文｜創(chuàng)頭條 楊文
編輯｜六耳
30秒快讀
兩年前，比爾·蓋茨大贊“元宇宙”，聲稱(chēng)它將極大地改變未來(lái)人們的工作。然而，隨著ChatGPT爆紅，比爾·蓋茨一改此前論調(diào)，“Web3沒(méi)那么重要，元宇宙不具有革命性”。
比爾·蓋茨的“喜新厭舊”也反映了元宇宙如今略顯尷尬的處境。曾經(jīng)的資本風(fēng)口，如今何以顯得冷清？這或許與元宇宙太燒錢(qián)以及用戶體驗(yàn)感差脫不開(kāi)干系。
動(dòng)輒數(shù)百億美元的投入，規(guī)?；涞貐s遙遙無(wú)期，大廠進(jìn)行戰(zhàn)略性收縮似乎是個(gè)明智的選擇。元宇宙的命運(yùn)為ChatGPT敲響了警鐘?？砍醋髦荒苴A得一時(shí)紅火，要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還得靜下心來(lái)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容積累，理清商業(yè)變現(xiàn)路徑。
羅永浩再現(xiàn)“行業(yè)冥燈”的氣質(zhì)。
去年，元宇宙還是一個(gè)供資本撒歡的好概念，攢夠本錢(qián)的羅永浩一腳踏入。誰(shuí)承想，僅半年光景，元宇宙就陷入“人走茶涼”的境地。
先是Meta巨虧137.2億美元，緊接著微軟解散工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)的騰訊、字節(jié)元宇宙業(yè)務(wù)也面臨大調(diào)整……
現(xiàn)實(shí)再次給羅永浩潑了一盆冷水，不過(guò)這也怨不得羅永浩。畢竟，資本一向來(lái)去如風(fēng)。如今，爆火的ChatGPT對(duì)業(yè)已顯得迷惘的元宇宙究竟意味著什么？
跟著風(fēng)口追，員工成炮灰
2023年一開(kāi)年，ChatGPT火得一塌糊涂：大洋彼岸的微軟和谷歌上演“神仙打架”，國(guó)內(nèi)大廠紛紛跑步入場(chǎng)，就連行將就木的寺庫(kù)也憑借著ChatGPT的概念“起死回生”……
不過(guò)，如今的ChatGPT有多風(fēng)光，曾經(jīng)紅透半邊天的元宇宙就有多落寞。眾多媒體引用谷歌的數(shù)據(jù)稱(chēng)，過(guò)去一年間“元宇宙（Metaverse）”一詞的搜索量下降了約80%。
扎克伯格一句“我錯(cuò)了，我對(duì)此負(fù)責(zé)”，徹底將元宇宙拉下神壇。
2021年10月，扎克伯格執(zhí)意要做元宇宙的“頭號(hào)玩家”，甚至連公司名稱(chēng)Facebook都更改為Meta。
但事與愿違，主打元宇宙的Meta并沒(méi)有一鳴驚人，相反股價(jià)就跟鬧著玩似的，全年整體跌幅近70%，動(dòng)不動(dòng)就蒸發(fā)幾百億、幾千億美元。
這讓股東們坐不住了。Meta的一位投資人Brad Gerstner在公開(kāi)信中表示，Meta在元宇宙上超大規(guī)模的投資，“即使以硅谷的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看也是可怕的”，建議Meta趕緊將元宇宙的投資砍掉一半。
去年11月，Meta就進(jìn)行“瘦身”，1.1萬(wàn)員工被裁。時(shí)隔3個(gè)月，Meta再次開(kāi)啟新一輪裁員，或波及數(shù)千名員工。
微軟搭上ChatGPT后也開(kāi)始“喜新厭舊”，剛成立4個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)已完全解散，百名成員被解雇，而且微軟旗下的元宇宙社交空間AltspaceVR也將于3月10日下線。
國(guó)外“元宇宙”廠商及時(shí)止損，國(guó)內(nèi)亦是如此。
