文|深氪新消費(fèi) 朱末
真金不怕火煉，黃銅才懼淬火，真的假不了，假的真不了。
日常生活中，山寨品牌的痕跡幾乎隨處可見：康帥傅、脈劫、小夭鵝、漂柔洗發(fā)水……既啼笑皆非，又觸目驚心。
更猖獗的是，一些無良商家連改動(dòng)的“創(chuàng)意”都懶得付出，直接冒名成為“李鬼”，在市場上公然招搖撞騙。
山寨的苦，誰吃誰知道。前有商超連鎖品牌“大潤發(fā)”被惡意碰瓷，假總部一面注冊(cè)商標(biāo)，一面開放加盟年賺千萬，最終被起訴侵權(quán)。
后有網(wǎng)紅茶飲品牌“鹿角巷”被大量模仿，同名店鋪全國開店超過七千家，而其中正牌門店僅有100多家，對(duì)品牌形象造成了難以估量的損失。品牌自身更是深陷商標(biāo)糾紛，訟訴成本高達(dá)千萬。
層出不窮的山寨“鹿角巷”
山寨從不是這么簡單的模仿，這種行為不僅嚴(yán)重侵犯品牌所有者權(quán)益，還會(huì)擾亂市場秩序，讓消費(fèi)者遭受經(jīng)濟(jì)損失甚至人身傷害。可以說，天下苦山寨久矣。
無獨(dú)有偶，益生菌市場也同樣存在“山寨”亂象。頭部品牌“迪輔樂”就遭遇了“李鬼”。作為行業(yè)佼佼者，迪輔樂的品牌形象早已深入人心，加上近年來益生菌市場呈高速發(fā)展態(tài)勢，巨大的風(fēng)口之下，一些不法分子開始打起了歪心思，企圖借用“傍名牌”方式謀取私利。
有家名為重慶羋寶科技發(fā)展有限公司的經(jīng)營者，在未取得合法授權(quán)的情況下，于各大電商平臺(tái)公開售賣帶有“迪輔樂”商標(biāo)的益生菌產(chǎn)品，大有鳩占鵲巢之勢。
圖/迪輔樂天貓旗艦店產(chǎn)品圖
圖/商家“三橘媽媽”店鋪產(chǎn)品圖
“牛刀殺雞，用最重的力度來打擊。”對(duì)于侵權(quán)行為，迪輔樂毅然拿起了法律武器，提起訴訟，狀告重慶羋寶、重慶佰立禾貿(mào)易、迪輔諾貿(mào)易、自然人丁紹成等多方侵犯自身商標(biāo)權(quán)，索賠500萬元。據(jù)悉，法院已受理此案，并將于4月開庭審理，毫無疑問，這是一場必贏的“戰(zhàn)斗”。
圖/庭審開庭信息
01 明目張膽復(fù)制照抄，以假亂真套路極深
作為全球最早推廣益生菌滴劑這種創(chuàng)新性劑型的營養(yǎng)品牌之一，“dipro”、“迪輔樂”早在2015年便進(jìn)入中國市場，并在2018年專門設(shè)立迪輔樂（生物）上海有限公司作為迪輔樂品牌在國內(nèi)的運(yùn)營主體。
經(jīng)過多年的專注深耕和市場推廣，以及和全球頂尖的醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)和微生物研究機(jī)構(gòu)廣泛合作，迪輔樂品牌在業(yè)內(nèi)取得了不菲的知名度和認(rèn)可度。旗下產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)不同健康需求，因而廣受消費(fèi)者的喜愛，目前已惠及數(shù)百萬中國家庭。
然而，隨著名氣的不斷攀升，隨之而來的山寨仿冒產(chǎn)品開始不斷涌現(xiàn)。近段時(shí)間，有多名消費(fèi)者反映，買到了其他廠商以“迪輔樂”命名的滴液飲品。
此事引起了迪輔樂的高度重視。在調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)該商品在外觀顯著位置均標(biāo)識(shí)有“迪輔樂”“dipro”的商標(biāo)，結(jié)合產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)方式，該商品整體上與正品“迪輔樂”產(chǎn)品高度相似。
對(duì)商標(biāo)的復(fù)制粘貼：重慶羋寶開設(shè)的店鋪產(chǎn)品圖
而經(jīng)查證，“迪輔樂”品牌持有者的迪輔樂（生物）上海有限公司和該商家無任何關(guān)系，也從未對(duì)其提供過品牌或經(jīng)營的授權(quán)。
該商家的行為違反《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱商標(biāo)法）第五十七條規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的情況，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
抽絲剝繭，追根溯源。這家淘寶店鋪背后的運(yùn)營公司為重慶羋寶科技發(fā)展有限公司，除了在淘寶平臺(tái)銷售該產(chǎn)品，還在拼多多、海拍客APP等平臺(tái)也開設(shè)了銷售該產(chǎn)品的店鋪。
細(xì)思極恐的是，早在2019年5月，重慶羋寶的法定代表人丁紹成就申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)為第38196577號(hào)第32類“Dipro”商標(biāo)、第38140977號(hào)第32類“迪輔樂”商標(biāo)，意圖自封正主。
