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注入資源虧損加劇,華潤系扶不起金種子酒?

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注入資源虧損加劇,華潤系扶不起金種子酒?

華潤能否救起金種子還是未知數(shù),但肯定的是,華潤要做白酒的決心和金種子在2023年將面臨更大的考驗(yàn)。

圖片來源:界面新聞 匡達(dá)

文|酒訊

2月22日,金種子酒董事長宣布離任,公司公告顯示其因?yàn)楣ぷ髡{(diào)整的原因,不再擔(dān)任公司第七屆董事會(huì)董事、董事長及其他職務(wù)。而在2月19日,賈光明還曾主持召開2022年度民主生活會(huì)。對(duì)于他的突然離職,大家都倍感意外。

作為“徽酒四杰”之一,金種子酒曾有過高速發(fā)展的時(shí)期,與口子窖酒、古井貢酒、迎駕貢酒不分伯仲,但是近些年卻盡顯頹勢。根據(jù)2022年業(yè)績預(yù)告顯示,金種子酒業(yè)虧損幅度較上年同期有所擴(kuò)大。

值得一提的是,金種子酒高層不斷“換人”是從華潤入局之后,業(yè)界認(rèn)為這是金種子酒即將進(jìn)入“華潤時(shí)代”的前兆。但酒汛發(fā)現(xiàn),華潤入局后,金種子酒的業(yè)績依然向下。未來啤酒大佬華潤能否將其“救”出泥潭?

01 業(yè)績頹勢難掩

2022年,是華潤系入局金種子酒的第一年。不過金種子酒近日發(fā)布的年度業(yè)績預(yù)告,并沒有給華潤交上一份滿意的“成績單”。金種子酒預(yù)告顯示預(yù)計(jì)虧損1.75億元至1.95億元,凈虧損1.9億元至2.1億元。

圖片來源:公開信息酒訊整理

受金種子酒2022年度業(yè)績預(yù)告的影響,市場對(duì)于公司分紅的預(yù)期,表示也不理想。追溯金種子酒的分紅,還要到2018年。根據(jù)東方財(cái)富數(shù)據(jù),近五年,金種子酒僅于2018年分紅986.7萬元。

將時(shí)間跨度拉到十年,金種子酒共分紅5次,合計(jì)為1.04億元。這樣的分紅金額放在同行內(nèi)相比,都屬于倒數(shù)位置。

作為安徽四大名酒之一,金種子酒其實(shí)也曾有過輝煌時(shí)刻。它的前身為阜陽縣酒廠,始建于1949年。1998月12日,其以每股5.7元的發(fā)行價(jià)登錄上交所,成為第八家白酒上市公司。

上市之初,金種子酒主營農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā),后來將經(jīng)營重點(diǎn)轉(zhuǎn)向白酒。十年后,金種子酒迎來高速發(fā)展。2007至2012年,營收從7.88億元躍至22.94億元,凈利潤從2624.8萬元增至5.61億元,也正是在2012年金種子酒成功躋身“徽酒”第一梯隊(duì)。

只不過好景不長,2013年開始,金種子酒營收出現(xiàn)了負(fù)增長,在之后的9年時(shí)間里,有6年業(yè)績都在“坐滑梯”。尤其是2019年虧損2.04億元,是當(dāng)年18家白酒上市公司中唯一虧損的酒企。

正是這個(gè)時(shí)期,賈光明“臨危受命”成為金種子酒的董事長,并對(duì)公司進(jìn)行了一系列變革。2020年金種子酒轉(zhuǎn)虧為盈,實(shí)現(xiàn)了凈利6940.61萬元,收入上也比前年增長了1億多元。不過增長的勢頭未能持續(xù),2021年和2022年出現(xiàn)連續(xù)虧損現(xiàn)象。

如今賈光明的突然離任,不得不讓人懷疑是與其業(yè)績下滑相關(guān)。酒汛就相關(guān)問題聯(lián)系了金種子酒董秘和華潤公關(guān)負(fù)責(zé)人,但均未收到回復(fù)。

02 產(chǎn)品困于省內(nèi)

直到離任,賈光明想要帶金種子酒走向中高端市場的夢想也未能實(shí)現(xiàn)。金種子酒往年財(cái)報(bào)顯示,2020年、2021年和2022年前三季度中高端營收分別為2.59億元、3.43億元、5078萬元。

中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育峰分析到,金種子面臨的困局其實(shí)是很多品牌都面臨的,主要原因是在市場沒有明顯增量的環(huán)境下,一方面是受到頭部品牌的擠壓,另一方面CR7市場份額占比高。

