文 | 文化產(chǎn)業(yè)評論 張瑜（三川匯文旅體研究院研究員）
編輯 | 半島
法國浪漫主義文學(xué)家雨果曾說：“美，僅僅是種以最簡單的視角考慮的形態(tài)。而丑，是種籠罩我們的偉大存在，它不是與人類，而是與其他宏大的造物相平衡。”
這可能是史上最旗鼓相當?shù)倪x手，可能是史上最針鋒相對的比拼，成就了一場讓觀眾大飽眼福的頒獎典禮。在2月22日晚，第三屆淘寶丑東西頒獎盛典落下帷幕，有上百萬網(wǎng)友在線圍觀直播，共同見證“年度五丑”的華麗揭曉。
自2月14日丑東西大賽啟動以來，全網(wǎng)網(wǎng)友踴躍提名“審丑”，也有創(chuàng)意設(shè)計淘寶商家、甘肅博物館等博物館文創(chuàng)主動報名“獻丑”，經(jīng)層層遴選，共有40件丑東西強勢入圍。
最終，腦花帽、公主羽絨服、人臉粘土手機殼、甘肅省博物館的綠馬頭套和小青蛙人偶服，在“神仙打架”般的入圍名單中憑實力脫穎而出，成為實至名歸的年度丑東西。
△淘寶丑東西年度五強
丑東西沒有盡頭，就像創(chuàng)造力沒有盡頭
從2020年舉辦第一屆淘寶丑東西頒獎典禮以來，始終強調(diào)的評比原則是：我們不要嘩眾取寵的丑，不要低俗辣眼睛的丑。丑有自己的個性，盡管可能過于前衛(wèi)而顯得特別；丑彰顯了一種態(tài)度：自由灑脫，無拘無束；丑帶來一定的啟迪，哪怕只是一次開懷大笑。因此評選在用鄭重的態(tài)度做戲謔的事：尊重不拘一格的創(chuàng)意，守護每一種形態(tài)的美，致敬天馬行空的想象力與創(chuàng)造力。
在歷屆潦草而盛大的頒獎典禮中，我們甚至能隱隱看到傳承與超越的意味。
“拔得頭丑”獎得主——綠馬頭套，象征著頭套商品屆的“江山代有才人出”。從第一屆的綠色魚頭套登上央視節(jié)目，到第二屆微笑橘子頭套接過接力棒，在頒獎禮上驕傲地喊出“我們正在讓更多人看到，丑東西也可以站C位，丑東西也能登大雅之堂?！苯衲甑木G馬頭套由“擅長讓文物整活”的甘肅省博物館選送，設(shè)計靈感源自于文物馬踏飛燕的喜感造型，在獲獎前就已然是席卷短視頻平臺的“網(wǎng)紅人氣選手”，線上線下一度一馬難求。
△頭套“三巨頭”
公主風以其極具爭議性的美成為丑東西評選中的?？汀１緦谩奥詣僖怀蟆豹劦弥鳌饔鸾q服是豆瓣“丑東西保護協(xié)會”小組選送的熱門選手，以張揚靚麗的顏色、夸張復(fù)古的造型讓人眼前一亮（黑），這與前兩屆年度丑東西得主——夢幻粉蝴蝶短靴、蝴蝶公主打虎連褲襪相映成趣，穿上它們，你絕對能夠成為獨樹一幟的小公主。
△公主風連衣裙
“丑你咋滴”得主——人臉粘土手機殼則充分體現(xiàn)了頒獎禮倡導(dǎo)的手工匠人精神——致敬創(chuàng)意，致敬設(shè)計。淘寶上有不少“手作藝術(shù)家”們，他們創(chuàng)造出一款款別致的“丑機殼”，吸引著品味清奇的買家。比如2020年年度丑東西獎獲得者羊毛氈買家秀，用一款款“沒有最丑，只有更丑”的羊毛氈買家秀刷新著手作能力的底線，正如當時的頒獎詞所說，“丑東西沒有盡頭，就像我們的創(chuàng)造力和想象力，沒有盡頭”。
△人臉粘土手機殼
△羊毛氈買家秀