看似天衣無縫的表象下，實(shí)則不堪一擊。第38196577號(hào)第32類“Dipro”商標(biāo)，第38140977號(hào)第32類“迪輔樂”商標(biāo)的核定使用范圍為：植物飲料; 啤酒; 乳清飲料; 制作飲料用原汁; 果汁; 水（飲料）; 富含蛋白質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料; 能量飲料; 可樂; 乳酸飲料（果制品，非奶）。
圖/迪輔樂生物（上海）有限公司注冊(cè)的“迪輔樂”商標(biāo)核定使用商品類目
圖/重慶羋寶法定代表人丁紹成申請(qǐng)注冊(cè)的“迪輔樂”商標(biāo)核定使用商品類目
照此來看，重慶羋寶所銷售的益生菌類產(chǎn)品根本不在其核定使用類目，可謂是“掛羊頭，賣狗肉”，公然違反《商標(biāo)法》第五十六條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。
值得注意的是，丁紹成注冊(cè)的“Dipro”、“迪輔樂”商標(biāo)分別于2021年8月和9月被宣告無效，而丁紹成對(duì)于商標(biāo)無效結(jié)果提起了行政訴訟，想用“拖字訣”為自己爭取時(shí)間。
這意味著，從一開始，重慶羋寶公司就是想憑借所謂的“山寨策略”，通過蒙蔽消費(fèi)者來鉆空子，司馬昭之心可見一斑。
02 前科不斷劣跡斑斑，機(jī)關(guān)算盡自毀長城
一切有備而來的行動(dòng)，都是蓄謀已久。
眼看一計(jì)不成，丁紹成又開始申請(qǐng)注冊(cè)與“迪輔樂”極為相似的“迪輔諾”商標(biāo)，將碰瓷進(jìn)行到底。然而，多行不義必自斃。2022年8月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)了《第53440038號(hào)“迪輔諾”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定》。
由重慶羋寶運(yùn)營的拼多多店鋪“三橘媽媽”，現(xiàn)已更名為“迪輔諾”
國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為丁紹成申請(qǐng)注冊(cè)“迪輔諾”商標(biāo)主觀惡意明顯，具有明顯的抄襲、摹仿他人商標(biāo)的故意，該行為違反了誠實(shí)信用原則。不僅會(huì)導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者對(duì)商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)，更有損于公平競爭，決定“迪輔諾”商標(biāo)不予注冊(cè)。
國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有關(guān)重慶羋寶“迪輔諾”商標(biāo)不予注冊(cè)的裁決書
即便如此，重慶羋寶也沒有收斂的意思，反而愈演愈烈。深扒下去，這家公司可謂前科不斷，劣跡斑斑。
重慶羋寶從2016年3月成立至今，其法定代表人丁紹成一直在圍繞益生菌品牌惡意注冊(cè)商標(biāo)，是名副其實(shí)的“山寨大戶”。
公開資料顯示，在重慶羋寶申請(qǐng)注冊(cè)的百余件商標(biāo)中，不乏“來福士RAFFLESCITY”、“媽咪愛OFMOM”、“合生元BIOSTIME”等多件他人已在先申請(qǐng)/注冊(cè)使用，且具有一定獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)文字相同或近似的商標(biāo)，而上述商標(biāo)已被相關(guān)企業(yè)提出異議或被宣告無效申請(qǐng)。
一系列讓人細(xì)思極恐的行為背后，不難理解其真正的用意：大量注冊(cè)容易令消費(fèi)者混淆的商標(biāo)，利用時(shí)間差賺快錢，且不用考慮后期的品牌維護(hù)。因?yàn)橐粋€(gè)搶注商標(biāo)爛掉了，還可以在別的商標(biāo)上復(fù)制這種模式，不僅破壞了市場風(fēng)氣和秩序，也影響了社會(huì)公平公正。
商標(biāo)無小事，如果市場被山寨占領(lǐng)，“劣幣驅(qū)逐良幣”就是大概率事件，辛辛苦苦打出的天下，最后只能為別人做了嫁衣。
真假“鮑師傅”之爭就是慘痛的案例。作為網(wǎng)紅糕點(diǎn)品牌，鮑師傅堅(jiān)持只做直營不做加盟，全國直營店不到50家。但人紅是非多，山寨鮑師傅很快拔地而起，巔峰時(shí)數(shù)量一度達(dá)到2000家。
最囂張的甚至打著“鮑師傅原創(chuàng)者”的旗號(hào)在全國招商加盟，以制作人像、文字變體及非糕點(diǎn)類商品惡意搶注“鮑師傅”商標(biāo)，盜取鮑師傅直營店圖片等資料為自己宣傳，迅速擴(kuò)張。
直到忍無可忍后，正主“鮑師傅”將這家山寨品牌背后的易尚餐飲管理有限公司告上法庭，這場鬧劇才得以落下帷幕。
前車之鑒歷歷在目。對(duì)此，迪輔樂生物（上海）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這是迪輔樂益生菌遇到的最嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)個(gè)案，但企業(yè)不會(huì)把‘打假’作為個(gè)案來處理，一定會(huì)拿起法律武器積極應(yīng)對(duì)，捍衛(wèi)品牌權(quán)益?！?/p>