從銷售區(qū)域來看,金種子酒更是受困于省內(nèi)。一是在從自身來說,主要營收來自于省內(nèi)。2021年,金種子酒省內(nèi)營收11.06億元,省外市場的營收卻只有0.89億元,約占總營收的7.35%。

圖片來源:公開信息酒訊整理

二是在省內(nèi)的市占率又跌出前三。2021年在省內(nèi),古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒和金種子酒的市占率分別為27%、14%、11%和2%。

從經(jīng)銷商的數(shù)量來看,2018至2021年金種子酒省內(nèi)經(jīng)銷商由388個(gè)減至351個(gè),省外由92個(gè)減至75個(gè)??傮w而言,金種子酒的局面比較難看:高端失利,低端失守;全國化受阻,省內(nèi)地位不穩(wěn)。

不過酒汛注意到一個(gè)很有反差感的現(xiàn)象,即業(yè)績持續(xù)下降的同時(shí),二級(jí)市場表現(xiàn)卻很亮眼。在市值上,金種子酒近一年來提高近90億元;在華潤系宣布入局后,其股價(jià)在一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)了翻倍增長,由最低點(diǎn)12.83元/股漲至31.13元/股。

對(duì)于業(yè)績與股市走勢相反,程萬松認(rèn)為白酒板塊的業(yè)績與二級(jí)市場的直接相關(guān)度較小,更多是對(duì)板塊概念的關(guān)注。除此之外,華潤的品牌的影響力也會(huì)增強(qiáng)投資者對(duì)金種子的信心。

03 華潤能否救起金種子?

賈光明的離職事實(shí)上不是金種子酒高層近期的第一次調(diào)整,自華潤入局后,就給金種子酒的高層進(jìn)行了“大換血”。有券商機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),金種子集團(tuán)7位董監(jiān)高中,華潤系占據(jù)五個(gè),現(xiàn)在賈光明辭任了集團(tuán)董事長一職,獲再增加一位。

曾在雪花工作過了20多年的何秀俠在擔(dān)任金種子酒的總經(jīng)理后,就對(duì)公司進(jìn)行調(diào)整。去年下半年,從華潤在安徽600多家雪花啤酒經(jīng)銷商中,擇取較優(yōu)的100家對(duì)金種子的光瓶酒進(jìn)行渠道嫁接。

2月22日,金種子酒舉行“秉承馥香 潤啟華章”金種子馥合香品牌之夜。在會(huì)上華潤啤酒CEO候孝海發(fā)言稱“我們希望金種子酒能夠走上一個(gè)更長遠(yuǎn)的復(fù)興之路,華潤選擇白酒,華潤選擇金種子酒,華潤酒業(yè)會(huì)勇做白酒新世界的探索者?!?/p>

從華潤各個(gè)方面給金種子酒注入“資源”、在會(huì)上對(duì)金種子酒信心滿滿等表現(xiàn)上來看,華潤“把控”金種子酒的心已經(jīng)彰顯。但實(shí)際上華潤入局后一些的改革并未在金種子酒上有正面的體現(xiàn),是否意味著“白+啤”的這種模式需要重新審視?

“至少現(xiàn)在沒有一個(gè)成功的案例證明啤酒企業(yè)能夠救活一家白酒企業(yè)?!睍x育峰對(duì)華潤能活救活金種子這一問題持待觀察的態(tài)度,他還表示“白酒和啤酒雖然都是酒,但是渠道結(jié)構(gòu)、層級(jí)上依然存在差異性,在此基礎(chǔ)上還會(huì)延伸出經(jīng)銷商的差異性,兩者之間能否融合這也說不定。此外,華潤給金種子帶來的賦能能實(shí)現(xiàn)多大的價(jià)值,能在業(yè)績上有怎樣的體現(xiàn)都是需要再觀察的?!?/p>

眾所周知,華潤在白酒上的布局,并不是只押注在了金種子酒上,還有金沙、汾酒和景芝。民生證券日前在研報(bào)中稱金種子酒正處于理順內(nèi)部管理階段,若華潤戰(zhàn)略中心在別的酒企上,金種子酒的改革步伐將會(huì)更緩慢,改革效果或不徹底。

就當(dāng)下來看,華潤能否救起金種子還是未知數(shù),但肯定的是,華潤要做白酒的決心和金種子在2023年將面臨更大的考驗(yàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

金種子酒

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  • 華潤進(jìn)軍白酒折戟,金種子酒三季度再現(xiàn)大幅虧損
  • 三季度財(cái)報(bào)再亮紅燈:安徽一年400億白酒養(yǎng)不活金種子?

