以2022年1-10月為準(zhǔn)，平臺(tái)用戶平均觀看次數(shù)達(dá)938次，2022年開始連載的新作品中，《99強(qiáng)化木棍》和《天生緣分》閱覽次數(shù)最多，且Naver Webtoon正式連載作品中的60%左右都面向海外地區(qū)提供了閱覽服務(wù)。
Piccoma累計(jì)交易額突破20億美元，Kakao娛樂發(fā)力IP影視化開發(fā)
第四季度，Kakao娛樂和Piccoma的銷售額相比上一季度都略有下降，分別為1179億韓元（約6.2億元）和1037億韓元（5.5億元），但整體仍保持著良好的發(fā)展勢頭，Piccoma月活超過1000萬，在日本應(yīng)用程序漫畫市場占有率超過50%，
據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，Piccoma的累計(jì)交易額突破了20億美元，成為首個(gè)金額突破20億美元的漫畫應(yīng)用程序。
此外，Kakao在年度業(yè)績報(bào)告中提及，旗下的Webtoon事業(yè)在北美市場以及IP流通開發(fā)方面有著較為突出的表現(xiàn)。
結(jié)合過去一年Kakao的內(nèi)容市場布局和IP開發(fā)情況來看，2022年Kakao娛樂完成了對北美網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)Tapas和網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)Radish的合并工作，合并后的Tapas娛樂擁有包括Tapas、Radish、Wuxia World在內(nèi)的豐富平臺(tái)資源，與10萬多名當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者達(dá)成合作,積極參與了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說市場的開發(fā),并謀求與影視開發(fā)事業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。
Kakao娛樂從事業(yè)初期開始，已累計(jì)投資了2萬億韓元以上的資金用于內(nèi)容制作公司和IP開發(fā)項(xiàng)目，目前確保了1萬多個(gè)原創(chuàng)IP，進(jìn)軍海外市場的作品數(shù)量也達(dá)到了3700多個(gè)。
借助Kakao旗下音樂、媒體、故事等業(yè)務(wù)部門的資源協(xié)助，Kakao娛樂將具有創(chuàng)意和制作能力的制作子公司與擁有全球平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)、作品企劃開發(fā)能力的總部相結(jié)合,構(gòu)建了穩(wěn)定的多工作室體系,IP價(jià)值鏈和成長潛力也得到了國內(nèi)外市場的認(rèn)可。
例如，Kakao娛樂在2022年推出了《社內(nèi)相親》、《Hunt》、《蘇里南》等數(shù)十部影視作品,其中改編自同名網(wǎng)絡(luò)漫畫的《社內(nèi)相親》，就是Kakao娛樂親自企劃、制作電視劇,并參與OST制作的代表性案例之一。《社內(nèi)相親》漫畫的全球點(diǎn)擊量達(dá)4.5億次，電視劇播出后也進(jìn)入Netflix的亞洲地區(qū)排行榜前10名。
以與Netflix和Disney+的合作關(guān)系為基礎(chǔ)，進(jìn)一步加快作品的開發(fā)進(jìn)程，Kakao娛樂計(jì)劃在2023年企劃并制作超過30部電視劇、電影等，其中也包括《借來的身體》、《南南》、《海王》等多部人氣網(wǎng)絡(luò)漫畫IP改編的劇集。
此外，新的一年開始之際，Kakao娛樂就在文娛內(nèi)容領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。先是在1月份，Kakao娛樂宣布獲得沙特PIF和新加坡PIC合計(jì)1.2萬億韓元（約63億元）的投資，后者占股約11.37%。這也是Kakao子公司歷來最大規(guī)模的海外招商引資項(xiàng)目，據(jù)介紹融資將用于全球范圍內(nèi)的文娛事業(yè)開展。
2月份，Kakao又宣布收購韓國SM娛樂公司9.05%的股份，成為其第二大股東，投資金額約2170億韓元，KaKao、Kakao娛樂、SM娛樂三者之間達(dá)成戰(zhàn)略合作。
合作意向中特別強(qiáng)調(diào)了，KaKao旗下涉及網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說、影視制作等業(yè)務(wù)的的子公司將與SM娛樂合作，進(jìn)行新形態(tài)內(nèi)容的開發(fā)，以及在Piccoma、Kakao Page、Tapas等全球流通平臺(tái)上搭載SM娛樂的藝人IP內(nèi)容,面向擴(kuò)張的粉絲群體以及平臺(tái)用戶，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收益來源的多樣化。
在Kakao之前，Naver Webtoon就有進(jìn)行過相關(guān)嘗試，例如基于韓國K-POP流行文化在全球范圍內(nèi)的影響力，與網(wǎng)絡(luò)漫畫領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)聯(lián)。2022年初，Naver Webtoon與防彈少年團(tuán)合作的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫《7FATES:CHAKHO》在全球范圍內(nèi)上線10種語言版本，兩天內(nèi)點(diǎn)擊量突破1500萬，至今仍保持了較高的熱度。