文|張書樂
繼暴雪出走帶走數(shù)千萬玩家之后，一款新的休閑競技手游在00后中走紅，似乎讓網(wǎng)易打了一個(gè)漂亮的“翻身仗”。
年初以來，《蛋仔派對(duì)》受到年輕人熱捧，不僅登頂iOS端游戲下載榜，從2022年12月23日起，已在App Store游戲免費(fèi)榜霸榜長達(dá)兩個(gè)月。
2月23日，網(wǎng)易發(fā)布了2022年第四季度與全年財(cái)務(wù)報(bào)告。
報(bào)告顯示，網(wǎng)易公司2022年第四季度凈收入為254億元，同比增加4%。其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為191億元，同比增長1.6%。另外，網(wǎng)易季度毛利潤為132億元，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為48億元。
放眼全年，網(wǎng)易的凈收入為965億元，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為746億元。
尤其惹人注意的是2022年，游戲及相關(guān)增值服務(wù)占公司凈收入的比重?cái)?shù)字來到了77%。
其中，《蛋仔派對(duì)》是網(wǎng)易2022年財(cái)報(bào)中最有存在感的項(xiàng)目。
其于春節(jié)期間取得了指數(shù)級(jí)增長，每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關(guān)。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近一個(gè)月中，《蛋仔派對(duì)》游戲僅在iOS端便獲得了約2734.46萬美元（約合人民幣1.85億元）的收入，超越了《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。
此外，抖音“蛋仔派對(duì)”的話題總播放量已經(jīng)積累到319億，觀看模仿舞蹈、配音等也成為了玩家的“快樂源泉”。
網(wǎng)易打了個(gè)翻身仗嗎？
對(duì)此，證券日?qǐng)?bào)記者袁傳璽、燃次元馬舒葉先后和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
收割00后，成為了當(dāng)前游戲公司共同的目標(biāo)，網(wǎng)易這一波走在了騰訊前面。
如果一定要給網(wǎng)易財(cái)報(bào)做個(gè)點(diǎn)評(píng)，那么我的答案是：網(wǎng)易本質(zhì)上已經(jīng)成為了一個(gè)游戲驅(qū)動(dòng)的公司。
其他業(yè)務(wù)除最初的網(wǎng)站、郵箱依然有存在感外，并不出色，此處包括燒錢的網(wǎng)易云音樂和一直很弱的電商。
網(wǎng)易作為國內(nèi)最早開啟原創(chuàng)自研游戲，長期以來，其西游IP作為國產(chǎn)游戲最早且相對(duì)較為成功的系列超級(jí)IP，給了它足夠的啟動(dòng)資金開發(fā)更多游戲IP。
這種堅(jiān)持讓其財(cái)報(bào)表現(xiàn)一直不錯(cuò)，且在2022年游戲產(chǎn)業(yè)整體失速的狀態(tài)下，保持了穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。
2022年網(wǎng)易研發(fā)投入達(dá)150億元，高額的研發(fā)投入讓網(wǎng)易的原創(chuàng)能力進(jìn)一步提高。
盡管有人認(rèn)為，網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》表現(xiàn)火熱，但經(jīng)典游戲流水增速緩慢，由此造成了新游正在填補(bǔ)舊游的窟窿的觀感。
但事實(shí)上，網(wǎng)易在20多年游戲原創(chuàng)研運(yùn)中，一直有將經(jīng)典游戲系列化和IP化的動(dòng)作，且效果不錯(cuò)、用戶黏性較強(qiáng)。
因此經(jīng)典游戲流水增速變化，只是上代游戲觸及了天花板，但經(jīng)典IP如果推出新一代版本，則增速將得到恢復(fù)。
與此同時(shí)，如蛋仔派對(duì)這樣的新游戲，也可能IP化，進(jìn)而豐富網(wǎng)易游戲IP樹林。
故，網(wǎng)易采取的穩(wěn)健IP發(fā)展策略，不存在新IP替老IP填坑，而是新開一片天地去壯大衍生鏈。
本次財(cái)報(bào)會(huì)議中，丁磊強(qiáng)調(diào)網(wǎng)易將嘗試多元化游戲方向，也體現(xiàn)出了網(wǎng)易的這種游戲哲學(xué)。
即：20年來的一貫思維之延伸。
網(wǎng)易在游戲研運(yùn)上，進(jìn)一步確立多元化方向，也是丁磊為網(wǎng)易游戲的未來發(fā)展方向的穩(wěn)定做了定調(diào)。
原創(chuàng)+研發(fā)，是網(wǎng)易在2000年代進(jìn)入游戲領(lǐng)域、遍地都是靠代理吸金的游戲廠商之時(shí)，成為了它的游戲品牌特色和金字招牌。
盡管賺錢能力不如騰訊，但在研發(fā)運(yùn)營上，則是真正中國游戲產(chǎn)業(yè)的頭牌。
這種高額研發(fā)投入，使得它不用被代理游戲所裹挾、自身產(chǎn)品體系完善、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)、海外拓展有力，在國內(nèi)玩家心中的認(rèn)可度也較高，整體游戲業(yè)務(wù)的水準(zhǔn)都在高位運(yùn)營中。
事實(shí)上，這也使得網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)變得極其明顯。
有在線爆款、有持續(xù)爆款研發(fā)運(yùn)營能力，有龐大的優(yōu)質(zhì)IP庫存和挖掘新IP的能力（早前的西游系列和后續(xù)的陰陽師IP挖掘），以及和熱門IP的合作（哈利波特）都給予業(yè)界以極大信心。
其目前在海外的拓展和并購，依然采取了走特色專精的小而美、垂直探索路線，這都讓網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)了和騰訊的差異化，也有了更多全球爭鋒的資本，其未來發(fā)展依然如過去20年一般穩(wěn)健。