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注入資源虧損加劇,華潤系扶不起金種子酒?

華潤能否救起金種子還是未知數(shù),但肯定的是,華潤要做白酒的決心和金種子在2023年將面臨更大的考驗(yàn)。

圖片來源:界面新聞 匡達(dá)

文|酒訊

2月22日,金種子酒董事長宣布離任,公司公告顯示其因?yàn)楣ぷ髡{(diào)整的原因,不再擔(dān)任公司第七屆董事會(huì)董事、董事長及其他職務(wù)。而在2月19日,賈光明還曾主持召開2022年度民主生活會(huì)。對(duì)于他的突然離職,大家都倍感意外。

作為“徽酒四杰”之一,金種子酒曾有過高速發(fā)展的時(shí)期,與口子窖酒、古井貢酒、迎駕貢酒不分伯仲,但是近些年卻盡顯頹勢。根據(jù)2022年業(yè)績預(yù)告顯示,金種子酒業(yè)虧損幅度較上年同期有所擴(kuò)大。

值得一提的是,金種子酒高層不斷“換人”是從華潤入局之后,業(yè)界認(rèn)為這是金種子酒即將進(jìn)入“華潤時(shí)代”的前兆。但酒汛發(fā)現(xiàn),華潤入局后,金種子酒的業(yè)績依然向下。未來啤酒大佬華潤能否將其“救”出泥潭?

01 業(yè)績頹勢難掩

2022年,是華潤系入局金種子酒的第一年。不過金種子酒近日發(fā)布的年度業(yè)績預(yù)告,并沒有給華潤交上一份滿意的“成績單”。金種子酒預(yù)告顯示預(yù)計(jì)虧損1.75億元至1.95億元,凈虧損1.9億元至2.1億元。

圖片來源:公開信息酒訊整理

受金種子酒2022年度業(yè)績預(yù)告的影響,市場對(duì)于公司分紅的預(yù)期,表示也不理想。追溯金種子酒的分紅,還要到2018年。根據(jù)東方財(cái)富數(shù)據(jù),近五年,金種子酒僅于2018年分紅986.7萬元。

將時(shí)間跨度拉到十年,金種子酒共分紅5次,合計(jì)為1.04億元。這樣的分紅金額放在同行內(nèi)相比,都屬于倒數(shù)位置。

作為安徽四大名酒之一,金種子酒其實(shí)也曾有過輝煌時(shí)刻。它的前身為阜陽縣酒廠,始建于1949年。1998月12日,其以每股5.7元的發(fā)行價(jià)登錄上交所,成為第八家白酒上市公司。

上市之初,金種子酒主營農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā),后來將經(jīng)營重點(diǎn)轉(zhuǎn)向白酒。十年后,金種子酒迎來高速發(fā)展。2007至2012年,營收從7.88億元躍至22.94億元,凈利潤從2624.8萬元增至5.61億元,也正是在2012年金種子酒成功躋身“徽酒”第一梯隊(duì)。

只不過好景不長,2013年開始,金種子酒營收出現(xiàn)了負(fù)增長,在之后的9年時(shí)間里,有6年業(yè)績都在“坐滑梯”。尤其是2019年虧損2.04億元,是當(dāng)年18家白酒上市公司中唯一虧損的酒企。

正是這個(gè)時(shí)期,賈光明“臨危受命”成為金種子酒的董事長,并對(duì)公司進(jìn)行了一系列變革。2020年金種子酒轉(zhuǎn)虧為盈,實(shí)現(xiàn)了凈利6940.61萬元,收入上也比前年增長了1億多元。不過增長的勢頭未能持續(xù),2021年和2022年出現(xiàn)連續(xù)虧損現(xiàn)象。

如今賈光明的突然離任,不得不讓人懷疑是與其業(yè)績下滑相關(guān)。酒汛就相關(guān)問題聯(lián)系了金種子酒董秘和華潤公關(guān)負(fù)責(zé)人,但均未收到回復(fù)。

02 產(chǎn)品困于省內(nèi)

直到離任,賈光明想要帶金種子酒走向中高端市場的夢想也未能實(shí)現(xiàn)。金種子酒往年財(cái)報(bào)顯示,2020年、2021年和2022年前三季度中高端營收分別為2.59億元、3.43億元、5078萬元。

