界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

本土鉆石珠寶品牌潮宏基近日在成都開設了一間全新概念主題店。不同于潮宏基常規(guī)門店，這間概念店以中國非物質文化遺產花絲鑲嵌工藝制品為主要賣點，是品牌首間相關主題概念店。

花絲鑲嵌工藝也被稱為“細金工藝”，由兩種主要技藝組成。根據(jù)GIA美國寶石學院一篇文章，花絲鑲嵌工藝首先是花絲工藝，“包括了將掐、填、焊、堆壘、攢和編織等基本手工技巧應用于不同粗細的金銀細絲。”其次，該工藝還包含鑲嵌的部分，涉及到把鉆石、珍珠等寶石鑲嵌到各種鑲托，以及雕刻或貴金屬上。

中國國務院在2008年正式將花絲鑲嵌工藝定為中國非物質文化遺產。在這間成都新店內，潮宏基在入口處設置了一座展臺，里面展示了數(shù)件花絲工藝匠人打造的黃金飾品及器具。

如果籠統(tǒng)一點歸類，花絲鑲嵌工藝應屬于當前在市場上大熱的古法黃金鑄造工藝（以下簡稱“古法金”）中的一種。古法金工藝還包含摟胎、捶揲、鏨刻、鑲嵌、琺瑯等十幾種技藝，該工藝制品通常表面呈亞光、砂狀肌理等特點。

在國風回潮及古法黃金工藝大熱的市場背景下，傳統(tǒng)黃金以及本土珠寶首飾品牌這幾年都在重塑黃金產品線，旨在吸引消費觀念更為開放和多元的年輕一代消費者。這些品牌周大福、周生生、周大生、老廟、老鳳祥等等。

他們通常的做法是，整合供應鏈上游資源，把傳統(tǒng)制金工藝和現(xiàn)代生產技術相結合，加強品牌在古法金等傳統(tǒng)至今工藝制品的研發(fā)能力。同時，深入挖掘和開發(fā)中國傳統(tǒng)文化IP，并將其通過古法金等工藝進行再創(chuàng)造，結合豐富的營銷手段進行推廣，最終推向終端市場。

當各家各戶都想抓住國潮東風和古代黃金制作工藝之時，通過差異化來增強市場競爭力的需求也應運而生。以鉆石鑲嵌產品為主打的潮宏基就把“花絲”工藝單拎出來，在品牌營銷、門店視覺、產品開發(fā)等多個維度與這一技藝深度捆綁，試圖以一個更為垂直和細小的切口，在眾多古法金產品線中脫穎而出。

黃金飾品并非潮宏基品牌的主要收入來源。截至2022上半財年，時尚珠寶首飾與傳統(tǒng)黃金首飾在潮宏基全公司的占比分別是58.15%和29.98%。但該公司近年來致力于增加黃金產品的收入占比，而在消費市場環(huán)境低迷的2022上半年，黃金產品是潮宏基唯一實現(xiàn)增長的產品線，較2021年上半年增長5.3%。

潮宏基以鉆石鑲嵌類產品起家，因此在發(fā)力黃金領域和開發(fā)金飾產品的時候，把時尚化的黃金鑲嵌飾品視為開發(fā)目標?？梢砸姷?，2022年該品牌進行了品牌形象更新，主打的作品就是運營了花絲鑲嵌共飲的金飾產品，包括品牌主打的“花絲風雨橋”首飾系列黃金鑲嵌產品。

“花絲風雨橋”系列以花絲鑲嵌工藝為基礎，鉆石、珍珠等珍寶鑲嵌為輔，包含了戒指、項鏈、耳飾等多款單品，定價從1000多元，到3000-5000元，甚至上萬元不等。

根據(jù)品牌星球近日一篇文章，事實上潮宏基在2014開設的“潮宏基臻寶首飾博物館”中，曾收藏過一座長5米的“花絲風雨橋”，由潮宏基和數(shù)十名工匠，用了350公斤白銀和4公斤重的黃金，歷時四年制成。

不過，繁復的工藝品并一定適合商業(yè)化，要讓這項技藝被更廣泛地接納，需要融合現(xiàn)代的設計。潮宏基首席營銷官林佩璇在上述文章中提到，“我們非常清楚，非遺之所以需要被保護，是因為在這個時代失去了市場需求。而對它最好的保護，是讓它重新找到市場需求。”

升級之后的潮宏基品牌理念為“時尚東方，非遺新生。”林佩璇表示，“現(xiàn)階段你們會看到的主要是非遺花絲，在未來三年內我們都會持續(xù)做深，來作為時尚東方這個定位的獨特支撐。”

而潮宏基成都全新花絲主題概念店則是相關系列產品的載體。這間門店不但以“花絲”這一細小的切口作為賣點，還將門店設計上按照美術館的邏輯去設計動線，并在門店視覺設計中充分展現(xiàn)花絲結構圖案，只在強化消費者對花絲產品的印象。