近日，市場(chǎng)上關(guān)于騰訊XR業(yè)務(wù)線要“鳴金收兵”的傳言甚囂塵上。騰訊回應(yīng)稱(chēng)相關(guān)報(bào)道不實(shí)，騰訊游戲XR業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。然而，樹(shù)欲靜而風(fēng)不止。
這也難怪，去年年中騰訊XR開(kāi)始高舉高打，不過(guò)從收購(gòu)黑鯊失敗開(kāi)始就顯得迷茫。至今，成果也是“乏善可陳”。自去年11月，業(yè)務(wù)線主要高管離職，“XR業(yè)務(wù)線必然會(huì)有大調(diào)整”的論調(diào)就此起彼伏。
不止騰訊，字節(jié)也大抵類(lèi)似。
2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)以90億元的高價(jià)成功拿下VR頭戴顯示器制造商PICO，打算在元宇宙領(lǐng)域趟出一條掘金之路。
然而，錢(qián)還沒(méi)怎么賺著，“字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO業(yè)務(wù)大裁員”的消息就傳出。
針對(duì)此傳言，PICO方面的態(tài)度與騰訊如出一轍：“大裁員”消息不實(shí)，PICO只是做了正常的組織調(diào)整……不會(huì)影響到業(yè)務(wù)的正常運(yùn)行。
與此同時(shí)，快手的元宇宙業(yè)務(wù)也沒(méi)好到哪里去。據(jù)了解，快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武離職，其元宇宙項(xiàng)目——全景視頻業(yè)務(wù)也宣告擱淺。
“小甜甜”又成了“牛夫人”？
一年前，元宇宙還是資本口中的“小甜甜”，如今何以就成了“牛夫人”？
用戶體驗(yàn)感差和資金的長(zhǎng)線投入或許是其中重要的原因。
埃隆·馬斯克（Elon Musk）在接受采訪時(shí)就表示，他無(wú)法想象有人愿意整天把屏幕綁在臉上。
“我小的時(shí)候一直被教育別坐得離電視那么近，會(huì)傷害眼睛。但現(xiàn)在，人們卻要把電視（暗指帶著VR/AR頭顯）放在鼻子上?！?/p>
“人們是否愿意在一天中的大部分時(shí)間里佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）頭顯，只是為了在未來(lái)主義的虛擬世界里漫步?！彼麑?duì)此表示懷疑。
馬斯克的考量不無(wú)道理。
時(shí)至今日，VR產(chǎn)品眩暈、延遲、畫(huà)面模糊、內(nèi)容有限等老大難問(wèn)題依然存在，再加上這些硬件設(shè)備不方便攜帶，都在一定程度上抑制了用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。
有數(shù)據(jù)顯示，2022年VR和AR設(shè)備的全球出貨量?jī)H為960萬(wàn)部，同比下降逾12%。
沒(méi)有硬件設(shè)備的加持，用戶在元宇宙虛擬世界中的體驗(yàn)感大打折扣。
不少用戶進(jìn)入Meta推出的Horizon Worlds虛擬世界后發(fā)現(xiàn)，目前元宇宙與想象中的元宇宙千差萬(wàn)別，首次體驗(yàn)感到失望后就再也沒(méi)有登陸過(guò)。
Meta報(bào)告稱(chēng)，Horizon Worlds 已經(jīng)建立1萬(wàn)個(gè)獨(dú)立世界，但只有9%的獨(dú)立世界有超過(guò)50人訪問(wèn)，大多數(shù)世界根本無(wú)人問(wèn)津。
業(yè)內(nèi)人士表示，元宇宙的發(fā)展過(guò)程漫長(zhǎng)，需要逐步迭代、持續(xù)擴(kuò)展邊界，這個(gè)賽道不太可能在一兩年內(nèi)就看到非常成功的產(chǎn)品。
元宇宙的產(chǎn)品和技術(shù)遠(yuǎn)未成熟，大規(guī)模商用更是遙遙無(wú)期。然而，各大廠商錢(qián)卻沒(méi)少花。