“丑味相投獎”的得主腦花帽的店主是為數(shù)不多主動報名參與報名評選的淘寶店主之一，頒獎時她坦言就是想為店鋪蹭一波流量。不同于第一屆頒獎典禮邀請店主參加頒獎典禮被當成詐騙、屢屢被拒的心酸，淘寶丑東西大賽通過聯(lián)動多種社交話題媒體、整合淘寶直播、淘寶神店榜流量，成為一種反向營銷的力量。
丑東西也想要有人愛
豆瓣“丑東西保護協(xié)會”小組已經(jīng)聚集了超過24萬丑東西愛好者，小組秉承“東西也想要有人愛，從暗淡中發(fā)現(xiàn)閃光點”的建組理念，倡導(dǎo)“丑東西聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎別人的眼光”，致力于發(fā)現(xiàn)生活中的丑東西，給予理解寬容的目光，這與淘寶丑東西的評選理念不謀而合。
△豆瓣“丑東西保護協(xié)會”
敢于承認丑、接納丑甚至積極地購買丑、分享丑，正在越來越成為一部分年輕人的選擇。這在心理學(xué)上存在三種可能的解釋：一是追求新異刺激的獵奇；二是 “看看到底有多丑”的潘多拉效應(yīng)；三是出自優(yōu)越感帶來的愉悅體驗。從“丑”本身出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)語境下對“丑”的討論可以拆解為三個層面：
1、“丑萌”
小青蛙人偶服在獲得“丑名遠揚”獎后，不少網(wǎng)友為其鳴不平：這明明很可愛啊，哪里丑了？事實上，曾經(jīng)大熱的形象IP熊本熊、屁桃君、Line Friends、悲傷蛙、哪吒等都受到過“丑萌”的評價和討論。以屁桃為例，在設(shè)計語言里，清澈的大眼睛和櫻桃小嘴的組合是萌系的代表，相反，豆豆小眼和香腸嘴則很難讓人和“美”產(chǎn)生聯(lián)系。這種不合比例的設(shè)計，第一眼撲面而來“丑”的怪誕荒唐，第二眼是毫無攻擊性的“萌”的親切可愛，這種強調(diào)打破常規(guī)、不均衡的設(shè)計使它具有一種怪誕的萌感。
△屁桃
周計武在《藝術(shù)終結(jié)的現(xiàn)代性反思》中指出,“丑是滑稽的根源與本質(zhì)”，戲曲藝術(shù)中的丑角正是如此，而出格的設(shè)計同樣賦予丑東西喜感和幽默感，主張荒誕滑稽，讓消費者心甘情愿地為它的趣味性買單。
2、特別的丑=“丑得很特別”
在常規(guī)審美標準之外，選擇對丑情有獨鐘，本身也是主流文化之下的亞文化。這種文化強調(diào)尋求內(nèi)心情感寄托、反抗束縛與規(guī)則、宣揚自我的心理。法國浪漫主義文學(xué)家雨果曾說過“美只有一種典型，丑卻有千變?nèi)f化”。千奇百怪的丑東西彰顯著與眾不同的活力與個性，也代表著獨特的審美取向，獨特性也是丑東西受到追捧的重要原因，意味著表達自我、宣揚個性。
3、接受丑，就是接受“真”
在中國青年報對于丑東西愛好者的個體觀察中，丑東西打開了與朋友之間的共同話題，縮小了人與人之間的距離，“接納”和“真實”是“丑東西”在社交中的兩大屬性。
傳統(tǒng)美學(xué)理論中，“丑”是對事物正常尺度的畸形與偏離，是對“美”的否定。因此承認丑東西，可能意味著獨特甚至可能被認定是糟糕的審美品味，但另一方面也意味著接受不美、接受多元的包容，也是冒犯審美范式、挑戰(zhàn)審美邊界的自由。因此，與其說是千奇百怪的“丑”，不如說是毫不遮掩、表達自我的“真”。