中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育峰分析到,金種子面臨的困局其實(shí)是很多品牌都面臨的,主要原因是在市場沒有明顯增量的環(huán)境下,一方面是受到頭部品牌的擠壓,另一方面CR7市場份額占比高。

從銷售區(qū)域來看,金種子酒更是受困于省內(nèi)。一是在從自身來說,主要營收來自于省內(nèi)。2021年,金種子酒省內(nèi)營收11.06億元,省外市場的營收卻只有0.89億元,約占總營收的7.35%。

圖片來源:公開信息酒訊整理

二是在省內(nèi)的市占率又跌出前三。2021年在省內(nèi),古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒和金種子酒的市占率分別為27%、14%、11%和2%。

從經(jīng)銷商的數(shù)量來看,2018至2021年金種子酒省內(nèi)經(jīng)銷商由388個(gè)減至351個(gè),省外由92個(gè)減至75個(gè)??傮w而言,金種子酒的局面比較難看:高端失利,低端失守;全國化受阻,省內(nèi)地位不穩(wěn)。

不過酒汛注意到一個(gè)很有反差感的現(xiàn)象,即業(yè)績持續(xù)下降的同時(shí),二級(jí)市場表現(xiàn)卻很亮眼。在市值上,金種子酒近一年來提高近90億元;在華潤系宣布入局后,其股價(jià)在一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)了翻倍增長,由最低點(diǎn)12.83元/股漲至31.13元/股。

對(duì)于業(yè)績與股市走勢相反,程萬松認(rèn)為白酒板塊的業(yè)績與二級(jí)市場的直接相關(guān)度較小,更多是對(duì)板塊概念的關(guān)注。除此之外,華潤的品牌的影響力也會(huì)增強(qiáng)投資者對(duì)金種子的信心。

03 華潤能否救起金種子?

賈光明的離職事實(shí)上不是金種子酒高層近期的第一次調(diào)整,自華潤入局后,就給金種子酒的高層進(jìn)行了“大換血”。有券商機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),金種子集團(tuán)7位董監(jiān)高中,華潤系占據(jù)五個(gè),現(xiàn)在賈光明辭任了集團(tuán)董事長一職,獲再增加一位。

曾在雪花工作過了20多年的何秀俠在擔(dān)任金種子酒的總經(jīng)理后,就對(duì)公司進(jìn)行調(diào)整。去年下半年,從華潤在安徽600多家雪花啤酒經(jīng)銷商中,擇取較優(yōu)的100家對(duì)金種子的光瓶酒進(jìn)行渠道嫁接。

2月22日,金種子酒舉行“秉承馥香 潤啟華章”金種子馥合香品牌之夜。在會(huì)上華潤啤酒CEO候孝海發(fā)言稱“我們希望金種子酒能夠走上一個(gè)更長遠(yuǎn)的復(fù)興之路,華潤選擇白酒,華潤選擇金種子酒,華潤酒業(yè)會(huì)勇做白酒新世界的探索者?!?/p>

從華潤各個(gè)方面給金種子酒注入“資源”、在會(huì)上對(duì)金種子酒信心滿滿等表現(xiàn)上來看,華潤“把控”金種子酒的心已經(jīng)彰顯。但實(shí)際上華潤入局后一些的改革并未在金種子酒上有正面的體現(xiàn),是否意味著“白+啤”的這種模式需要重新審視?

“至少現(xiàn)在沒有一個(gè)成功的案例證明啤酒企業(yè)能夠救活一家白酒企業(yè)?!睍x育峰對(duì)華潤能活救活金種子這一問題持待觀察的態(tài)度,他還表示“白酒和啤酒雖然都是酒,但是渠道結(jié)構(gòu)、層級(jí)上依然存在差異性,在此基礎(chǔ)上還會(huì)延伸出經(jīng)銷商的差異性,兩者之間能否融合這也說不定。此外,華潤給金種子帶來的賦能能實(shí)現(xiàn)多大的價(jià)值,能在業(yè)績上有怎樣的體現(xiàn)都是需要再觀察的?!?/p>

眾所周知,華潤在白酒上的布局,并不是只押注在了金種子酒上,還有金沙、汾酒和景芝。民生證券日前在研報(bào)中稱金種子酒正處于理順內(nèi)部管理階段,若華潤戰(zhàn)略中心在別的酒企上,金種子酒的改革步伐將會(huì)更緩慢,改革效果或不徹底。

就當(dāng)下來看,華潤能否救起金種子還是未知數(shù),但肯定的是,華潤要做白酒的決心和金種子在2023年將面臨更大的考驗(yàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。