據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)下還有企業(yè)在持續(xù)售賣與迪輔樂益生菌高度相似的滴液飲品，不僅給公司商譽(yù)、市場造成很大損失，也給消費(fèi)信心蒙上陰影。作為一家有社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，無法允許這樣的事情發(fā)生。
重慶羋寶滴液飲品與迪輔樂益生菌產(chǎn)品對(duì)比圖
在迪輔樂看來，退縮就是對(duì)抄襲者的縱容，對(duì)付仿冒、山寨者，必須堅(jiān)定態(tài)度、硬剛到底。
03 堅(jiān)決打擊山寨侵權(quán)，多管齊下重樹風(fēng)氣
事實(shí)上，近年來，商標(biāo)維權(quán)已經(jīng)成為高頻事件，引發(fā)全社會(huì)關(guān)注的同時(shí)，也有越來越多的品牌正在重視并行動(dòng)起來。
2018年7月，深圳市樂凱撒比薩餐飲管理有限公司（簡稱樂凱撒）打贏了一場商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)，敗訴方是僅有一字之差的“約凱撒”品牌。
法院審理認(rèn)為，其店鋪裝修、網(wǎng)站推廣，包括餐具、菜單等方面侵犯權(quán)了樂凱撒公司的注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)，對(duì)樂凱撒造成了嚴(yán)重?fù)p失，要求約凱撒方面立即停止侵權(quán)行為并賠償40萬元。
2020年4月，新式茶飲品牌“茶顏悅色”也順利拿到了勝訴判決書，打贏了山寨方“茶顏觀色”。
長期以來，“茶顏觀色”這個(gè)抄襲者，不僅照搬照用“搭便車”，居然還試圖先發(fā)制人，反過來潑正版臟水。結(jié)果大快人心，法庭駁回了“茶顏觀色”的全部訴訟請(qǐng)求，邪終不能壓正。
當(dāng)然，要想徹底遏制山寨之風(fēng)，還需要各界力量多管齊下、共同自治。于國家層面而言，已有雷霆政策出臺(tái)，在2017年3月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新形勢下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見》，將進(jìn)一步加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，維護(hù)公平競爭的市場秩序。
近年來，包括河北、江蘇、安徽、上海、深圳等多地監(jiān)管部門都已開展行動(dòng)，聯(lián)合執(zhí)法鏟除山寨品牌，及時(shí)向社會(huì)公開曝光嚴(yán)重作假違法的企業(yè)名單，讓“盜竊者”無處遁逃。
2021年3月1日起，新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律開始執(zhí)行，偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)的犯罪行為，最高可判10年。
于企業(yè)層面而言，合法經(jīng)營是應(yīng)當(dāng)遵守的基本底線。利在陽光下，有所為有所不為，山寨行為是對(duì)他人勞動(dòng)成果的肆意踐踏，或許能得逞一時(shí)，但因?yàn)槿狈φ嬲暮诵母偁幜?，最終也只會(huì)搬石頭砸了自己的腳。
當(dāng)原創(chuàng)品牌面對(duì)侵權(quán)行為時(shí)，需要第一時(shí)間通過法律手段維權(quán)予以制止，不能因?yàn)榕侣闊┒犞沃尣环ǚ肿佑袡C(jī)可乘。并從源頭上加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)和版權(quán)元素的布局，建立牢固的品牌壁壘，將山寨扼殺在搖籃中。
于消費(fèi)者層面而言，面對(duì)五花八門的商品，消費(fèi)者要提高警惕學(xué)會(huì)甄別，在購買時(shí)認(rèn)清產(chǎn)品商標(biāo)及生產(chǎn)商，堅(jiān)決不購買和使用沒有安全保障的產(chǎn)品，防止被“割韭菜”。
抄襲就是抄襲，投機(jī)就是投機(jī)，正義可能會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。目前，迪輔樂生物（上海）有限公司已經(jīng)向法院提起訴訟，狀告重慶羋寶及其經(jīng)銷商重慶佰利禾貿(mào)易、迪輔諾貿(mào)易等公司侵犯自身商標(biāo)權(quán)，索賠500萬。
一個(gè)山寨遍地的市場必然會(huì)每況愈下，迪輔樂的這次維權(quán)行動(dòng)，不僅是對(duì)自身權(quán)益的堅(jiān)決捍衛(wèi)，也將為整個(gè)益生菌行業(yè)樹立榜樣。
最后，請(qǐng)牢記，時(shí)代紅利從來只會(huì)眷顧積極正向的人和品牌，而非不當(dāng)?shù)美摺?/p>