藝術(shù)洼地，潛在的商業(yè)高地？
“丑名遠揚”獎得主小青蛙人偶服在得獎前就已經(jīng)是短視頻平臺的流量密碼。憑借呆萌可愛的形象、“賣兒賣女”的凄慘故事在社交媒體廣泛破圈，青蛙服、青蛙與城管、青蛙打架、青蛙跳舞等后續(xù)更成為了一出精彩的連續(xù)劇。流量背后意味著商機，目前拼多多平臺上多家青蛙服裝的銷售量破萬，去街頭穿著青蛙服賣氣球成為熱點商機。
△拼多多小青蛙人偶服商品評價
隨著對“丑”討論度的上升，“丑”背后更廣闊的商業(yè)價值也在逐漸顯現(xiàn)。2022年618的數(shù)據(jù)顯示，京東鞋靴及母嬰銷售情況顯示，丑萌鞋的成交額同比增長超過300%；丑萌童鞋的成交額增長超過10倍。曾經(jīng)入圍2020年淘寶丑東西的肌肉招財貓，以肌肉手臂的力量感造型一改招財貓乖順印象。IP形象大火后，設(shè)計師與潮玩品牌TOPTOY合作，推出了大力招財貓的盲盒等系列產(chǎn)品，單盒銷量破萬。
△TOPTOY大力招財貓盲盒
然而，丑的商業(yè)化并不容易。
首先，丑的商業(yè)秘密本質(zhì)來自于恰到好處的創(chuàng)意設(shè)計，設(shè)計出受人喜愛的“丑”絲毫不比“美”簡單，即使是元素的夸張、拼貼同樣考驗藝術(shù)技巧，一些刻意的、空洞的、為丑而丑的設(shè)計讓人只覺恐怖，很難引起共鳴。就目前來看，自帶卡通效果的“丑萌”路線是最容易的出圈之道。
其次，不是所有的丑東西都具備商業(yè)變現(xiàn)的能力，比如本屆公主風羽絨服在淘寶平臺銷量迄今為止只有4，實用性不足，引人一笑卻并不能讓消費者為其金錢買單；
第三，丑的熱點往往很難長期持續(xù)，頭套屆的C位更新?lián)Q代，玩偶屆也是喜新厭舊，當帶著獵奇、看熱鬧心理的消費者熱情褪去，能從一而終，持續(xù)為丑付費的人并不多；
第四，版權(quán)問題始終是設(shè)計者們永遠的痛點，出圈的設(shè)計能夠被快速抄襲和復(fù)制，席卷購物平臺，甚至讓人分不清正版盜版，淘寶在介紹鵪鶉蛋耳墜時甚至打上了“原價實在太貴，給義烏一點時間”的小字。
△鵪鶉蛋耳釘
結(jié)語
當我們把目光投向丑東西，并不意味著倡導(dǎo)對低級趣味的迎合。借丑營銷，靠丑出圈，最終要看是否能夠彰顯態(tài)度，是否帶來啟迪，背后是否存在有趣的討論空間。
博物館通過“丑”文創(chuàng)親近了與觀眾之間的距離，讓博物館文物靈動起來；冷漠表情的大力招財貓則在講述機械勞動、“被迫營業(yè)”的故事，具有鮮明的記憶點。無論表現(xiàn)形式多么怪誕、戲謔，特立獨行、天馬行空的創(chuàng)意設(shè)計永遠值得注目，只有能換得真心一笑的丑東西才值得尊重。
注釋：
1.深燃：《“丑東西”，正在成為一門生意》，2022年1月3日
2.張琦、雷青：《“丑萌”類繪本創(chuàng)作特征及流行因素分析》，出版廣角，2019年18期
3.李丹萍：《“真愛”還是“博眼球”？年輕人為何偏愛丑東西》，2022年7月22日