例如，Meta元宇宙的開(kāi)發(fā)部門(mén)Reality Labs這兩年一直在血虧。
2021年Reality Labs收入僅有22.7億美元，凈虧損達(dá)101.9億美元。到了2022年，財(cái)報(bào)依然難看。
去年Meta的元宇宙部門(mén)營(yíng)收21億美元，但虧了137.2億美元。元宇宙部門(mén)的銷(xiāo)售額連Meta千億總營(yíng)收的2%都不到。
元宇宙就像個(gè)無(wú)底洞，錢(qián)扔進(jìn)去連個(gè)響都聽(tīng)不見(jiàn)。
其他企業(yè)眼瞅著Meta投入數(shù)百億美元打了水漂，自然對(duì)元宇宙賽道的投資慎之又慎。
再加上互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)以及元宇宙商業(yè)化前景不明朗，大廠戰(zhàn)略性收縮也算是明智選擇。
也有研究人員表示，大廠的“撤退”是“看透”了元宇宙的本質(zhì)。
ChatGPT對(duì)元宇宙究竟意味著什么？
近幾年，科技圈酷愛(ài)追風(fēng)口。新的技術(shù)或者概念誕生，各大公司一哄而上。等到下一個(gè)“風(fēng)口”來(lái)臨，它們又毫不留情地抽身而去。
創(chuàng)頭條發(fā)現(xiàn)，ChatGPT賽道里的入局者，大多也是元宇宙狂歡時(shí)的玩家。
例如，Meta在元宇宙上栽了跟頭，這次也要搭上ChatGPT的順風(fēng)車(chē)。上周五，扎克伯格宣布推出大型語(yǔ)言模型LLaMA，正式加入ChatGPT的“軍備競(jìng)賽”中。
再如，百度最近憑借“文心一言”的公關(guān)傳播吸了一波關(guān)注，要知道當(dāng)初它也是追了一波元宇宙的風(fēng)口，推出元宇宙游戲希壤。如今看來(lái)，也沒(méi)見(jiàn)折騰出什么絢麗的水花。
還有藍(lán)色光標(biāo)、海天瑞聲、云從科技、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)等公司，在元宇宙爆紅時(shí)它們布局元宇宙，等到ChatGPT火了，又開(kāi)始擁抱ChatGPT……
曾經(jīng)被資本力捧的元宇宙貌似有些偃旗息鼓，外界也開(kāi)始嘀咕“ChatGPT是否會(huì)步元宇宙的后塵？”當(dāng)然，還有一些樂(lè)觀派認(rèn)為，ChatGPT恰恰可以助元宇宙一臂之力。
目前來(lái)看，下結(jié)論還為時(shí)尚早。
盡管ChatGPT也帶有炒作的成分，但是與定義模糊、龐大且虛無(wú)縹緲的元宇宙相比，ChatGPT落地場(chǎng)景更豐富、具象。
畢竟ChatGPT在對(duì)話、譜曲、編代碼、寫(xiě)小說(shuō)等方面確實(shí)能力出眾，在未來(lái)不僅可以成為打工人的“幫手”，甚至還可以取代部分人的工作。
反觀元宇宙，目前技術(shù)不成熟，難以大規(guī)模商用。即使未來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)在虛擬世界中辦公的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，也不如ChatGPT帶來(lái)的實(shí)用性和趣味。
再者，元宇宙目前的應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在3D電商購(gòu)物、數(shù)字文旅、藝術(shù)展會(huì)、數(shù)字藏品等文娛消費(fèi)上，而ChatGPT的想象空間更大，甚至可以和元宇宙業(yè)務(wù)融合起來(lái)。
例如將ChatGPT與AR眼鏡相結(jié)合，人工生產(chǎn)效率直接翻倍。即使在陌生的語(yǔ)言環(huán)境，也可以與人毫無(wú)障礙地“侃大山”……
因此，與其糾結(jié)ChatGPT是否步元宇宙后塵，不如靜下心來(lái)進(jìn)行技術(shù)內(nèi)容積累，理清商業(yè)變現(xiàn)路徑。